อุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน กลยุทธ์ SEO ที่แตกต่างกัน (ตอนที่สอง)

หมายเหตุบรรณาธิการ: ในตอนที่ 2 ของซีรีส์สามตอนของเขาเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ต่างๆ ที่จำเป็นสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ Michael Stricker กล่าวถึงกลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับกิจกรรม เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ และบล็อก

เอามันออกไป ไมเคิล!

ในส่วนแรกของชุดนี้เกี่ยวกับกลยุทธ์ต่างๆ ที่จำเป็นสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ ฉันได้พูดคุยถึงธุรกิจในท้องถิ่นและเว็บไซต์ข่าว วันนี้เราจะตรวจสอบอุตสาหกรรมอื่นๆ และกลยุทธ์ SEO ที่เหมาะสมสำหรับแต่ละอุตสาหกรรม

ในกรณีของเหตุการณ์

เหตุการณ์ขึ้นอยู่กับความใกล้ของวันที่จัดกิจกรรมเพื่อตั้งค่านาฬิกาการมองเห็นของ Quality Deserves Freshness (QDF) เหตุการณ์คือกรณีที่สคีมาของเหตุการณ์และมาร์กอัป microdata สามารถสร้างความ แตกต่างได้อย่างมาก ทั้งสำหรับความเข้าใจของเครื่องมือค้นหาและการมีอยู่ของ คุณสมบัติ ทางเลือกของ SERP ซึ่ง Google อาจจัดทำดัชนีข้อมูลที่ติดป้ายกำกับและแสดงข้อมูลนั้นในตัวอย่างข้อมูลหรือ ตาราง SERP เท่านั้นที่พวกเขาคิดขึ้นเอง

แทนที่จะประณามความพึงพอใจที่เพิ่มขึ้นของ Google สำหรับ คำตอบใน SERP โดยเสียค่าใช้จ่ายจากการคลิกค้นหา ผู้จัดงานและผู้ขายตั๋วส่วนใหญ่จะ ใช้ประโยชน์จากมาร์กอัปเหล่านั้นเพื่อเพิ่มการมองเห็น การอ้างอิงสถานที่ควรเกี่ยวข้องกับการ ดึงดูดผู้ชม ในระดับชาติ ระดับภูมิภาค หรือระดับท้องถิ่น

รายการ SERP ของเหตุการณ์ นิทรรศการ งานแสดงสินค้าและการประชุมเหล่านี้จะจางหายไปอย่างรวดเร็วจากมุมมอง สำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องกับวันที่และ "ใกล้ฉัน" พวกเขาอาจยังคงมองเห็นได้สำหรับการค้นหา [ชื่อกิจกรรม] โดยแสดงปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหน้าเหล่านั้นได้รับการปรับปรุงโดย:

• แกลเลอรี่ภาพร่วมสมัย,

• บล็อกสดและบันทึกประจำวัน

• วิดีโอ

• ความคิดเห็น

• ข้อความรับรองและ

• สรุปสถิติ (จำนวนผู้แสดงสินค้า ผู้เข้าร่วมงาน)

ลิงก์เหล่านั้นดึงดูดลิงก์ในภายหลัง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่ยั่งยืนของงาน

กิจกรรมเสมือนจริง (Podcasts, Webinars, Chats, Streams)

ส่วนย่อยของปัจจัยรายการเหตุการณ์เพิ่มเติมจะนำไปใช้กับกิจกรรมเสมือน สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องอ้างอิงถึง การบันทึกการนำเสนออย่างต่อเนื่อง หน้าวิดีโอและเสียงดังกล่าวสามารถ ดึงดูดลิงก์ของตนเองได้ อย่างรวดเร็ว จาก:

• ปฏิทิน

• กำหนดการ

• รายการ

• ผู้ชม

• แบรนด์

• เจ้าภาพ

• และวิทยากรรับเชิญ

แบรนด์โฮสต์และแขก ชีวประวัติของผู้บรรยาย และข้อมูลหน่วยงานอื่นๆ จะเพิ่มความลึกของการต้อนรับเมื่อ ฝังหรือเชื่อมโยง

