Разница между линкбилдингом и связями с общественностью

В сообществе цифрового маркетинга назревают дебаты относительно связей с общественностью и построения ссылок.

Прежде чем я начну анализ разницы между построением ссылок и связями с общественностью , я хочу сделать заявление об отказе от ответственности: в моей жизни был небольшой промежуток времени, когда я подумывал о карьере в связях с общественностью. Это было бы еще в колледже, когда я не мог выбрать между своим собственным тщательно подобранным меню из множества вариантов. В это меню входило все, от театра до политологии и английского до истории. В конце концов, я выбрал журналистику, которая, конечно, считается 200-й лучшей карьерой… из 200 . Сейчас работаю в линкбилдинге.

Тем не менее, связи с общественностью также были одним из тех соображений. Так что я абсолютно ничего не имею против тех, кто работает в этой профессии, и не исключено, что однажды я смогу работать в PR-агентстве. Я еще молод, и я, конечно, не против этой идеи.

Тем не менее, растущие аргументы в пользу того, что хорошие связи с общественностью важнее построения ссылок как стратегии приобретения ссылок, начинают меня раздражать. PR, несомненно, имеет свои достоинства, но если вам нужны ссылки, вам нужно создавать ссылки.

Преодолевая шум

Ссылки невероятно ценны. Каждому сайту нужны ссылки. Это мальтийский сокол в сети. Из-за этого веб-мастера часто склонны отдавать Богарту всю свою ссылочную массу и не стремятся давать ссылки на другие сайты. Особенно в онлайн-климате, в котором Google проделал потрясающую работу, создавая страх, неуверенность и сомнения (FUD) вокруг ссылок. Один из моих любимых инструментов SEO, SEMrush, известен как nofollows для всех их ссылок .

Веб-мастера не будут ссылаться на вас без уважительной причины, особенно если они не могут вас найти!

Можно с уверенностью сказать, что начало 21 века запомнится интенсивным распространением средств массовой информации. Это и восхождение Бейонсе, чтобы стать первой официальной королевой мира (я даю ему пять лет).

Веб-сайты являются ключевой частью этого распространения средств массовой информации. В настоящее время существует более 900000000 действующих веб-сайтов, и ожидается, что в этом году это число превзойдет отметку в один миллиард. Иногда людям нужно немного подтолкнуть, чтобы что-то найти.

Это эпоха контентного шока; Пробиться сквозь весь шум становится все труднее. Но это МОЖНО сделать с помощью комбинации стратегических усилий. PR и создание ссылок - две из этих стратегий, и обе они повышают узнаваемость. Однако в конечном итоге они преследуют разные цели.

Цель хороших связей с общественностью

Для тех из вас, кто является непосвященным, позвольте мне попытаться сформулировать аргумент в пользу хорошего пиара.

Допустим, у вас есть сайт, посвященный садоводству и садоводам. На вашем сайте публикуются обучающие материалы и продаются расходные материалы. Принцип хорошего PR гласит, что вы и ваши сотрудники должны участвовать в жизни вашего сообщества; делайте все, что подразумевает Рэнд Фишкин, когда говорит о «неизмеримом случайном маркетинге».

Неизмеримый случайный маркетинг звучит фантастичнее, чем есть на самом деле. По правде говоря, это просто ответвление хороших связей с общественностью. Что касается нашего гипотетического сайта по садоводству, представитель по связям с общественностью может потратить время на просмотр форумов по садоводству в Интернете. Когда avantgardenerfan18 задает вопрос о том, в какое время года лучше всего сажать розы, ваш представитель по связям с общественностью должен найти время, чтобы ответить на этот вопрос.

Чем больше вы это делаете, тем чаще вы получаете свое имя. Чем больше вы будете использовать свое имя альтруистически, тем больше у людей будет создаваться положительных ассоциаций с брендом. Люди будут упоминать вас / ссылаться на вас в знак признательности и / или уважения, не спрашивая их.

