เนื้อหาที่แชร์ได้ – กลยุทธ์ที่ชนะ เทคนิค และกลยุทธ์ลับ
เผยแพร่แล้ว: 2019-01-28เนื้อหาบางส่วนกลายเป็นไวรัลภายในไม่กี่วินาที ในขณะที่เนื้อหาอื่นๆ ยังคงถูกละเลย สิ่งนี้ใช้ได้กับคุณหรือไม่? คุณรู้หรือไม่ว่าทำไมมันถึงเกิดขึ้น และวิธีการสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้อย่างแท้จริง?
แม้ว่าเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงจะแชร์ได้ง่าย แต่บทความที่ให้ความรู้และโพสต์ในบล็อกก็สามารถแชร์ได้เช่นกัน ด้วยเคล็ดลับของเรา คุณสามารถทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น โดยการเรียนรู้:
- ปัจจัยใดบ้างที่ทำให้เนื้อหาสามารถแชร์ได้
- บริษัทใหญ่ๆ ใช้เนื้อหาเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตนอย่างไร
- โซเชียลมีเดียมีบทบาทอย่างไรในการวางกลยุทธ์เนื้อหา?
- วิธีนำองค์ประกอบเหล่านี้ไปใช้กับเนื้อหาของคุณเอง
- ความลับของเนื้อหาที่แชร์ได้ซึ่งนักการตลาดไม่ต้องการบอกคุณ
- ความคิดสุดท้าย.
ปัจจัยอะไรที่ทำให้เนื้อหาสามารถแบ่งปันได้?
หลายแบรนด์พยายามดิ้นรนเพื่อสร้างเนื้อหาที่เห็นได้ชัดเจนซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ชมมากพอที่จะได้รับการดูและแชร์เป็นประจำ อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์เนื้อหาที่ใช้การมีส่วนร่วมของผู้ใช้เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเพิ่มการเข้าชม เพิ่มอำนาจของโดเมน เผยแพร่การรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณพร้อมกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ
ในการสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้ จำเป็นต้องเข้าใจแรงจูงใจและเหตุผลที่มีแนวโน้มที่จะกระตุ้นพฤติกรรมของผู้ชมดังกล่าว นักการตลาดหลายคนพยายามแยกแยะคุณสมบัติที่กำหนดเนื้อหาที่แชร์ได้ จากนั้นจึงสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อส่งเสริมและเพิ่มการมีส่วนร่วม ตามการวิจัยโดยสมาคมการตลาดอเมริกันข่าวและโพสต์ที่กระตุ้นอารมณ์เช่นความสุขความกลัวความตื่นเต้นความวิตกกังวลหงุดหงิดและความโกรธได้รับหุ้นมากขึ้น สิ่งนี้เกิดขึ้นจากความจริงที่ว่ามีการเชื่อมโยงส่วนบุคคลกับเนื้อหา สร้างความผูกพันทางอารมณ์
วิธีที่บริษัทใหญ่ใช้เนื้อหาเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของตน
เนื้อหาเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาด รวมถึงโพสต์แบบไวรัล เป็นเครื่องมือที่แพร่หลายที่สุดในการส่งผลต่อพฤติกรรมของลูกค้าและดึงดูดความสนใจไปที่แบรนด์ ตัวอย่างเช่น บริษัทต่างๆ เช่น Starbucks มีความกระตือรือร้นอย่างมากในโซเชียลมีเดีย พวกเขาได้ลูกค้าใหม่จำนวนมากโดยแสดงภาพแก้วที่ติดฉลากผิด ซึ่งถูกแชร์บนอินเทอร์เน็ต
ดึงดูดผู้ชม
จากการวิจัยของ DemandGen พบว่า 95% ของผู้บริโภค B2B พิจารณาว่าเนื้อหาขององค์กรมีความน่าเชื่อถือ ในหลายกรณี เนื้อหาที่น่าเชื่อถือกลายเป็นปัจจัยชี้ขาดสำหรับลูกค้าในการซื้อจากองค์กรนี้หรือไม่ สิ่งนี้มีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร หมายความว่าคุณมีโอกาสที่ดีในการใช้เนื้อหาเป็นเครื่องมือในการจูงใจให้ซื้อ เช่นเดียวกับที่บริษัทใหญ่ๆ ทำในกลยุทธ์ทางการตลาด
