Conținut care poate fi partajat – Strategii câștigătoare, tehnici și tactici secrete

Unele conținuturi devin virale în câteva secunde, în timp ce altele rămân ignorate. Acest lucru se aplică la tine? Știți de ce se întâmplă și cum să creați conținut cu adevărat care poate fi partajat?

Deși conținutul distractiv este ușor de partajat, articolele informative și postările de blog pot fi partajate și ele. Cu sfaturile noastre, vă puteți face conținutul mai captivant, învățând:

1. Ce factori fac conținutul care poate fi partajat?
2. Cum folosesc companiile mari conținutul pentru a-și promova mărcile.
3. Ce rol joacă rețelele sociale în strategia de conținut?
4. Cum să aplicați aceste elemente la propriul dvs. conținut.
5. Secretele conținutului care poate fi partajat pe care agenții de marketing nu vor să ți le spună.
6. Gânduri finale.

Ce factori fac conținutul care poate fi partajat?

Multe mărci se luptă să creeze conținut vizibil care să atragă atenția publicului suficient pentru a obține vizualizări și distribuiri regulate. Cu toate acestea, strategia de conținut care aplică implicarea utilizatorului este una dintre cele mai eficiente pentru a crește traficul, a crește autoritatea domeniului, a răspândi gradul de conștientizare a mărcii dvs. împreună cu produsele sau serviciile pe care le oferiți.

Pentru a crea conținut care poate fi partajat, este esențial să înțelegem motivele și motivele care tind să stimuleze comportamentul publicului respectiv. Mulți agenți de marketing încearcă să distingă calitățile care definesc conținutul care poate fi partajat, apoi construiesc o strategie eficientă în jurul acestuia, promovează și stimulează implicarea. Potrivit cercetării Asociației Americane de Marketing , știrile și postările care trezesc emoții, cum ar fi încântarea, uimirea, entuziasmul, anxietatea, frustrarea și furia, primesc mult mai multe distribuiri. Acest lucru se întâmplă din faptul că s-a făcut o conexiune personală cu conținutul, creând legături emoționale.

Cum folosesc marile companii conținutul pentru a-și promova mărcile

Conținutul strategiei de marketing – inclusiv postările virale – este cel mai răspândit instrument de a afecta comportamentul clienților și de a atrage atenția asupra unui brand. Corporații precum Starbucks, de exemplu, sunt foarte active pe rețelele sociale. Aceștia câștigă o mulțime de clienți noi arătând imagini cu paharele lor etichetate greșit, care au fost distribuite pe internet.

Implicarea publicului

Conform cercetării DemandGen, 95% dintre consumatorii B2B consideră conținutul organizației ca fiind de încredere. În multe cazuri, conținutul credibil devine un factor decisiv pentru un client în a face sau nu o achiziție de la această organizație. Ce înseamnă asta pentru afacerea ta? Înseamnă că aveți o oportunitate grozavă de a folosi conținutul ca instrument pentru a convinge achizițiile, la fel cum fac marile companii în strategiile lor de marketing.

Multe companii angajează scriitori interni pentru a crea conținut puternic și captivant. Are beneficii evidente, precum fiabilitatea, producția constantă de conținut, precum și capacitatea de a ajusta conținutul în funcție de nevoile organizației. Cu toate acestea, o mulțime de start-up-uri nu au buget pentru a angaja un scriitor intern și preferă să lucreze cu platforme freelance, precum WritersCareer, EssayTigers sau Freelance Writing.

Diferența dintre conținutul viral și care poate fi partajat

Intri în birou și toată lumea vorbește despre vreun videoclip sau tweet care s-a răspândit ca un virus. Ți s-a întâmplat asta? Dacă da, atunci știi ce este conținutul viral. Se numește viral pentru că câștigă popularitate și se distribuie foarte repede. Cu toate acestea, un astfel de conținut este de obicei de scurtă durată și rapid uitat.

Conținutul care poate fi partajat este mult diferit. Nu numai că are un ciclu de viață prelungit, dar este și foarte apreciat de cei care îl împărtășesc și îl văd. Conținutul care atrage un public de-a lungul timpului are mult mai multă influență și utilizare. Este o modalitate de a stabili comunicarea între tine și publicul tău și chiar de a construi relații pe termen lung între tine, bazate pe încredere.

