Распространенные подводные камни онлайн-стратегии для корпоративного бизнеса

Насколько вы уверены в своей стратегии цифрового маркетинга в данный момент?

В сегодняшнюю постоянно развивающуюся эпоху технологий мы все можем согласиться с тем, что онлайн-маркетинг брендов имеет решающее значение для охвата и вовлечения современного потребителя. Миллионы людей пользуются социальными платформами потому, что им нравится взаимодействовать с брендами. Вот почему важно, чтобы цифровая стратегия компании была эффективной для обеспечения видимости в Интернете, чтобы потенциальные клиенты могли их найти.

Но то, что вы решили это сделать, не означает, что движение вперед будет плавным. Сегодня есть много компаний, которые столкнулись с препятствиями в своих методах цифрового маркетинга из-за ошибок, которые они сделали с самого начала.

Однажды вы можете подумать, что делаете все правильно, но через несколько месяцев обнаружите, что ваш подход не дает ожидаемых результатов. Или вы можете получить то, что хотите, в это время, но заметите, что оно начинает замедляться, и вы не понимаете, почему это происходит. Разве это не расстраивает?

Итак, прежде чем вы углубитесь, вот несколько распространенных ошибок онлайн-стратегий, которых корпоративный бизнес должен избегать и которых следует опасаться.

Отсутствие аудитории и ясности целей цифрового маркетинга

Одним из первых шагов к созданию плана цифрового маркетинга является четкое понимание вашей целевой аудитории и конкретного результата, которого вы хотите достичь. Зная сразу, кто ваш идеальный потребитель, вы сможете подготовить контент, соответствующий их интересам. Это позволяет вам каждый раз привлекать нужную аудиторию.

Кроме того, наличие прозрачных и измеримых целей даст вам направление, в котором вы должны знать, насколько успешной была ваша стратегия цифрового маркетинга. Независимо от того, ищете ли вы больше трафика, потенциальных клиентов или социального взаимодействия, цель, которую вы можете измерить, несомненно, упростит отслеживание результатов в целом.

Один из лучших способов прояснить свою целевую аудиторию - создать образ покупателя. Когда вы вкладываете время и усилия в развитие этих образов, вы можете подготовить свою команду писателей к тому, чтобы предлагать вашим читателям очень релевантный контент.

И это выходит за рамки простого знания их основных демографических данных. Вы также узнаете об их роли в процессе покупки, об их целях и многом другом. Все это поможет вам создать потрясающий контент, который привлечет их к вашему бренду.

Неспособность задокументировать вашу цифровую стратегию

Согласно исследованию, примерно 30% маркетологов в секторе B2B заявляют, что документируют свою стратегию контент-маркетинга. В какой бы отрасли вы ни работали прямо сейчас, это означает, что большинство ваших конкурентов не используют хорошо продуманную маркетинговую стратегию.

Одна из самых больших ошибок в цифровом маркетинге - это невыполнение должной осмотрительности при планировании на будущее. Не имеет значения установление ваших целей, но вы также должны определить, какие действия ваша компания будет делать для их достижения.

Эксперты рекомендуют вам сосредоточить внимание максимум на трех цифровых стратегиях одновременно, если у вас небольшая команда. Тестируя, усиливая и концентрируясь на нескольких тактиках, вы можете сразу понять, какие вещи работают, а какие нет. Таким образом, вы можете быстро отследить, какие методы дают вам наибольшие результаты, и внести коррективы во что-либо еще.

Не улучшать вашу техническую стратегию SEO

Улучшение стратегии поисковой оптимизации - это идеальная тактика, которой следует следовать, если вы хотите улучшить видимость в поисковых системах. В конце концов, результаты этого будут означать, что ваш бизнес будет легко найти ваша аудитория.

Самое замечательное в этом то, что есть методы SEO, которые выдерживают испытание временем и продолжают продвигать блоги и веб-сайты на вершину поисковых систем. К ним относятся:

• Вставка основного ключевого слова в теги заголовка, метаописания, URL-адреса и в ваш контент.
• Включите интерактивный контент и визуальные эффекты на свои страницы, чтобы увеличить время ожидания.
• Прикрепляйте обратные ссылки с авторитетных сайтов.

Однако имейте в виду, что алгоритмы поисковых систем время от времени меняются. Это означает, что все, что могло сработать вчера, может больше не действовать через несколько месяцев. Вот почему важно, чтобы вы не отставали от новейших методов SEO, чтобы поддерживать конкурентоспособность. Когда вам не удается отточить свой технический процесс SEO, вы, по сути, сами копаете яму, чтобы наткнуться на нее позже.

Недооценка силы тематических исследований

Знаете ли вы, что тематические исследования могут быть очень мощным инструментом, который поможет вам преобразовать потенциальных клиентов в клиентов? Помимо того, что эти тематические исследования отлично подходят для принятия решений в отношении вашего контента, они также могут увеличить ваш органический трафик, улучшить впечатления от вашего веб-сайта и улучшить конверсию потенциальных клиентов.

И главная причина этого в том, что истории в конечном итоге продаются. Люди хотят знать, насколько успешен ваш бизнес в обеспечении потребностей других, чтобы узнать, можете ли вы удовлетворить их потребности. Тематические исследования укрепят ваше доверие и доверие. Вот почему многие компании высоко ценят их в своем арсенале цифрового маркетинга.

Но среди тех, кто использует тематические исследования, гораздо больше людей, которые не применяют его в полной мере. Они либо считают, что результаты, которые они могут получить, не стоят вложенных средств, у них нет времени на их выполнение, либо они просто не имеют разрешения своего клиента. Однако вы будете удивлены, узнав, сколько клиентов готовы поделиться с вами своей историей успеха.

