Contenuti condivisibili: strategie vincenti, tecniche e tattiche segrete

Alcuni contenuti diventano virali in pochi secondi, mentre altri rimangono ignorati. Questo vale per te? Sai perché succede e come creare contenuti veramente condivisibili?

Sebbene i contenuti divertenti siano facili da condividere, anche gli articoli informativi e i post di blog possono essere condivisibili. Con i nostri suggerimenti, puoi rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti, imparando:

1. Quali fattori rendono condivisibile il contenuto?
2. In che modo le grandi aziende utilizzano i contenuti per promuovere i propri marchi.
3. Che ruolo giocano i social media nella strategia dei contenuti?
4. Come applicare questi elementi ai tuoi contenuti.
5. Segreti di contenuti condivisibili che i marketer non vogliono raccontarti.
6. Pensieri finali.

Quali fattori rendono i contenuti condivisibili?

Molti marchi faticano a creare contenuti evidenti che catturino l'attenzione del pubblico abbastanza da ottenere visualizzazioni e condivisioni regolari. Tuttavia, la strategia di contenuto che applica il coinvolgimento dell'utente è una delle più efficaci per aumentare il traffico, aumentare l'autorità del dominio, diffondere la consapevolezza del tuo marchio insieme ai prodotti o ai servizi che offri.

Per creare contenuti condivisibili è fondamentale comprendere i motivi e le ragioni che tendono a stimolare il comportamento di detto pubblico. Molti esperti di marketing cercano di distinguere le qualità che definiscono i contenuti condivisibili, quindi costruiscono una strategia efficace attorno ad essi per promuovere e aumentare il coinvolgimento. Secondo una ricerca dell'American Marketing Association , notizie e post che suscitano emozioni, come gioia, stupore, eccitazione, ansia, frustrazione e rabbia, ottengono molte più condivisioni. Questo accade per il fatto che si è creata una connessione personale con il contenuto, creando legami affettivi.

In che modo le grandi aziende utilizzano i contenuti per promuovere i loro marchi

I contenuti delle strategie di marketing, inclusi i post virali, sono lo strumento più diffuso per influenzare il comportamento dei clienti e attirare l'attenzione su un marchio. Aziende come Starbucks, ad esempio, sono molto attive sui social media. Guadagnano molti nuovi clienti mostrando le immagini delle loro tazze etichettate erroneamente, che sono state condivise su Internet.

Coinvolgere il pubblico

Secondo una ricerca di DemandGen, il 95% dei consumatori B2B considera affidabile il contenuto dell'organizzazione. In molti casi, il contenuto credibile diventa un fattore decisivo per un cliente nell'effettuare un acquisto da questa organizzazione o meno. Cosa significa per il tuo business? Significa che hai una grande opportunità di utilizzare i contenuti come strumento per persuadere gli acquisti, proprio come fanno le grandi aziende nelle loro strategie di marketing.

Molte aziende assumono autori interni per creare contenuti potenti e coinvolgenti. Ha evidenti vantaggi, come l'affidabilità, la produzione costante di contenuti, nonché la capacità di adattare il contenuto in base alle esigenze dell'organizzazione. Tuttavia, molte start-up non hanno budget per assumere uno scrittore interno e preferiscono lavorare con piattaforme freelance, come WritersCareer, EssayTigers o Freelance Writing.

Differenza tra contenuto virale e condivisibile

Entri in ufficio e tutti parlano di un video o di un tweet che si è diffuso come un virus. Ti è successo questo? Se sì, allora sai cos'è il contenuto virale. Si chiama virale perché guadagna popolarità e condivide molto velocemente. Tuttavia, tali contenuti sono generalmente di breve durata e vengono rapidamente dimenticati.

I contenuti condivisibili sono molto diversi. Non solo ha un ciclo di vita prolungato, ma è anche molto apprezzato da chi lo condivide e lo vede. I contenuti che piacciono a un pubblico nel tempo hanno molta più influenza e usabilità. È un modo per stabilire una comunicazione tra te e il tuo pubblico e persino costruire relazioni a lungo termine tra di voi basate sulla fiducia.

