Что делает ссылку авторитетной?

Вы можете ответить на этот вопрос, указав авторитетный номер домена веб-сайта или сославшись на оценку потока доверия. Но что, если я скажу вам, что эти показатели не имеют ничего общего с Google и их определением авторитета? Где еще вы можете посмотреть, чтобы определить авторитет ссылки?

Вы можете начать с просмотра самой поисковой системы.

Алгоритм Google отдает приоритет пользователям, то есть поисковикам. Хотя ссылки на другие веб-сайты могут казаться автоматическим и роботизированным процессом, важно помнить, что за экраном находятся настоящие люди, решающие перейти по ссылке на ваш веб-сайт . Цель Google всегда будет вращаться вокруг ценности для пользователей. Релевантность - еще один ключевой показатель качества. Это клей, который скрепляет кампанию по построению ссылок. Сосредоточив внимание на релевантности, вы создадите более эффективные объекты, на которые будет ссылаться реальная аудитория. Информационно-пропагандистская деятельность продолжается с ними, когда их собственная аудитория получает ценность, которая действительно актуальна для них.

Ваша общая стратегия поисковой оптимизации (SEO) должна включать стратегии построения ссылок для вашего контента с различных сайтов в Интернете. Введение PageRank показало, что Google сделал нечто иное, чем то, что делали поисковые системы до того момента. Они отказались от использования ключевых слов в качестве фактора ранжирования и вместо этого начали вводить больше ссылок. В настоящее время из-за этого сдвига входящие, исходящие и внутренние ссылки чрезвычайно полезны для ваших целей SEO .

Из трех типов входящие ссылки обладают наибольшим преимуществом для SEO. Если владелец сайта решает сделать ссылку на другой сайт, это показывает, что веб-сайт, на который он ссылается, является надежным и авторитетным источником информации. Однако не все входящие ссылки одинаковы. Как владелец сайта, вы захотите убедиться, что веб-сайт, на который ссылается ваш, имеет надежную репутацию и авторитет.

Так что же делает входящую ссылку авторитетной? Все начинается с отказа от сторонних показателей и использования релевантности и человеческих ценностей в качестве пресловутой северной звезды.

Проблема со сторонними метриками

В SEO-индустрии можно услышать разговоры о различных типах показателей, в том числе:

• Авторитет домена
• Авторитет страницы
• Поток доверия
• Цитирование
• Рейтинг домена

У меня было бесчисленное количество разговоров, в которых потенциальные клиенты начинали спрашивать о минимальном авторитете домена (DA) для ссылок. Хотя стремление к минимуму стало своего рода стандартом во всей отрасли, такое мышление ошибочно.

Эти метрики могут служить для заполнения пустоты в базе данных SEO, но важно отметить, что это сторонние метрики, и они не связаны с Google. Эти показатели были созданы Moz, Majestic и Ahrefs - лидерами в области SEO - и являются лишь оценкой рейтинга сайта. Поскольку Google не раскрывает свой «секретный соус» для ранжирования, эти сайты пытаются заполнить этот пробел в знаниях собственными метриками. Кроме того, есть и другие проблемы, связанные со сторонними метриками:

• Метриками можно легко манипулировать
• Сторонние сайты не имеют тех же ресурсов, что и Google
• Изменения URL-адресов могут исказить показатели
• Многие маркетологи полагаются только на эти показатели.

Из-за этих потенциальных проблем, а также из-за разницы между сайтами, маркетологи не должны полностью полагаться на сторонние показатели при проведении усилий по наращиванию ссылок.

Актуальность

Поиск по релевантным ссылкам может помочь показать поисковым системам, что представляет собой ваш сайт, при этом оставаясь в рамках рекомендаций Google. До того, как Google ввел обновление Penguin, объем ссылок играл большую роль в рейтинге. Тем не менее, многие веб-мастера использовали и злоупотребляли этим методом, участвуя в тактике построения ссылок «черная шляпа», в результате чего многие некачественные сайты занимали место на странице результатов поисковой системы, хотя им этого не следовало делать.

Совсем недавно Джона Мюллера из Google спросили, влияет ли общее количество ссылок на сайте на рейтинг в Google. Хотя он говорил о нескольких различных факторах, единственным фактором качества, который он упомянул, была релевантность:

«Мы пытаемся понять, что актуально для веб-сайта, насколько мы должны взвешивать эти отдельные ссылки, а общее количество ссылок не имеет значения. Потому что вы могли бы создать миллионы ссылок на миллионы веб-сайтов, если бы захотели, а мы могли бы просто проигнорировать их все ».

Google использует релевантность в качестве ориентира для ранжирования, потому что она помогает избавиться от беспорядка и бессмыслицы и отфильтровать веб-сайты, которые не соответствуют типам сайтов, которые имеют смысл иметь в вашем профиле обратных ссылок.

Внедрив обновление Penguin, Google убедился, что типы ссылок имеют значение. Теперь веб-мастерам необходимо зарабатывать ссылки, которые являются естественными и актуальными, потому что нерелевантные ссылки стали красным флагом для Google, а также для обычных читателей. Например, если в пиццерии порекомендовали определенный продукт для волос, вы можете не воспринимать их рекомендации всерьез. Ссылки работают так же.

