Häufige Fallstricke bei Online-Strategien für Großunternehmen

Wie zuversichtlich sind Sie derzeit mit Ihrer digitalen Marketingstrategie?

In der heutigen, sich ständig weiterentwickelnden Ära der Technologie sind wir uns alle einig, dass Online-Markenmarketing entscheidend ist, um den modernen Verbraucher zu erreichen und zu binden. Der Grund, warum Sie Millionen von Personen auf sozialen Plattformen sehen, ist, dass sie dort gerne mit Marken interagieren. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass die digitale Strategie eines Unternehmens effektiv ist, um es online sichtbar zu machen, damit potenzielle Kunden sie finden können.

Aber nur weil Sie sich dafür entschieden haben, bedeutet dies nicht, dass es reibungslos weitergehen wird. Heutzutage gibt es viele Unternehmen, die aufgrund von Fehlern, die sie von Anfang an gemacht haben, bei ihren digitalen Marketingmethoden auf Hindernisse gestoßen sind.

Eines Tages denken Sie vielleicht, alles richtig gemacht zu haben, und stellen Monate später fest, dass Ihr Ansatz nicht die erwarteten Ergebnisse bringt. Oder Sie bekommen vielleicht gerade, was Sie wollen, bemerken aber, dass es langsamer wird und Sie keine Ahnung haben, warum es passiert. Ist das jetzt nicht frustrierend?

Bevor Sie also darauf eingehen, sind hier einige häufige Fallstricke bei der Online-Strategie, die Unternehmen vermeiden und vor denen Sie vorsichtig sein sollten.

Mangelnde Zielgruppe und Klarheit der digitalen Marketingziele

Einer der ersten Schritte, um Ihren digitalen Marketingplan aufzustellen, besteht darin, ein klares Verständnis davon zu haben, wer Ihre Zielgruppe ist und welches spezifische Ergebnis Sie erzielen möchten. Indem Sie sofort wissen, wer Ihr idealer Verbraucher ist, können Sie Inhalte vorbereiten, die seinen Interessen entsprechen. Auf diese Weise können Sie jedes Mal das richtige Publikum anziehen.

Abgesehen davon geben Ihnen transparente und messbare Ziele die Richtung, die Sie benötigen, um zu wissen, wie erfolgreich Ihre digitale Marketingstrategie war. Unabhängig davon, ob Sie mehr Traffic, Leads oder soziales Engagement suchen, ein messbares Ziel wird es sicherlich einfacher machen, die Ergebnisse insgesamt zu verfolgen.

Eine der besten Techniken, um Klarheit über Ihre Zielgruppe zu gewinnen, ist die Erstellung von Buyer-Personas. Wenn Sie Zeit und Mühe investieren, um diese Personas zu entwickeln, können Sie Ihr Autorenteam darauf vorbereiten, Ihrer Leserschaft hochrelevante Inhalte zu präsentieren.

Und dies geht über das bloße Kennen der grundlegenden demografischen Merkmale hinaus. Sie erfahren auch mehr über ihre Rollen im Einkaufsprozess, ihre Ziele und mehr. All dies wird Ihnen helfen, diesen erstaunlichen Inhalt zu erstellen, der sie für Ihre Marke anzieht.

Ihre digitale Strategie nicht dokumentieren

Laut einer Studie geben rund 30 % der Marketer im B2B-Bereich an, ihre Content-Marketing-Strategie zu dokumentieren. Unabhängig davon, in welcher Branche Sie sich gerade befinden, bedeutet dies, dass die meisten Ihrer Konkurrenten keine durchdachte Marketingstrategie verwenden.

Einer der größten Fehler im digitalen Marketing ist, wenn Sie Ihre Sorgfaltspflicht bei der Vorausplanung nicht erfüllen. Es ist nicht wichtig, Ihre Ziele festzulegen, aber Sie müssen auch festlegen, welche Aktivitäten Ihr Unternehmen unternehmen wird, um diese Ziele zu erreichen.

Experten empfehlen, sich in einem kleinen Team auf maximal drei digitale Strategien gleichzeitig zu konzentrieren. Durch das Testen, Verstärken und Konzentrieren auf einige Taktiken können Sie sofort erkennen, was funktioniert und was nicht. Auf diese Weise können Sie schnell zurückverfolgen, welche Methoden Ihnen die meisten Ergebnisse liefern, und andere Anpassungen vornehmen.

Ihre technische SEO-Strategie nicht verbessern

Die Optimierung Ihrer Suchmaschinenoptimierungsstrategien ist eine ideale Taktik, wenn Sie eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen erzielen möchten. Schließlich wird Ihr Unternehmen dadurch von Ihrem Publikum leicht gefunden.