สคีมาเช่น:

• เหตุการณ์

• วิดีโอและสตรีมสด

• ตัวอย่างรีวิว

• สคีมาเนื้อหาการสมัครสมาชิกและเพย์วอลล์

…ทั้งหมดสามารถปรับปรุงสถานะการค้นหาได้

อีคอมเมิร์ซ

ไซต์อีคอมเมิร์ซจะเติบโตได้จากการอ้างถึงผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ใน รูปแบบ องค์กรที่ สร้างขึ้นจาก:

• หมวดหมู่และหมวดย่อย

• เพศ

• แบรนด์

• ตัด

• สี

• วัสดุ

• คุณสมบัติ

• ราคา

• และแม้กระทั่ง SKU และหมายเลขอะไหล่

ให้ข้อมูลนั้นและอาจมาร์กอัป เสนอทางเลือกในการจัดระเบียบสินค้าตามที่นักช้อปต้องการ

การเชื่อมโยงผู้ค้นหาด้วยความตั้งใจ "ซื้อเลย" เพื่อขายผลิตภัณฑ์เป็นวิธีหนึ่งที่ Google ช่วยให้ ผู้ค้นหามีความสุข โดยดึงดูดดอลลาร์โฆษณาสำหรับตำแหน่งบนสุดของหน้าใน Google Shopping ผู้ซื้อที่อยู่ ใกล้ที่สุดจะซื้อจะใช้คำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงและยาว อุปกรณ์เคลื่อนที่สนับสนุนการค้นหาด้วยเสียง โดย ใช้คำ ค้นหาที่ ยาวและเป็นธรรมชาติ ดังนั้น คาดว่าจะลดค่า ลิงก์ขาเข้า เพียงเล็กน้อย ด้วย anchor text ที่เฉพาะเจาะจงมาก

Google Search อาจรองรับโดเมนที่มีผลิตภัณฑ์หลายพันชนิดโดยการรวม ช่องค้นหาไซต์ (เรียกว่า "ช่องค้นหาไซต์ลิงก์") ไว้ที่นั่นใน SERP ซึ่ง Google ได้ จัดเตรียมข้อกำหนดเพื่อขอรับผ่านสคีมา ช่องดังกล่าวสามารถนำไปสู่ ​​Conversion ที่เร็วขึ้นและ การคลิกที่มีประสิทธิผลอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นคำจำกัดความของความพึงพอใจในการค้นหา ดังนั้น ไม่ว่า SERP f eature จะเป็นปัจจัยอันดับหรือไม่ มันก็เพิ่มขีดความสามารถในการแปลงเกินกว่าที่จะเพิกเฉย

บทวิจารณ์มีประโยชน์อย่างยิ่งต่อผู้ค้นหา เว้นแต่จะได้รับการออกแบบทางวิศวกรรม Google เชื่อถือ รีวิวที่รวบรวมมา เอง มากกว่าของผู้อื่น แต่เชื่อมั่นในแพลตฟอร์มบางอย่างมากพอที่จะแสดงใน กราฟ ความรู้ และในตัวอย่าง สคีมาเช่น:

• สคีมาทบทวน

• องค์กร

• ผลิตภัณฑ์

• คำถามที่พบบ่อย

• แผนผังวิดีโอ

…สามารถปรับปรุงการนำเสนอ SERP และรับตัวอย่างที่เกิดขึ้นบนหน้าที่สูงขึ้นได้

บล็อก – อะไรไม่ควรทำ

บล็อกและไซต์บทความที่เน้นหัวข้อเป็นหลักเป็นบทบรรณาธิการ และ Google ยอมรับโมเดลดังกล่าวว่า เป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ แต่ในทศวรรษที่ผ่านมา Google พบว่า ไซต์ดังกล่าว จำนวนมาก ส่งสแปมดัชนีอย่างน่ารังเกียจ ใช้รูปแบบลิงก์เป็น PBN หรือ โฆษณาที่ ปิดบังไว้บางๆ โดยมีเจตนาที่จะจี้การคลิกไปยังลิงก์ในเครือ (ไม่ได้ประกาศแรงจูงใจในการทำกำไร รูปแบบ การเก็งกำไร สำหรับสถานะ 'การเป็นเจ้าของ' SERP และขายต่อคลิกให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด)