Ежедневные задачи представителя по связям с общественностью включают выпуск пресс-релизов о новостях бренда, реагирование на все, что может быть спорным для бренда, а также создание общественного имиджа, на который потребители будут положительно реагировать. PR тесно связан со средствами массовой информации, часто с конечной целью упоминания бренда / компании.

Я ОБОЖАЮ такую ​​стратегию. При правильном исполнении хороший PR обязательно может привлечь ссылки.

Но вот ключевое слово: потенциал.

Потенциал не всегда реализуется в полной мере. Я должен знать, я слышал о потенциале моего любимого New York Mets в течение последних пяти лет.

Потенциал только доходит до вас; очень важно иметь механизмы, которые собирают детали и раскрывают потенциал.

Линкбилдинг - это механизм PR с точки зрения получения как можно большего количества ссылок.

Разные цели

PR и получение ссылок тесно связаны. По крайней мере, это ветви одного генеалогического древа. Значит, их недостатки в чем-то схожи.

Недостаток заработка по ссылкам - поскольку большинство людей и так знает о заработке по ссылкам - в том, что никто не будет ссылаться на вас, если они не знают о вас с самого начала !!

Поскольку ссылки очень эффективны в обычном поиске, невозможно получить высокий рейтинг без профиля, состоящего из авторитетных и релевантных обратных ссылок.

Учтите, что органический поиск является крупнейшим поставщиком трафика в Интернете. Вот диаграмма, любезно предоставленная BrightEdge, которая показывает , как направляется онлайн-трафик:

Если ваш сайт не может быть найден в обычном поиске, вас практически не найдут. Вас могут случайно увидеть, но и снежного человека тоже. Сторонники снежного человека, конечно, часто ссылаются на теорию « недостающего звена », чтобы поддержать себя. Как же тогда уместно, что редкие просмотры страниц сайта часто можно отнести к отсутствующим ссылкам.

Цель кампании по связям с общественностью - НЕ ссылки. Вот статья, написанная Ронном Торосяном , основателем 5W , авторитетного PR-агентства из Нью-Йорка.

Читать статью. Перечитайте статью. Ладно, хорошо. Сколько раз вы видели слово «ссылка»?

Правильно, ноль . Было место для пяти голов, но не хватило места для ссылок.

Цель PR-кампании - создать репутацию бренда, контролировать разговоры об этом бренде и отвечать на соответствующие запросы прессы.

Если вам нужны ссылки - что вы делаете, если для вашего сайта важен органический трафик, - вам необходимо придерживаться стратегии, предусматривающей интенсивное использование ссылок.

Заключение

Еще раз, пиар - это хорошо. Для крупных брендов PR совершенно необходим. Но это не стратегия для ссылок.

Ссылки могут быть дополнительным преимуществом PR, без сомнения, но на каждую ссылку, которую вы зарабатываете благодаря хорошему PR, есть еще много чего, что стоит создать. Некоторых людей нужно подтолкнуть к ссылкам на ваш сайт.

В этом блоге Меган Кэхилл однажды сравнила наращивание ссылок с устным маркетингом. Любой достойный маркетолог скажет вам, что устный маркетинг - самая мощная форма маркетинга. Мой личный опыт подсказывает мне, что у меня гораздо больше шансов инвестировать в продукт по рекомендации надежного друга, а не за 30 секунд во время игры Knicks-Nuggets.

Она сравнила создание ссылок с молва, потому что создание ссылок - это персонализированное целевое продвижение. Каждый веб-сайт индивидуален и, вероятно, будет ссылаться на вас по разным причинам. Работа создателя ссылок - обращаться к этим веб-мастерам на индивидуальной основе. PR этого не делает. PR распространяет сообщение бренда для воспитания определенного персонажа, не имея в виду четкую ссылку.

Вот почему важно использовать ссылки для построения ссылок. Вы бы не стали сажать помидоры по инструкции к столу, не так ли?