หลายบริษัทจ้างนักเขียนในองค์กรเพื่อสร้างเนื้อหาที่ทรงพลังและมีส่วนร่วม มีประโยชน์ที่ชัดเจน เช่น ความน่าเชื่อถือ การผลิตเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง ตลอดจนความสามารถในการปรับเนื้อหาตามความต้องการขององค์กร อย่างไรก็ตาม สตาร์ทอัพจำนวนมากไม่มีงบประมาณในการจ้างนักเขียนในบริษัท และชอบทำงานกับแพลตฟอร์มอิสระ เช่น WritersCareer, EssayTigers หรือ Freelance Writing
ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาไวรัสและเนื้อหาที่แชร์ได้
คุณเข้ามาในสำนักงาน และทุกคนกำลังพูดถึงวิดีโอหรือทวีตที่แพร่กระจายราวกับไวรัส สิ่งนี้เกิดขึ้นกับคุณหรือไม่? ถ้าใช่ คุณจะรู้ว่าเนื้อหาไวรัสคืออะไร เรียกได้ว่าเป็นไวรัลเพราะได้รับความนิยมและแชร์เร็วมาก อย่างไรก็ตาม เนื้อหาดังกล่าวมักมีอายุสั้นและถูกลืมไปอย่างรวดเร็ว
เนื้อหาที่แชร์ได้นั้นแตกต่างกันมาก ไม่เพียงแต่จะมีวงจรชีวิตที่ยืดเยื้อเท่านั้น แต่ยังมีคุณค่าอย่างสูงจากผู้ที่แบ่งปันและเห็น เนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมเมื่อเวลาผ่านไปมีอิทธิพลและความสามารถในการใช้งานมากกว่ามาก เป็นวิธีสร้างการสื่อสารระหว่างคุณกับผู้ชมของคุณ หรือแม้แต่สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างคุณตามความไว้วางใจ
ถามตัวเองว่าคุณจำแหล่งที่มาของเนื้อหาไวรัสล่าสุดที่คุณเห็นได้หรือไม่ คุณคงทำไม่ได้ แทบไม่มีใครทำได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีประโยชน์ ผู้อ่านและสมาชิกของคุณจะจดจำคุณได้มากขึ้นและรักษาความสนใจในแบรนด์ของคุณ การใช้กลยุทธ์นี้เพื่อเพิ่มการแบ่งปันเนื้อหา จะส่งผลดีในระยะยาวต่อแบรนด์ของคุณ
โซเชียลมีเดียมีบทบาทอย่างไรในการวางกลยุทธ์เนื้อหา?
การตลาดบนโซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดในการส่งเสริมการขายและมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของลูกค้า ควบคู่ไปกับกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ มันกลายเป็นเหตุผลหลักว่าทำไมลูกค้าใหม่ถึงแซงหน้าโฆษณาสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์
ตามการวิจัยโดยการตลาดเชอร์ปา, 58% ของผู้เข้าร่วมการสำรวจกล่าวว่าพวกเขาตามแบรนด์บนสื่อสังคมเพื่อให้ทันกับข้อเสนอพิเศษ, การขาย, และการประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่ อย่างที่คุณเห็น โซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มขนาดยักษ์ ที่สามารถใช้เพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ ซึ่งมาพร้อมกับประโยชน์ที่เห็นได้ชัด เช่น:
- เข้าถึงได้ง่ายสำหรับทุกคนที่มีอินเทอร์เน็ต
- ทำหน้าที่เป็นฉากหลังเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณให้กับกลุ่มคนต่างๆ
- ให้โอกาสในการสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ
เนื้อหาที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียเปิดโอกาสให้สร้างกลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเน้นผู้ชม โดยทำการวิจัยเกี่ยวกับกิจกรรมของคู่แข่งของคุณ การรู้จักกลุ่มเป้าหมายและความสนใจเป็นกุญแจสำคัญในการเริ่มต้นกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลที่มีประสิทธิภาพและเริ่มต้นเส้นทางสู่การสร้างเนื้อหาที่สามารถแชร์ได้สูง
