SEO-показатели, на которых нужно сосредоточиться в 2018 году

Полагаться на рейтинг ключевых слов для измерения успеха вашей SEO-работы - устаревшая практика, которая не дает представления о ценности работы для вашего бизнеса. Вот показатели, на которые вы должны смотреть вместе с рейтингом, чтобы понять, какую пользу приносит вам поисковая оптимизация.

Рейтинг по ключевым словам и нахождение на одной из страниц результатов поисковой системы были приоритетами маркетологов и владельцев бизнеса в течение многих лет. Что, если бы я сказал вам, что этот способ мышления устарел и что многие эксперты по цифровому маркетингу во всем мире больше не смотрят на эту метрику SEO как на ключевой индикатор успеха в Интернете?

Больше всего меня беспокоит то, что я говорю о поисковой оптимизации как о точной науке, измеряемой все более расплывчатым понятием ранжирования ключевых слов, метрики, которую становится все труднее измерить конкретно.

Независимо от того, что могут подумать некоторые циники, этот пост не отговорка. Это одна из многих статей отраслевых экспертов, таких как Neil Patel, Moz, Search Engine Land и т. Д. На эту тему, цель которых побудить людей выйти за рамки SEO-ландшафта 2010 года и перейти в эпоху реальной измеримости, и хорошо… конкретные результаты, а не цепляться за соломинку теперь уже почти абстрактных концепций. Посмотрим правде в глаза, даже если вам удалось занять первое место в определенном месте и на определенном устройстве, если ваш сайт не очень хорош, это не обязательно приведет к продажам и не будет постоянным.

Я ни в коем случае не говорю, что вы не должны пытаться улучшить свои рейтинги и измерить их, как вам определенно следует. Только не позволяйте этой метрике быть основным и конечным пунктом ваших усилий - это будет стоить вам много денег, и есть другие метрики, которые гораздо более полезны, на которых вам следует сосредоточиться.

Почему сложно измерить рейтинг ключевых слов

Факторы ранжирования

Прежде всего, важно отметить, что сами Google признали наличие около 200 возможных факторов ранжирования , которые постоянно меняются из-за почти ежедневных изменений в алгоритмах. Так что это не только означает, что есть 200 потенциальных элементов, на которые следует обратить внимание при оптимизации вашего сайта; даже если вам удастся охватить их все, алгоритм изменится, и вы, вероятно, увидите, что в какой-то момент ваш рейтинг «необъяснимо» упадет. Так что только по этой причине ваш рейтинг будет колебаться, что затруднит его измерение.

Персонализация

Во-вторых, если вы вошли в систему в своем браузере, таком как Chrome, ряд факторов может повлиять на возвращаемые вам результаты поиска:

• Ваше местоположение
• Твое устройство
• Ваша операционная система
• Ваш браузер
• Ваша история поиска и веб-сайты, на которые вы переходили раньше: если вы много делаете покупки на определенном сайте, таком как Amazon, вероятно, что этот результат будет приоритетным, поскольку Google знает, что вы регулярно делаете покупки на нем.
• Ваши закладки
• Ваш Календарь Google: например, если вы ищете определенные услуги, такие как такси, они узнают, что у вас может быть забронирован рейс на следующий день, и адаптируют результат, чтобы доставить вас в аэропорт.

Если вы не вошли в систему или даже находитесь в режиме инкогнито, ваше местоположение и устройство по-прежнему будут влиять на обслуживаемые вами веб-сайты, а это означает, что ранжирование по-прежнему зависит от вас. Поисковые системы дадут вам предвзятое мнение, соответствующее вашим предпочтениям. По сути: первой страницы больше не существует. Это делает невероятно трудным отслеживание рейтинга, если вы не делаете это на нескольких устройствах и в разных местах. Однако они все равно не будут точными, поскольку необходимо учитывать слишком много факторов.

Макет поисковой выдачи

Еще одна причина, по которой рейтинг трудно измерить, заключается в том, что Google постоянно тестирует различные способы обслуживания своих страниц результатов. Вот некоторые примеры:

Платные и обычные результаты в поисковой выдаче:

Чистые органические результаты в поисковой выдаче:

Карты, видео и обычные результаты:

Панель знаний, новости и обычные результаты:

Есть еще много вариантов страниц результатов поисковой системы, которые могут вам обслуживаться (торговые объявления, которые, как известно, влияют на органический рейтинг и коэффициент конверсии, собственные ответы Google на вопросы и т. Д.), Они просто для того, чтобы дать вам представление. Поэтому, если Google тестирует новые способы предоставления вам наилучшего результата, вполне естественно, что рейтинг будет колебаться, поскольку ваша целевая страница может не соответствовать тому, что классифицируется как «лучший результат» для этого запроса: люди могут предпочитаю видео, новостную статью и т. д.