Întrebați-vă dacă vă puteți aminti sau nu sursa ultimului conținut viral pe care l-ați văzut. Probabil că nu poți, aproape nimeni nu poate. Cu toate acestea, dacă produci conținut valoros și util, cititorii și abonații tăi vor avea mult mai multe șanse să te amintească de tine și să păstreze interesul pentru marca ta. Folosind această strategie pentru a crește partajarea conținutului, va produce un efect pozitiv pe termen lung asupra mărcii dvs.

Ce rol joacă Social Media în strategia de conținut?

Marketingul pe rețelele sociale este unul dintre cele mai puternice instrumente de promovare și influențare a comportamentului clienților. În tandem cu o strategie eficientă de conținut, devine principalul motiv pentru care clienții noi depășesc reclamele tipărite și televizate.

Potrivit cercetării Marketing Sherpa , 58% dintre participanții la sondaj au spus că urmăresc mărcile pe rețelele sociale pentru a fi la curent cu ofertele speciale, vânzările și anunțurile de produse noi. Deci, după cum puteți vedea, rețelele sociale sunt o platformă gigantică, care poate fi utilizată pentru a vă promova brandul, care vine cu beneficii evidente, cum ar fi:

• Acces ușor pentru toți cei care au internet;
• Acționând ca fundal pentru a-ți promova brandul la diferite grupuri de oameni;
• Oferind o oportunitate de a crea diferite tipuri de conținut.

Conținutul postat pe rețelele de socializare oferă o oportunitate de a construi o strategie de marketing orientată către public, prin efectuarea de cercetări asupra activității concurenților tăi. Cunoașterea publicului țintă și a intereselor acestuia sunt esențiale pentru a începe strategia eficientă de conținut social și pentru a începe călătoria către crearea de conținut foarte ușor de partajat.

Sursa: GlobalWebIndex – Stream Social Q2 2013

Rețelele sociale sunt de neînlocuit în realizarea unei strategii de marketing eficiente. Pentru a rămâne la curent, mențineți strategia de conținut adaptată la cerințele și tendințele în schimbare ale rețelelor sociale moderne, prin:

• Cunoașterea platformelor pe care publicul dvs. le folosește;
• Efectuarea de cercetări în interesul publicului dvs.;
• Înțelegerea proceselor de tendințe ale platformelor alese.

Sursa: Hootsuite – We Are Social Report 2018

Sfaturi de bază despre cum să vă faceți conținutul accesibil

Web copywriting evoluează tot timpul, necesitând noi strategii și cercetări de piață. Nu este un secret faptul că a ieși din mulțime în zilele noastre devine mai greu din cauza cantității de conținut postat în fiecare zi. De aceea, bătălia pentru atenția publicului tău devine un adevărat război și trebuie să fii înarmat cu tehnici eficiente și productive.

Adaugă valoare

Dacă doriți să furnizați conținut care poate fi partajat, trebuie să furnizați un motiv pentru care un utilizator să facă acest lucru. Primul factor de stimulare care poate și va induce acțiuni este valoarea. Fie că are valoare practică, de exemplu cupoane, coduri de reducere și recenzii; sau intelectuale, cum ar fi fapte interesante, știri, listări, materiale educaționale, surse sau idei, dacă conținutul este valoros, va câștiga mai multe acțiuni decât cel care nu are niciunul.

De fapt, oamenii partajează în mare parte postări pentru a le reciti mai târziu. De aceea nu ar trebui să subestimezi postările lungi, deoarece au o valoare pe termen lung.

Valoarea conținutului dvs. este primul lucru pe care un utilizator îl va lua în considerare înainte de a apăsa butonul „distribuiți”. Este dovedit de cercetările efectuate de The New York Times Customer Insight Group , care arată că există doar trei tipuri principale de conținut pe care utilizatorii le consideră valoroase:

• Articole și postări educaționale;
• Listări și compilații de fapte sau trucuri de viață;
• Infografice.

Practic, conținutul care s-ar putea dovedi util acum sau la o dată ulterioară primește mai multe distribuiri decât toate celelalte tipuri de conținut. Rețineți că conținutul vizual este mai ușor de digerat. Acesta este motivul pentru care infograficele sau postările cu imagini în ele, cum ar fi diagramele și clipurile video sunt atât de populare.

S-ar putea să nu primească la fel de multe acțiuni ca o pisică care cântă la pian, dar cu siguranță îți va oferi un rezultat.

