Как измерить эффективность контента: панель управления Google Analytics
Опубликовано: 2021-07-19Загрузите бесплатную копию этой панели инструментов Google Analytics, которая поможет вам измерить, насколько хорошо работают ваши кампании контент-маркетинга.
Панель управления контент-маркетингом помогает вам оценивать и измерять эффективность контента на вашем веб-сайте. Это поможет вам ответить на следующие вопросы:
- Насколько хорошо ваш контент помогает вам привлечь новую аудиторию
- Насколько интересен ваш контент
- Насколько ваш контент способствует достижению ваших целей и конверсий
- Какие источники привлекают трафик к вашему контенту
- Насколько хорошо ваш контент популярен в социальных сетях.
Мы создали для вас бесплатную панель инструментов Google Analytics, которая поможет вам измерить эффективность вашего контента:
Чтобы использовать эту панель управления, вам необходимо сначала войти в свою учетную запись Google Analytics.
Затем щелкните по этой ссылке, чтобы получить доступ к шаблону панели инструментов. Вам будет предложено выбрать представление и профиль вашей учетной записи Google Analytics, а затем шаблон отчета будет добавлен в раздел Customization | Dashboard вашей Analytics.
Эта информационная панель появится под названием Content Analysis | Дашборды HALLAM
Здесь вы видите снимок экрана с моими данными на панели инструментов. Панель управления состоит из 10 «виджетов», которые представляют собой быструю и простую разбивку данных по наиболее важным показателям контент-маркетинга.
Не волнуйся. Когда вы импортируете панель инструментов в свою учетную запись, вы сразу же увидите, что она заполнена вашими собственными данными!
Этот отчет разбит на 4 основных раздела:
Приобретение: насколько хорошо ваш контент помогает вам привлекать новых потенциальных клиентов и помогает им открыть для себя ваш бизнес.
Вовлеченность : насколько посетители довольны и вовлечены в ваш контент.
Конверсия : побуждает ли ваш контент посетителей к действию
Влияние социальных сетей: насколько эффективен ваш контент в социальных сетях
Понимание вашей аудитории:
1. Эффективность контента: привлечение
Первый раздел панели инструментов определяет ваши самые эффективные страницы с точки зрения процесса приобретения. Приобретение означает привлечение новых потенциальных клиентов, открытие новых людей.
Если вы используете контент маркетинг как часть стратегии ведущего поколения, то это о заполнении верхней части воронки, достигая новых пользователей.
В этом разделе панели инструментов измеряется, насколько эффективен ваш контент с точки зрения привлечения посетителей через
- Поисковый трафик Google
- Трафик в социальных сетях
- Веб-реферальный трафик
- Новые пользователи по целевой странице
Возьмем для примера один из виджетов:
Приобретение: реферальный трафик из социальных сетей: как публикация вашего сообщения в социальных сетях, таких как LinkedIn или Twitter, способствует увеличению количества кликов по определенному контенту на вашем веб-сайте.
Ваше действие : какие виды социальных сообщений приводят к переходу на ваш контент. Что работает хорошо и вызывает интерес… а что нет?
В этом отчете мы видим, что наши социальные сети наиболее эффективны в привлечении посетителей, заинтересованных в нашем контенте о карьере и занятости, а также в нашем интеллектуальном контенте, таком как сообщения в блогах и официальные документы.
Приобретение: поисковый трафик Google . Определите, какой контент на вашем веб-сайте получает клики из результатов поиска Google. Эта таблица включает количество сеансов и показатель отказов, что означает, что они просмотрели эту страницу из результатов поиска, а затем покинули сайт.
Приобретение: реферальный трафик : когда на ваш контент ссылаются другие сайты, какие клики генерируются с этих ссылающихся сайтов?
Приобретение: Новые пользователи по целевой странице : Новые пользователи - это основной критерий охвата свежей аудитории. В этой таблице указано количество новых пользователей и процент от общего числа действительно новых сеансов.
Для каждого из этих каналов приобретения необходимо разработать план действий для оценки:
- Достаточно ли хорошо оптимизирован создаваемый вами контент, чтобы пользователи находили его в достаточном количестве с помощью обычного поиска?
- если вы привлекаете много посетителей из обычного поиска, задерживаются ли они, чтобы потреблять другой контент на вашем сайте?
- обнаруживают ли ваши материалы НОВЫЕ пользователи
- и следите ли вы за показателями своего контента, чтобы убедиться, что он также достаточно интересен для ваших возвращающихся посетителей
- Если вы используете аутрич для размещения своего контента на других сайтах или в социальных сетях, дает ли он хорошие результаты за счет привлечения трафика на ваш сайт?