ที่มา: GlobalWebIndex – Stream Social Q2 2013
โซเชียลมีเดียไม่สามารถถูกแทนที่ได้ในการดำเนินกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ เพื่อให้เป็นปัจจุบันอยู่เสมอ ให้ปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณให้เข้ากับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปและแนวโน้มของโซเชียลมีเดียสมัยใหม่ โดย:
- รู้จักแพลตฟอร์มที่ผู้ชมของคุณใช้
- ดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับความสนใจของผู้ชมของคุณ
- ทำความเข้าใจกับกระบวนการที่กำลังมาแรงของแพลตฟอร์มที่เลือก
ที่มา: Hootsuite – We Are Social Report 2018
เคล็ดลับพื้นฐานเกี่ยวกับวิธีทำให้เนื้อหาของคุณแชร์ได้
การเขียนคำโฆษณาบนเว็บมีวิวัฒนาการอยู่ตลอดเวลา ซึ่งต้องใช้กลยุทธ์ใหม่และการวิจัยตลาด ไม่เป็นความลับที่ทุกวันนี้การโดดเด่นจากฝูงชนกลายเป็นเรื่องยากขึ้นเนื่องจากจำนวนเนื้อหาที่โพสต์ทุกวัน นั่นคือเหตุผลที่การต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้ชมของคุณจึงกลายเป็นสงครามที่แท้จริง และคุณจำเป็นต้องติดตั้งเทคนิคที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล
เพิ่มมูลค่า
หากคุณต้องการให้เนื้อหาที่แชร์ได้ คุณต้องให้เหตุผลที่ผู้ใช้ทำเช่นนั้น ปัจจัยกระตุ้นแรกที่สามารถและจะทำให้เกิดการแบ่งปันคือมูลค่า ไม่ว่าจะเป็นมูลค่าที่ใช้งานได้จริง เช่น คูปอง รหัสส่วนลด และบทวิจารณ์ หรือทางปัญญา เช่น ข้อเท็จจริง ข่าวสาร รายชื่อ สื่อการศึกษา แหล่งหรือแนวคิดที่น่าสนใจ หากเนื้อหามีค่าก็จะได้ส่วนแบ่งมากกว่าที่ไม่มี
อันที่จริงคนส่วนใหญ่แชร์โพสต์เพื่ออ่านซ้ำในภายหลัง นั่นเป็นเหตุผลที่คุณไม่ควรประมาทโพสต์ยาวๆ เพราะมันมีคุณค่าในระยะยาว
คุณค่าของเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้จะพิจารณาก่อนที่จะกดปุ่ม "แชร์" ได้รับการพิสูจน์โดยการวิจัยที่ดำเนินการโดยเดอะนิวยอร์กไทม์ Insight ลูกค้ากลุ่มซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีเพียงสามประเภทหลักของเนื้อหาที่ผู้ใช้สามารถค้นหาคุณค่า:
- บทความเพื่อการศึกษาและโพสต์;
- รายชื่อและการรวบรวมข้อเท็จจริงหรือ lifehacks;
- อินโฟกราฟิก
โดยพื้นฐานแล้ว เนื้อหาที่อาจพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์ในตอนนี้หรือในภายหลังจะได้รับการแชร์มากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ ทั้งหมด โปรดทราบว่าเนื้อหาที่เป็นภาพจะย่อยง่ายกว่า นี่คือเหตุผลว่าทำไมอินโฟกราฟิกหรือโพสต์ที่มีรูปภาพ เช่น ไดอะแกรม และคลิปวิดีโอจึงเป็นที่นิยม
มันอาจจะไม่ได้รับส่วนแบ่งมากเท่ากับคิตตี้ที่เล่นเปียโน แต่มันจะทำให้คุณได้ผลลัพธ์อย่างแน่นอน
ความบันเทิงและแรงบันดาลใจ
คนชอบที่จะแบ่งปันเนื้อหาที่จะทำให้เพื่อนหรือครอบครัวของพวกเขาหัวเราะ มีแนวโน้มมากขึ้นที่บุคคลจะแบ่งปันเนื้อหาประเภทนี้เนื่องจากจิตวิทยา "ผู้ถือข่าวดี" การศึกษาโดย Ipsos แสดงให้เห็นแนวโน้มการแบ่งปันเนื้อหาต่อไปนี้:
- 25% – คำแนะนำและความชอบเกี่ยวกับหนังสือ ภาพยนตร์ และร้านค้า
