อัลกอริทึมของ Google Freshness – คู่มือฉบับสมบูรณ์
เผยแพร่แล้ว: 2021-03-24อัลกอริทึม Google Freshness ได้รับการประกาศในเดือนพฤศจิกายน 2011 แนวคิดเบื้องหลังอัลกอริทึมนี้คือการแสดงเนื้อหาที่สดใหม่ที่ด้านบนของผลการค้นหา
เป็นอัลกอริธึมที่พยายามแยกแยะระหว่างเนื้อหาสองประเภท: (ก) เนื้อหาที่ต้องการความใหม่ และ (ข) เนื้อหาที่ไม่ต้องการ
อัลกอริทึมตระหนักดีว่าเนื้อหาบางส่วนไม่จำเป็นต้องมีความสดใหม่ ตัวอย่างเช่น บทความเกี่ยวกับการปล้นกรุงโรมโดยชาวกอธในปี ค.ศ. 410 ไม่ต้องการความใหม่ เนื้อหาที่เผยแพร่ในหัวข้อนั้นเมื่อสิบปีก่อนจะแม่นยำพอๆ กับเนื้อหาที่เผยแพร่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
แต่คำถามคือ "ใครเป็นนายกเทศมนตรีนครนิวยอร์ก" ต้องการความสด เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องค้นหาคำตอบปัจจุบันสำหรับคำถามนั้น นี่คือตัวอย่างของ QDF หรือ 'การสืบค้นสมควรความสดใหม่'
เหตุผลในการแนะนำ Google Freshness Algorithm ก็คือข้อมูลจำนวนมากบนอินเทอร์เน็ตเริ่มสูญเสียคุณค่าไปหลังจากเวลาผ่านไประยะหนึ่ง
เรียกว่าการสลายตัวของเนื้อหา และนี่คือสิ่งที่ดูเหมือน:
(ที่มาของภาพ)
อัลกอริทึมของ Google Freshness และ QDF
อัลกอริทึม Query Demands Freshness (QDF) รู้จักเนื้อหาสามประเภทที่แตกต่างกันซึ่งไวต่อความสด:
- เหตุการณ์ปัจจุบัน เช่น แผ่นดินไหว การรัฐประหาร การเสียชีวิตของผู้นำโลก เป็นต้น
- กิจกรรมที่เกิดซ้ำเป็นประจำ – เช่น ผลการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อัตรากำไรรายไตรมาสสำหรับบริษัทข้ามชาติ เป็นต้น
- การอัปเดตบ่อยครั้ง – เช่น เทคโนโลยีสมาร์ทโฟน ภาวะโลกร้อน การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google เป็นต้น
แต่สิ่งที่เกี่ยวกับเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี? ต้องสดขนาดนั้นเลย? เนื้อหาบางอย่างดูเหมือนจะไม่มีภูมิคุ้มกันจากการทดสอบความสด
ตัวอย่างเช่น ฉันมีบทความเกี่ยวกับบล็อกที่มีตำแหน่ง #1 ในผลการค้นหามานานกว่าหนึ่งปี
ฉันควรอัปเดตบทความนั้นหรือไม่
ไม่อย่างแน่นอน!
อันที่จริง นี่คือเคล็ดลับอันมีค่า : หากคุณมีบล็อกโพสต์ในตำแหน่ง #1, #2 หรือ #3 อย่าแตะต้องพวกเขา! การเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่คุณทำจะปลุกยักษ์ให้ตื่นขึ้นและประเมินอันดับของหน้านั้นอีกครั้ง
ความสดของหน้ากับความสดของเว็บไซต์
อัลกอริธึมความสดใหม่ของ Google ระบุความสดของเนื้อหาสองประเภท:
- ความสดของเนื้อหาบนหน้าเว็บโดยเฉพาะ
- ความสดของเนื้อหาทั่วทั้งเว็บไซต์
แม้ว่าเนื้อหาที่ไม่ตลอดกาลไม่จำเป็นต้องอัปเดตเป็นประจำ แต่เว็บไซต์ที่เพิ่มเนื้อหาใหม่บ่อยกว่านั้นดูเหมือนจะทำงานได้ดีกว่าในผลการค้นหา
เว็บไซต์ที่เพิ่มบทความใหม่ทุกสัปดาห์มักจะทำงานได้ดีกว่าเว็บไซต์ที่เพิ่มเนื้อหาใหม่ทุกสองเดือน
วิธีปรับให้เหมาะสมสำหรับอัลกอริทึมความสดใหม่ของ Google
คุณต้องทำอะไรเพื่อให้อยู่ในด้านที่ดีของ Google Freshness Algorithm?
