Konten yang Dapat Dibagikan – Strategi Kemenangan, Teknik, dan Taktik Rahasia

Beberapa konten menjadi viral dalam hitungan detik, sementara konten lainnya tetap diabaikan. Apakah ini berlaku untuk Anda? Tahukah Anda mengapa itu terjadi dan bagaimana membuat konten yang benar-benar dapat dibagikan?

Meskipun konten yang menghibur mudah untuk dibagikan, artikel dan posting blog yang informatif juga dapat dibagikan. Dengan tips kami, Anda dapat membuat konten Anda lebih menarik, dengan mempelajari:

1. Faktor apa yang membuat konten dapat dibagikan?
2. Bagaimana perusahaan besar menggunakan konten untuk mempromosikan merek mereka.
3. Apa peran media sosial dalam menyusun strategi konten?
4. Bagaimana menerapkan elemen-elemen ini ke konten Anda sendiri.
5. Rahasia konten yang dapat dibagikan yang tidak ingin diberitahukan oleh pemasar kepada Anda.
6. Pikiran terakhir.

Faktor Apa yang Membuat Konten Dapat Dibagikan?

Banyak merek berjuang untuk membuat konten nyata yang cukup menarik perhatian pemirsa untuk mendapatkan penayangan dan pembagian reguler. Namun, strategi konten yang menerapkan keterlibatan pengguna adalah salah satu yang paling efektif untuk meningkatkan lalu lintas, meningkatkan otoritas domain, menyebarkan kesadaran tentang merek Anda bersama dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Untuk membuat konten yang dapat dibagikan, penting untuk memahami motif dan alasan yang cenderung merangsang perilaku audiens tersebut. Banyak pemasar mencoba membedakan kualitas yang menentukan konten yang dapat dibagikan, kemudian membangun strategi yang efektif untuk mempromosikan dan meningkatkan keterlibatan. Menurut penelitian oleh American Marketing Association , berita dan posting yang membangkitkan emosi, seperti kegembiraan, kekaguman, kegembiraan, kecemasan, frustrasi, dan kemarahan, mendapatkan lebih banyak saham. Ini terjadi karena fakta bahwa hubungan pribadi telah dibuat dengan konten, menciptakan ikatan emosional.

Bagaimana Perusahaan Besar Menggunakan Konten untuk Mempromosikan Merek Mereka

Konten strategi pemasaran – termasuk postingan viral – adalah alat yang paling luas untuk memengaruhi perilaku pelanggan dan menarik perhatian ke suatu merek. Perusahaan seperti Starbucks, misalnya, sangat aktif di media sosial. Mereka mendapatkan banyak pelanggan baru dengan menunjukkan gambar cangkir mereka yang salah label, yang telah dibagikan di internet.

Melibatkan Audiens

Menurut penelitian oleh DemandGen, 95% konsumen B2B menganggap konten organisasi dapat dipercaya. Dalam banyak kasus, konten yang kredibel menjadi faktor penentu bagi pelanggan dalam melakukan pembelian dari organisasi ini atau tidak. Apa artinya ini bagi bisnis Anda? Artinya, Anda memiliki peluang besar untuk menggunakan konten sebagai alat untuk membujuk pembelian, seperti yang dilakukan perusahaan besar dalam strategi pemasaran mereka.

Banyak perusahaan mempekerjakan penulis internal untuk membuat konten yang kuat dan menarik. Ini memiliki manfaat yang jelas, seperti keandalan, produksi konten yang konstan, serta kemampuan untuk menyesuaikan konten sesuai dengan kebutuhan organisasi. Namun, banyak perusahaan rintisan tidak memiliki anggaran untuk menyewa penulis internal dan lebih suka bekerja dengan platform lepas, seperti WritersCareer, EssayTigers, atau Penulisan Lepas.

Perbedaan antara Konten Viral dan Konten yang Dapat Dibagikan

Anda datang ke kantor, dan semua orang membicarakan beberapa video atau tweet yang telah menyebar seperti virus. Apakah ini terjadi pada Anda? Jika ya, maka Anda tahu apa itu konten viral. Disebut viral karena mendapatkan popularitas dan dibagikan dengan sangat cepat. Namun, konten seperti itu biasanya berumur pendek dan cepat dilupakan.