Чтобы определить релевантность , посмотрите на четыре разных уровня:

• От домена к домену : сайт, связанный с вашим сайтом, актуален; он находится в той же нише или в той же отрасли. Это самая слабая форма релевантности ссылок.
• От домена к странице : страница, ссылающаяся на ваш домен, является релевантной. Если ссылка на вас неуместна, есть вероятность, что она не будет иметь контекстуального смысла и может считаться манипулятивной.
• Страница на страницу : страница, ссылающаяся на вашу страницу, является релевантной. Этот уровень релевантности может помочь указать на страницы услуг или страницы продуктов, на которые обычно трудно ссылаться.
• Ссылка на страницу : ссылка актуальна на странице. Ссылка должна соответствовать содержанию вокруг нее, иначе она может быть помечена как Google, так и людьми.

Пропуская входящие ссылки через каждый уровень релевантности, вы можете лучше всего определить, какие ссылки релевантны для вашего сайта.

Человеческая ценность

Результаты поиска должны отвечать намерениям искателя и, в конечном итоге, удерживать людей от использования поисковой системы. Сосредоточив внимание на человеческой ценности своей поисковой системы, Google доминирует на поисковом рынке. Эксперты по SEO также могут извлечь выгоду из сосредоточения внимания на человеческих ценностях с помощью своих обратных ссылок.

Однажды клиент прислал мне несколько примеров сайтов, созданных для него другой фирмой. На первый взгляд они выглядели как хорошие сайты, имели высокие оценки авторитета и казались, по крайней мере, в некоторой степени актуальными. Однако, когда я посмотрел статьи, публикуемые на сайте, я заметил тенденцию. Каждая статья на сайте содержала якорные текстовые ссылки с точным соответствием, указывающие на рекламные страницы на других сайтах.

Очень быстро я понял, что происходит. Кто-то повысил авторитет сайта, чтобы продавать ссылки. Это был не настоящий сайт, указывающий на то, что их аудитория считает ценным - это была мельница ссылок! Вот почему так важно искать признаки человеческого участия, взаимодействия - сайты, которые представляют реальную ценность для людей.

Чтобы включить человеческие ценности в процесс построения ссылок, помните об этих трех передовых методах поиска ссылок:

• Связаться с веб-мастером
• Покажите, что вы понимаете их аудиторию
• Покажите им, как ваша вещь имеет уникальную ценность

При измерении эффективности ваших усилий по наращиванию ссылок привносите в них человеческую ценность, не забывая:

• Ставьте перед собой конкретные цели.
• Сосредоточьте усилия на достижении этих целей.
• Контрольная точка, с которой вы начали.
• Следите за своим прогрессом.

Объединив человеческую ценность с вашими усилиями по построению ссылок, вы гарантируете, что получаете ссылки с сайтов, которые имеют реальную аудиторию и служат целям за пределами SEO.

Куда подходят сторонние показатели?

Когда Google был впервые создан, люди использовали показатели PageRank для поиска ценных сайтов. Однако рейтинг PageRank был скрыт Google, потому что люди слишком много внимания уделяли показателям. Даже Google видит опасность использования только показателей для измерения авторитета сайта. Если вы полагаетесь исключительно на показатели для поиска авторитетных сайтов, вы можете упустить ценные возможности для создания обратных ссылок.

Например, если вы найдете релевантный сайт, для которого ваша ссылка может повысить ценность, но отклоните его, потому что у него низкий DA, это упущенная возможность. Вместо этого эти показатели можно использовать в качестве руководства для измерения авторитета - но ни в коем случае они не должны быть «конечной точкой» для ваших оценок. Многие нишевые сайты имеют более низкий DA и могут быть очень актуальными. Это ценные сайты для профилей обратных ссылок и для создания актуального авторитета.

Почему этот подход улучшает построение ссылок

Сохраняя актуальность и человеческую ценность в качестве основного внимания при поиске авторитетных обратных ссылок, вы эффективно расширяете пул доступных веб-сайтов. Таким образом, вы можете использовать сторонние метрики в качестве руководства для определения вовлеченности, профилей обратных ссылок, качества контента и других авторитетных метрик. Тем не менее, полагаясь только на сторонние показатели, вы сузите кругозор и ослабите ваши стратегии построения ссылок. По мере того, как вы отслеживаете результаты своей кампании по наращиванию ссылок, вы можете обнаружить различные преимущества, такие как повышение рейтинга, трафика и вовлеченности - все это при неизменном показателе авторитета. Это обычное дело и еще одна причина, по которой важно смотреть на все показатели построения ссылок, а не только на одну. Однако готовы ли вы обменять реальный трафик и рейтинги на рост сторонних показателей? Не многие будут.

Если вы хотите занять место в выдаче, вам придется играть по правилам Google. Google имеет релевантные ссылки, а не только обратные ссылки, которые очень важны для ранжирования. Несмотря на то, что Google управляется алгоритмами, в основе поисковой системы лежит человеческая ценность.