Distrează și inspiră

Oamenilor le place să partajeze conținut care își va face prietenii sau familia să râdă. Este mult mai probabil ca o persoană să partajeze acest tip de conținut datorită psihologiei „purtătorului de vești bune”. Un studiu realizat de Ipsos arată următoarele tendințe de partajare a conținutului:

• 25% – recomandări și aprecieri despre cărți, filme și magazine;
• 22% – articole noi;
• 21% – linkuri;
• 21% – repostări de pe rețelele sociale ale familiei și prietenilor;
• 19% – povestesc despre sentimentele și emoțiile lor;
• 19% – videoclipuri;
• 9% – planuri de viitor;
• 10% – alte tipuri de conținut.

După cum sa spus mai devreme, conținutul care trezește emoții puternice este mai probabil să fie distribuit. A te asigura că titlurile tale trezesc curiozitate și entuziasm este primul pas pentru a-i face pe oameni să dea clic și să citească conținutul tău. De asemenea, distribuiți dacă le-a plăcut sau nu.

Conținutul distractiv, cum ar fi articole amuzante, imagini și videoclipuri, este ușor de digerat. Prin urmare, sunt șanse mari ca o persoană să-l împărtășească. Cu toate acestea, trebuie atins un echilibru între divertisment și valoare.

Un alt tip de conținut care trezește și emoții pozitive și primește multe share-uri este

Conținut inspirațional

Diferite idei și compilații de bricolaj sau hack-uri utile sunt întotdeauna populare. Crearea unui astfel de conținut implică cercetarea constantă a ideilor de articole noi, dar aduce rezultatul pe termen lung al distribuirilor regulate.

Folosiți Listări

Multe articole de pe internet sunt scrise sub formă de listări, iar această tendință are motive evidente. Listările sunt ușor de citit și perceput. De asemenea, un cititor poate găsi cu ușurință informațiile pe care le caută atunci când informația este structurată pe subtitluri sau enumerare. De aceea, listele cu fapte compilate pe scurt sunt cea mai populară formă de conținut.

Structurați-vă materialul și utilizați marcatori și fonturi aldine dacă trebuie să evidențiați câteva puncte cheie ale textului pentru a atrage atenția asupra unor informații specifice.

Asigurați-vă că vă susțineți înregistrările cu imagini adecvate care oferă o mai bună înțelegere a informațiilor dvs. De asemenea, imaginile pot conduce utilizatorii către articolele dvs. prin interogări și căutare de imagini.

Adaugă descrieri scurte și bine scrise ale subiectului articolului tău și vei vedea cum îți afectează în mod pozitiv traficul și stimulează partajarea conținutului.

Profită de titluri

Un titlu este un factor decisiv pentru ca o persoană să dea clic pe articolul tău. Dacă titlul evocă entuziasm și uimește cititorul tău, are mult mai multe șanse să capteze atenția publicului și să afecteze pozitiv distribuirea conținutului tău.

Sursa: Wikipedia

Pentru a scrie titluri de succes care generează conținut viral, ar trebui să aruncați o privire asupra constatărilor derivate din munca în echipă a Outbrain și Hubspot. Unele sunt enumerate mai jos:

• Cuvintele „tu” și „al tău” construiesc o conexiune mai puternică între cititor și conținut în comparație cu cei care nu le folosesc:
• „Acesta este” și „cum să” sunt cele mai populare începuturi ale titlurilor, de ex
• Acesta este exercițiul pe care îl fac toți ficații lungi
• Cum să gătești o cină festivă fără abilități
• Includerea numerelor în titluri atrage mai multă atenție asupra articolului, deoarece oferă o înțelegere a cât timp va petrece un cititor articolului dvs.:
• Top 7 castele de vizitat în nordul Europei
• 11 Idei De Decorat Masa de Craciun
• Articolele cu titluri care includ cuvinte precum „Cel mai mult”, „Inteligent”, „Surprinzător”, „Hacks” primesc mai multe distribuiri:
• Trucuri de curățare surprinzător de eficiente
• Lungimea medie a unui astfel de titlu este între 55-62 de caractere;
• Legarea titlului de știri sau tendințe oferă unui conținut mai mult trafic.
• Folosiți titluri pentru a atrage atenția publicului și pentru a fi la curent cu tendințele moderne. Încercați să țineți cont de acțiunile concurenților dvs. în modul în care își creează conținutul.