สองสิ่ง:
- เพิ่มเนื้อหาใหม่ให้กับหน้าเว็บของคุณ
- อัพเดทการประทับเวลา
ในบทความที่แล้ว ฉันได้พูดถึงวิธีการเขยิบบทความของ Page #2 ไปยังหน้า #1 ของผลการค้นหา ฉันชี้ให้เห็นว่าการปรับปรุงโพสต์บล็อกของหน้า #2 ให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ของเวลา) ที่สูงกว่าการสร้างเนื้อหาใหม่
เช่นเดียวกับโพสต์บล็อกใด ๆ ที่ติดอันดับบนหน้า #1
ที่จริงแล้ว เมื่อคุณมีบทความที่ตีพิมพ์จำนวนมากถึงวิกฤตแล้ว ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุดของคุณก็คือการอัปเดตและปรับปรุงโพสต์ในบล็อกที่มีอยู่
เหตุใดบทความที่อัปเดตจึงทำได้ดีกว่าใน SERP
โพสต์บล็อกที่อัปเดตอาจมีเนื้อหาที่อัปเดตหรือประทับเวลาที่อัปเดตหรือทั้งสองอย่าง
สิ่งสำคัญคือต้องชี้ให้เห็นว่ามีสองกลไกที่ทำงานเมื่อคุณอัปเดตการประทับเวลาในโพสต์บล็อก:
1. เสิร์ชเอ็นจิ้น – อัลกอริทึมตรวจพบว่าเนื้อหาของคุณได้รับการอัปเดตแล้ว
2. พฤติกรรมมนุษย์ – เมื่อผู้ค้นหาสแกนตัวอย่างข้อมูลในหน้าผลการค้นหา พวกเขามักจะคลิกบนรายการที่มีวันที่ล่าสุด
ใน WordPress คุณสามารถเปลี่ยนวันที่พิมพ์ได้โดยคลิกที่ 'แก้ไขด่วน' ใต้ชื่อโพสต์บล็อก:
ข้อควรระวัง : เว็บมาสเตอร์บางคนเปลี่ยนวันที่เผยแพร่โดยไม่อัปเดตเนื้อหาของหน้าเว็บ จากกรณีศึกษาด้านล่างแสดงให้เห็น คุณสามารถเพิ่มอันดับได้ง่ายๆ โดยเปลี่ยนวันที่เผยแพร่เป็นวันที่ปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ฉันจะระมัดระวังในการทำเช่นนี้: Google อาจมองว่าเป็นการพยายาม 'เล่นเกม' ระบบ คำแนะนำของฉัน: หากคุณอัปเดตการประทับเวลา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่ม (หรือเปลี่ยนแปลง) อย่างน้อย 10% ของเนื้อหาของบทความ
วิธีแสดงวันที่ 'แก้ไขล่าสุด'
ดาวน์โหลดและติดตั้ง 'WP Last Modified Info' โดย Sayan Datta
เมื่อเปิดใช้งานแล้ว ให้ใช้การตั้งค่าเหล่านี้:
จากนั้นไปที่แท็บ Schema แล้วเลือก 'โหมดเริ่มต้น' เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลที่ 'แก้ไขล่าสุด' ของคุณจะแสดงต่อเครื่องมือค้นหา:
จากนั้น เมื่อคุณอัปเดตโพสต์ในบล็อก เพียงแค่ใส่รหัสย่อนี้ที่ตอนต้นของบทความ:
ปลั๊กอินจะเพิ่มวันที่ 'อัปเดตล่าสุด' ในบล็อกโพสต์หรือบทความของคุณ:
ความสดของ Google เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ – กรณีศึกษาสองกรณี
บทความทางธุรกิจส่วนใหญ่แทบจะไม่พอดีกับโปรไฟล์ที่ฉันระบุไว้ข้างต้นสำหรับ 'การสืบค้นต้องการความสดใหม่'
ดังนั้น คุณอาจคิดว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจจะไม่มีความละเอียดอ่อนต่ออัลกอริทึมความสดใหม่ของ Google
แต่กรณีศึกษาสองกรณีต่อไปนี้แสดงให้เห็นค่อนข้างตรงกันข้าม
- กรณีศึกษา 01
ในกรณีศึกษาแรก (เผยแพร่ใน Moz) Anthony Nelson จาก NorthsideSEO ได้ทำการทดสอบเพื่อวัดผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงวันที่ตีพิมพ์โดยไม่เปลี่ยนแปลงเนื้อหาของบทความ
การทดสอบได้ดำเนินการในเดือนเมษายน 2015