บล็อกและฟาร์มเนื้อหาครั้งหนึ่งเคยเป็นโรงงานสแปมเว็บเติม SERPs กับผ้าขี้ริ้วและโทษฐานที่เครื่องมือค้นหา ดังนั้น Google ได้พัฒนา 'ปัจจัยเชิงลบ' ที่ลึกซึ้งในฐานะการทดสอบสารสีน้ำเงินเพื่อต่อต้านการเจือจาง ของยูทิลิตี้ SERP

หลีกเลี่ยง:

• ลิงค์ล้อ

• ปั่นหรือทำซ้ำเนื้อหาในระดับสูงสุดที่เพียงพอเพื่อลดประสิทธิภาพการรวบรวมข้อมูลและต่อต้านการ กำหนดรูปแบบบัญญัติ

• เสาตื้นบางขาดอรรถประโยชน์

• เนื้อหาที่คัดลอกมาหรือลอกเลียนแบบถือเป็นโมฆะของการอ้างอิง การแสดงที่มา หรือการ กำหนดรูปแบบบัญญัติแบบ ข้ามโดเมน

• ลิงก์จำนวนมาก

• และลิงก์บล็อกและลิงก์ส่วนท้าย

บล็อก – สิ่งที่ต้องทำ

บล็อกอาจมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ Google เลิกใช้และตำหนิ มากกว่าบทสวดที่ซ้ำซากจำเจของ ปัจจัยบวก ประเภทของ มาท่องกัน:

• สด

• มีประโยชน์

• ปัจจุบัน

• งานเขียนคุณภาพ ไม่ซ้ำใคร คมชัด

• แสดงให้เห็นถึงความเกี่ยวข้องอย่างลึกซึ้ง (ลิงก์ภายในไปยังรายละเอียดและข้อมูลอ้างอิง รวมทั้ง ลิงก์ภายนอกไปยังหน่วยงานต่างๆ)

• รวบรวมข้อมูลเส้นทางไปยังหัวข้อที่ครอบคลุมในกลุ่มที่ให้ข้อมูลที่จำเป็นและ ครอบคลุมของหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งช่วยเพิ่มความเข้าใจและสนับสนุนการตัดสินใจ

• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นโดยไม่มีลิงก์สแปม: หลักฐานการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องบางอย่าง สามารถลอยโพสต์ใน SERP ได้ยาวนานและสูงกว่าอย่างอื่น (เป็นพยานหลายคนในแคมเปญการจัดการชื่อเสียงมายาวนานต่อสู้กับกำแพงความคิดเห็นที่ต่ออายุอย่างต่อเนื่องพร้อมข้อมูลประจำตัวที่ 'ยืนยันแล้ว')

• และการจัดหมวดหมู่บางประเภทตามหัวข้อ

หลักการหลายประการของการเขียนอธิบายที่เหมาะสมนั้นใช้ได้กับบล็อกและสื่อ SEO แนวตั้ง :

• การอ้างอิงเชิงอรรถสร้างลิงก์ภายในที่ดีไปยังลิงก์ขาออกไปยังผู้มีอำนาจ

• ไวยากรณ์และการสะกดคำที่ถูกต้อง

• และการอ้างอิงที่เหมาะสมของใบเสนอราคาเพิ่มเติม

ปัจจัยด้านคุณภาพเหล่านี้มีมากมายในการจัดอันดับบล็อกและบทความ ซึ่งทักษะการเขียนอย่างมืออาชีพมี ค่ามากกว่าคำอธิบายอีคอมเมิร์ซ