Konten yang dapat dibagikan jauh berbeda. Tidak hanya memiliki siklus hidup yang panjang, tetapi juga sangat dihargai oleh mereka yang berbagi dan melihatnya. Konten yang menarik bagi audiens dari waktu ke waktu memiliki lebih banyak pengaruh dan kegunaan. Ini adalah cara untuk membangun komunikasi antara Anda dan audiens Anda dan bahkan membangun hubungan jangka panjang antara Anda berdasarkan kepercayaan.

Tanyakan pada diri sendiri, apakah Anda bisa mengingat sumber konten viral terakhir yang Anda lihat. Anda mungkin tidak bisa, hampir tidak ada yang bisa. Namun, jika Anda menghasilkan konten yang berharga dan bermanfaat, pembaca dan pelanggan Anda akan lebih mungkin mengingat Anda dan mempertahankan minat pada merek Anda. Dengan menggunakan strategi ini untuk meningkatkan berbagi konten, maka akan menghasilkan efek positif jangka panjang pada merek Anda.

Apa Peran Media Sosial dalam Menyusun Strategi Konten?

Pemasaran media sosial adalah salah satu alat yang paling ampuh untuk promosi dan mempengaruhi perilaku pelanggan. Seiring dengan strategi konten yang efektif, itu menjadi alasan utama di balik mengapa pelanggan baru menyalip iklan cetak dan televisi.

Menurut penelitian oleh Marketing Sherpa , 58% peserta survei mengatakan mereka mengikuti merek di media sosial untuk mengikuti penawaran khusus, penjualan, dan pengumuman produk baru. Jadi, seperti yang Anda lihat, media sosial adalah platform raksasa, yang dapat digunakan untuk mempromosikan merek Anda, yang memiliki manfaat nyata, seperti:

• Akses mudah bagi semua orang yang memiliki internet;
• Bertindak sebagai latar belakang untuk mempromosikan merek Anda ke berbagai kelompok orang;
• Memberikan kesempatan untuk membuat berbagai jenis konten.

Konten yang diposting di media sosial menawarkan peluang untuk membangun strategi pemasaran yang berorientasi pada audiens, dengan melakukan penelitian terhadap aktivitas pesaing Anda. Mengetahui audiens target Anda dan minatnya adalah kunci untuk memulai strategi konten sosial yang efektif dan memulai perjalanan Anda untuk membuat konten yang sangat mudah dibagikan.

Sumber: GlobalWebIndex – Streaming Sosial Q2 2013

Media sosial tidak tergantikan dalam melakukan strategi pemasaran yang efektif. Agar tetap terkini, pertahankan strategi konten Anda sesuai dengan perubahan kebutuhan dan tren media sosial modern, dengan:

• Mengetahui platform yang digunakan audiens Anda;
• Melakukan penelitian tentang minat audiens Anda;
• Memahami proses tren platform yang dipilih.

Sumber: Hootsuite – We Are Social Report 2018

Tips Dasar Cara Membuat Konten Anda Dapat Dibagikan

Copywriting web berkembang sepanjang waktu, membutuhkan strategi dan riset pasar baru. Bukan rahasia lagi bahwa menonjol dari keramaian saat ini menjadi lebih sulit karena jumlah konten yang diposting setiap hari. Itulah mengapa pertempuran untuk perhatian audiens Anda menjadi perang nyata, dan Anda perlu dipersenjatai dengan teknik yang efektif dan produktif.

Tambahkan nilai

Jika Anda ingin menyediakan konten yang dapat dibagikan, Anda harus memberikan alasan bagi pengguna untuk melakukannya. Faktor pendorong pertama yang dapat dan akan mendorong saham adalah nilai. Apakah itu nilai praktis, misalnya kupon, kode diskon, dan ulasan; atau intelektual, seperti fakta menarik, berita, daftar, materi pendidikan, sumber atau ide, jika kontennya berharga, ia akan mendapatkan lebih banyak bagian daripada yang tidak memilikinya.

Faktanya, kebanyakan orang membagikan postingan untuk dibaca ulang nanti. Itulah mengapa Anda tidak boleh meremehkan posting panjang, karena mereka memiliki nilai jangka panjang.

Nilai konten Anda adalah hal pertama yang akan dipertimbangkan pengguna sebelum menekan tombol "bagikan". Ini dibuktikan oleh penelitian yang dilakukan oleh The New York Times Customer Insight Group , yang menunjukkan bagaimana hanya ada tiga jenis konten utama yang menurut pengguna berharga:

• artikel dan posting pendidikan;
• Daftar dan kompilasi fakta atau lifehacks;
• Infografis.