Reflectați convingerile și experiența

Când conținutul se adresează experienței unui cititor, face întotdeauna o mare diferență. Studiile psihologice dovedesc că unui individ îi place conținutul care rezonează cu viața, ambițiile sau interesele sale de zi cu zi.

Pentru a vă face conținutul potrivit pentru publicul dvs., trebuie să efectuați cercetări și să vă cunoașteți mai bine cititorii. În timp ce vă planificați conținutul, puneți-vă următoarele întrebări:

• Care este grupa de vârstă principală a publicului meu?
• Majoritatea cititorilor mei sunt bărbați sau femei?
• Care sunt problemele cu care se confruntă publicul meu?
• Cum pot produsele sau serviciile mele să-mi ajute publicul țintă?

Obținerea răspunsurilor la aceste întrebări vă va oferi o idee despre ce fel de subiecte interesează publicul dvs. Și mai bine, vă veți face o idee despre tipul de conținut pe care cititorii dvs. vor dori să-l împărtășească cu familiile, prietenii și colegii lor.

Pentru a trezi interesul pentru marca dvs., trebuie să furnizați informații despre pentru ce sunt produsele și serviciile dvs. și cât de utile pot fi acestea cititorilor dvs.

Tehnica Zgârie-nori

Dacă doriți cu adevărat să vă creșteți traficul, asigurați-vă că petreceți ceva timp construirii de linkuri. Următoarea tehnică se numește tehnică zgârie-nori. Se leagă la conținutul dvs., construindu-și evaluarea etaj cu etaj ca o clădire înaltă. Este una dintre practicile White-Hat SEO.

Cum poți crea un conținut la care toată lumea va dori să plaseze un link? Luați ideea conținutului existent care are multe distribuiri și extindeți-l într-un articol mai mare și mai bun. Tehnica Skyscraper va funcționa numai cu conținut valoros și unic.

Asigurați-vă că utilizați date și surse actualizate. Adăugați câteva imagini pentru a face backup și a ajunge la site-urile care au legat deja conținut similar și sunt interesate de subiectul dvs.

De exemplu, scrii un articol despre motoare. Când Google vede site-uri cu conținut despre mașini și piese auto au link-uri către site-ul dvs., consideră conținutul dvs. de încredere. Vă ajută să vă creșteți tarifele, deoarece acestea pun mult mai multă greutate pe link-urile care sunt plasate pe site-uri conexe și nu doar pe cele aleatorii.

Așadar, este esențial pentru tine să înveți cum să construiești link-uri pe site-uri legate de subiectul tău pentru a nu numai să creezi, ci și să-ți promovezi conținutul.

Secretele conținutului care poate fi partajat pe care specialiștii de marketing nu vor să ți le spună

Pe măsură ce concurența în copywriting web crește, este esențial să găsiți noi modalități de a ieși în evidență din mulțime. Următoarele sfaturi vă vor oferi o idee despre cum puteți crea conținut care poate fi partajat în fiecare zi, fără a vă lupta prea mult.

Stimulent pentru Acțiuni

Strategia ta de marketing implică recompense pentru distribuire? Dacă nu, ar trebui să lucrați la asta, deoarece este cea mai bună modalitate de a stimula creșterea mai multor acțiuni.

Imaginează-ți că partajarea conținutului este ca un bulgăre de zăpadă. Dacă oferiți niște stimulente, înainte de a o împinge în jos, chiar și fără recompense, numărul dvs. de acțiuni va crește în timp.

Pentru a-i face pe oameni să răspândească conținut și cunoașterea mărcii dvs., ar trebui să le oferiți ceva în schimb. Nu trebuie să fie bani, dar ar putea fi:

• Coduri de reducere pentru acțiuni, precum și alte forme de activitate pe rețelele sociale;
• Cadouri și bonusuri care urmează achizițiilor lor;
• Postarea de link-uri ca barter;
• Organizarea unui giveaway pentru acțiuni (cel mai comun tip de stimulent pentru răspândirea acțiunilor, pe platforme precum Facebook, YouTube și Instagram).

Atractie vizuala

Adăugarea de imagini sau clipuri video care fac copii de rezervă ale informațiilor pe care le postați este o modalitate ușoară și eficientă de a atrage atenția chiar și asupra conținutului cel mai plictisitor. Oamenii percep informațiile în mod diferit. Cu toate acestea, imaginile sunt mai ușor de digerat și de reținut. De aceea, multe postări pe rețelele sociale sunt însoțite de imagini.