Выглядит хорошо? Получите собственную копию нашей бесплатной панели инструментов Google Analytics, которая поможет вам измерить эффективность вашего контента.
2. Эффективность контента: вовлеченность
Вовлеченность - вторая из наших целей контент-маркетинга.
Если приобретение говорит нам, насколько эффективно мы помогаем потенциальным клиентам открыть для себя наш контент, то показатели вовлеченности говорят нам, насколько посетители довольны контентом и опытом.
Первый виджет в этом разделе отчета измеряет популярность с точки зрения количества просмотров страницы. Однако сам по себе этот показатель мало что говорит о вовлеченности. Большое количество просмотров страниц может показать вам, насколько хорошо ваша страница ранжируется по ключевому слову с большим объемом или насколько хорош заголовок, но не насколько хорошо она работает после начальной стадии.
Этот виджет также включает показатель «Среднее время на странице». Мы сообщаем довольно много времени на страницах.
Что мы изучаем с точки зрения нашей контент-стратегии? Наш самый популярный контент, потому что это, как правило, «инструкции» с подробными инструкциями.
А что еще мы изучаем? Мы получаем больше всего посещений страниц, которые, по-видимому, также наиболее интересны пользователям.
3. Эффективность контента: конверсия.
Предпоследний раздел этой панели инструментов посвящен целям и конверсиям.
Вы измеряете, как ваш контент способствует достижению ваших бизнес-целей, что обычно может включать
- Заполнение контактной формы
- Телефонные звонки
- Подписка на рассылку новостей
- Создание аккаунта
- Белая книга или загрузка электронных книг
Используя эту панель управления для нашего сайта, мы можем видеть определенные типы контента, которые приводят к нашим конверсиям, а также мы можем видеть, сколько страниц контента просматривается, глубину страницы до того, как произойдет достижение цели:
Прежде чем вы сможете использовать первый виджет контент-маркетинга, «лучшие преобразователи», у вас должна быть цель , которая позволит вам измерить, как часто посетители выполняют действия, соответствующие вашим целям. Если у вас еще нет целей, прочтите этот пост о том, как установить цель в Google Analytics.
Однако вы не сможете использовать виджет, если вашей целью является страница завершения транзакции электронной торговли, поскольку она не измеряется по вашим содержательным страницам.
4. Эффективность контента: каналы в социальных сетях.
Социальный обмен означает успех в мире. То, что другие люди говорят о вас, важнее того, что вы говорите о себе.
Виджет «Социальные источники» показывает, откуда исходит ваш социальный трафик, путем измерения сеансов.
Он объединяет метрику Страниц / сеанс
Хотя Facebook и LinkedIn направляют на наш веб-сайт гораздо больше посетителей, именно Instagram генерирует наибольшее количество страниц за сеанс. Если у вас много посещений, но мало просмотров страниц из социального источника, вы можете подумать, как лучше использовать преимущества большого количества переходов, которые появляются у вас на пути.
Здесь представлены основные социальные сети, включая LinkedIn, Instagram, Twitter, а также Reddit, Google+ и StumbleUpon.
Это полезный показатель производительности, поскольку он показывает, что посетители не просто пассивно оставляли страницу открытой на некоторое время или переходили на другие страницы, потому что им было скучно, но и ценили ваш контент настолько, чтобы поделиться им со своими контактами.
Выглядит хорошо? Получите собственную копию нашей бесплатной панели инструментов Google Analytics, которая поможет вам измерить эффективность вашего контента.
5. Кто ваша аудитория?
Связанные с аудиторией виджеты на панели инструментов Google Analytics предоставляют вам полезную информацию о вашей аудитории.
Круговая диаграмма «вернувшихся посетителей» дает вам представление о том, какая часть посетителей возвращается, потому что им нравится ваш бренд, и кто переходил по ссылкам или находил хорошо оптимизированный контент в поисковых системах.
«Посещения по будним дням» помогает понять, когда посетители взаимодействуют с вашим контентом, чтобы вы могли публиковать его или совершать социальные маневры в важные моменты.
Наконец, «местоположение посетителя» показывает, где в мире находятся ваши посетители. Вы можете использовать эти данные для информирования вашего контента различными способами, например:
• Использование языка
• Культурные концепции
• Сферы участия в соревнованиях
Теперь вы знаете, как измерить эффективность контента с использованием реальных данных, вы можете посмотреть на лучшие и худшие страницы, чтобы увидеть, что было сделано иначе. Затем вы можете позволить этому информировать вашу стратегию контент-маркетинга, используя то, что эффективно, и избегая того, что нет.
Время приступить к измерениям? Получите собственную копию нашей бесплатной панели инструментов Google Analytics, которая поможет вам измерить эффективность вашего контента.