Contenu partageable - Stratégies gagnantes, techniques et tactiques secrètes

Certains contenus deviennent viraux en quelques secondes, tandis que d'autres restent ignorés. Cela s'applique-t-il à vous ? Savez-vous pourquoi cela se produit et comment créer du contenu vraiment partageable ?

Bien que le contenu divertissant soit facile à partager, les articles informatifs et les articles de blog peuvent également être partagés. Grâce à nos conseils, vous pouvez rendre votre contenu plus attrayant en apprenant :

1. Quels facteurs rendent le contenu partageable ?
2. Comment les grandes entreprises utilisent le contenu pour promouvoir leurs marques.
3. Quel rôle jouent les médias sociaux dans la stratégie de contenu ?
4. Comment appliquer ces éléments à votre propre contenu.
5. Les secrets du contenu partageable que les spécialistes du marketing ne veulent pas vous révéler.
6. Dernières pensées.

Quels facteurs rendent le contenu partageable ?

De nombreuses marques ont du mal à créer un contenu perceptible qui attire suffisamment l'attention d'un public pour obtenir des vues et des partages réguliers. Cependant, la stratégie de contenu qui applique l'engagement de l'utilisateur est l'une des plus efficaces pour augmenter le trafic, augmenter l'autorité du domaine, faire connaître votre marque ainsi que les produits ou services que vous proposez.

Afin de créer du contenu partageable, il est essentiel de comprendre les motivations et les raisons qui tendent à stimuler le comportement de ladite audience. De nombreux spécialistes du marketing essaient de distinguer les qualités qui définissent le contenu partageable, puis élaborent une stratégie efficace autour de celui-ci pour promouvoir et stimuler l'engagement. Selon les recherches de l'American Marketing Association , les nouvelles et les messages qui suscitent des émotions, comme le plaisir, la crainte, l'excitation, l'anxiété, la frustration et la colère, obtiennent beaucoup plus de partages. Cela vient du fait qu'un lien personnel a été établi avec le contenu, créant des liens émotionnels.

Comment les grandes entreprises utilisent le contenu pour promouvoir leurs marques

Le contenu de stratégie marketing - y compris les publications virales - est l'outil le plus répandu pour affecter le comportement des clients et attirer l'attention sur une marque. Des entreprises comme Starbucks, par exemple, sont très actives sur les réseaux sociaux. Ils gagnent beaucoup de nouveaux clients en montrant des images de leurs tasses mal étiquetées, qui ont été partagées sur Internet.

Engager le public

Selon une étude de DemandGen, 95% des consommateurs B2B considèrent le contenu de l'organisation comme digne de confiance. Dans de nombreux cas, un contenu crédible devient un facteur décisif pour qu'un client effectue ou non un achat auprès de cette organisation. Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise? Cela signifie que vous avez une excellente occasion d'utiliser le contenu comme outil pour persuader les achats, tout comme les grandes entreprises le font dans leurs stratégies marketing.

De nombreuses entreprises embauchent des rédacteurs internes pour créer un contenu puissant et attrayant. Il présente des avantages évidents, tels que la fiabilité, la production de contenu constante, ainsi que la possibilité d'ajuster le contenu en fonction des besoins de l'organisation. Cependant, de nombreuses start-up n'ont pas de budget pour embaucher un rédacteur en interne et préfèrent travailler avec des plateformes indépendantes, telles que WritersCareer, EssayTigers ou Freelance Writing.

Différence entre le contenu viral et partageable

Vous entrez dans le bureau et tout le monde parle d'une vidéo ou d'un tweet qui s'est propagé comme un virus. Est-ce que ça vous est arrivé? Si oui, alors vous savez ce qu'est le contenu viral. On l'appelle viral car il gagne en popularité et se partage très rapidement. Cependant, un tel contenu est généralement de courte durée et rapidement oublié.

Le contenu partageable est très différent. Non seulement il a un cycle de vie prolongé, mais il est également très apprécié par ceux qui le partagent et le voient. Le contenu qui attire un public au fil du temps a beaucoup plus d'influence et de convivialité. C'est un moyen d'établir une communication entre vous et votre public et même de construire entre vous des relations à long terme basées sur la confiance.