Chiediti se riesci a ricordare la fonte dell'ultimo contenuto virale che hai visto. Probabilmente non puoi, quasi nessuno può. Tuttavia, se produci contenuti utili e di valore, i tuoi lettori e abbonati avranno molte più probabilità di ricordarti e mantenere l'interesse per il tuo marchio. Utilizzando questa strategia per aumentare la condivisione dei contenuti, si produrrà un effetto positivo a lungo termine sul tuo marchio.

Che ruolo hanno i social media nella strategia dei contenuti?

Il social media marketing è uno degli strumenti più potenti per promuovere e influenzare il comportamento dei clienti. Insieme a un'efficace strategia di contenuto, diventa la ragione principale per cui i nuovi clienti superano gli annunci stampati e televisivi.

Secondo una ricerca di Marketing Sherpa , il 58% dei partecipanti al sondaggio ha affermato di aver seguito i marchi sui social media per stare al passo con offerte speciali, vendite e annunci di nuovi prodotti. Quindi, come puoi vedere, i social media sono una piattaforma gigante, che può essere utilizzata per promuovere il tuo marchio, con evidenti vantaggi, come:

• Facile accesso per tutti coloro che hanno Internet;
• Agire come sfondo per promuovere il tuo marchio a diversi gruppi di persone;
• Fornire l'opportunità di creare diversi tipi di contenuti.

I contenuti pubblicati sui social media offrono l'opportunità di costruire una strategia di marketing orientata al pubblico, conducendo ricerche sull'attività dei tuoi concorrenti. Conoscere il tuo pubblico di destinazione e i suoi interessi è la chiave per iniziare la tua strategia di contenuti social efficace e iniziare il tuo viaggio verso la creazione di contenuti altamente condivisibili.

Fonte: GlobalWebIndex – Stream Social Q2 2013

I social media sono insostituibili nella conduzione di una strategia di marketing efficace. Per rimanere aggiornato, mantieni la tua strategia di contenuto adeguata alle mutevoli esigenze e tendenze dei moderni social media, mediante:

• Conoscere le piattaforme utilizzate dal tuo pubblico;
• Condurre ricerche sugli interessi del tuo pubblico;
• Comprendere i processi di tendenza delle piattaforme scelte.

Fonte: Hootsuite – We Are Social Report 2018

Suggerimenti di base su come rendere condivisibili i tuoi contenuti

Il web copywriting si evolve continuamente, richiedendo nuove strategie e ricerche di mercato. Non è un segreto che oggigiorno distinguersi dalla massa diventa più difficile a causa della quantità di contenuti pubblicati ogni giorno. Ecco perché la battaglia per l'attenzione del tuo pubblico diventa una vera guerra e devi essere armato di tecniche efficaci e produttive.

Aggiungere valore

Se desideri fornire contenuti condivisibili, devi fornire un motivo per consentire a un utente di farlo. Il primo fattore stimolante che può e indurrà le azioni è il valore. Che si tratti di un valore pratico, ad esempio coupon, codici sconto e recensioni; o intellettuale, come fatti interessanti, notizie, elenchi, materiali didattici, fonti o idee, se il contenuto è prezioso, guadagnerà più condivisioni di quello che non ne ha.

In effetti, le persone condividono principalmente i post per rileggerli in seguito. Ecco perché non dovresti sottovalutare i post lunghi, poiché hanno un valore a lungo termine.

Il valore dei tuoi contenuti è la prima cosa che un utente prenderà in considerazione prima di premere il pulsante "condividi". È dimostrato da una ricerca condotta dal The New York Times Customer Insight Group , che mostra come ci siano solo tre tipi principali di contenuti che gli utenti trovano preziosi:

• Articoli e post didattici;
• Elenchi e raccolte di fatti o trucchi di vita;
• Infografica.

Fondamentalmente, i contenuti che potrebbero rivelarsi utili ora o in un secondo momento ottengono più condivisioni rispetto a tutti gli altri tipi di contenuto. Tieni presente che il contenuto visivo è più facile da digerire. Questo è il motivo per cui le infografiche o i post contenenti immagini, come i diagrammi e i videoclip, sono così popolari.

Potrebbe non ottenere tante azioni quanto un gattino che suona il pianoforte, ma sicuramente otterrai un risultato.

