공유 가능한 콘텐츠 – 승리 전략, 기술 및 비밀 전술

일부 콘텐츠는 몇 초 안에 바이럴이 되고 다른 콘텐츠는 무시됩니다. 당신에게 적용됩니까? 왜 이런 일이 발생하고 진정으로 공유 가능한 콘텐츠를 만드는 방법을 알고 있습니까?

재미있는 콘텐츠는 공유하기 쉽지만 유익한 기사와 블로그 게시물도 공유할 수 있습니다. 팁을 통해 다음을 학습하여 콘텐츠를 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다.

1. 콘텐츠를 공유할 수 있게 하는 요소는 무엇입니까?
2. 대기업이 콘텐츠를 사용하여 브랜드를 홍보하는 방법.
3. 콘텐츠 전략 수립에서 소셜 미디어는 어떤 역할을 합니까?
4. 이러한 요소를 자신의 콘텐츠에 적용하는 방법.
5. 마케터가 알려주고 싶지 않은 공유 가능한 콘텐츠의 비밀.
6. 마지막 생각들.

콘텐츠를 공유 가능하게 만드는 요소는 무엇입니까?

많은 브랜드는 정기적인 조회수와 공유를 얻을 수 있을 만큼 청중의 관심을 끄는 눈에 띄는 콘텐츠를 만들기 위해 고군분투합니다. 그러나 사용자의 참여를 적용하는 콘텐츠 전략은 트래픽을 늘리고 도메인 권한을 높이며 귀하가 제공하는 제품 또는 서비스와 함께 브랜드에 대한 인지도를 확산하는 데 가장 효과적인 전략 중 하나입니다.

공유 가능한 콘텐츠를 만들기 위해서는 해당 청중의 행동을 자극하는 동기와 이유를 이해하는 것이 중요합니다. 많은 마케터는 공유 가능한 콘텐츠를 정의하는 품질을 구별한 다음 이를 중심으로 효과적인 전략을 수립하여 참여를 촉진하고 촉진합니다. 미국 마케팅 협회, 뉴스, 기쁨, 두려움, 흥분, 불안, 좌절, 분노와 같은 감정을 자극 얻을 훨씬 더 주 게시물에 의해 조사에 따르면. 이는 콘텐츠와 개인적인 관계가 형성되어 정서적 유대감을 형성한다는 사실에서 발생합니다.

대기업이 브랜드를 홍보하기 위해 콘텐츠를 사용하는 방법

바이럴 게시물을 포함한 마케팅 전략 콘텐츠는 고객 행동에 영향을 미치고 브랜드에 관심을 끌 수 있는 가장 널리 사용되는 도구입니다. 예를 들어 스타벅스와 같은 기업은 소셜 미디어에서 매우 활발합니다. 그들은 인터넷에 공유된 잘못된 라벨이 붙은 컵의 이미지를 보여줌으로써 많은 새로운 고객을 확보합니다.

청중 참여

DemandGen의 연구에 따르면 B2B 소비자의 95%가 조직의 콘텐츠를 신뢰할 수 있다고 생각합니다. 많은 경우에 신뢰할 수 있는 콘텐츠는 고객이 이 조직에서 구매 여부를 결정하는 결정적인 요소가 됩니다. 이것이 귀하의 비즈니스에 의미하는 바는 무엇입니까? 이는 대기업이 마케팅 전략에서 하는 것처럼 콘텐츠를 구매를 설득하는 도구로 사용할 수 있는 좋은 기회가 있음을 의미합니다.

많은 회사에서 강력하고 매력적인 콘텐츠를 만들기 위해 사내 작가를 고용합니다. 신뢰성, 지속적인 콘텐츠 제작, 조직의 요구에 따라 콘텐츠를 조정할 수 있는 기능 등 분명한 이점이 있습니다. 그러나 많은 신생 기업은 사내 작가를 고용할 예산이 없으며 WritersCareer, EssayTigers 또는 Freelance Writing과 같은 프리랜스 플랫폼과의 작업을 선호합니다.