Вот почему вам следует начать внедрять эти тематические исследования в маркетинговый план вашего предприятия. Развивайте хорошие отношения со всеми своими клиентами и дайте им понять, что вы были бы счастливы привлечь внимание к их компании и поделиться с другими своими успехами. Затем вы можете воспользоваться этими историями по электронной почте, в социальных сетях и в поисковом маркетинге, чтобы продвинуть вперед свои усилия в области цифрового маркетинга.

Подозрительные действия

Скорее всего, вы видели электронные письма с надписью «Гарантировано: 10 лучших результатов в поисковой выдаче Just Days». Довольно заманчивое предложение, не правда ли? Просто сделайте несколько настроек здесь и там, и вы получите много трафика на свой веб-сайт, и вам не о чем будет беспокоиться. Но здесь следует быть осторожным.

Несмотря на то, что в настоящее время существует множество авторитетных SEO-фирм, в равной степени или даже больше таких, которые пообещают вам мгновенные результаты. Это агентства, которые используют методы «черной шляпы», которые включают попытки обмануть поисковые системы, чтобы повысить рейтинг веб-сайта при определенных изменениях.

Вы можете на короткое время ощутить некоторые успехи, но вы играете с огнем, мой друг. Поисковый гигант Google тратит миллионы каждый год только на борьбу с этими мошенниками, и они жестко на них нападают. В конечном итоге вы все равно проиграете. От наказания или даже запрета Google может быть очень трудно оправиться, поскольку это может нанести необратимый ущерб вашему маркетинговому плану и репутации вашего предприятия.

Решение здесь - придерживаться законной, «белой» тактики SEO при продвижении вашего сайта. Даже если этот подход потребует больше времени и денег, его результаты того стоят, поскольку он обеспечит вашему веб-сайту долгосрочные результаты.

Ваш веб-сайт несовместим с мобильными устройствами

Веб-сайты, которые плохо воспринимают пользователей мобильных устройств, могут быть очень дорогостоящими с точки зрения привлечения потенциальных клиентов, что в конечном итоге вредит вашей прибыли. Огромный процент потребителей сегодня использует свои смартфоны для серфинга в Интернете, и при таком большом количестве людей на своих телефонах совершенно необходимо, чтобы ваш веб-сайт предлагал безупречный опыт для мобильных пользователей.

Видите ли, люди не хотят оставаться на месте, если веб-сайт затруднен для доступа или навигации с мобильного телефона. Исследования показали, что 40% потребителей решили перейти на веб-сайт конкурента из-за плохого опыта просмотра мобильных устройств.

Вы не только хотите, чтобы ваши пользователи чувствовали себя лучше, но и Google вместе с другими поисковыми системами также предпочитает сайты, которые реагируют на запросы. Вот почему вам обязательно стоит перейти на улучшенный дизайн, если вы хотите и дальше приносить органический трафик и рейтинги.

Универсальный подход к электронному маркетингу

Ваши потенциальные клиенты уже не те. У некоторых из них разные интересы, предпочтения и тому подобное, поэтому универсальный подход к электронному маркетингу не вызовет положительного отклика у всех из них.

Они могут находиться на другом этапе вашей воронки продаж или искать другие решения для своих нужд. Когда вы отправляете всем им одно и то же электронное письмо, вы теряете смысл в маркетинге.

Вот почему вам следует сегментировать свой список подписчиков и создавать разные кампании для разных людей. У вас должно быть как минимум три группы подписчиков в зависимости от их демографии, интересов и даже маркетинговых показателей.

Получив это, вы можете разослать целевую рассылку по электронной почте в каждую из этих категорий с предложениями, которые им нравятся. Это приведет к увеличению CTR, поскольку эти персонализированные предложения будут соответствовать тому, что они ищут.

Вы не используете правильного партнера или инструменты

Сегодняшний мир цифрового маркетинга довольно сложен. Вы можете столкнуться с таким количеством компонентов, сложностей и факторов, что потратите всю жизнь только на то, чтобы хорошо разбираться в одной из них. А это просто означает одно: вы не сможете справиться с этим в одиночку.

Просто нет человека, который мог бы сказать, что он является экспертом во всех аспектах цифрового маркетинга, но при этом преуспел в SEO-маркетинге, социальных сетях, контекстной рекламе и даже в электронной почте. Конечно, можно найти экспертов в нескольких областях, но они не справятся со всеми этими областями в одиночку. Они полагаются на других людей, обладающих различными навыками и знаниями, и сотрудничают с ними.

То же самое и с имеющимися у вас инструментами. У вас просто не может быть программного обеспечения или возможностей для обработки определенных данных, не работая с кем-то другим. Вот почему так важно найти правильного партнера по цифровому маркетингу. Однако вы должны в первую очередь убедиться, что они знают, что делают. Идеальное маркетинговое агентство обладает историей, опытом и программами, которые помогут вывести ваш бренд на новый уровень.

Последние мысли

И вот, некоторые из лучших советов, которые вы можете получить для предприимчивого бизнеса. Следуя советам, которые мы предоставили в этом руководстве, вы сможете избежать наиболее распространенных ошибок, с которыми организации сталкиваются при запуске.

Вы хотите добиться большего с помощью цифрового маркетинга? В таком случае вы можете записаться на сеанс стратегии с нашими специалистами по цифровым технологиям, которые помогут вам разработать основной маркетинговый план для ваших нужд.