Pada dasarnya, konten yang mungkin terbukti berguna sekarang atau di kemudian hari mendapat lebih banyak pembagian daripada semua jenis konten lainnya. Ingatlah bahwa konten visual lebih mudah dicerna. Inilah sebabnya mengapa infografis, atau posting dengan gambar di dalamnya, seperti diagram, dan klip video sangat populer.

Ini mungkin tidak mendapatkan bagian sebanyak kucing yang bermain piano, tetapi itu pasti akan memberi Anda hasil.

Menghibur dan Menginspirasi

Orang suka berbagi konten yang akan membuat teman atau keluarga mereka tertawa. Lebih mungkin bagi seseorang untuk membagikan jenis konten ini karena psikologi "pembawa kabar baik". Sebuah studi oleh Ipsos menunjukkan kecenderungan berbagi konten berikut:

• 25% – rekomendasi dan suka tentang buku, film, dan toko;
• 22% – item baru;
• 21% – tautan;
• 21% – repost dari media sosial keluarga dan teman;
• 19% – menceritakan tentang perasaan dan emosi mereka;
• 19% – video;
• 9% – rencana untuk masa depan;
• 10% – jenis konten lainnya.

Seperti yang dikatakan sebelumnya, konten yang membangkitkan emosi kuat lebih mungkin untuk dibagikan. Memastikan bahwa headline Anda membangkitkan rasa ingin tahu dan kegembiraan adalah langkah pertama untuk membuat orang mengklik dan membaca konten Anda. Serta bagikan apakah mereka menyukainya atau tidak.

Konten yang menghibur, seperti artikel, gambar, dan video lucu, mudah dicerna. Oleh karena itu, kemungkinan besar seseorang akan membagikannya. Namun, keseimbangan antara hiburan dan nilai harus dicapai.

Jenis konten lain yang juga membangkitkan emosi positif dan banyak dibagikan adalah

Konten Inspiratif

Berbagai ide dan kompilasi peretasan DIY atau berguna selalu populer. Membuat konten semacam itu melibatkan penelitian terus-menerus terhadap ide artikel baru, tetapi membawa hasil jangka panjang dari pembagian reguler.

Gunakan Daftar

Banyak artikel di internet ditulis dalam bentuk listing, dan kecenderungan ini memiliki alasan yang jelas. Daftar mudah dibaca dan dipahami. Juga, pembaca dapat dengan mudah menemukan informasi yang dia cari ketika informasi tersebut disusun oleh subpos atau enumerasi. Itu sebabnya daftar dengan fakta yang dikompilasi secara singkat adalah bentuk konten yang paling populer.

Susun materi Anda dan gunakan bullet dan font tebal jika Anda perlu menyoroti beberapa poin penting dari teks Anda untuk menarik perhatian pada informasi spesifik.

Pastikan Anda mendukung cantuman Anda dengan gambar yang sesuai yang memberikan pemahaman yang lebih baik tentang informasi Anda. Gambar juga dapat mengarahkan pengguna ke artikel Anda melalui kueri dan penelusuran gambar.

Tambahkan deskripsi yang ditulis dengan baik dan singkat tentang topik artikel Anda, dan Anda akan melihat bagaimana hal itu memengaruhi lalu lintas Anda secara positif dan meningkatkan berbagi konten.

Manfaatkan Berita Utama

Judul adalah faktor penentu bagi seseorang untuk mengklik artikel Anda. Jika judul membangkitkan kegembiraan dan memukau pembaca Anda, itu memiliki lebih banyak peluang untuk menarik perhatian audiens dan secara positif memengaruhi pangsa konten Anda.

Sumber: Wikipedia

Untuk menulis tajuk berita sukses yang membangun konten viral, Anda harus melihat temuan yang diperoleh dari kerja tim Outbrain dan Hubspot. Beberapa tercantum di bawah ini:

• Kata-kata "Anda" dan "Anda" membangun hubungan yang lebih kuat antara pembaca dan konten dibandingkan dengan kata-kata yang tidak menggunakannya:
• "Ini adalah" dan "bagaimana" adalah awal yang paling populer dari headline, mis
• Inilah Latihan Yang Dilakukan Semua Orang Berhati Panjang
• Cara Memasak Makan Malam Meriah Tanpa Keahlian
• Menyertakan angka dalam tajuk utama Anda menarik lebih banyak perhatian ke artikel, karena memberikan pemahaman tentang berapa banyak waktu yang akan dihabiskan pembaca untuk artikel Anda:
• 7 Kastil Terbaik Untuk Dikunjungi Di Eropa Utara
• 11 Ide Dekorasi Meja Natal
• Artikel dengan judul utama yang menyertakan kata-kata seperti “Paling banyak”, “Cerdas”, “Mengejutkan”, “Peretasan” mendapatkan lebih banyak pembagian:
• Hacks Pembersihan yang Sangat Efektif
• Panjang rata-rata judul seperti itu berkisar antara 55-62 karakter;
• Mengikat judul berita atau tren memberi konten lebih banyak lalu lintas.
• Gunakan headline untuk menarik perhatian audiens Anda dan mengikuti tren modern. Cobalah mengingat tindakan pesaing Anda dalam cara mereka membuat konten mereka.