- 22% – รายการใหม่;
- 21% – ลิงค์;
- 21% – รีโพสต์จากโซเชียลมีเดียของครอบครัวและเพื่อน
- 19% – บอกเกี่ยวกับความรู้สึกและอารมณ์ของพวกเขา
- 19% – วิดีโอ;
- 9% – แผนสำหรับอนาคต
- 10% – เนื้อหาประเภทอื่นๆ
ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เนื้อหาที่กระตุ้นอารมณ์รุนแรงมักจะถูกแชร์มากกว่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวข่าวของคุณทำให้เกิดความอยากรู้อยากเห็นและความตื่นเต้นเป็นขั้นตอนแรกในการทำให้ผู้คนคลิกและอ่านเนื้อหาของคุณ รวมทั้งแบ่งปันว่าพวกเขาชอบหรือไม่
เนื้อหาที่ให้ความบันเทิง เช่น บทความ รูปภาพ และวิดีโอตลกๆ นั้นเข้าใจง่าย ดังนั้นโอกาสสูงที่บุคคลจะแบ่งปัน อย่างไรก็ตาม ต้องมีความสมดุลระหว่างความบันเทิงและคุณค่า
เนื้อหาอีกประเภทหนึ่งที่กระตุ้นอารมณ์เชิงบวกและได้รับการแชร์เป็นจำนวนมากคือ
เนื้อหาสร้างแรงบันดาลใจ
ไอเดียและการรวบรวม DIY's หรือแฮ็กที่มีประโยชน์ต่างๆ เป็นที่นิยมอยู่เสมอ การสร้างเนื้อหาดังกล่าวเกี่ยวข้องกับการวิจัยแนวคิดในบทความใหม่อย่างต่อเนื่อง แต่นำมาซึ่งผลลัพธ์ระยะยาวจากการแชร์เป็นประจำ
ใช้รายการ
บทความบนอินเทอร์เน็ตจำนวนมากเขียนในรูปแบบของรายการ และมีแนวโน้มนี้มีเหตุผลที่ชัดเจน รายชื่อง่ายต่อการอ่านและรับรู้ นอกจากนี้ ผู้อ่านยังสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างง่ายดายเมื่อข้อมูลถูกจัดโครงสร้างตามหัวข้อย่อยหรือการแจงนับ นั่นเป็นเหตุผลที่รายการที่มีข้อเท็จจริงที่รวบรวมไว้สั้น ๆ เป็นรูปแบบเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณและใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและแบบอักษรตัวหนา หากคุณต้องการเน้นจุดสำคัญของข้อความเพื่อดึงดูดความสนใจไปยังข้อมูลเฉพาะ
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสนับสนุนรายชื่อของคุณด้วยภาพที่เหมาะสมที่จะช่วยให้เข้าใจข้อมูลของคุณได้ดีขึ้น รูปภาพยังสามารถนำผู้ใช้ไปยังบทความของคุณผ่านข้อความค้นหาและการค้นหารูปภาพ
เพิ่มคำอธิบายสั้น ๆ ที่เขียนอย่างดีและสั้นเกี่ยวกับหัวข้อของบทความของคุณ แล้วคุณจะเห็นว่ามันส่งผลดีต่อการเข้าชมของคุณอย่างไร และช่วยเพิ่มการแบ่งปันเนื้อหา
ใช้ประโยชน์จากหัวข้อข่าว
พาดหัวเป็นปัจจัยชี้ขาดสำหรับคนที่จะคลิกบทความของคุณ หากพาดหัวข่าวกระตุ้นความตื่นเต้นและทำให้ผู้อ่านของคุณว้าว ก็มีโอกาสมากขึ้นที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชมและส่งผลดีต่อการแชร์เนื้อหาของคุณ
ที่มา: Wikipedia
ในการเขียนพาดหัวข่าวที่ประสบความสำเร็จซึ่งสร้างเนื้อหาไวรัส คุณควรดูข้อค้นพบที่ได้มาจากการทำงานเป็นทีมของ Outbrain และ Hubspot บางส่วนมีการระบุไว้ด้านล่าง:
- คำว่า "คุณ" และ "ของคุณ" สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นระหว่างผู้อ่านและเนื้อหาเมื่อเทียบกับคำที่ไม่ได้ใช้:
- “This is” และ “how to” เป็นจุดเริ่มต้นที่นิยมมากที่สุดของหัวข้อข่าว เช่น
- นี่คือการออกกำลังกายที่คนตับยาวทุกคนทำ
- วิธีทำอาหารค่ำแบบรื่นเริงโดยไม่มีทักษะ
- การรวมตัวเลขในหัวข้อข่าวของคุณจะดึงดูดความสนใจของบทความมากขึ้น เนื่องจากจะช่วยให้เข้าใจว่าผู้อ่านจะใช้เวลากับบทความของคุณนานเพียงใด:
- สุดยอดปราสาท 7 แห่งที่ควรเยี่ยมชมในยุโรปเหนือ
- 11 ไอเดียการตกแต่งโต๊ะคริสต์มาส
- บทความที่มีพาดหัวข่าวที่มีคำว่า "มากที่สุด" "ฉลาด" "เซอร์ไพรส์" "แฮ็ก" จะได้รับการแชร์มากขึ้น:
- เคล็ดลับการทำความสะอาดที่มีประสิทธิภาพอย่างน่าประหลาดใจ
- ความยาวเฉลี่ยของพาดหัวดังกล่าวจะอยู่ระหว่าง 55-62 อักขระ
- การพาดหัวข่าวหรือกระแสนิยมทำให้เนื้อหามีการเข้าชมมากขึ้น
- ใช้พาดหัวข่าวเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและติดตามเทรนด์สมัยใหม่ พยายามนึกถึงการกระทำของคู่แข่งในวิธีที่พวกเขาสร้างเนื้อหา
สะท้อนความเชื่อและประสบการณ์
เมื่อเนื้อหาดึงดูดประสบการณ์ของผู้อ่าน ก็มักจะสร้างความแตกต่างอย่างมาก การศึกษาด้านจิตวิทยาพิสูจน์ว่าแต่ละคนชอบเนื้อหาที่สอดคล้องกับชีวิตประจำวัน ความทะเยอทะยาน หรือความสนใจของพวกเขา
เพื่อให้เนื้อหาของคุณสัมพันธ์กับผู้ชม คุณต้องทำการวิจัยและทำความรู้จักกับผู้อ่านของคุณให้ดีขึ้น ขณะที่วางแผนเนื้อหาของคุณ ให้ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:
- กลุ่มอายุหลักของผู้ชมของฉันคือกลุ่มใด
- ผู้อ่านส่วนใหญ่ของฉันเป็นชายหรือหญิง?
- ปัญหาที่ผู้ชมของฉันเผชิญคืออะไร?
- ผลิตภัณฑ์หรือบริการของฉันสามารถช่วยกลุ่มเป้าหมายของฉันได้อย่างไร
การหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะทำให้คุณมีไอเดียเกี่ยวกับหัวข้อที่ผู้ชมของคุณสนใจ ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังจะได้แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ผู้อ่านต้องการแชร์กับครอบครัว เพื่อน และเพื่อนร่วมงาน
เพื่อกระตุ้นความสนใจในแบรนด์ของคุณ คุณต้องให้ข้อมูลว่าผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมีไว้เพื่ออะไร และมีประโยชน์ต่อผู้อ่านของคุณมากน้อยเพียงใด
เทคนิคตึกระฟ้า
หากคุณต้องการเพิ่มการเข้าชมจริง ๆ อย่าลืมใช้เวลาในการสร้างลิงก์ เทคนิคต่อไปนี้เรียกว่าเทคนิคตึกระฟ้า มันเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณ สร้างเรตติ้งทีละชั้นเหมือนตึกสูง เป็นหนึ่งในแนวทางปฏิบัติของ White-Hat SEO
คุณจะสร้างเนื้อหาที่ทุกคนต้องการวางลิงก์ได้อย่างไร นำแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งมีการแชร์จำนวนมากและขยายเป็นบทความที่ใหญ่และดีกว่า เทคนิค Skyscraper จะทำงานกับเนื้อหาที่มีคุณค่าและไม่ซ้ำใครเท่านั้น
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ข้อมูลและแหล่งที่มาที่ทันสมัย เพิ่มรูปภาพเพื่อสำรองและเข้าถึงไซต์ที่เชื่อมโยงเนื้อหาที่คล้ายกันแล้วและสนใจหัวข้อของคุณ
ตัวอย่างเช่น คุณเขียนบทความเกี่ยวกับเครื่องยนต์ เมื่อ Google เห็นไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับรถยนต์และชิ้นส่วนรถยนต์มีลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ ก็จะถือว่าเนื้อหาของคุณเชื่อถือได้ ช่วยให้คุณเพิ่มอัตราของคุณเนื่องจากเพิ่มน้ำหนักให้กับลิงก์ที่วางอยู่บนไซต์ที่เกี่ยวข้อง ไม่ใช่แค่ลิงก์แบบสุ่ม
ดังนั้น คุณจำเป็นต้องเรียนรู้วิธีสร้างลิงก์ในไซต์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ เพื่อที่จะไม่เพียงแต่สร้างแต่ยังส่งเสริมเนื้อหาของคุณ