Почему упор в первую очередь на рейтинг ключевых слов может помешать вашим усилиям по поисковой оптимизации

Ориентация на пользователя - ключ к успеху

Сами поисковые системы постоянно говорят нам, что нам нужно сосредоточиться на пользователях и их намерениях, прежде всего, в наших маркетинговых усилиях - сосредоточение внимания исключительно на рейтинге означает, что все, что вы делаете, отдает приоритет поисковым системам, а не людям. Если вы пишете контент для ранжирования, вы забываете писать контент, который люди захотят прочитать и с которым будут взаимодействовать. Обязательно исследуйте темы, которые люди ищут, чтобы привлечь больше внимания, но я могу гарантировать вам, что некоторые из самых популярных и распространенных фрагментов контента были оригинальными идеями, для которых не было данных поиска по ключевым словам - это был риск, который окупился. выключенный.

Расходы

Как обсуждалось ранее, действительно сложно точно измерить свой рейтинг. Существуют инструменты, которые могут вам помочь (некоторые более точные, чем другие), но все они чего-то стоят, особенно если вы отслеживаете много ключевых слов.

Они не всегда отражают успех

Проработав в цифровом маркетинге более 5 лет, я был свидетелем довольно странных вещей. Клиент, над которым я работал в течение 2 лет, для которого я делал абсолютно все, что «передовые» команды SEO, не видел никаких результатов на их сайте около полутора лет - они были изрядно разочарованы (как я могу заверить ты, был я), и однажды все просто заработало.

И наоборот, у меня было несколько клиентов с довольно серьезными техническими проблемами, которые были довольны тем, что я выделил и исправил одну техническую проблему, которая каким-то образом удвоила их трафик за ночь. Я также видел, что некоторые веб-сайты занимают первое место по ключевым словам, но имеют крайне низкие коэффициенты конверсии.

Другие сайты, над которыми я работал, были на странице 2 или 3 по своим «ключевым» поисковым запросам (очевидно, в зависимости от того, кто ищет), но их коэффициент конверсии утроился (поскольку они очень хорошо ранжировались по другим запросам, которых у них не было. действительно продуманно, и поскольку мы работали над улучшением пользовательского опыта веб-сайта); что, в конце концов, и было их целью . Им было все равно, сколько людей пришло на их сайт или где они занимают место в рейтинге, они хотели продавать больше своих услуг, что в качестве бизнес-цели имеет гораздо больший смысл.

Трудно отслеживать

См. Раздел выше.

Вы ограничиваете себя

Благодаря семантическому поиску Google теперь смотрит на контекст страниц и синонимы, чтобы определить, соответствует ли страница запросу пользователя. Попытка сосредоточиться на ранжировании конкретного ключевого слова в этом контексте кажется довольно бесполезной, поскольку существует множество терминов, которые люди могут использовать для перехода на эту единственную страницу - если у вас есть сотни страниц, вы потеряете рассудок, пытаясь ранжировать номер один для каждого термина. Вы не можете перечислить все термины, которые люди могут искать для конкретной услуги, или любые орфографические ошибки и попытаться их отследить.

По сути, основная причина, по которой я считаю, что отчетность и сосредоточение внимания на рейтинге ключевых слов является маркетинговой победой, заключается в следующем: это показатель тщеславия. Может показаться действительно крутым сказать людям, что вы занимаетесь номером один по своему ключевому слову, но если это не соответствует ни одной из ваших реальных бизнес-целей, то, конечно же, это неактуальный показатель, на который стоит смотреть?

Они не указывают на ценность проделанной работы по поисковой оптимизации. Конечно, они служат достаточно хорошим показателем общего успеха кампании, и если они значительно упали или даже просто остаются статичными, тогда да, вы хотите посмотреть, что происходит. Но на какие показатели стоит обращать больше внимания?

Ценные SEO-показатели в 2018 году

Я говорю о 2018 году - эти факторы были важны в течение некоторого времени, но пора сосредоточиться на них больше.