เนลสันทำการทดสอบบนบล็อกโพสต์ 16 รายการซึ่งออนไลน์ทั้งหมดเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งปี
ลักษณะสำคัญของโพสต์บล็อกเหล่านี้คือ:
- บล็อกโพสต์ถูกตีพิมพ์ซ้ำเมื่อวันที่ 17 เมษายน และวันที่พิมพ์เปลี่ยนเป็น 15 เมษายน หรือ 16 เมษายน
- เนื้อหาไม่ได้เปลี่ยนแปลงหรือแก้ไขแต่อย่างใด
- หัวข้อมีความเขียวชอุ่มตลอดปี
- ไม่มีการแชร์โพสต์โดยเจตนาบนโซเชียลมีเดีย
- ไม่มีโพสต์ใดได้รับลิงก์ภายนอกใหม่ในระหว่างระยะเวลาของการทดสอบ
- แต่ละโพสต์ของบล็อกจะแสดงวันที่เผยแพร่บนหน้า
นี่คือการเข้าชมที่โพสต์บล็อกแต่ละรายการได้รับในช่วงสี่สัปดาห์ก่อนการเผยแพร่ซ้ำ:
(ที่มาของภาพ)
และนี่คือปริมาณการใช้งานที่แต่ละโพสต์ได้รับในช่วงสี่สัปดาห์หลังการเผยแพร่ซ้ำ:
(ที่มาของภาพ)
โพสต์บล็อกทั้ง 16 รายการในกลุ่มนี้ได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้น 66% อันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนวันที่เผยแพร่
หนึ่งโพสต์ได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้น 663%
ปัจจัยสองประการที่อาจมีบทบาทในการเพิ่มการเข้าชม:
- เมื่อวันที่เผยแพร่ถูกรีเซ็ต โพสต์ในบล็อกก็พบว่าตัวเองอยู่ในหน้าแรกของบล็อกอีกครั้ง หน้าดัชนีจะให้ลิงก์ที่โพสต์ในบล็อกที่เทียบเท่ากับ 'การยิงที่แขน'
- อัตราการคลิกผ่านของโพสต์ในบล็อกเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อผู้ค้นหาเห็นวันที่เผยแพร่ล่าสุด
ความคิดแรกของฉันเมื่อเห็นผลลัพธ์เหล่านี้คือ "อัลกอริธึมความสดใหม่ของ Google ล้มเหลวได้อย่างไรว่านี่เป็นเนื้อหาเก่าที่มีวันที่ใหม่"
แต่เมื่อคุณพิจารณาปัจจัยสองประการที่ก่อให้เกิดการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างละเอียดถี่ถ้วนมากขึ้น ทั้งสองก็อยู่นอกเหนือการควบคุมของอัลกอริทึมของ Google
ปัจจัย (1) เป็นผลมาจากการที่บล็อกโพสต์กระโดดขึ้นไปบนสุดของบล็อก (และได้รับลิงก์อิควิตี้ใหม่) และปัจจัย (2) เป็นผลมาจากผู้ค้นหาคลิกที่ตัวอย่างข้อมูลที่มีวันที่ตีพิมพ์ล่าสุด
สิ่งที่ได้จากการทดสอบนี้: เห็นได้ชัดว่าคุณสามารถ 'ปลอม' ความสดและเพิ่มการเข้าชม (หรืออย่างน้อยที่สุดในปี 2015)
- กรณีศึกษา 02
Gael Breton จากผู้มีอำนาจ Hacker ทำการทดสอบที่คล้ายกัน
เขาใช้ปลั๊กอินที่ฉันพูดถึงตอนต้นของบทความนี้เพื่อแทนที่วันที่เดิมที่ตีพิมพ์ด้วยวันที่ตีพิมพ์ใหม่
ในตัวอย่างของโพสต์บล็อกที่เผยแพร่ซ้ำ ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปของเขาเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% เพียงเพราะวันที่เผยแพร่ที่ด้านบนของโพสต์ในบล็อกได้รับการอัปเดตแล้ว
นี่คือลักษณะที่การเข้าชมของเขาในโพสต์เหล่านี้ก่อนและหลังการทดสอบ:
Gael Breton กล่าวถึง 'อัลกอริธึมความสดใหม่' ในความคิดของฉันมันเหมือนกับเป็นสองปัจจัยที่ฉันระบุไว้ข้างต้น:
- เพิ่มลิงค์น้ำผลไม้จากโฮมเพจ
- อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นจากผู้ค้นหาที่เห็นว่าเนื้อหาล่าสุดมาก