Intrattieni e ispira

Le persone amano condividere contenuti che faranno ridere i loro amici o la loro famiglia. È molto più probabile che una persona condivida questo tipo di contenuto a causa della psicologia del "portatore di buone notizie". Uno studio di Ipsos mostra le seguenti tendenze alla condivisione dei contenuti:

• 25% – consigli e Mi piace su libri, film e negozi;
• 22% – nuovi articoli;
• 21% – collegamenti;
• 21% – repost dai social media di familiari e amici;
• 19% – racconta i propri sentimenti ed emozioni;
• 19% – video;
• 9% – progetti per il futuro;
• 10% – altri tipi di contenuto.

Come è stato detto in precedenza, è più probabile che i contenuti che suscitano emozioni forti vengano condivisi. Fare in modo che i titoli suscitino curiosità ed eccitazione è il primo passo per far sì che le persone clicchino e leggano i tuoi contenuti. Oltre a condividere se gli è piaciuto o meno.

I contenuti divertenti, come articoli, immagini e video divertenti, sono facili da digerire. Pertanto, è molto probabile che una persona lo condivida. Tuttavia, deve essere raggiunto un equilibrio tra intrattenimento e valore.

Un altro tipo di contenuto che suscita anche emozioni positive e ottiene molte condivisioni è

Contenuti di ispirazione

Varie idee e raccolte di trucchi fai-da-te o utili sono sempre popolari. La creazione di tali contenuti implica la ricerca costante di nuove idee per gli articoli, ma porta al risultato a lungo termine di condivisioni regolari.

Usa le inserzioni

Molti articoli su Internet sono scritti sotto forma di elenchi e questa tendenza ha ovvie ragioni. Gli elenchi sono facili da leggere e percepire. Inoltre, un lettore può facilmente trovare le informazioni che sta cercando quando le informazioni sono strutturate per sottotitoli o enumerazione. Ecco perché gli elenchi con i fatti brevemente compilati sono la forma di contenuto più popolare.

Struttura il tuo materiale e usa punti elenco e caratteri in grassetto se hai bisogno di evidenziare alcuni punti chiave del tuo testo per attirare l'attenzione su informazioni specifiche.

Assicurati di supportare le tue inserzioni con immagini appropriate che forniscano una migliore comprensione delle tue informazioni. Le immagini possono anche portare gli utenti ai tuoi articoli attraverso le query e la ricerca di immagini.

Aggiungi descrizioni brevi e ben scritte dell'argomento del tuo articolo e vedrai come influisce positivamente sul tuo traffico e aumenta la condivisione dei contenuti.

Approfitta dei titoli

Un titolo è un fattore decisivo affinché una persona faccia clic sul tuo articolo. Se il titolo suscita eccitazione e stupisce il tuo lettore, ha molte più possibilità di catturare l'attenzione del pubblico e influenzare positivamente le condivisioni dei tuoi contenuti.

Fonte: Wikipedia

Per scrivere titoli di successo che creano contenuti virali, dovresti dare un'occhiata ai risultati derivati ​​dal lavoro di squadra di Outbrain e Hubspot. Alcuni sono elencati di seguito:

• Le parole "tu" e "tuo" creano una connessione più forte tra lettore e contenuto rispetto a quelli che non le usano:
• "Questo è" e "come fare" sono gli inizi più popolari dei titoli, ad es
• Questo è l'esercizio che fanno tutti i fegati lunghi
• Come cucinare una cena festiva senza abilità?
• L'inclusione di numeri nei titoli attira maggiormente l'attenzione sull'articolo, in quanto fornisce una comprensione di quanto tempo un lettore trascorrerà sul tuo articolo:
• I 7 migliori castelli da visitare nel nord Europa
• 11 idee per decorare la tavola di Natale
• Gli articoli con titoli che includono parole come "Il massimo", "Intelligente", "Sorprendente", "Hack" ottengono più condivisioni:
• Trucchi di pulizia sorprendentemente efficaci
• La lunghezza media di un titolo di questo tipo è compresa tra 55 e 62 caratteri;
• Legare il titolo a notizie o tendenze dà più traffico a un contenuto.
• Usa i titoli per catturare l'attenzione del tuo pubblico e stare al passo con le tendenze moderne. Prova a tenere a mente le azioni dei tuoi concorrenti nel modo in cui creano i loro contenuti.