Трафик увеличивается

Это может показаться очевидным, но не все маркетологи или владельцы бизнеса уделяют этому столько же внимания, сколько и рейтинги (даже несмотря на то, что органический трафик увеличивается, а рейтинги ключевых слов неразрывно связаны). Измеряйте увеличение органического и общего трафика в Google Analytics: если вы видите, что ваш органический трафик растет месяц за месяцем, то, очевидно, ваша хорошая работа окупается. Используйте эти данные, наблюдая, какие страницы получают больше всего трафика, и анализируйте, что вы на них делали.

Лучший способ использовать эти данные - посмотреть на ценные страницы, трафик на которых не увеличивается, и разработать стратегию повышения их производительности. Вы также можете увидеть, какие страницы работают лучше всего, и найти идеи контента для создания большего количества контента этого типа или на похожие темы и дальнейшего увеличения трафика.

Показатели вовлеченности

Вовлеченность - огромная тема в SEO. Мы знаем, что рейтинг кликов в поисковой выдаче может повлиять на ваш рейтинг: если ваш сайт постоянно отображается как лучший результат, но никто не нажимает на него, вы будете заменены веб-сайтом, который может занимать более низкое место, но с которым люди взаимодействуют. . Чтобы узнать, интересуются ли люди вашим сайтом, вы хотите посмотреть:

Консоль поиска Google

Здесь вы можете просмотреть важные страницы и узнать, каков CTR: если люди не переходят по ссылкам, поиграйте со своими тегами заголовков и метаописаниями, чтобы сделать их более привлекательными.

Для этого перейдите в Google Search Console> Search Traffic> Search Analytics и отфильтруйте по определенной странице:

Это не только даст вам представление о том, как часто люди переходят на ваш сайт, но и даст вам представление о множестве терминов, которые были найдены и по которым страница была возвращена в поисковой выдаче: по какому из них вы занимаетесь, на какие люди переходят и т. д.

Гугл Аналитика

Время на сайте и на определенных страницах, показатель отказов и посещенные страницы в Google Analytics: посмотрите, какие страницы работают хорошо и почему (например, как написано содержание? Какие призывы к действиям присутствуют на страницах?). Обязательно посмотрите страницы, на которых люди проводят мало времени, страницы, на которых посетители покидают сайт (с таким высоким показателем отказов и небольшим количеством посещенных страниц и т. Д.), Чтобы вы могли объективно взглянуть на страницу и попытаться понять почему люди просто не заинтересованы в получении дополнительной информации о сайте - на этом этапе вы можете внести улучшения. Обязательно проверьте технические проблемы ( скорость загрузки страницы является ключевым моментом: если страница загружается слишком долго, люди уйдут), а также потенциальные проблемы с копирайтингом (хорошо ли написан текст? Трудно ли его понять? есть расплывчатый ответ из 200 слов? Изобилует ли он орфографическими ошибками?) или проблемы с дизайном (страница сломана? Трудно читать из-за шрифта? Сложный вопрос: выглядят ли ваши страницы как спам? Если люди думают, что они будут обманутые веб-сайтом, они определенно не будут подписываться на услуги или покупать что-то в Интернете).

Измерьте реферальный трафик

Получение ссылок с других веб-сайтов - один из краеугольных камней SEO, так как это увеличивает авторитет вашего сайта. Однако, если они не приносят трафик, они могут не иметь большого значения. Если реферальный трафик увеличивается, это хороший показатель того, что вы повышаете осведомленность о своем бизнесе и что ваши входящие ссылки качественные, поскольку на них действительно нажимают и направляют на ваш сайт релевантный качественный трафик.

Конверсии

Это очень важный вопрос: независимо от того, насколько увеличился трафик (общий, платный или органический) и независимо от улучшения показателей вовлеченности - действительно ли люди подписываются на ваши услуги, связываются ли они с вами, заполняют ли формы запроса, покупают ли вы продукты, электронная почта или звонок по поводу ваших услуг? Это бизнес-цели: вы хотите, чтобы больше людей покупали ваш бренд, пользовались вашими услугами, покупали ваши продукты, инвестировали в ваше дело, смотрели на вас как на лидера отрасли и т. Д. Все это измеряется фактическим выполнением целей в Google Analytics. . Если ваш коэффициент конверсии и количество конверсий улучшаются, значит, вы знаете, что делаете что-то правильно. В конце концов, бессмысленно занимать первое место или увеличивать посещаемость вашего сайта, если люди не завершают действие, которое вы хотели бы, чтобы они выполняли в конце дня (если, конечно, чистая узнаваемость бренда не является вашей деловой целью) .

В конечном счете, хотя за рейтингом ключевых слов можно следить, не следует делать этого в ущерб другим показателям, которые также следует измерять.

Если вам нужна помощь с вашим SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.