Articolele „Cum să” sunt tipul de informații care necesită însoțirea de scurte videoclipuri și fotografii. Oamenii sunt mai predispuși să partajeze astfel de conținut dacă văd instrucțiuni de înțeles și pot folosi cu ușurință sfaturile pe care le oferiți cu practică.

Sursa: Neomam

Simplitate

Cu cât conținutul tău atrăgător este mai simplu, cu atât mai bine. Această simplitate nu se aplică lungimii articolului de urmat, deoarece articolul, fie că este scurt sau lung, este oricum spre care este condus publicul tău. Și în plus, se știe că chiar și articolele lungi pot câștiga o audiență prin popularitate.

Această simplitate a conținutului se aplică modului de prezentare. Gândiți-vă întotdeauna conținutul și structurați-l bine pentru ca cititorul să-l citească și să-și amintească mai ușor.

Puncte cheie:

• Folosiți liste și numere;
• Evidențiați punctele principale;
• Adăugați imagini care completează informațiile, de exemplu infografice, fotografii, diagrame și capturi de ecran;
• Adăugați întotdeauna text alternativ la imaginile dvs. și intitulați-le corect;
• Adăugați o scurtă adnotare înainte sau după o imagine cu tipul de informații pe care doriți să le susțineți cu imaginea;
• Împărțiți textul în paragrafe, adăugați titluri, precum și scurte adnotări la început, dacă este necesar.

Reacția emoțională

După cum am menționat anterior, este întotdeauna mai bine să furnizați conținut cu care publicul dvs. poate face conexiuni emoționale. Conținutul care stârnește emoții puternice, cum ar fi furia, entuziasmul, uimirea sau dezamăgirea, este întotdeauna mai popular. Indivizilor le place să-și împărtășească experiențele pentru a vedea dacă alți oameni din jurul lor simt la fel.

Furia se răspândește rapid. Probabil ați văzut postări virale care au crescut din cauza experiențelor negative ale clienților și a mâncării îngrozitoare. Un astfel de conținut stârnește indignare, iar cititorii doresc ca familiile și prietenii lor să împărtășească această experiență. Deși conținutul negativ este mai ușor de partajat, ar trebui să fii foarte atent cum alegi să-l folosești.

Este mai probabil ca utilizatorii să partajeze conținut care îi inspiră sau îi face să râdă. De aceea este atât de esențial să te întrebi:

• Conținutul meu provoacă o reacție emoțională?
• Ce emoție reflectă conținutul meu?
• Este conținutul meu potrivit și adecvat pentru publicul meu țintă?

Gânduri finale

Crearea de conținut care poate fi partajat în zilele noastre necesită cercetare constantă asupra tendințelor, instrumentelor moderne și proceselor de social media. Cu toate acestea, dacă doriți să răspândiți gradul de conștientizare a mărcii dvs. și să creșteți traficul, este esențial să vă cunoașteți publicul țintă și ce platforme folosește.

Pentru a rămâne competitiv și productiv, ar trebui să oferiți conținut valoros care va fi interesant pentru clienții dvs. potențiali și pentru cei care sunt deja loiali mărcii dvs. Indiferent de tipul de conținut pe care îl creați, încercați să îl actualizați, astfel încât să ajungă la publicul dvs. reflectând experiențele și convingerile acestuia.

Efectuarea cercetării asupra strategiei de marketing a concurenților vă poate oferi o idee despre practicile pe care nu le-ați încercat încă și despre ce rezultat ar putea aduce pentru afacerea dvs.

Cu cât conținutul tău atrage mai mult interesul publicului țintă, cu atât mai mult poți reuși să faci textul tău web mai aproape de cel pe care cititorii tăi îl vor aprecia. Nu uitați niciodată să discutați despre beneficiile și utilitatea produselor și serviciilor dvs. În consecință, ar trebui să vorbiți direct cu cititorul și să oferiți informații de înaltă calitate care susțin imagini, infografice și fapte interesante.

Încurajează-ți publicul pentru a crește loialitatea și a da un pic de impuls partajării conținutului. Promovați-vă conținutul prin link-uri pe site-uri legate de subiectul dvs. și asigurați-vă că intrați în contact cu influenți care vă pot ajuta să vă promovați brandul și conținutul pe rețelele sociale.