เคล็ดลับของเนื้อหาที่แชร์ได้ซึ่งนักการตลาดไม่ต้องการบอกคุณ
ในขณะที่การแข่งขันในการเขียนคำโฆษณาทางเว็บเติบโตขึ้น การค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการโดดเด่นจากผู้อื่นจึงเป็นสิ่งสำคัญ เคล็ดลับต่อไปนี้จะให้แนวคิดเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้ทุกวันโดยไม่ต้องลำบากมากเกินไป
สิ่งจูงใจสำหรับหุ้น
กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณบ่งบอกถึงรางวัลสำหรับการแบ่งปันหรือไม่? หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณควรดำเนินการแก้ไข เนื่องจากเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการกระตุ้นการเติบโตของจำนวนหุ้นที่มากขึ้น
ลองนึกภาพการแบ่งปันเนื้อหาเป็นเหมือนก้อนหิมะ หากคุณเสนอสิ่งจูงใจ ก่อนผลักมันลงเนินแม้จะไม่มีรางวัล จำนวนหุ้นของคุณจะเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
เพื่อให้ผู้คนเผยแพร่เนื้อหาและการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ คุณควรให้สิ่งตอบแทนแก่พวกเขา ไม่จำเป็นต้องเป็นเงิน แต่อาจเป็น:
- รหัสส่วนลดสำหรับการแชร์ ตลอดจนกิจกรรมโซเชียลมีเดียรูปแบบอื่นๆ
- ของขวัญและโบนัสหลังการซื้อ;
- โพสต์ลิงค์เป็นการแลกเปลี่ยน;
- การจัดแจกของรางวัลสำหรับการแชร์ (ประเภทจูงใจที่พบบ่อยที่สุดสำหรับการเผยแพร่การแชร์บนแพลตฟอร์ม เช่น Facebook, YouTube และ Instagram)
ดึงดูดสายตา
การเพิ่มรูปภาพหรือคลิปวิดีโอที่สำรองข้อมูลที่คุณโพสต์เป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจแม้กระทั่งเนื้อหาที่น่าเบื่อที่สุด ผู้คนรับรู้ข้อมูลต่างกัน อย่างไรก็ตาม รูปภาพนั้นง่ายต่อการแยกแยะและจดจำ นั่นเป็นเหตุผลที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียจำนวนมากมาพร้อมกับภาพ
บทความ "How to" เป็นประเภทของข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการประกอบวิดีโอสั้นและภาพถ่าย ผู้คนมักจะแบ่งปันเนื้อหาเช่นนี้หากพวกเขาเห็นคำแนะนำที่เข้าใจได้ และสามารถใช้คำแนะนำที่คุณให้ไว้กับการปฏิบัติได้อย่างง่ายดาย
ที่มา: Neomam
ความเรียบง่าย
ยิ่งเนื้อหาที่สะดุดตาของคุณง่ายเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ความเรียบง่ายนี้ใช้ไม่ได้กับความยาวของบทความที่จะติดตาม เนื่องจากบทความไม่ว่าจะสั้นหรือยาว คือสิ่งที่ผู้ชมของคุณกำลังถูกนำไป นอกจากนี้ เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าแม้แต่บทความขนาดยาวก็สามารถดึงดูดผู้ชมผ่านความนิยมได้
ความเรียบง่ายของเนื้อหานี้ใช้กับลักษณะการนำเสนอ คิดเสมอว่าเนื้อหาของคุณผ่านและจัดโครงสร้างให้ดีเพื่อให้ผู้อ่านอ่านและจดจำได้ง่ายขึ้น
ประเด็นสำคัญ:
- ใช้รายการและตัวเลข
- เน้นประเด็นหลัก
- เพิ่มรูปภาพที่เสริมข้อมูล เช่น อินโฟกราฟิก ภาพถ่าย ไดอะแกรม และภาพหน้าจอ
- เพิ่มข้อความแสดงแทนให้กับรูปภาพของคุณและตั้งชื่อให้ถูกต้องเสมอ
- เพิ่มคำอธิบายสั้น ๆ ก่อนหรือหลังรูปภาพของประเภทข้อมูลที่คุณต้องการสนับสนุนด้วยรูปภาพ
- แบ่งข้อความของคุณออกเป็นย่อหน้า เพิ่มหัวเรื่อง รวมทั้งคำอธิบายประกอบสั้นๆ ในตอนเริ่มต้น หากจำเป็น
ปฏิกิริยาทางอารมณ์