Demandez-vous si vous vous souvenez ou non de la source du dernier contenu viral que vous avez vu. Vous ne pouvez probablement pas, presque personne ne le peut. Cependant, si vous produisez un contenu précieux et utile, vos lecteurs et abonnés seront beaucoup plus susceptibles de se souvenir de vous et de conserver l'intérêt pour votre marque. En utilisant cette stratégie pour augmenter le partage de contenu, cela produira un effet positif à long terme sur votre marque.

Quel rôle jouent les médias sociaux dans la stratégie de contenu ?

Le marketing des médias sociaux est l'un des outils les plus puissants pour promouvoir et influencer le comportement des clients. En tandem avec une stratégie de contenu efficace, cela devient la principale raison pour laquelle les nouveaux clients dépassent les publicités imprimées et télévisées.

Selon une étude de Marketing Sherpa , 58% des participants à l'enquête ont déclaré suivre les marques sur les réseaux sociaux pour suivre les offres spéciales, les ventes et les annonces de nouveaux produits. Ainsi, comme vous pouvez le voir, les médias sociaux sont une plate-forme géante, qui peut être utilisée pour promouvoir votre marque, ce qui présente des avantages évidents, tels que :

• Accès facile pour tous ceux qui ont Internet ;
• Agir comme toile de fond pour promouvoir votre marque auprès de différents groupes de personnes ;
• Offrir la possibilité de créer différents types de contenu.

Le contenu posté sur les réseaux sociaux offre l'opportunité de construire une stratégie marketing orientée audience, en effectuant des recherches sur l'activité de vos concurrents. Connaître votre public cible et ses intérêts est essentiel pour démarrer votre stratégie de contenu social efficace et commencer votre parcours vers la création de contenu hautement partageable.

Source : GlobalWebIndex – Stream Social Q2 2013

Les médias sociaux sont irremplaçables pour mener une stratégie marketing efficace. Pour rester à jour, adaptez votre stratégie de contenu aux exigences et aux tendances changeantes des médias sociaux modernes, en :

• Connaître les plateformes utilisées par votre audience ;
• Mener des recherches sur les intérêts de votre public ;
• Comprendre les processus de tendance des plateformes choisies.

Source : Hootsuite – We Are Social Report 2018

Conseils de base pour rendre votre contenu partageable

La rédaction Web évolue tout le temps, nécessitant de nouvelles stratégies et études de marché. Ce n'est un secret pour personne que se démarquer de la foule de nos jours devient plus difficile en raison de la quantité de contenu publié chaque jour. C'est pourquoi la bataille pour attirer l'attention de votre public devient une véritable guerre, et vous devez être armé de techniques efficaces et productives.

Ajouter de la valeur

Si vous souhaitez fournir du contenu partageable, vous devez fournir une raison pour qu'un utilisateur le fasse. Le premier facteur stimulant qui peut et va induire des actions est la valeur. S'il a une valeur pratique, par exemple des coupons, des codes de réduction et des avis ; ou intellectuel, tels que des faits intéressants, des nouvelles, des listes, du matériel éducatif, des sources ou des idées, si le contenu est précieux, il gagnera plus de parts que celui qui n'en a pas.

En fait, les gens partagent principalement des messages afin de les relire plus tard. C'est pourquoi vous ne devez pas sous-estimer les messages longs, car ils ont une valeur à long terme.

La valeur de votre contenu est la première chose qu'un utilisateur considérera avant d'appuyer sur le bouton « Partager ». Cela est prouvé par des recherches menées par le New York Times Customer Insight Group , qui montre qu'il n'y a que trois principaux types de contenu que les utilisateurs trouvent utiles :

• Articles et messages éducatifs;
• Listes et compilations de faits ou d'astuces ;
• Infographie.

Fondamentalement, le contenu qui pourrait s'avérer utile maintenant ou à une date ultérieure obtient plus de partages que tous les autres types de contenu. Gardez à l'esprit que le contenu visuel est plus facile à digérer. C'est pourquoi les infographies, ou les publications contenant des images, comme des diagrammes et des clips vidéo, sont si populaires.