Mencerminkan Keyakinan dan Pengalaman

Ketika konten menarik bagi pengalaman pembaca, itu selalu membuat perbedaan besar. Studi psikologi membuktikan bahwa seseorang menyukai konten yang sesuai dengan kehidupan, ambisi, atau minat mereka sehari-hari.

Untuk membuat konten Anda berhubungan dengan audiens Anda, Anda harus melakukan penelitian dan mengenal pembaca Anda lebih baik. Saat merencanakan konten Anda, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Berapa kelompok usia utama audiens saya?
• Apakah mayoritas pembaca saya laki-laki atau perempuan?
• Apa masalah yang dihadapi audiens saya?
• Bagaimana produk atau layanan saya dapat membantu audiens target saya?

Mendapatkan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan memberi Anda gambaran tentang topik apa yang menarik minat audiens Anda. Lebih baik lagi, Anda akan mendapatkan gambaran tentang jenis konten yang ingin dibagikan pembaca Anda dengan keluarga, teman, dan kolega mereka.

Untuk membangkitkan minat pada merek Anda, Anda perlu memberikan informasi tentang untuk apa produk dan layanan Anda dan seberapa bermanfaatnya bagi pembaca Anda.

Teknik Pencakar Langit

Jika Anda benar-benar ingin meningkatkan lalu lintas Anda, pastikan Anda meluangkan waktu untuk membangun tautan. Teknik berikut ini disebut Teknik Pencakar Langit. Ini menautkan ke konten Anda, membangun peringkatnya lantai demi lantai seperti gedung tinggi. Ini adalah salah satu praktik SEO White-Hat.

Bagaimana Anda bisa membuat konten yang semua orang ingin tempatkan tautan? Ambil ide konten yang sudah ada yang memiliki banyak share dan kembangkan menjadi artikel yang lebih besar dan lebih baik. Teknik Pencakar Langit hanya akan bekerja dengan konten yang berharga dan unik.

Pastikan Anda menggunakan data dan sumber terbaru. Tambahkan beberapa gambar untuk mencadangkan dan menjangkau situs yang telah menautkan konten serupa dan tertarik dengan topik Anda.

Misalnya, Anda menulis artikel tentang mesin. Ketika Google melihat situs dengan konten tentang mobil dan suku cadang mobil memiliki tautan ke situs Anda, itu menganggap konten Anda dapat diandalkan. Ini membantu Anda meningkatkan tarif Anda karena mereka memberi bobot lebih pada tautan yang ditempatkan di situs terkait dan bukan hanya situs acak.

Jadi, penting bagi Anda untuk mempelajari cara membuat tautan di situs yang terkait dengan topik Anda agar tidak hanya membuat tetapi juga mempromosikan konten Anda.

Rahasia Konten yang Dapat Dibagikan yang Tidak Ingin Diberitahukan Pemasar kepada Anda

Ketika persaingan dalam copywriting web tumbuh, penting untuk menemukan cara baru untuk menonjol dari keramaian. Kiat-kiat berikut akan memberi Anda gambaran tentang bagaimana Anda dapat membuat konten yang dapat dibagikan setiap hari tanpa terlalu banyak kesulitan.

Insentif untuk Saham

Apakah strategi pemasaran Anda menyiratkan imbalan untuk berbagi? Jika tidak, Anda harus mengusahakannya, karena ini adalah cara terbaik untuk merangsang pertumbuhan lebih banyak saham.

Bayangkan berbagi konten seperti bola salju. Jika Anda menawarkan beberapa insentif, sebelum mendorongnya menuruni bukit bahkan tanpa imbalan, jumlah saham Anda akan bertambah seiring waktu.