Rifletti convinzioni ed esperienza

Quando il contenuto fa appello all'esperienza di un lettore, fa sempre una grande differenza. Gli studi di psicologia dimostrano che a un individuo piacciono i contenuti che risuonano con la loro vita quotidiana, le ambizioni o gli interessi.

Per rendere i tuoi contenuti riconoscibili per il tuo pubblico, devi condurre ricerche e conoscere meglio i tuoi lettori. Mentre pianifichi i tuoi contenuti, poniti le seguenti domande:

• Qual è la fascia d'età principale del mio pubblico?
• La maggior parte dei miei lettori è maschio o femmina?
• Quali sono i problemi che il mio pubblico deve affrontare?
• In che modo i miei prodotti o servizi possono aiutare il mio pubblico di destinazione?

Ottenere le risposte a queste domande ti darà un'idea di quali tipi di argomenti interessano il tuo pubblico. Ancora meglio, avrai un'idea del tipo di contenuto che i tuoi lettori vorranno condividere con le loro famiglie, amici e colleghi.

Per suscitare interesse per il tuo marchio, devi fornire informazioni su cosa sono i tuoi prodotti e servizi e quanto possono essere utili per i tuoi lettori.

La tecnica del grattacielo

Se vuoi davvero aumentare il tuo traffico, assicurati di dedicare un po' di tempo alla creazione di link. La seguente tecnica è chiamata tecnica del grattacielo. Si collega ai tuoi contenuti, costruendo la sua valutazione piano per piano come un edificio alto. È una delle pratiche SEO White-Hat.

Come puoi creare un contenuto a cui tutti vorranno inserire un collegamento? Prendi l'idea di contenuti esistenti che hanno molte condivisioni e li espandi in un articolo più grande e migliore. La tecnica Skyscraper funzionerà solo con contenuti di valore e unici.

Assicurati di utilizzare dati e fonti aggiornati. Aggiungi alcune immagini per eseguire il backup e raggiungere i siti che hanno già collegato contenuti simili e sono interessati al tuo argomento.

Ad esempio, scrivi un articolo sui motori. Quando Google vede siti con contenuti su automobili e parti di automobili con link al tuo sito, considera i tuoi contenuti affidabili. Ti aiuta a far crescere le tue tariffe in quanto danno molto più peso ai link che vengono posizionati su siti correlati e non solo a quelli casuali.

Quindi, è essenziale che tu impari a creare collegamenti su siti correlati al tuo argomento, non solo per creare ma anche promuovere i tuoi contenuti.

Segreti di contenuti condivisibili che i marketer non vogliono dirti

Man mano che la concorrenza nel web copywriting cresce, è essenziale trovare nuovi modi per distinguersi dalla massa. I seguenti suggerimenti ti daranno un'idea su come creare contenuti condivisibili ogni giorno senza troppe difficoltà.

Incentivo per le azioni

La tua strategia di marketing implica ricompense per la condivisione? In caso contrario, dovresti lavorare su quello, poiché è il modo migliore per stimolare la crescita di più azioni.

Immagina che la condivisione dei contenuti sia come una palla di neve. Se offri degli incentivi, prima di spingerlo giù per una collina anche senza ricompense, il tuo numero di azioni crescerà nel tempo.

Per far sì che le persone diffondano contenuti e consapevolezza del tuo marchio, dovresti dare loro qualcosa in cambio. Non devono essere soldi, ma potrebbero essere:

• Codici sconto per azioni, nonché altre forme di attività sui social media;
• Regali e bonus che seguono i loro acquisti;
• Pubblicazione di link come permuta;
• Organizzare un giveaway per le condivisioni (il tipo più comune di incentivo per la diffusione delle condivisioni, su piattaforme come Facebook, YouTube e Instagram).

Attrazione visiva

L'aggiunta di immagini o clip video a sostegno delle informazioni che pubblichi è un modo semplice ed efficace per attirare l'attenzione anche sui contenuti più noiosi. Le persone percepiscono le informazioni in modo diverso. Tuttavia, le immagini sono più facili da digerire e ricordare. Ecco perché molti post sui social media sono accompagnati da immagini.