Il n'obtiendra peut-être pas autant de partages qu'un chaton jouant du piano, mais cela vous donnera certainement un résultat.

Divertir et inspirer

Les gens adorent partager du contenu qui fera rire leurs amis ou leur famille. Il est beaucoup plus probable qu'une personne partage ce type de contenu en raison de la psychologie du « porteur de bonnes nouvelles ». Une étude d'Ipsos montre les tendances de partage de contenu suivantes :

• 25 % – recommandations et préférences concernant les livres, les films et les magasins ;
• 22 % – nouveaux articles ;
• 21 % – liens ;
• 21 % – republier à partir des médias sociaux de la famille et des amis ;
• 19 % – parlent de leurs sentiments et de leurs émotions ;
• 19 % – vidéos ;
• 9 % – des projets pour l'avenir ;
• 10% – autres types de contenu.

Comme il a été dit précédemment, le contenu qui suscite des émotions fortes est plus susceptible d'être partagé. S'assurer que vos titres suscitent la curiosité et l'excitation est la première étape pour inciter les gens à cliquer et à lire votre contenu. En plus de partager s'ils l'ont aimé ou non.

Le contenu divertissant, tel que des articles amusants, des images et des vidéos, est facile à digérer. Par conséquent, les chances sont élevées qu'une personne le partage. Cependant, un équilibre entre divertissement et valeur doit être atteint.

Un autre type de contenu qui suscite également des émotions positives et obtient beaucoup de partages est

Contenu inspirant

Diverses idées et compilations de bricolages ou de hacks utiles sont toujours populaires. La création d'un tel contenu implique la recherche constante de nouvelles idées d'articles, mais entraîne le résultat à long terme de partages réguliers.

Utiliser les annonces

De nombreux articles sur Internet sont écrits sous forme de listings, et cette tendance a des raisons évidentes. Les listes sont faciles à lire et à percevoir. En outre, un lecteur peut facilement trouver l'information qu'il recherche lorsque l'information est structurée par sous-titres ou énumération. C'est pourquoi les listes avec des faits brièvement compilés sont la forme de contenu la plus populaire.

Structurez votre matériel et utilisez des puces et des polices en gras si vous devez mettre en évidence certains points clés de votre texte pour attirer l'attention sur des informations spécifiques.

Assurez-vous de soutenir vos annonces avec des images appropriées qui offrent une meilleure compréhension de vos informations. Les images peuvent également conduire les utilisateurs vers vos articles via les requêtes et la recherche d'images.

Ajoutez des descriptions bien écrites et brèves du sujet de votre article, et vous verrez comment cela affecte positivement votre trafic et stimule le partage de contenu.

Profitez des titres

Un titre est un facteur décisif pour qu'une personne clique sur votre article. Si le titre suscite l'enthousiasme et impressionne votre lecteur, il a beaucoup plus de chances d'attirer l'attention du public et d'affecter positivement les partages de votre contenu.

Source : Wikipédia

Pour rédiger des titres à succès qui créent du contenu viral, vous devez jeter un œil aux résultats issus du travail d'équipe d'Outbrain et de Hubspot. Certains sont énumérés ci-dessous :

• Les mots « vous » et « votre » créent un lien plus fort entre le lecteur et le contenu par rapport à ceux qui ne les utilisent pas :
• « Ceci est » et « comment faire » sont les débuts les plus populaires des titres, par exemple
• C'est l'exercice que font tous les foies longs
• Comment préparer un dîner de fête sans compétences
• Inclure des chiffres dans vos titres attire davantage l'attention sur l'article, car cela permet de comprendre le temps qu'un lecteur passera sur votre article :
• Top 7 des châteaux à visiter en Europe du Nord
• 11 idées de décoration de table de Noël
• Les articles dont les titres incluent des mots comme « Le plus », « Intelligent », « Surprenant », « Hacks » obtiennent plus de partages :
• Astuces de nettoyage étonnamment efficaces
• La longueur moyenne d'un tel titre se situe entre 55 et 62 caractères ;
• Lier le titre à des actualités ou à des tendances donne plus de trafic à un contenu.
• Utilisez les titres pour attirer l'attention de votre public et suivre les tendances modernes. Essayez de garder à l'esprit les actions de vos concurrents dans la façon dont ils créent leur contenu.

