อุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน กลยุทธ์ SEO ที่แตกต่างกัน (ตอนที่ 3)

ยินดีต้อนรับสู่งวดสุดท้ายของซีรีส์สามส่วนของ Michael Stricker เกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO สำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ มาดูกันว่า Michael มีอะไรรอเราอยู่บ้างในวันนี้!

ในตอนที่หนึ่งและสองของชุดนี้ ฉันครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่ธุรกิจในท้องถิ่นไปจนถึงไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ วันนี้ ฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับหนึ่งในซอกที่ยากที่สุดสำหรับ SEO — เว็บไซต์ "Your Money Your Life"

มาเริ่มกันเลย!

เน้นที่เงินหรือชีวิตของคุณมากเกินไป (YMYL)

สัญญาณความน่าเชื่อถือและอำนาจมีผลอย่างมากกับไซต์ YMYL ที่อาจส่งผลต่อการตัดสินใจที่เปลี่ยนแปลงชีวิตและค่าใช้จ่ายจำนวนมากที่เกิดขึ้น อุตสาหกรรมเหล่านี้รวมถึง:

• ดูแลสุขภาพ
• ทางการแพทย์
• การเงิน
• การลงทุน
• กฎหมายและนโยบาย
• และ STEM (วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี วิศวกรรม/เทคนิค และคณิตศาสตร์)

วิทยาศาสตร์ได้คิดค้นความสำคัญของแหล่งข้อมูลเบื้องต้นและบทความที่ผ่านการตรวจสอบโดยเพื่อนเพื่อแสดงให้เห็นถึงความสำคัญ ความจริง และความเชี่ยวชาญ Google ให้ความสำคัญกับโมเดลดังกล่าวในการประเมินบทความเชิงลึก

แบบสอบถามที่สร้างผลลัพธ์เหล่านี้มักขึ้นอยู่กับปัจจัยที่ดูเหมือนอยู่นอกเหนือการควบคุม SEO เช่น:

• ประวัติผู้ค้นหา (เช่น ชอบเนื้อหาที่เป็นข้อเท็จจริง ไม่ใช่เชิงพาณิชย์จากแหล่งที่มีอำนาจสูงพร้อมการอ้างอิงจำนวนมาก)
• บริบทของผู้ค้นหา (เช่น ไม่เคยคลิกโฆษณา ใช้เวลาเป็นเวลานานในการกลืนกินบทความที่เชื่อมโยงแบบออร์แกนิกเมื่อคลิก)
• และความเฉพาะเจาะจงและความซับซ้อนของข้อความค้นหา (เช่น ทำให้คำยาวและประโยคมีโครงสร้างโดยมีเจตนาในการให้ข้อมูลที่ซับซ้อน)

John Mueller ของ Google ได้แนะนำว่าการใช้ตัวตนที่แท้จริงของผู้เขียนที่ตรวจสอบได้ ไม่ใช่นามปากกา อาจให้บริการผู้อ่านหน้า YMYL ได้ดีกว่า ข้อมูลเฉพาะตัวของผู้เชี่ยวชาญและการศึกษา ชุมชน และช่องทางที่เผยแพร่จะเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญของความถูกต้อง เนื่องจากมีเครือข่ายหน่วยงานที่เชื่อถือได้จำนวนมาก

การแพทย์และยาเพื่อสุขภาพ

เนื้อหาที่ให้ข้อมูลความเสี่ยงสูงเกี่ยวกับสุขภาพและหัวข้อทางการแพทย์อาจต้องการ:

• ผู้มีอำนาจ (เพจแรงก์และแหล่งที่มาของลิงก์ที่เชื่อถือได้)
• การอ้างอิงที่กว้างขวาง
• การเชื่อมโยงขาออก
• และหน่วยงานที่เป็นทางการจากผู้เชี่ยวชาญ
  • ผู้เขียน
  • บรรณาธิการ
  • ผู้ร่วมสมทบ

John Mueller ของ Google ได้รับการแนะนำด้วยซ้ำว่าเนื้อหา YMYL ควรเขียนขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ไม่ใช่โดยผู้ทั่วไป ความคิดที่ดี: จ้างกองบรรณาธิการที่มีบรรณาธิการด้านเทคนิค หรือกำหนดให้มีการทบทวนอย่างมืออาชีพเพื่อรักษาความถูกต้องและอ้างอิงแหล่งที่มาหลัก

