การตลาดเนื้อหาและ SEO: กลยุทธ์เนื้อหาขั้นสูงสุด

คุณมีความคิดที่ดีสำหรับธุรกิจใหม่ คุณมีผลิตภัณฑ์พร้อม สร้างเว็บไซต์ แนวคิดกำลังปั่นป่วน แต่ลูกค้าไปไหนหมด? คุณรู้ว่าผู้ชมของคุณอยู่ที่นั่น คุณอาจใช้เวลาสองสามชั่วโมงในการค้นคว้าและระบุตัวตน แต่ดูเหมือนว่าพวกเขาจะไม่พบไซต์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณทำงานอะไร?

นี่คือจุดที่การตลาดเนื้อหาและการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) มีความโดดเด่นอย่างแท้จริง เนื่องจากการผสมผสานทั้งสองอย่างช่วยให้ผู้ชมของคุณค้นพบ คุณ

การทำการตลาดเนื้อหาและ SEO บนไซต์ของคุณอาจดูเหมือนเป็นงานที่น่ากลัวซึ่งอาจต้องได้รับความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ แต่ส่วนที่สำคัญที่สุดของ SEO นั้นไม่จำเป็นต้องมีความรู้เฉพาะทางมากนัก สิ่งที่คุณต้องมีคือเว็บไซต์ ผู้ชม และแผนการกำหนดเป้าหมายและดึงดูดลูกค้าของคุณ

มาดูกันว่าการตลาดเนื้อหาเกี่ยวข้องกับอะไร วิธี SEO ร่วมกับการตลาดเนื้อหา และวิธีที่คุณสามารถใช้ความเข้าใจพื้นฐานทั้งสองอย่างเพื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่สมบูรณ์แบบ

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาเป็นรากฐานของการทำ SEO ทั้งคู่สามารถดำรงอยู่ได้ด้วยตัวของมันเอง แต่เมื่อรวมกันแล้ว พวกมันก็กลายเป็นของอร่อย

ขั้นแรก ให้นิยามการตลาดเนื้อหาในแง่พื้นฐานที่สุด การตลาดเนื้อหาเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดที่ต้องการการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นความสนใจหรือตอบคำถามที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อโดยมีเป้าหมายร่วมกันในการขายสินค้าและให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับอุตสาหกรรม ซึ่งอาจรวมถึง:

• วิดีโอ
• โพสต์บล็อก
• ภาพถ่าย
• อินโฟกราฟิก
• แอนิเมชั่น.
• โพสต์โซเชียลมีเดีย
• เป็นต้น

การตลาดเนื้อหามีมายาวนานกว่าอินเทอร์เน็ต แต่อินเทอร์เน็ตได้อนุญาตให้การตลาดเนื้อหาโดดเด่นอย่างแท้จริงและเริ่มครอบงำกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ส่วนใหญ่

ก่อนหน้าที่อินเทอร์เน็ตจะมีเนื้อหาเกี่ยวกับการตลาดผ่านโฆษณาหรือโฆษณาในหนังสือพิมพ์ นอกจากนี้ยังหลั่งไหลเข้าสู่ความบันเทิงของเรา เนื่องจาก "การจัดวางผลิตภัณฑ์" ในภาพยนตร์อาจเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดเนื้อหา

ต้องขอบคุณอินเทอร์เน็ตและกลยุทธ์ SEO ที่ตรงเป้าหมาย เราจึงเต็มไปด้วยการตลาดเนื้อหาจากแทบทุกด้าน — บางครั้งแท้จริงแล้ว เนื่องจากแถบด้านข้างทั้งสองบนเบราว์เซอร์ของคุณอาจเต็มไปด้วยโฆษณา

อย่างไรก็ตาม การตลาดเนื้อหาไม่จำเป็นต้องเป็นการลงทุนขนาดใหญ่ แม้ว่าจะต้องใช้งบประมาณการตลาดส่วนใหญ่ของคุณ และต้องทำงานหนัก ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการตลาดเนื้อหา ได้แก่ บล็อกโพสต์หรือวิดีโอที่ตอบคำถามพื้นฐาน เช่น คำถามประเภท "ใคร อะไร ที่ไหน เมื่อไร และอย่างไร" ซึ่งเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

การตลาดเนื้อหาไม่จำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์หรือเฉพาะเจาะจงเป็นพิเศษ แม้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะเป็นเฉพาะกลุ่มก็ตาม สิ่งที่ต้องทำคือแชร์ข้อมูลในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณที่สามารถดึงดูดความสนใจและช่วยรักษาผู้ชมได้

เนื้อหา SEO คืออะไร?