Refléter les croyances et l'expérience

Lorsque le contenu fait appel à l'expérience d'un lecteur, cela fait toujours une grande différence. Les études de psychologie prouvent qu'un individu aime le contenu qui résonne avec sa vie quotidienne, ses ambitions ou ses intérêts.

Afin de rendre votre contenu accessible à votre public, vous devez effectuer des recherches et mieux connaître vos lecteurs. Lors de la planification de votre contenu, posez-vous les questions suivantes :

• Quelle est la principale tranche d'âge de mon public ?
• La majorité de mes lecteurs sont-ils des hommes ou des femmes ?
• Quels sont les problèmes auxquels mon public est confronté ?
• Comment mes produits ou services peuvent-ils aider mon public cible ?

Obtenir les réponses à ces questions vous donnera une idée des types de sujets qui intéressent votre public. Mieux encore, vous aurez une idée du type de contenu que vos lecteurs voudront partager avec leur famille, leurs amis et leurs collègues.

Afin de susciter un intérêt pour votre marque, vous devez fournir des informations sur l'utilité de vos produits et services et sur leur utilité pour vos lecteurs.

La technique du gratte-ciel

Si vous voulez vraiment augmenter votre trafic, assurez-vous de consacrer du temps à la création de liens. La technique suivante est appelée technique de gratte-ciel. Il est lié à votre contenu, établissant sa notation étage par étage comme un grand immeuble. C'est l'une des pratiques SEO White-Hat.

Comment pouvez-vous créer un contenu vers lequel tout le monde voudra placer un lien ? Prenez l'idée d'un contenu existant qui a beaucoup de partages et développez-le en un article plus grand et meilleur. La technique du gratte-ciel fonctionnera uniquement avec un contenu précieux et unique.

Assurez-vous d'utiliser des données et des sources à jour. Ajoutez des images à sauvegarder et accédez aux sites qui ont déjà lié un contenu similaire et qui sont intéressés par votre sujet.

Par exemple, vous écrivez un article sur les moteurs. Lorsque Google voit des sites avec du contenu sur les voitures et les pièces automobiles ayant des liens vers votre site, il considère que votre contenu est fiable. Cela vous aide à augmenter vos tarifs car ils accordent beaucoup plus de poids aux liens placés sur des sites connexes et pas seulement à des sites aléatoires.

Il est donc essentiel que vous appreniez à créer des liens sur des sites liés à votre sujet afin non seulement de créer mais également de promouvoir votre contenu.

Les secrets du contenu partageable que les spécialistes du marketing ne veulent pas vous révéler

À mesure que la concurrence dans la rédaction Web augmente, il est essentiel de trouver de nouvelles façons de se démarquer. Les conseils suivants vous donneront une idée de la façon dont vous pouvez créer du contenu partageable tous les jours sans trop de difficultés.

Incitatif pour les actions

Votre stratégie marketing implique-t-elle des récompenses pour le partage ? Sinon, vous devriez y travailler, car c'est le meilleur moyen de stimuler la croissance de plus d'actions.

Imaginez que le partage de contenu est comme une boule de neige. Si vous offrez des incitations, avant de le pousser vers le bas, même sans récompense, votre nombre d'actions augmentera avec le temps.

Afin de faire en sorte que les gens diffusent du contenu et fassent connaître votre marque, vous devez leur donner quelque chose en retour. Ce n'est pas forcément de l'argent, mais ça peut être :

• Codes de réduction pour les actions, ainsi que d'autres formes d'activité sur les réseaux sociaux ;
• Cadeaux et bonus qui suivent leurs achats ;
• Publier des liens en tant que troc ;
• Organiser un cadeau pour les partages (le type d'incitation le plus courant pour la diffusion de partages, sur des plateformes telles que Facebook, YouTube et Instagram).

Attraction visuelle

L'ajout d'images ou de clips vidéo qui sauvegardent les informations que vous publiez est un moyen simple et efficace d'attirer l'attention même sur le contenu le plus ennuyeux. Les gens perçoivent les informations différemment. Cependant, les images sont plus faciles à digérer et à retenir. C'est pourquoi de nombreuses publications sur les réseaux sociaux sont accompagnées d'images.