바이럴 콘텐츠와 공유 콘텐츠의 차이점

사무실에 오면 모두가 바이러스처럼 퍼진 비디오나 트윗에 대해 이야기하고 있습니다. 이런 일이 당신에게 일어났습니까? 그렇다면 바이럴 콘텐츠가 무엇인지 알 수 있습니다. 인기를 얻고 매우 빠르게 공유되기 때문에 바이러스성이라고 합니다. 그러나 그러한 콘텐츠는 일반적으로 수명이 짧고 빨리 잊혀집니다.

공유할 수 있는 콘텐츠는 많이 다릅니다. 수명이 길 뿐만 아니라 공유하고 보는 이들에게도 높은 평가를 받고 있습니다. 시간이 지남에 따라 청중에게 어필하는 콘텐츠는 훨씬 더 영향력과 유용성이 있습니다. 그것은 당신과 당신의 청중 사이에 의사 소통을 설정하고 신뢰를 바탕으로 당신 사이의 장기적인 관계를 구축하는 방법입니다.

마지막으로 본 바이럴 콘텐츠의 출처를 기억할 수 있는지 스스로에게 물어보십시오. 당신은 아마 할 수 없습니다, 거의 아무도 할 수 없습니다. 그러나 가치 있고 유용한 콘텐츠를 제작하면 독자와 구독자가 귀하를 기억하고 브랜드에 대한 관심을 유지할 가능성이 훨씬 높아집니다. 이 전략을 사용하여 콘텐츠 공유를 늘리면 장기적으로 브랜드에 긍정적인 영향을 미칩니다.

콘텐츠 전략 수립에서 소셜 미디어는 어떤 역할을 합니까?

소셜 미디어 마케팅은 판촉 및 고객 행동에 영향을 미치는 가장 강력한 도구 중 하나입니다. 효과적인 콘텐츠 전략과 함께 새로운 고객이 인쇄 및 TV 광고를 추월하는 주된 이유가 됩니다.

마케팅 셰르파의 연구에 따르면, 설문 조사 참여자의 58 %는 특별 이벤트, 판매, 새로운 제품 발표와 함께 유지하기 위해 소셜 미디어 브랜드를 따라했다. 따라서 보시다시피 소셜 미디어는 브랜드를 홍보하는 데 사용할 수 있는 거대한 플랫폼이며 다음과 같은 분명한 이점이 있습니다.

• 인터넷이 있는 모든 사람이 쉽게 액세스할 수 있습니다.
• 다양한 그룹의 사람들에게 브랜드를 홍보하기 위한 배경 역할을 합니다.
• 다양한 콘텐츠를 제작할 수 있는 기회를 제공합니다.

소셜 미디어에 게시된 콘텐츠는 경쟁자의 활동에 대한 조사를 수행하여 청중 중심의 마케팅 전략을 구축할 수 있는 기회를 제공합니다. 타겟 청중과 그 관심사를 아는 것은 효과적인 소셜 콘텐츠 전략을 시작하고 공유 가능성이 높은 콘텐츠를 만들기 위한 여정을 시작하는 데 중요합니다.

출처: GlobalWebIndex – Stream Social 2013년 2분기

효과적인 마케팅 전략을 수행하는 데 소셜 미디어는 대체할 수 없습니다. 최신 상태를 유지하려면 다음과 같이 최신 소셜 미디어의 변화하는 요구 사항과 추세에 맞게 콘텐츠 전략을 조정하십시오.

• 청중이 사용하는 플랫폼 파악
• 청중의 관심사에 대한 조사 수행
• 선택한 플랫폼의 추세 프로세스를 이해합니다.

출처: Hootsuite – We Are Social Report 2018

콘텐츠를 공유 가능하게 만드는 방법에 대한 기본 팁

웹 카피라이팅은 항상 진화하며 새로운 전략과 시장 조사가 필요합니다. 매일 게시되는 콘텐츠의 양으로 인해 오늘날 군중에서 눈에 띄는 것이 더 어려워지는 것은 비밀이 아닙니다. 그렇기 때문에 청중의 관심을 끌기 위한 싸움이 실제 전쟁이 되며 효과적이고 생산적인 기술로 무장해야 합니다.

값을 추가

공유 가능한 콘텐츠를 제공하려면 사용자가 그렇게 하는 이유를 제공해야 합니다. 점유율을 유도할 수 있고 유도할 첫 번째 자극 요인은 가치입니다. 쿠폰, 할인 코드 및 리뷰와 같이 실용적인 가치가 있는지 여부 흥미로운 사실, 뉴스, 목록, 교육 자료, 출처 또는 아이디어와 같은 지식인 또는 지식인 경우 콘텐츠가 가치가 있는 경우 콘텐츠가 없는 것보다 더 많은 점유율을 얻게 됩니다.

실제로 사람들은 대부분 나중에 다시 읽기 위해 게시물을 공유합니다. 그렇기 때문에 긴 게시물은 장기적인 가치가 있으므로 과소평가해서는 안 됩니다.

콘텐츠의 가치는 사용자가 "공유" 버튼을 누르기 전에 가장 먼저 고려하는 것입니다. New York Times Customer Insight Group 에서 수행한 연구에 의해 입증되었습니다. 이 연구에서는 사용자가 가치 있다고 여기는 콘텐츠의 주요 유형이 세 가지뿐임을 보여줍니다.

• 교육 기사 및 게시물;
• 사실 또는 구명 핵의 목록 및 편집
• 인포그래픽.

기본적으로 현재 또는 나중에 유용하다고 판명될 수 있는 콘텐츠는 다른 모든 유형의 콘텐츠보다 더 많은 공유를 얻습니다. 시각적 콘텐츠는 소화하기 더 쉽습니다. 이것이 인포그래픽 또는 도표, 비디오 클립과 같은 이미지가 포함된 게시물이 인기 있는 이유입니다.

피아노 치는 고양이만큼 많은 몫을 얻지 못할 수도 있지만 확실히 결과를 얻을 것입니다.

엔터테인먼트 및 영감

사람들은 친구나 가족을 웃게 만들 콘텐츠를 공유하는 것을 좋아합니다. "좋은 소식의 전달자" 심리학 때문에 한 사람이 이러한 유형의 콘텐츠를 공유할 가능성이 훨씬 더 높습니다. Ipsos의 연구에 따르면 다음과 같은 콘텐츠 공유 경향이 있습니다.

• 25% – 책, 영화 및 상점에 대한 추천 및 좋아요
• 22% - 새로운 아이템;
• 21% – 링크
• 21% – 가족 및 친구의 소셜 미디어에서 다시 게시합니다.
• 19% – 자신의 감정과 감정에 대해 이야기합니다.
• 19% – 비디오
• 9% – 미래에 대한 계획
• 10% – 다른 유형의 콘텐츠.

앞서 말했듯이 강한 감정을 불러일으키는 콘텐츠는 공유될 가능성이 높다. 헤드라인이 호기심과 흥분을 불러일으키도록 하는 것이 사람들이 콘텐츠를 클릭하고 읽게 만드는 첫 번째 단계입니다. 또한 그들이 그것을 좋아했는지 여부를 공유하십시오.

재미있는 기사, 사진, 동영상 등 재미있는 콘텐츠는 소화하기 쉽습니다. 따라서 한 사람이 공유할 가능성이 높습니다. 그러나 엔터테인먼트와 가치 사이의 균형에 도달해야 합니다.

긍정적인 감정을 불러일으키고 많은 공유를 얻는 또 다른 유형의 콘텐츠는

영감을 주는 콘텐츠

DIY 또는 유용한 해킹에 대한 다양한 아이디어와 편집은 항상 인기가 있습니다. 이러한 콘텐츠를 만드는 것은 새로운 기사 아이디어에 대한 끊임없는 연구를 수반하지만 장기적으로 정기주라는 결과를 낳습니다.