เจอกันใหม่นะ ผู้รวบรวม

ไซต์รวบรวมที่สร้างขึ้นเพื่อดึงและนำเสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากแหล่งอื่นที่น่าเชื่อถือกว่า อาจต้องจัดแพ็กเกจผลลัพธ์แบบไดนามิกเหล่านั้นด้วยความเชี่ยวชาญที่พิสูจน์ได้ชัดเจนมากขึ้น

ไซต์เหล่านี้จำเป็นต้องปรับปรุงโปรไฟล์เอนทิตีของพนักงานและผู้มีส่วนร่วม เชื่อมโยงไปยังป้อมปราการของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง อ้างอิงแหล่งที่มา และเพิ่มคุณค่าที่สำคัญเพื่อรักษาการมองเห็นในการค้นหา

อุตสาหกรรมอ่อนไหว

หากมีการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการในสถานที่สำหรับภาคส่วนที่มีความละเอียดอ่อน กฎของ YMYL อาจมีผลบังคับใช้ อัลกอริทึมของ Google สามารถตรวจพบว่าข้อความค้นหาเกี่ยวข้องกับ YMYL หรือไม่ จากนั้นจึงปรับน้ำหนักของอัลกอริทึมการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะเหล่านั้น

วอชิงตัน ดี.ซี. ได้ยกเลิกเทปสีแดงด้านกฎระเบียบจำนวนมาก แต่ชื่อเสียงที่ได้รับการปกป้องอย่างเข้มงวดและการป้องกันความรับผิดชอบของ Google ทำให้มีการตรวจสอบเพิ่มเติม

ดังนั้น ให้ระวังคำกล่าวอ้างที่ไม่มีมูลความจริงและให้คำมั่นสัญญาเกินจริงในการบำบัดรักษาด้วยชีวจิต วิธีการแบบองค์รวม หรือการค้ายาเสพติดที่มีการใช้ในทางที่ผิด (ยาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจหรือสารออกฤทธิ์ทางจิต) หรือเสนอให้เข้าถึงสารควบคุมภายใต้การห้ามปรามชายแดน

การเงิน

บริการทางการเงินยังอยู่ภายใต้ YMYL โดเมนต้องเสนอ “ข้อมูลที่เพียงพอ” สำหรับผู้บริโภคในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูล: อัตรา การเปิดเผยค่าใช้จ่ายทั้งหมด และการปฏิบัติตามกฎระเบียบของรัฐและท้องถิ่น

เมื่อนำเสนออัตรา อย่าลืมระบุสูตร (เช่น LIBOR + 0.5%) และลิงก์ไปยังแหล่งที่มาที่ใช้สำหรับอัตราฐาน เพื่อให้สามารถยืนยันได้

B2B

ไซต์ B2B ที่ใช้เนื้อหาตามช่องทางในการหาลูกค้าเป้าหมายอาจพบว่าแนวทางปฏิบัติบางอย่างส่งผลให้มีการจัดอันดับที่ดีขึ้น แต่ด้วยเจตนาที่ผิด ก็สามารถฆ่า Conversion ได้

กรณีตรงประเด็น: ผู้ให้บริการโซลูชันได้เผยแพร่ชุดบทความและหน้าของผู้เชี่ยวชาญที่เขียวชอุ่มตลอดปีซึ่งระบุแนวทางแก้ไขปัญหาทางธุรกิจ CMS ของพวกเขาใช้วันที่กับหน้าเว็บและ URL และนั่นทำให้ Google เชื่อว่าเนื้อหานั้นเป็นข่าวหรือประชาสัมพันธ์ และด้วยเหตุนี้จึงขึ้นอยู่กับเกณฑ์ QDF ซึ่งส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ

การติดตั้ง WordPress จำนวนมาก หากไม่ได้รับการกำหนดค่าอย่างเหมาะสม จะสร้างไดเร็กทอรีที่ลงวันที่เพื่อเก็บถาวรเวอร์ชันเนื้อหาที่ซ้ำกันของบทความตามปีและเดือน ดังนั้น บทความเหล่านี้จะอยู่ในอันดับที่ดีสักสองสามวัน จากนั้นจึงหายไปใน Google SERP

การจัดหาลิงก์ใหม่ๆ การกำหนดรูปแบบบัญญัติที่สอดคล้องกันตั้งแต่ URL ที่ล้าสมัยไปจนถึงแบบตื้น บวกกับสคีมาของบทความบางรายการได้ปรับปรุงความสามารถในการโพสต์ใหม่ให้ 'แฮงค์' สูงใน SERP เป็นระยะเวลานานขึ้น การกำหนดค่ามีการเปลี่ยนแปลงเพื่อกำจัดเวอร์ชัน URL ไดเรกทอรีวันที่