Les articles « Comment faire » sont le type d'informations qui nécessitent l'accompagnement de courtes vidéos et photos. Les gens sont plus susceptibles de partager du contenu comme celui-ci s'ils voient des instructions compréhensibles et peuvent facilement utiliser les conseils que vous donnez avec la pratique.

Source : Néomam

Simplicité

Plus votre contenu accrocheur est simple, mieux c'est. Cette simplicité ne s'applique pas à la longueur de l'article à suivre, car l'article, qu'il soit court ou long, est de toute façon ce vers quoi votre public est dirigé. Et d'ailleurs, on sait que même de longs articles peuvent gagner une audience grâce à la popularité.

Cette simplicité du contenu s'applique au mode de présentation. Pensez toujours à votre contenu et structurez-le bien pour le rendre plus facile à lire et à mémoriser pour votre lecteur.

Points clés:

• Utiliser des listes et des nombres ;
• Mettez en surbrillance les points principaux ;
• Ajoutez des images qui complètent les informations, par exemple des infographies, des photos, des diagrammes et des captures d'écran ;
• Ajoutez toujours un texte alternatif à vos images et intitulez-les correctement ;
• Ajoutez une brève annotation avant ou après une image du type d'informations que vous souhaitez soutenir avec l'image ;
• Divisez votre texte en paragraphes, ajoutez des titres ainsi qu'une brève annotation au début, si nécessaire.

Réaction émotionnelle

Comme indiqué précédemment, il est toujours préférable de fournir du contenu avec lequel votre public peut établir des liens émotionnels. Les contenus qui suscitent des émotions fortes, telles que la colère, l'excitation, la crainte ou la déception, sont toujours plus populaires. Les individus aiment partager leurs expériences pour voir si d'autres personnes autour d'eux ressentent la même chose.

La colère se propage rapidement. Vous avez probablement vu des publications virales qui explosent au sujet des expériences client négatives et de la nourriture horrible. Un tel contenu suscite l'indignation et les lecteurs souhaitent que leurs familles et amis partagent également cette expérience. Bien que le contenu négatif soit plus partageable, vous devez faire très attention à la façon dont vous choisissez de l'utiliser.

Les utilisateurs sont plus susceptibles de partager du contenu qui les inspire ou les fait rire. C'est pourquoi il est si essentiel de se demander :

• Mon contenu déclenche-t-il une réaction émotionnelle ?
• Quelle émotion mon contenu reflète-t-il ?
• Mon contenu est-il adapté et approprié à mon public cible ?

Dernières pensées

La création de contenu partageable de nos jours nécessite une recherche constante sur les tendances, les outils modernes et les processus de médias sociaux. Cependant, si vous souhaitez faire connaître votre marque et augmenter le trafic, il est essentiel de connaître votre public cible et les plateformes qu'il utilise.

Afin de rester compétitif et productif, vous devez fournir un contenu de valeur qui sera intéressant pour vos clients potentiels et ceux qui sont déjà fidèles à votre marque. Quel que soit le type de contenu que vous créez, essayez de le mettre à jour afin qu'il atteigne votre public en reflétant ses expériences et ses croyances.

Mener des recherches sur la stratégie marketing de vos concurrents peut vous donner une idée des pratiques que vous n'avez pas encore essayées et des résultats qu'elles pourraient apporter à votre entreprise.

Plus votre contenu fait appel à l'intérêt de votre public cible, plus vous pouvez réussir à rendre votre rédaction web plus proche de celle que vos lecteurs apprécieront. N'oubliez jamais de discuter des avantages et de la convivialité de vos produits et services. Par conséquent, vous devez parler directement au lecteur et fournir des informations de haute qualité à l'appui d'images, d'infographies et de faits intéressants.

Incitez votre audience afin de la fidéliser et donnez un petit coup de pouce au partage de contenu. Faites la promotion de votre contenu via des liens sur des sites liés à votre sujet et assurez-vous d'entrer en contact avec des influenceurs qui peuvent vous aider à promouvoir votre marque et votre contenu sur les réseaux sociaux.