목록 사용

인터넷에 올라오는 많은 글들이 리스트 형식으로 작성되는데, 이러한 경향에는 분명한 이유가 있습니다. 목록은 읽고 인식하기 쉽습니다. 또한 정보가 소제목이나 열거형으로 구성되어 있으면 독자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 그렇기 때문에 간략하게 정리된 사실이 포함된 목록이 가장 인기 있는 콘텐츠 형식입니다.

특정 정보에 대한 관심을 끌기 위해 텍스트의 일부 요점을 강조 표시해야 하는 경우 자료를 구성하고 글머리 기호와 굵은 글꼴을 사용하십시오.

귀하의 정보를 더 잘 이해할 수 있는 적절한 이미지로 귀하의 목록을 뒷받침해야 합니다. 이미지는 쿼리 및 이미지 검색을 통해 사용자를 기사로 이끌 수도 있습니다.

기사 주제에 대해 잘 쓰여지고 간략한 설명을 추가하면 트래픽에 긍정적인 영향을 미치고 콘텐츠 공유를 향상시키는 방법을 알 수 있습니다.

헤드라인 활용

헤드라인은 사람이 귀하의 기사를 클릭하는 결정적인 요소입니다. 헤드라인이 흥미를 유발하고 독자를 놀라게 하면 청중의 관심을 끌고 콘텐츠 공유에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

출처: 위키피디아

바이럴 콘텐츠를 만드는 성공적인 헤드라인을 작성하려면 Outbrain과 Hubspot의 팀워크에서 파생된 결과를 살펴봐야 합니다. 일부는 다음과 같습니다.

• "당신"과 "당신의"라는 단어는 사용하지 않는 단어에 비해 독자와 콘텐츠 사이에 더 강력한 연결을 구축합니다.
• "This is" 및 "how to"는 헤드라인의 가장 인기 있는 시작 부분입니다.
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• 헤드라인에 숫자를 포함하면 독자가 귀하의 기사에 소비할 시간을 알 수 있으므로 기사에 더 많은 관심을 기울입니다.
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• "가장 많은", "똑똑한", "놀라운", "해킹"과 같은 단어가 포함된 헤드라인이 있는 기사는 더 많은 공유를 얻습니다.
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• 이러한 헤드라인의 평균 길이는 55-62자 사이입니다.
• 뉴스나 트렌드에 헤드라인을 연결하면 콘텐츠에 더 많은 트래픽이 발생합니다.
• 헤드라인을 사용하여 청중의 관심을 끌고 최신 트렌드를 따라가십시오. 경쟁자가 콘텐츠를 만드는 방식에 있어 경쟁자의 행동을 염두에 두십시오.

신념과 경험 반영

콘텐츠가 독자의 경험에 호소할 때 항상 큰 차이를 만듭니다. 심리학 연구는 개인이 일상 생활, 야망 또는 관심과 일치하는 콘텐츠를 좋아한다는 것을 증명합니다.

콘텐츠를 청중과 관련이 있게 만들려면 연구를 수행하고 독자를 더 잘 알아야 합니다. 콘텐츠를 계획하는 동안 스스로에게 다음 질문을 해보세요.

• 내 청중의 주요 연령대는 무엇입니까?
• 내 독자의 대다수는 남성입니까, 아니면 여성입니까?
• 청중이 직면한 문제는 무엇입니까?
• 내 제품이나 서비스가 타겟 고객에게 어떻게 도움이 됩니까?

이러한 질문에 대한 답을 얻으면 청중의 관심을 끄는 주제 종류에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 더 나아가 독자가 가족, 친구 및 동료와 공유하고 싶어할 콘텐츠 종류에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

브랜드에 대한 관심을 불러일으키려면 제품과 서비스가 무엇을 위한 것이며 독자에게 얼마나 도움이 될 수 있는지에 대한 정보를 제공해야 합니다.