B2C และ D2C

อีกตัวอย่างหนึ่งของปัญหากับไซต์ YMYL คือบล็อกของบริษัทสำหรับโดเมน D2C/B2C ที่วางอยู่ในโดเมนย่อยที่มีข้อความที่ขาดการเชื่อมโยงภายในที่เกี่ยวข้องเพียงพอและ anchor text ที่เกี่ยวข้อง Google ถือว่าเนื้อหานี้แตกต่างจากโดเมนหลัก โดยแยกโพสต์หลายสิบรายการออกจากรายละเอียดที่มากขึ้น ความเกี่ยวข้อง อรรถประโยชน์ และการแปลง ซึ่งจะช่วยลดความเกี่ยวข้องของหน้าโดเมนหลักสำหรับคำหลักและวลีที่ครอบคลุมในบล็อกโดเมนย่อย

รวมเนื้อหาของคุณเป็นเส้นทางการรวบรวมข้อมูลเชิงตรรกะเชิงตรรกะสำหรับผู้ใช้ เพื่อให้ Googlebot สามารถรวบรวมข้อมูลตามลำดับและจัดทำดัชนีหน้าที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อในการแสดงความลึกและคุณค่าที่น่าเชื่อถือแก่ผู้ค้นหา

คู่แข่งคือหน่วยงานที่เกี่ยวข้องอีกประเภทหนึ่งที่ Google เข้าใจ การเปรียบเทียบชุดคุณลักษณะที่ถูกต้องตามกฎหมายจัดทำขึ้นเพื่อเป็นแนวทางต้อนรับสำหรับผู้ค้นหาอีคอมเมิร์ซ B2B และ B2C และผู้ซื้อ

พวกเขาจ่ายทรัพยากรที่เชื่อมโยงได้สำหรับ SEO และเชื่อมโยงไปถึงสำหรับโฆษณาที่อาจใช้ประโยชน์จากคำหลักของแบรนด์คู่แข่งด้วยต้นทุนต่อคลิก (CPC) ที่ต่ำกว่าเนื่องจากคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นและโอกาสในการแปลง

ลิงก์แหล่งที่มาของเวทมนตร์

ลิงก์มีความสำคัญต่อ SEO และลิงก์ต่างๆ มีแนวโน้มที่จะมีมูลค่ามากกว่าและเหมาะสมกับอุตสาหกรรมหรือรูปแบบธุรกิจบนเว็บบางประเภท

วิธีที่ Google ประเมินความน่าเชื่อถือคือผ่านชื่อเสียงทางออนไลน์ เช่น ผ่านบทวิจารณ์ออนไลน์หรือการวิเคราะห์ความรู้สึก และการใช้ข้อมูลที่ถูกต้อง (ข้อเท็จจริง)

ดังนั้น หากเว็บไซต์ของคุณขายโดยตรง หรือรวบรวมโอกาสในการขายแบบ B2C หรือ B2B สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการประเภท YMYL:

• สุขภาพและการแพทย์
• การเงินและการลงทุน
• บริการด้านกฎหมาย
• ความปลอดภัย เป็นต้น

…จากนั้นแหล่งลิงก์ของคุณมีแนวโน้มที่จะมีอิทธิพลมากกว่า

พิจารณาความใกล้เคียงของโดเมนที่อ้างอิงกับชื่อเสียง อายุ และประวัติการดำเนินการที่ปราศจากปัญหาของ 'ชุดเมล็ดพันธุ์' ของเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือที่สุดและมีการเข้าชมสูงของเว็บ เจาะลึกโดเมนที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้อย่างใกล้ชิดเมื่อค้นหาลิงก์ขาเข้า เมื่ออยู่ในพื้นที่ที่ไม่คุ้นเคย ลองใช้ปัจจัย TrustRank ของ Majestic เป็นตัวแทน

ก่อนหน้านี้มีผลบังคับใช้ในระดับโดเมน เนื่องจากใช้กับธุรกิจบางหมวดหมู่ แต่ก็สามารถส่งผลดีต่อ SEO สำหรับส่วนต่างๆ ได้เช่นกัน

เห็นได้ชัดว่า Google รู้ดีว่าหมวดหมู่ธุรกิจของไซต์คืออะไร และให้น้ำหนักกับปัจจัยบางอย่างมากขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหาที่รีบร้อนมากกว่าที่เคย

และนั่นเป็นการสรุปชุดของฉันเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ต่างๆ ที่จำเป็นสำหรับการแข่งขันในอุตสาหกรรมต่างๆ SEO ต้องทำอย่างไรจึงจะประสบความสำเร็จ? ก็ "แล้วแต่"