การเปิดตัวล่าสุดของ Google "สิ่งที่ผู้ดูแลเว็บควรทราบเกี่ยวกับการอัปเดตหลักของ Google" ได้ สรุป คำถามที่ผู้จัดการเนื้อหาและผู้ดูแลเว็บควรถามเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้า เพื่อให้เป็นไป ตามความคาดหวังของผู้ใช้ในด้านคุณภาพ มุมมองเชิงปฏิบัตินี้อาจเปิดเผยมากกว่า เพียงแค่การโน้มน้าว "EAT" เป็นต้น

• เนื้อหาให้ข้อมูลที่เป็นต้นฉบับ การรายงาน การวิจัย หรือการวิเคราะห์หรือไม่?

• เนื้อหานำเสนอข้อมูลในลักษณะที่ทำให้คุณต้องการเชื่อถือ เช่น การ จัดหาที่ชัดเจน หลักฐานของความเชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้อง ภูมิหลังเกี่ยวกับผู้เขียนหรือเว็บไซต์ที่เผยแพร่ เช่น ผ่านลิงก์ไปยังหน้าผู้เขียนหรือเว็บไซต์เกี่ยวกับ หน้าหนังสือ?

• เนื้อหาถูกผลิตออกมาอย่างดีและปราศจากข้อผิดพลาด หรือดูเหมือนเลอะเทอะหรือเร่งรีบ หรือไม่?

• เนื้อหามีคุณค่ามากเมื่อเทียบกับหน้าอื่นๆ ใน ผลการค้นหาหรือไม่

คุณสมบัติเช่น:

• ลิงก์ขาออกในข้อความไปยังแหล่งข้อมูลหลักสำหรับคำจำกัดความและการอ้างอิงข้อเท็จจริง

• โครงสร้าง HTML แบบทึบ การติดแท็ก ข้อมูลเมตา

• การออกแบบที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาด้วยขนาดประเภทที่อ่านได้และการนำทางเป้าหมายด้วยการแตะขนาดนิ้ว

• รูปภาพต้นฉบับ (ภาพถ่ายและภาพประกอบ แผนภูมิ ไดอะแกรม) ขนาด

• อัดแน่น,

• ที่เกี่ยวข้อง,

• ข้อความแสดงแทนที่ชัดเจน

…ให้โอกาสบล็อกอีกครั้งในการจัดอันดับในหน้าหนึ่งผลลัพธ์และเป็นคุณสมบัติกล่องคำตอบ

สคีมาเช่น:

• บทความ,

• ถาม & ตอบ

• ตรวจสอบข้อเท็จจริง,

…ทั้งหมดสามารถเป็นมาร์กอัปสคีมาที่มีประโยชน์เพื่อปรับปรุงรายชื่อที่ได้รับ

• มาร์กอัปความคิดเห็นและกราฟเปิด (OG) อาจช่วยปรับปรุงการรับ UGC และการ กล่าวถึงในโซเชียลที่เกี่ยวข้อง

• สคีมา “How To” สามารถช่วยตีความเครื่องมือค้นหาของเนื้อหายอดนิยมประเภทนี้ได้

คำเตือน: เนื้อหา "How To" นั้นเป็นส่วนหนึ่งของความล้มเหลวของฟาร์มเนื้อหาที่นำไปสู่การ อัปเดต Panda ของ Google

สูตรอาหารและประเภทเนื้อหาพิเศษอื่น ๆ ได้สร้างสคีมาของตนเองขึ้นมาและแม้กระทั่ง ปลั๊กอินเพื่อช่วยให้สร้างโดยอัตโนมัติ มากเสียจนมีบทลงโทษเป็นประจำสำหรับ สคีมาที่ใช้ มากเกินไป เราสคีมาด้วยเหตุผลและอย่าหักโหมจนเกินไป

เอาเป็นว่าจบภาคสอง คอยติดตามตอนสุดท้ายของซีรีส์นี้ ซึ่งฉันจะเจาะลึกลงไปในไซต์ Your Money Your Life (YMYL) และแบรนด์ B2B เจอกันคราวหน้า!