고층 빌딩 기술

트래픽을 늘리고 싶다면 링크 구축에 시간을 할애하십시오. 다음 기술을 스카이스크래퍼 기술이라고 합니다. 그것은 당신의 콘텐츠에 연결되어 고층 건물처럼 층별로 등급을 매깁니다. White-Hat SEO 관행 중 하나입니다.

모든 사람이 링크를 걸고 싶어하는 콘텐츠를 만들려면 어떻게 해야 합니까? 공유가 많은 기존 콘텐츠의 아이디어를 더 크고 더 나은 기사로 확장합니다. Skyscraper 기술은 가치 있고 고유한 콘텐츠에서만 작동합니다.

최신 데이터와 출처를 사용하고 있는지 확인하십시오. 백업할 이미지를 추가하고 이미 유사한 콘텐츠를 연결하고 귀하의 주제에 관심이 있는 사이트에 도달하십시오.

예를 들어, 엔진에 대한 기사를 작성합니다. Google은 자동차 및 자동차 부품에 대한 콘텐츠가 있는 사이트를 볼 때 귀하의 사이트에 대한 링크가 있는 경우 귀하의 콘텐츠를 신뢰할 수 있는 것으로 간주합니다. 무작위 사이트가 아닌 관련 사이트에 배치된 링크에 훨씬 더 많은 비중을 두기 때문에 요금을 높이는 데 도움이 됩니다.

따라서 콘텐츠를 만들 뿐만 아니라 홍보하기 위해 주제와 관련된 사이트에 링크를 구축하는 방법을 배우는 것이 중요합니다.

마케터가 말하고 싶지 않은 공유 가능한 콘텐츠의 비밀

웹 카피라이팅 경쟁이 치열해짐에 따라 군중에서 눈에 띄는 새로운 방법을 찾는 것이 필수적입니다. 다음 팁은 큰 어려움 없이 매일 공유 가능한 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 아이디어를 제공합니다.

주식에 대한 인센티브

당신의 마케팅 전략은 공유에 대한 보상을 의미합니까? 그렇지 않은 경우 더 많은 주식의 성장을 자극하는 가장 좋은 방법이므로 이에 대해 노력해야 합니다.

콘텐츠 공유가 눈덩이와 같다고 상상해 보십시오. 인센티브를 제공하면 보상 없이도 언덕 아래로 내리기 전에 시간이 지남에 따라 주식 수가 늘어납니다.

사람들이 귀하의 브랜드에 대한 콘텐츠와 인지도를 퍼뜨리도록 하려면 그에 대한 대가로 무언가를 제공해야 합니다. 돈일 필요는 없지만 다음과 같을 수 있습니다.

• 주식 및 기타 형태의 소셜 미디어 활동에 대한 할인 코드
• 구매에 따른 선물 및 보너스
• 물물교환으로 링크를 게시하는 행위
• 주식 경품 행사 조직(Facebook, YouTube 및 Instagram과 같은 플랫폼에서 주식을 퍼뜨리는 가장 일반적인 유형의 인센티브).

시각적 매력

게시한 정보를 뒷받침하는 사진이나 비디오 클립을 추가하는 것은 가장 지루한 콘텐츠에도 관심을 끌 수 있는 쉽고 효과적인 방법입니다. 사람들은 정보를 다르게 인식합니다. 그러나 이미지는 소화하고 기억하기 쉽습니다. 그렇기 때문에 많은 소셜 미디어 게시물에는 이미지가 수반됩니다.

"방법" 기사는 짧은 동영상과 사진을 동반해야 하는 정보 유형입니다. 사람들은 이해할 수 있는 지침을 보고 여러분이 제공하는 조언을 연습으로 쉽게 사용할 수 있다면 이와 같은 콘텐츠를 공유할 가능성이 더 큽니다.

출처: 네오맘

간단

눈길을 끄는 콘텐츠는 단순할수록 좋습니다. 이 단순함은 이어지는 기사의 길이에는 적용되지 않습니다. 기사가 짧든 길든 어쨌든 청중을 이끌기 때문입니다. 게다가 긴 글도 인기를 얻으면 시청자를 확보할 수 있다고 알려져 있다.