การตลาดอีกรูปแบบหนึ่งคือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO ตามความหมายพื้นฐานที่สุด SEO คือกระบวนการสร้างการมองเห็นออนไลน์สำหรับเว็บไซต์โดยตั้งใจเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ให้ "รวบรวมข้อมูลได้" หรือปรากฏต่อเครื่องมือค้นหา

เครื่องมือค้นหาทำงานโดยการ "รวบรวมข้อมูล" เว็บ ระบุข้อมูล แล้วรวบรวมข้อมูลนั้นในดัชนีเครื่องมือค้นหาเพื่อตอบคำถามของผู้ค้นหาได้ดีที่สุด

SEO อาจซับซ้อนได้ค่อนข้างเร็ว เนื่องจากมุ่งเน้นอย่างมากที่การทำงานด้านเทคนิคของการเข้ารหัส HTML หลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหา และอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลพื้นฐานโดยทั่วไปนั้นสามารถเข้าใจได้สำหรับผู้เริ่มต้น และมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ไซต์สามารถแสดงผลในเครื่องมือค้นหา เช่น Google, Bing หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ แม้แต่ SEO Starter Guide ของ Google ก็เน้นย้ำว่า SEO มักจะมาในรูปแบบของการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยในไซต์ที่เจ้าของไซต์จำนวนมากอาจคุ้นเคยอยู่แล้ว แต่ไม่ได้ใช้อย่างเหมาะสม

เนื้อหา SEO คือเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะเพื่อดึงดูดผู้ค้นหาที่อาจค้นหาคำตอบผ่านเครื่องมือค้นหา เมื่อทำอย่างถูกต้อง เนื้อหา SEO มักจะไม่แตกต่างจากการตลาดเนื้อหาออนไลน์อื่นๆ อย่างไรก็ตาม เนื้อหา SEO เน้นเฉพาะด้านเทคนิคในการดึงดูดเครื่องมือค้นหา ตามที่คู่มือ SEO สำหรับผู้เริ่มต้นของ Google อธิบายว่า:

“Search Engine Optimization คือการช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจและนำเสนอเนื้อหา”

เมื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เน้น SEO การใช้ทั้งเนื้อหา SEO ที่กำหนดเป้าหมายและเนื้อหาแบบดั้งเดิมสามารถสร้างความแตกต่างได้จริงๆ ทั้งสองมีความสามารถในการสร้างประโยชน์และส่งเสริมซึ่งกันและกันอย่างแท้จริงเมื่อรวมเข้ากับแคมเปญการตลาดอย่างเหมาะสม

ผสานรวม SEO และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

แต่คุณอาจสงสัยว่า คุณจะสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จซึ่งรวมทั้ง SEO และเนื้อหาแบบดั้งเดิมได้อย่างไร

ที่ซึ่งสองสาขาวิชาของ SEO และการตลาดเนื้อหามาบรรจบกันคือการสร้างเนื้อหาที่เชื่อถือได้ซึ่งครอบคลุมหัวข้อที่หลากหลายที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ให้ความสำคัญกับไซต์และบล็อกที่ครอบคลุมเนื้อหาที่เขียนอย่างดีและเหมาะสมอย่างลึกซึ้งในวงกว้าง และเป็นสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการเห็นเช่นกัน

การสร้างเนื้อหาเป็นกระบวนการที่ยาก ต้องมีการวิจัยคำหลัก การวิจัยผู้ชม การวางแผนหัวข้ออย่างรอบคอบ และความเข้าใจที่พิเศษไม่เฉพาะเฉพาะเรื่องของคุณเท่านั้น แต่ยังต้องมีทักษะในการเขียนและแก้ไขด้วย ต้องใช้เวลามากและต้องใช้ความรู้ SEO เป็นจำนวนมากเพื่อให้พอดีกับเนื้อหาในกลยุทธ์ SEO

SEO อาจมีจุดประสงค์เพื่อทำให้เว็บไซต์เป็นมิตรกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา แต่เจ้าของเว็บไซต์ไม่ควรสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดเฉพาะเครื่องมือค้นหาเท่านั้น เนื้อหายังต้องให้ข้อมูลและมีส่วนร่วมสำหรับผู้ชมที่เป็นมนุษย์

เครื่องหมายของการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จและบล็อกที่เน้น SEO คือเนื้อหา นั้นสามารถใช้ได้ และ ถูก ใช้โดยผู้ค้นหาและเครื่องมือค้นหาเหมือนกัน

ตอบสนองความตั้งใจของผู้ค้นหา

บ่อยครั้งองค์ประกอบที่ทรงพลังที่สุดของเนื้อหา SEO คือคีย์เวิร์ดที่กำหนดเป้าหมายซึ่งส่งสัญญาณให้เสิร์ชเอ็นจิ้นทราบถึงสิ่งที่ธุรกิจทำ ผู้ชมที่พวกเขาหวังว่าจะกำหนดเป้าหมาย และวิธีที่พวกเขาสามารถตอบคำถามของผู้ค้นหา