Gli articoli "How to" sono il tipo di informazioni che richiedono l'accompagnamento di brevi video e foto. È più probabile che le persone condividano contenuti come questo se vedono istruzioni comprensibili e possono facilmente utilizzare i consigli che dai con la pratica.

Fonte: Neomam

Semplicità

Più semplice è il tuo contenuto accattivante, meglio è. Questa semplicità non si applica alla lunghezza dell'articolo da seguire, poiché l'articolo, che sia breve o lungo, è comunque ciò a cui il tuo pubblico viene portato. E inoltre, è noto che anche gli articoli lunghi possono guadagnare un pubblico attraverso la popolarità.

Questa semplicità di contenuto si applica al modo di presentazione. Pensa sempre ai tuoi contenuti e strutturali bene per renderlo più facile da leggere e ricordare per il tuo lettore.

Punti chiave:

• Usa elenchi e numeri;
• Evidenziare i punti principali;
• Aggiungi immagini che completano le informazioni, ad esempio infografiche, foto, diagrammi e schermate;
• Aggiungi sempre del testo alternativo alle tue immagini e intitolale correttamente;
• Aggiungi una breve annotazione prima o dopo un'immagine del tipo di informazioni che desideri supportare con l'immagine;
• Suddividi il testo in paragrafi, aggiungi titoli e brevi annotazioni all'inizio, se necessario.

Reazione Emotiva

Come affermato in precedenza, è sempre meglio fornire contenuti con cui il pubblico può stabilire connessioni emotive. I contenuti che suscitano forti emozioni, come rabbia, eccitazione, timore reverenziale o delusione, sono sempre più popolari. Agli individui piace condividere le proprie esperienze per vedere se le altre persone intorno a loro si sentono allo stesso modo.

La rabbia si diffonde rapidamente. Probabilmente hai visto post virali che esplodono su esperienze negative dei clienti e cibo orribile. Tali contenuti suscitano indignazione e i lettori vogliono che anche le loro famiglie e i loro amici condividano quell'esperienza. Sebbene il contenuto negativo sia più condivisibile, dovresti stare molto attento a come scegli di usarlo.

Gli utenti hanno maggiori probabilità di condividere contenuti che li ispirano o li fanno ridere. Ecco perché è così essenziale chiedersi:

• I miei contenuti suscitano una reazione emotiva?
• Quale emozione riflette il mio contenuto?
• I miei contenuti sono adatti e appropriati per il mio pubblico di destinazione?

Pensieri finali

La creazione di contenuti condivisibili oggigiorno richiede una ricerca costante su tendenze, strumenti moderni e processi dei social media. Tuttavia, se vuoi diffondere la consapevolezza del tuo marchio e aumentare il traffico, è essenziale conoscere il tuo pubblico di destinazione e quali piattaforme utilizza.

Per rimanere competitivo e produttivo, dovresti fornire contenuti di valore che saranno interessanti per i tuoi potenziali clienti e quelli che sono già fedeli al tuo marchio. Indipendentemente dal tipo di contenuto che crei, cerca di aggiornarlo in modo che raggiunga il tuo pubblico riflettendo le sue esperienze e convinzioni.

Condurre ricerche sulla strategia di marketing dei tuoi concorrenti può darti un'idea delle pratiche che non hai ancora provato e del risultato che potrebbero portare alla tua attività.

Più i tuoi contenuti attirano l'interesse del tuo pubblico di destinazione, più riuscirai a rendere il tuo web copywriting più vicino a quello che i tuoi lettori apprezzeranno. Non dimenticare mai di discutere i vantaggi e l'usabilità dei tuoi prodotti e servizi. Di conseguenza, dovresti parlare direttamente al lettore e fornire informazioni di alta qualità che supportino immagini, infografiche e fatti interessanti.

Incentiva il tuo pubblico per fidelizzarlo e dare una piccola spinta alla condivisione dei contenuti. Promuovi i tuoi contenuti tramite link su siti correlati al tuo argomento e assicurati di entrare in contatto con influencer che possono aiutarti a promuovere il tuo marchio e i tuoi contenuti sui social media.