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การจัดหาเนื้อหาที่ผู้ชมสามารถสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ได้นั้นย่อมดีกว่าเสมอ เนื้อหาที่กระตุ้นอารมณ์รุนแรง เช่น ความโกรธ ความตื่นเต้น ความหวาดกลัว หรือความผิดหวัง มักเป็นที่นิยมมากกว่า บุคคลต้องการแบ่งปันประสบการณ์เพื่อดูว่าคนรอบข้างรู้สึกแบบเดียวกันหรือไม่
ความโกรธแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว คุณอาจเคยเห็นโพสต์แบบไวรัลซึ่งได้รับความนิยมจากประสบการณ์เชิงลบของลูกค้าและอาหารแย่ๆ เนื้อหาดังกล่าวทำให้เกิดความขุ่นเคืองและผู้อ่านต้องการให้ครอบครัวและเพื่อนฝูงแบ่งปันประสบการณ์นั้นด้วย แม้ว่าเนื้อหาเชิงลบจะแชร์ได้มากกว่า แต่คุณควรระมัดระวังในการเลือกใช้งาน
ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจหรือทำให้พวกเขาหัวเราะมากขึ้น นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงจำเป็นต้องถามตัวเองว่า:
- เนื้อหาของฉันทำให้เกิดปฏิกิริยาทางอารมณ์หรือไม่?
- เนื้อหาของฉันสะท้อนถึงอารมณ์ใด
- เนื้อหาของฉันเหมาะสมและเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของฉันหรือไม่?
ความคิดสุดท้าย
การสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้ในปัจจุบันจำเป็นต้องมีการวิจัยอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับแนวโน้ม เครื่องมือที่ทันสมัย และกระบวนการของโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการกระจายการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและเพิ่มปริมาณการเข้าชม คุณจำเป็นต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณและแพลตฟอร์มที่ใช้
เพื่อให้สามารถแข่งขันได้และมีประสิทธิผล คุณควรจัดเตรียมเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งน่าสนใจสำหรับลูกค้าที่คาดหวังและผู้ที่ภักดีต่อแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาประเภทใด พยายามทำให้เป็นปัจจุบันเพื่อให้เข้าถึงผู้ชมของคุณโดยสะท้อนถึงประสบการณ์และความเชื่อของเนื้อหา
การทำวิจัยเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดของคู่แข่งสามารถให้แนวคิดเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่คุณยังไม่ได้ลองทำ และผลลัพธ์ที่อาจจะเกิดขึ้นกับธุรกิจของคุณ
ยิ่งเนื้อหาของคุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมายมากเท่าใด คุณก็ยิ่งประสบความสำเร็จในการทำให้การเขียนคำโฆษณาเว็บของคุณใกล้ชิดกับสิ่งที่ผู้อ่านของคุณจะประทับใจมากขึ้นเท่านั้น อย่าลืมพูดถึงประโยชน์และความสามารถในการใช้งานของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ดังนั้น คุณควรพูดกับผู้อ่านโดยตรงและให้ข้อมูลคุณภาพสูงที่สนับสนุนรูปภาพ อินโฟกราฟิก และข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ
สร้างแรงจูงใจให้ผู้ชมของคุณเพื่อเพิ่มความภักดีและผลักดันการแบ่งปันเนื้อหาเล็กน้อย โปรโมตเนื้อหาของคุณผ่านลิงก์บนไซต์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ และอย่าลืมติดต่อกับผู้มีอิทธิพลที่สามารถช่วยคุณในการโปรโมตแบรนด์และเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย