วิธีใช้เพลงอย่างถูกกฎหมายในแคมเปญโซเชียลมีเดีย (และทำไมคุณควร)

เพลงในการโฆษณามีการพัฒนาจากเสียงกรุ๊งกริ๊งในสมัยก่อนไปจนถึงเสียงสมัยใหม่ในปัจจุบันดังที่แสดงให้เห็นโดยการเพิ่มเพลงยอดนิยมเช่น Beyonce, Icona Pop หรือ Taylor Swift จากการศึกษาได้แสดงให้เห็นอย่างต่อเนื่องว่าการเพิ่มดนตรีสามารถดึงดูดความสนใจจากความน่าเบื่อไปสู่ความประทับใจไม่รู้ลืมนั่นคือพลังของดนตรี

บทบาทของดนตรีในการโฆษณาแทบจะไม่มีการศึกษาด้วยตัวเองและสถิติเกี่ยวกับความชุกของท่วงทำนองประกอบของโฆษณานั้นมีอยู่ไม่มากนัก การศึกษาในปี 1989 โดย Musical Quarterly พบว่าโฆษณาประมาณสามในสี่รวมเพลงไม่ทางใดก็ทางหนึ่งซึ่งเป็นอัตราส่วนที่ค่อนข้างคงที่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

การใช้เพลงในการโฆษณาไม่มีข้อกังขา แต่ประสิทธิภาพของโฆษณาวิดีโอมีความแตกต่างกันระหว่างการใช้เพลงที่ไม่มีค่าลิขสิทธิ์และเพลงที่มีการจัดการลิขสิทธิ์หรือไม่ องค์ประกอบหนึ่งนำไปสู่ ​​(หรือนำไป) ความยึดติดที่ทุกแบรนด์มองหาเมื่อพวกเขาแสดงโฆษณาหรือไม่?

ในโพสต์นี้เราจะพูดถึงดนตรีทุกอย่างตั้งแต่ความหมายของลิขสิทธิ์ไปจนถึงการใช้ชิ้นงานที่ไม่มีค่าลิขสิทธิ์ การพิจารณาขั้นสุดท้ายจะพิจารณาจากการอภิปรายถึงความแตกต่างระหว่างประเภทของใบอนุญาตเพลงที่มีให้ (ถ้ามี) คนหนึ่งทำงานได้ดีกว่าอีกอันหรือไม่? มาดูกัน:

คำพูดที่แพร่หลาย: ลิขสิทธิ์การออกใบอนุญาตและปลอดค่าลิขสิทธิ์

ตามที่สำนักงานลิขสิทธิ์ของสหรัฐอเมริกาการคุ้มครองจะเกิดขึ้นใน "เวลาที่สร้างงานในรูปแบบคงที่" เป็นทรัพย์สินของผู้สร้างและสิทธิ์ใด ๆ ก็เป็นของแต่ละคนโดยสิ้นเชิง

หากนายจ้างจ่ายค่าคอมมิชชั่นให้งานเดิมเป็นของนายจ้างไม่ใช่ของลูกจ้าง

หากสร้างขึ้นโดยบุคคลบุคคลนั้นสามารถให้สิทธิ์ในการใช้งานโดยบุคคลอื่นหรือสามารถให้สิทธิ์แก่ห้องสมุดที่ไม่มีค่าลิขสิทธิ์เพื่อขายการใช้งานเพลงในนามของตนได้

นี่เป็นความแตกต่างที่สำคัญเนื่องจากเพลงทั้งหมดรวมถึงเพลงปลอดค่าลิขสิทธิ์เป็นของผู้สร้างซึ่งสามารถแจกจ่ายใบอนุญาตให้บุคคลอื่นใช้งานได้ ห้องสมุดปลอดค่าลิขสิทธิ์ขายเฉพาะใบอนุญาตสำหรับการใช้งานเท่านั้นไม่ใช่ลิขสิทธิ์ดั้งเดิม

ใบอนุญาต

เมื่อเพลงมีลิขสิทธิ์แล้วครีเอเตอร์สามารถกำหนดได้ว่าจะใช้เพลงของเขาอย่างไรและโดยใคร

ใบอนุญาตอยู่ภายใต้ขอบเขตที่แตกต่างกันสามประการ:

• เครื่องกล - ให้องค์กรซึ่งโดยปกติแล้วเป็น บริษัท แผ่นเสียงมีสิทธิ์ในการทำซ้ำเพลงลงในซีดีดีวีดีแผ่นเสียงหรือเทป
• ประสิทธิภาพ - ให้สิทธิ์นิติบุคคลในการดำเนินการออกอากาศหรือใช้ผลงานสร้างสรรค์ที่มีลิขสิทธิ์ในพื้นที่สาธารณะ ใบอนุญาตประเภทนี้รวมถึงการใช้งานเช่นเมื่อเพลงถูกร้องเล่นบันทึกหรือแสดงสดและครอบคลุมสื่อต่างๆเช่นทีวีวิทยุอินเทอร์เน็ตคอนเสิร์ตสดโรงแรมบาร์ร้านค้าและอื่น ๆ
• การซิงโครไนซ์ - ให้สิทธิ์ผู้ซื้อในการทำซ้ำเพลงที่ซื้อเป็นอย่างอื่นเช่นเพลงประกอบภาพยนตร์รายการทีวีหรือมิวสิกวิดีโอ

วิดีโอโฆษณาจะอยู่ภายใต้การซิงโครไนซ์เสมอและขึ้นอยู่กับผู้สร้างวิดีโอหรือเอเจนซี่ที่จะเจรจาโดยตรงกับผู้ถือลิขสิทธิ์

ในบางกรณีเช่นสิ่งที่เกิดขึ้นกับเพลงยอดนิยมที่เล่นหนักการอนุมัติขั้นสุดท้ายและเงื่อนไขทางการเงินจะถูกพูดคุยโดยตรงกับศิลปินและตัวแทนของเขาหรือเธอ

หากมีการขายเพลงให้กับห้องสมุดที่ไม่มีค่าลิขสิทธิ์คุณจะต้องเจรจาโดยตรงกับตัวแทนที่ได้รับมอบหมายจากศิลปิน

เพลงปลอดค่าลิขสิทธิ์

ด้วยการเพิ่มขึ้นของวิดีโอ YouTube ความต้องการท่วงทำนองราคาไม่แพงเพื่อประกอบทั้งวิดีโอส่วนตัวและวิดีโอเชิงพาณิชย์จึงเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ โดยทั่วไปการซื้อเพลงปลอดค่าลิขสิทธิ์จะให้สิทธิ์แก่ผู้ซื้อในการซิงโครไนซ์และให้สิทธิ์คุณในการใช้เพลงครั้งแล้วครั้งเล่าในวิดีโอของคุณ

เพลงปลอดค่าลิขสิทธิ์ตรงข้ามกับ "เพลงที่มีการจัดการสิทธิ์" ซึ่งผู้ซื้อจะจ่ายค่าลิขสิทธิ์ตามจำนวนครั้งที่มีการเล่นเพลงที่ซื้อบวกกับจำนวนคนโดยประมาณที่สัมผัสกับทำนองเพลง โดยสรุปเจ้าของโฆษณาวิดีโอจะจ่ายเงินให้ บริษัท ค่าลิขสิทธิ์ทุกครั้งที่เล่นเพลงที่มีลิขสิทธิ์

ตอนนี้เราเข้าใจความแตกต่างระหว่างลิขสิทธิ์ใบอนุญาตและแบบปลอดค่าลิขสิทธิ์แล้วเรามาดูกันว่าเพลงประเภทใดมีประสิทธิภาพดีที่สุดในวิดีโอโฆษณา

และผู้ชนะคือ.....

การศึกษาจากมหาวิทยาลัยบาสก์ได้ทดสอบโฆษณา 4 รายการจากกลุ่มตัวอย่าง 540 คนที่มีอายุระหว่าง 15-65 ปี โฆษณาทั้งสี่ชิ้นมีสคริปต์ที่เหมือนกันสำหรับน้ำเปล่ายี่ห้อหนึ่ง โฆษณาหนึ่งไม่มีเพลงในขณะที่อีกสามรายการมีเพลงเป็นส่วนประกอบของโฆษณา

ตามรายงาน:

"เพลงที่เลือกไม่มีเนื้อเพลงเพื่อป้องกันการรบกวนการสร้างความทรงจำในหมู่ผู้เข้าร่วมและได้รับเลือกจากการประชุมกลุ่มหลายครั้งกับผู้เชี่ยวชาญจากเอเจนซี่โฆษณาในที่สุดเพลง 2 เวอร์ชั่น (ที่ไม่รู้จักเพลงต่อสาธารณะ) คือ สร้างขึ้นสำหรับโฆษณาโดยเฉพาะในขณะที่เวอร์ชันที่สาม (เพลงที่รู้จักกันดี) ใช้ What a Wonderful World โดย Louis Armstrong "

แต่ละเรื่องได้ยินโฆษณาเพียงเวอร์ชันเดียวและมีการทดสอบเพื่อพิจารณาการรับรู้ของผู้ฟังปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่เกิดขึ้นและความรู้สึกของแบรนด์ที่เกิดขึ้น นักวิจัยค้นพบว่าคะแนนวิชาสูงกว่าคะแนนของโฆษณาที่มีเพลงมากกว่าคะแนนที่ไม่มี นอกจากนี้ผลการศึกษารายงานว่า "คะแนนเฉลี่ยสูงกว่าอย่างมีนัยสำคัญในเวอร์ชันที่ใช้เพลงของหลุยส์อาร์มสตรองมากกว่าอีกสองเวอร์ชันที่ใช้เพลงที่ไม่รู้จัก"

นอกจากนี้การศึกษาในปี 2015 ที่จัดทำโดย Nielsen ได้ตรวจสอบความสามารถในการจดจำของโฆษณาเพิ่มเติม การวิจัยของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าเพลงยอดนิยมสามารถกระตุ้นอารมณ์ได้ดีที่สุดซึ่งเป็นส่วนประกอบสำคัญของความยึดติดของโฆษณา แต่สำหรับโฆษณาที่มีข้อมูลจำนวนมากทำนองเพลงทั่วไปที่ไม่สร้างความรำคาญจะช่วยเพิ่มการจำข้อความได้

บทสรุปโดย Nielsen? โฆษณาเพลงกับโฆษณาที่ไม่ใช่เพลงสามารถมีอิทธิพลต่อเมตริกได้มากถึง 4 เมตริก ได้แก่ ความคิดสร้างสรรค์การเอาใจใส่อารมณ์และข้อมูล รวมการใช้เพลงยอดนิยมกับศิลปินอินเทรนด์อย่างที่เห็นตัวอย่างเช่นในโฆษณาของ Hewlett-Packard (HP) ที่ใช้ศิลปิน Meghan Trainor และเพลง "Lips are Movin" ของเธอและผลลัพธ์ก็พิสูจน์ให้เห็นในเชิงบวก HP มีปริมาณเงินดอลลาร์เพิ่มขึ้น 26% ในระหว่างการออกอากาศโฆษณาและเพิ่มขึ้น 6.53% จากปีที่แล้ว

วางมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

ข่าวดีจากการศึกษาทั้งสองเรื่องคือการเพิ่มเพลงประเภทใด ๆ มักจะทำงานได้ดีกว่าโฆษณาที่ไม่มีเพลง

แล้วคุณจะเลือกจากตัวเลือกมากมายได้อย่างไร?

สำหรับแบรนด์ที่มีงบประมาณ จำกัด

• มองหาเพลงปลอดค่าลิขสิทธิ์สำหรับโฆษณาวิดีโอของคุณ ห้องสมุดที่ดีมีแนวดนตรีที่หลากหลายตั้งแต่เฮฟวี่เมทัลคันทรีไปจนถึงคลาสสิก
• ห้องสมุดมีคุณภาพแตกต่างกันไปดังนั้นคุณควรหาข้อมูลเพื่อหาแหล่งที่มีการเลือกเพลงและศิลปินได้รับการคัดเลือก
• มองหาเพลงที่ช่วยเติมเต็มโฆษณาของคุณและเข้ากับจังหวะของเพลงกับจังหวะของวิดีโอ
• สำรวจแนวเพลงต่างๆเพื่อค้นหาสไตล์ที่เหมาะกับโฆษณามากที่สุด - คุณอาจประหลาดใจกับเพลงที่คลิก
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพลงเข้ากันกับวิดีโอและรักษาโครงสร้างและธีมของโฆษณา

เงินไม่ใช่วัตถุ

• มองหาศิลปินหรือเพลงที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ถามตัวเองว่าวันนี้พวกเขาดาวน์โหลดเพลงอะไร?
• ค้นคว้าเกี่ยวกับศิลปินที่คุณกำลังพิจารณา เข้ากันได้ดีกับหลักการพันธกิจและวิสัยทัศน์ของแบรนด์หรือไม่? เลือกอย่างชาญฉลาดโดยให้ความสำคัญกับการรักษาชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ
• การใช้ศิลปินยอดนิยมอาจส่งผลให้มียอดขายสูงขึ้น แต่สิ่งที่สำคัญกว่าคือต้องหาเพลงที่เหมาะสมที่จะขับเคลื่อนเรื่องราวไปพร้อม ๆ กันเพื่อดึงดูดผู้ชมและสร้างการเชื่อมต่อ
• พิจารณารวมศิลปินในวิดีโอของคุณเพื่อการมีส่วนร่วมสูงสุด

ด้วยการพิจารณาอย่างรอบคอบเกี่ยวกับเพลงที่มีอยู่ทั้งหมดและด้วยการได้รับใบอนุญาตที่ถูกต้องสำหรับความต้องการและงบประมาณของคุณคุณก็จะไปสู่โฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จได้

ใช้เวลาของคุณตามที่เราได้เรียนรู้จากการวิจัยดนตรีจะรวบรวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน

บทความนี้เคยปรากฏใน Strike Social