Das Tolle daran ist, dass es SEO-Techniken gibt, die sich bewährt haben und Blogs und Websites weiterhin an die Spitze der Suchmaschinen gedrängt haben. Diese schließen ein:

• Einfügen des Haupt-Keywords in Ihre Title-Tags, Meta-Beschreibungen, URLs und in Ihren Inhalt.
• Integrieren Sie interaktive Inhalte und Grafiken auf Ihre Seiten, um die Verweildauer zu verlängern.
• Hängen Sie Backlinks von maßgeblichen Websites an.

Beachten Sie jedoch, dass sich die Algorithmen von Suchmaschinen hin und wieder ändern. Das bedeutet, dass alles, was gestern noch funktioniert hat, in einigen Monaten möglicherweise nicht mehr gültig ist. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie mit den neuesten SEO-Praktiken Schritt halten, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Wenn Sie Ihren technischen SEO-Prozess nicht verfeinern, graben Sie im Grunde selbst ein Loch, über das Sie später stolpern können.

Die Macht von Fallstudien unterschätzen

Sind Sie sich bewusst, dass Fallstudien sehr wirksame Werkzeuge sein können, um Ihre Leads in Kunden umzuwandeln? Neben einer hervorragenden Leistung für den Entscheidungsteil Ihrer Inhalte können diese Fallstudien auch Ihren organischen Traffic steigern, die Erfahrung Ihrer Website verbessern und die Lead-Konvertierung verbessern.

Und der Hauptgrund dafür ist, dass sich Geschichten letztendlich verkaufen. Die Leute möchten wissen, wie erfolgreich Ihr Unternehmen bei der Erfüllung der Bedürfnisse anderer ist, um herauszufinden, ob Sie deren Bedürfnisse erfüllen können oder nicht. Fallstudien stärken Ihre Glaubwürdigkeit und bauen Vertrauen auf. Aus diesem Grund schätzen viele Unternehmen diese in ihrem digitalen Marketing-Arsenal sehr.

Aber von denen, die Fallstudien verwenden, gibt es eine größere Zahl, die sie nicht vollständig anwenden. Sie glauben entweder, dass die Ergebnisse, die sie erzielen könnten, die Investition nicht wert sind, haben keine Zeit dafür oder haben einfach nicht die Erlaubnis ihres Kunden. Sie werden jedoch überrascht sein, wie viele Kunden bereit wären, ihre Erfolgsgeschichte mit Ihnen zu teilen.

Aus diesem Grund sollten Sie mit der Implementierung dieser Fallstudien in Ihren Unternehmensmarketingplan beginnen. Bauen Sie gute Beziehungen zu all Ihren Kunden auf und lassen Sie sie wissen, dass Sie ihr Unternehmen gerne ins Rampenlicht stellen und ihren Erfolg mit anderen teilen würden. Sie können diese Geschichten dann per E-Mail, Social Media und Suchmaschinenmarketing nutzen, um Ihre digitalen Marketingbemühungen voranzutreiben.

Beteiligung an verdächtigen Praktiken

Sie haben höchstwahrscheinlich E-Mails mit dem Titel „Garantiert: Top 10 SERP-Ranking in Just Days“ gesehen. Ein verlockendes Angebot, nicht wahr? Nehmen Sie einfach hier und da ein paar Anpassungen vor, dann werden Sie viel Verkehr auf Ihrer Website erhalten, ohne sich Sorgen zu machen. Aber hier sollte man vorsichtig sein.

Obwohl es heutzutage viele seriöse SEO-Firmen gibt, gibt es gleich oder sogar noch mehr, die Ihnen sofortige Ergebnisse versprechen. Dies sind die Agenturen, die "Black Hat"-Methoden verwenden, bei denen versucht wird, Suchmaschinen auszutricksen, um einer Website für bestimmte Änderungen ein besseres Ranking zu geben.

Du wirst vielleicht für kurze Zeit einige Gewinne erzielen, aber du spielst mit dem Feuer, mein Freund. Der Suchriese Google gibt jedes Jahr Millionen aus, nur um gegen diese Betrüger zu kämpfen, und sie gehen hart auf sie ein. Letztendlich wirst du immer noch verlieren. Von Google bestraft oder sogar gesperrt zu werden, kann sehr schwierig sein, da dies Ihren Marketingplan und Ihren Ruf irreversibel schädigen kann.

Die Lösung hier besteht darin, bei der Bewerbung Ihrer Website an legitimen „White Hat“-SEO-Taktiken festzuhalten. Auch wenn dieser Ansatz mehr Zeit und Geld erfordert, werden sich die Ergebnisse lohnen, da er Ihrer Website langfristige Ergebnisse liefert.