ไม่ว่ากรณีใด เป็นการสาธิตอีกอย่างหนึ่งว่าการเปลี่ยนวันที่เพียงอย่างเดียวสามารถเพิ่มการเข้าชมเนื้อหาของคุณได้อย่างมาก
สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับการทดสอบของ Gael Breton คือดำเนินการเมื่อต้นปี 2019
กล่าวอีกนัยหนึ่ง เทคนิคที่ Anthony Nelson ใช้ในปี 2015 ยังคงใช้ได้จนถึงทุกวันนี้
บทสรุป
ด้วยการเปิดตัวอัลกอริธึมความสดใหม่ของ Google Google มีอคติต่อเนื้อหาที่สดใหม่ แต่สิ่งนี้ใช้ได้กับเนื้อหาบางหมวดหมู่มากกว่าหมวดหมู่อื่นๆ
แต่จากการทดลองทั้งสองนี้ แม้แต่เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุก็สามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมได้อย่างมากจากการอัปเดตง่ายๆ
ในกรณีศึกษาทั้งสองนี้ สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปก็คือการประทับเวลาบนบล็อกโพสต์ ในการศึกษาทั้งสอง ตัวอย่างโพสต์ได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ในช่วงหลายสัปดาห์หลังการอัปเดต
อย่างไรก็ตาม แม้ว่านี่อาจเป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการเพิ่มการเข้าชมของคุณ แต่ฉันจะไม่เปลี่ยนวันที่ตีพิมพ์โดยไม่เพิ่มเนื้อหาใหม่ลงในบทความของคุณ
คำถามที่พบบ่อย
Google ประกาศเมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564 ว่า Passage Ranking ใช้งานได้สำหรับการค้นหาภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกา การจัดอันดับ Passage เป็นเทคโนโลยีใหม่ที่ใช้โดยอัลกอริทึมของ Google ที่สามารถจัดอันดับข้อความแต่ละรายการในผลการค้นหา (SERP) ตามคำค้นหาของผู้ใช้ ก่อนการจัดอันดับ Passage เฉพาะหน้าเพจเท่านั้นที่สามารถจัดอันดับได้ ผู้ค้นหาต้องหาข้อความที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของตน
ในปี 2018 Google รายงานการปรับปรุงมากกว่า 3,000 รายการสำหรับอัลกอริธึมการค้นหา นั่นคือการอัปเดตอัลกอริธึมโดยเฉลี่ยเกือบ 9 รายการต่อวัน แต่สิ่งเหล่านี้เป็นการปรับเปลี่ยนอัลกอริทึมเล็กน้อย การอัปเดตที่สำคัญสำหรับอัลกอริทึมของ Google เรียกว่า Core Updates และเกิดขึ้นปีละหลายครั้ง ในปี 2020 มีการอัปเดตหลักของ Google สามรายการ: การอัปเดตหลักของเดือนมกราคม 2020, การอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม 2020 และการอัปเดตหลักในเดือนธันวาคม 2020
ไม่มีใครนอก Google รู้แน่ชัดว่าอัลกอริทึมของ Google ประกอบด้วยอะไรหรือทำงานอย่างไร ผู้สังเกตการณ์เชื่อว่าอาจมีปัจจัยการจัดอันดับที่แตกต่างกันมากกว่า 200 รายการภายในอัลกอริทึมของ Google ปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดโดยทั่วไปเชื่อว่าเป็น: (1) เนื้อหา (2) ลิงก์ และ (3) ประสิทธิภาพ
บทความที่เกี่ยวข้อง
- RankBrain คืออะไร (& ส่งผลต่ออันดับของคุณในผลการค้นหาอย่างไร)
- SEO สำหรับบล็อกโพสต์ (23 เคล็ดลับในการเข้าสู่หน้า #1 ของ Google)
- วิธีใช้ตัวแก้ไขคำหลักเพื่อจัดอันดับบน Google
- อัลกอริทึมของ Google BERT คืออะไรและจะส่งผลต่อ SEO อย่างไร