คีย์เวิร์ดอาจเป็นคำเอกพจน์หรือทั้งวลีก็ได้ เช่น "กำหนดคีย์เวิร์ดให้เหมาะสม" และเว็บไซต์สามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมเพื่อตอบคำถามเหล่านี้

การทำความเข้าใจคำหลักเป็นมากกว่าการค้นหาสิ่งที่ผู้คนค้นหา คุณต้องคำนึงถึงเจตนาที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาเหล่านั้นด้วย ผู้ชมของคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่คุณทำงานอยู่หรือไม่? พวกเขากังวลเกี่ยวกับ "จุดปวด" เฉพาะที่ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถช่วยแก้ปัญหาได้หรือไม่?

การทำความเข้าใจหรือคาดเดาเจตนาเบื้องหลังคำค้นหาเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่ช่วยให้พวกเขาตอบคำถามเท่านั้น แต่ยังให้ผลลัพธ์ในการค้นหาอีกด้วย

เนื้อหาของคุณทำงานในการค้นหาหรือไม่ ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบฟรีนี้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับความสำเร็จในการค้นหา!

เริ่มการวิจัยของคุณโดยการกำหนดผู้ชมของคุณตามคำหลักที่คุณวางแผนจะกำหนดเป้าหมาย เมื่อคุณกำหนดได้แล้ว ให้พิจารณาประเด็นปัญหาหรือความสนใจของพวกเขา แล้วเขียนเนื้อหาของคุณตามข้อมูลนั้น

สร้างอำนาจออนไลน์ของคุณ

เครื่องมือค้นหาจัดลำดับความสำคัญของเว็บไซต์และเนื้อหาที่เชื่อถือได้ นี่คือเหตุผลที่เว็บไซต์เช่น Wikipedia, Forbes, Wall Street Journal, Amazon, YouTube และยักษ์ใหญ่ด้านข้อมูลอื่น ๆ มักจะอยู่ในอันดับต้น ๆ ของการค้นหาทั่วไป: พวกเขาเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อทั่วไปมากมาย

การสร้างอำนาจให้กับไซต์ของคุณเองจำเป็นต้องมีเนื้อหาที่ละเอียดถี่ถ้วน โดยอิงจากการวิจัย และมีคำจำกัดความหรือตัวอย่างที่ครอบคลุม ซึ่งมักจะหมายถึงเนื้อหาที่เน้นการส่งเสริมการขาย กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ หรือการประชาสัมพันธ์ (PR) ไม่ควรเป็นเนื้อหาหลักที่ไซต์ของคุณสร้างขึ้น เนื้อหาประเภทดังกล่าวอาจมีความสำคัญในการแจ้งให้ผู้ชมทราบ แต่ควรมีเนื้อหาไม่มากนักเมื่อเทียบกับเนื้อหาที่ "เน้นผู้ค้นหา"

สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งคือการเชื่อมโยง การเชื่อมโยงหลายมิติแบบฝัง (ทั้งไปยังหน้าภายในและแหล่งที่มาภายนอก) ยังส่งผลอย่างมากต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เนื่องจากลิงก์เหล่านั้นสามารถส่งสัญญาณให้ “โปรแกรมรวบรวมข้อมูล” ทราบว่ามีการจัดการที่ดีและเชื่อถือได้เพียงใด ไซต์คือ

ลิงก์สามารถกระจายอำนาจไปทั่วทั้งเว็บ เนื่องจากลิงก์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น (ไม่ใช่ลิงก์ที่เป็นสแปม) ที่คุณชี้ไปยังไซต์และเนื้อหาของคุณ ไซต์ของคุณจะทำงานได้ดีขึ้น

นอกจากนี้ ยิ่งคุณเชื่อมโยงไปยังไซต์ที่เชื่อถือได้ภายในเนื้อหาของคุณมากเท่าใด โปรแกรมรวบรวมข้อมูลก็จะยิ่งรู้ว่าคุณกำลังใช้ทรัพยากรที่มีความรู้เพื่อสร้างเนื้อหาของคุณ

ขยายความลึกและความกว้างของเนื้อหา

พิจารณาประเภทและความกว้างของเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณด้วย คุณไม่สามารถคาดหวังอันดับในเครื่องมือค้นหาโดยเพียงแค่ที่มีอยู่ — เนื้อหาและความครอบคลุมของคุณควรละเอียดถี่ถ้วนภายในช่องของคุณ

ไซต์มักจะเขียนถึงตัวเองในมุมหนึ่ง เนื่องจากพวกเขาเจาะจงมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับวิธีที่ผลิตภัณฑ์ของตนสามารถช่วยลูกค้าได้ อย่างไรก็ตาม ด้วยการใช้เลนส์มาโครกับผู้ชม ไซต์อาจสามารถค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของตนตามการสัมผัส แต่มุ่งช่วยเหลือผู้ชมด้วยวิธีต่างๆ มากกว่า

เนื้อหาควรตรวจสอบหัวข้อในเชิงลึกเพื่อเพิ่มอำนาจ และครอบคลุมหัวข้อกว้างๆ ที่ดึงดูดผู้คนที่บริโภคเนื้อหานั้น ยิ่งคุณเขียนมากเท่าไหร่ คำหลักของคุณก็จะยิ่งกว้างมากขึ้นเท่านั้น และไซต์ของคุณก็จะปรากฏต่อเครื่องมือค้นหามากขึ้นเท่านั้น

หากคุณพบว่าตัวเองมีปัญหา ให้มองข้ามคีย์เวิร์ดที่สร้างรายได้ทันทีและหัวข้อที่เกี่ยวข้องอื่นๆ สำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ พิจารณาจุดปวดอื่น ๆ ที่พวกเขาอาจประสบ หรือความกังวลอื่น ๆ ที่อาจมี และสร้างเนื้อหาที่เน้นที่ข้อกังวลเหล่านั้นด้วย

จัดกลุ่มเนื้อหาอย่างมีเหตุผล

การจัดระเบียบเว็บไซต์ของคุณอาจเป็นปัจจัยหลักในการที่ผู้ชมและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ

เช่นเดียวกับโรบ็อต ผู้ชมจะต้องสามารถไปยังส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณได้ และองค์กรและโฟลว์เชิงตรรกะของคุณควรมีความเหมาะสมสำหรับผู้ใช้ทั่วไป

การจัดระเบียบสามารถทำได้ง่ายเพียงแค่จัดกลุ่มหัวข้อเฉพาะเข้าด้วยกันและเชื่อมโยงระหว่างกัน อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือ ลิงก์ภายในไม่ควรอยู่บนแถบนำทางที่ปรากฏในทุกหน้าเท่านั้น นอกจากนี้ยังควรฝังลงในเนื้อหาที่คุณผลิต ลิงก์ไปยังหน้าที่สามารถขยายเพิ่มเติมในหัวข้อในรายละเอียดเพิ่มเติม

การไหลของข้อมูลควรมีเหตุผล และ anchor text ที่คุณใช้เชื่อมโยงไปยังหน้าต่างๆ ควรเป็นคำอธิบายและอธิบายได้ด้วยตนเอง นอกจากนี้ เมื่อผู้ใช้เข้ามาในไซต์ของคุณแล้ว ควรมีวิธีที่ชัดเจนและสมเหตุสมผลในการเข้าถึงทรัพยากรเพิ่มเติมและหน้าการขายของคุณ

เขียนเพื่อมนุษย์ก่อน

สุดท้าย และที่สำคัญที่สุด เช่นเดียวกับ SEO ที่มีคุณค่าต่อเว็บไซต์ เนื้อหาของคุณไม่ควรเขียนขึ้นเพื่อโรบ็อตที่รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แม้ว่าเนื้อหาอาจหลอกลวง Google แต่ผู้ใช้จะไม่อยู่ในหน้าเว็บของคุณนานหากเนื้อหาของคุณไม่สมเหตุสมผล

SEO ด้านเทคนิคมีความสำคัญ แต่ไม่ใช่ "be-all, end-all" สำหรับเนื้อหาของคุณ ซึ่งขึ้นอยู่กับผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ซึ่งกำลังดูหน้าเว็บของคุณ และ ควรมาก่อน เสมอ

เมื่อคุณค้นพบว่าใครคือผู้ชมของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการทราบ คุณควรเน้นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณรอบ ๆ พวกเขา

เขียนถึงผู้ชมของคุณในสไตล์และเสียงที่เป็นมิตรและเข้าถึงได้ รักษาเนื้อหาของคุณให้มีส่วนร่วม และพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ผู้อ่านกลับมาที่ไซต์ของคุณเพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติม คำแนะนำ และท้ายที่สุดเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

การทำการตลาดเนื้อหาและ SEO ทำได้ถูกต้อง ผสมผสานกันเพื่อสร้างเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ มีการจัดการที่ดี และมีความรู้ที่ตอบสนองผู้ค้นหา ลูกค้าปัจจุบัน และโปรแกรมรวบรวมข้อมูล สิ่งที่คุณต้องทำคือทำให้เนื้อหาไม่เปลี่ยนแปลง ประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ และทำงานเพื่อตอบสนองความต้องการและคำถามของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เช่นเดียวกับ “Field of Dreams” หากคุณสร้างพวกเขาจะมา (พร้อมโปรโมชั่นที่ใช่แน่นอน)!