Ihre Website ist nicht mit Mobilgeräten kompatibel

Websites, die den Besitzern von Mobilgeräten eine schlechte Benutzererfahrung bieten, können sehr kostspielig sein, um Leads zu generieren, was letztendlich Ihrem Endergebnis schadet. Ein großer Prozentsatz der Verbraucher verwendet heute ihre Smartphones, um im Internet zu surfen, und bei so vielen Menschen auf ihren Telefonen ist es unerlässlich, dass Ihre Website für mobile Benutzer ein einwandfreies Erlebnis bietet.

Sie sehen, die Leute wollen nicht bleiben, wenn eine Website schwer zugänglich ist oder auf dem Handy schwer zu navigieren ist. Untersuchungen haben gezeigt, dass sich 40 % der Verbraucher aufgrund schlechter Erfahrungen beim mobilen Surfen für die Website eines Mitbewerbers entschieden haben.

Sie möchten nicht nur Ihren Nutzern ein besseres Erlebnis bieten, sondern Google und andere Suchmaschinen bevorzugen auch Websites, die responsive sind. Deshalb sollten Sie unbedingt auf ein verbessertes Design umsteigen, wenn Sie weiterhin organischen Traffic und Rankings einbringen möchten.

Verwenden eines einheitlichen E-Mail-Marketing-Ansatzes

Ihre potenziellen Kunden sind nicht die gleichen. Einige von ihnen haben unterschiedliche Interessen, Vorlieben und dergleichen, sodass ein einheitlicher Ansatz im E-Mail-Marketing nicht bei allen eine positive Resonanz hervorruft.

Sie befinden sich möglicherweise in einer anderen Phase Ihres Verkaufstrichters oder suchen nach anderen Lösungen für ihre Bedürfnisse. Wenn Sie an alle dieselbe E-Mail senden, macht das Marketing keinen Sinn.

Aus diesem Grund sollten Sie Ihre Abonnentenliste segmentieren und verschiedene Kampagnen für verschiedene Personen erstellen. Sie sollten mindestens drei Gruppen von Abonnenten haben, basierend auf deren Demografie, Interessen und sogar Marketingkennzahlen.

Sobald Sie diese haben, können Sie an jede dieser Kategorien einen gezielten E-Mail-Newsletter mit Angeboten versenden, die sie ansprechen. Dadurch erzielen Sie eine höhere Klickrate, da diese personalisierten Angebote für das, wonach sie suchen, relevant sind.

Sie nutzen nicht den richtigen Partner oder die richtigen Tools

Die Welt des digitalen Marketings ist heute schon ziemlich komplex. Sie können mit so vielen Komponenten, Feinheiten und Faktoren konfrontiert werden, dass Sie Ihr ganzes Leben damit verbringen werden, nur an einer Teilmenge davon gut zu sein. Und das bedeutet einfach nur eines: Alleine geht es nicht.

Es gibt einfach keine lebende Person, die sagen kann, dass sie ein Experte in allen Aspekten des digitalen Marketings ist und sich gleichzeitig in SEO-Marketing, Social Media, PPC und sogar mit E-Mails auszeichnet. Sie finden sicherlich Experten in mehreren Bereichen, aber sie bearbeiten nicht alle diese Bereiche allein. Sie verlassen sich auf andere Personen mit unterschiedlichen Fähigkeiten und Kenntnissen und arbeiten mit ihnen zusammen.

Das gleiche gilt für die Werkzeuge, die Sie haben. Sie können einfach nicht über die Software oder die Fähigkeiten verfügen, um bestimmte Daten zu verarbeiten, ohne mit jemand anderem zusammenzuarbeiten. Aus diesem Grund ist es wichtig, mit dem richtigen Partner für digitales Marketing zusammenzuarbeiten. Sie sollten jedoch sicherstellen, dass sie überhaupt wissen, was sie tun. Die ideale Marketingagentur verfügt über die Geschichte, das Fachwissen und die Programme, um Ihre Marke auf die nächste Stufe zu bringen.

Abschließende Gedanken

Und da haben Sie es, einige der besten Tipps, die Sie für unternehmungslustige Unternehmen bekommen können. Indem Sie die Tipps in diesem Handbuch befolgen, können Sie die häufigsten Fallstricke vermeiden, mit denen Unternehmen zu Beginn konfrontiert sind.

Möchten Sie mit Ihrem digitalen Marketing mehr erreichen? Dann können Sie eine Strategiesitzung mit unseren Digitalspezialisten buchen, um den Master-Marketingplan für Ihre Bedürfnisse zu entwickeln.