이러한 내용의 단순성은 프레젠테이션 방식에도 적용됩니다. 독자가 읽고 기억하기 쉽도록 항상 콘텐츠를 잘 생각하고 구성하세요.

키 포인트:

• 목록과 숫자를 사용하십시오.
• 요점을 강조 표시하십시오.
• 인포그래픽, 사진, 도표, 스크린샷 등 정보를 보완하는 이미지를 추가합니다.
• 항상 이미지에 대체 텍스트를 추가하고 제목을 올바르게 지정하십시오.
• 이미지와 함께 지원하려는 정보 종류의 사진 전후에 간단한 주석을 추가합니다.
• 텍스트를 단락으로 나누고 필요한 경우 처음에 제목과 간단한 주석을 추가하십시오.

감정적 반응

이전에 언급했듯이 청중이 감정적으로 연결될 수 있는 콘텐츠를 제공하는 것이 항상 더 좋습니다. 분노, 흥분, 경외 또는 실망과 같은 강한 감정을 유발하는 콘텐츠는 항상 더 인기가 있습니다. 개인은 자신의 경험을 공유하여 주변의 다른 사람들도 같은 느낌을 받는지 확인하기를 좋아합니다.

분노는 빠르게 퍼집니다. 부정적인 고객 경험과 끔찍한 음식에 대해 폭로하는 바이럴 게시물을 본 적이 있을 것입니다. 그러한 콘텐츠는 분노를 불러일으키고 독자들은 가족과 친구들도 그 경험을 공유하기를 바랍니다. 부정적인 콘텐츠가 더 많이 공유될 수 있지만 사용 방법을 선택하는 데 매우 주의해야 합니다.

사용자는 콘텐츠를 공유하여 영감을 주거나 웃게 만들 가능성이 더 큽니다. 그렇기 때문에 스스로에게 물어보는 것이 매우 중요합니다.

• 내 콘텐츠가 감정적 반응을 일으키나요?
• 내 콘텐츠는 어떤 감정을 반영합니까?
• 내 콘텐츠가 타겟 고객에게 적합하고 적절합니까?

마지막 생각들

오늘날 공유 가능한 콘텐츠를 만들려면 트렌드, 최신 도구 및 소셜 미디어 프로세스에 대한 지속적인 연구가 필요합니다. 그러나 브랜드에 대한 인지도를 높이고 트래픽을 늘리려면 대상 고객과 사용하는 플랫폼을 아는 것이 중요합니다.

경쟁력과 생산성을 유지하려면 잠재 고객과 이미 브랜드 충성도가 높은 고객에게 흥미로운 가치 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 어떤 유형의 콘텐츠를 만들든 경험과 신념을 반영하여 청중에게 다가갈 수 있도록 최신 콘텐츠로 만드십시오.

경쟁업체의 마케팅 전략에 대한 조사를 수행하면 아직 시도하지 않은 관행과 이러한 관행이 귀하의 비즈니스에 가져올 수 있는 결과에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠가 타겟 청중의 관심을 끌수록 웹 카피라이팅을 독자들이 높이 평가할 내용에 더 가깝게 만드는 데 성공할 수 있습니다. 제품 및 서비스의 이점과 유용성에 대해 논의하는 것을 잊지 마십시오. 따라서 독자와 직접 대화하고 흥미로운 이미지, 인포그래픽 및 사실을 뒷받침하는 고품질 정보를 제공해야 합니다.

충성도를 높이고 콘텐츠 공유에 약간의 힘을 주기 위해 청중에게 인센티브를 제공하세요. 주제와 관련된 사이트의 링크를 통해 콘텐츠를 홍보하고 소셜 미디어에서 브랜드와 콘텐츠를 홍보하는 데 도움이 될 수 있는 인플루언서와 연락하십시오.