Untuk membuat orang menyebarkan konten dan kesadaran merek Anda, Anda harus memberi mereka sesuatu sebagai balasannya. Tidak harus berupa uang, tetapi bisa berupa:

• Kode diskon untuk saham, serta bentuk aktivitas media sosial lainnya;
• Hadiah dan bonus yang mengikuti pembelian mereka;
• Posting link sebagai barter;
• Menyelenggarakan giveaway untuk berbagi (jenis insentif yang paling umum untuk menyebarkan saham, di platform seperti Facebook, YouTube, dan Instagram).

Daya Tarik Visual

Menambahkan gambar atau klip video yang mencadangkan informasi yang Anda posting adalah cara mudah dan efektif untuk menarik perhatian bahkan ke konten yang paling membosankan sekalipun. Orang mempersepsikan informasi secara berbeda. Namun, gambar lebih mudah dicerna dan diingat. Itu sebabnya banyak postingan media sosial yang disertai dengan citra.

Artikel “Cara” adalah jenis informasi yang memerlukan iringan video pendek dan foto. Orang-orang lebih cenderung membagikan konten seperti ini jika mereka melihat petunjuk yang dapat dimengerti dan dapat dengan mudah menggunakan saran yang Anda berikan dengan latihan.

Sumber: Neomam

Kesederhanaan

Semakin sederhana konten yang menarik perhatian Anda, semakin baik. Kesederhanaan ini tidak berlaku untuk panjang artikel yang akan diikuti, karena artikel tersebut, apakah pendek atau panjang, adalah tujuan audiens Anda. Dan selain itu, diketahui bahwa artikel yang panjang pun dapat menarik penonton melalui popularitas.

Kesederhanaan konten ini berlaku untuk cara penyajiannya. Selalu pikirkan konten Anda dan susun dengan baik untuk memudahkan pembaca Anda membaca dan mengingat.

Poin kunci:

• Gunakan daftar dan nomor;
• Sorot poin utama;
• Tambahkan gambar yang melengkapi informasi, misalnya infografis, foto, diagram, dan tangkapan layar;
• Selalu tambahkan teks alternatif ke gambar Anda dan beri judul dengan benar;
• Tambahkan anotasi singkat sebelum atau sesudah gambar jenis informasi yang ingin Anda dukung dengan gambar tersebut;
• Pecahkan teks Anda menjadi beberapa paragraf, tambahkan judul serta anotasi singkat di awal, jika perlu.

Reaksi Emosional

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, selalu lebih baik untuk menyediakan konten yang dapat membuat hubungan emosional dengan audiens Anda. Konten yang memicu emosi yang kuat, seperti kemarahan, kegembiraan, kekaguman, atau kekecewaan, selalu lebih populer. Individu suka berbagi pengalaman mereka untuk melihat apakah orang lain di sekitar mereka merasakan hal yang sama.

Kemarahan menyebar dengan cepat. Anda mungkin pernah melihat postingan viral yang meledak karena pengalaman pelanggan yang negatif dan makanan enak. Konten semacam itu membangkitkan kemarahan dan pembaca ingin keluarga dan teman-teman mereka juga berbagi pengalaman itu. Meskipun konten negatif lebih dapat dibagikan, Anda harus sangat berhati-hati dalam memilih untuk menggunakannya.

Pengguna lebih cenderung membagikan konten yang menginspirasi atau membuat mereka tertawa. Itulah mengapa sangat penting untuk bertanya pada diri sendiri:

• Apakah konten saya memicu reaksi emosional?
• Emosi apa yang dicerminkan oleh konten saya?
• Apakah konten saya cocok dan sesuai untuk audiens target saya?

Pikiran Akhir

Membuat konten yang dapat dibagikan saat ini membutuhkan penelitian terus-menerus tentang tren, alat modern, dan proses media sosial. Namun, jika Anda ingin menyebarkan kesadaran tentang merek Anda dan meningkatkan lalu lintas, penting untuk mengetahui audiens target Anda dan platform apa yang digunakannya.

Agar tetap kompetitif dan produktif, Anda harus menyediakan konten berharga yang akan menarik bagi calon pelanggan Anda dan mereka yang sudah setia dengan merek Anda. Apa pun jenis konten yang Anda buat, cobalah untuk membuatnya up-to-date sehingga menjangkau audiens Anda dengan mencerminkan pengalaman dan keyakinannya.

Melakukan penelitian tentang strategi pemasaran pesaing Anda dapat memberi Anda gambaran tentang praktik yang belum Anda coba dan hasil apa yang mungkin mereka bawa untuk bisnis Anda.

Semakin konten Anda menarik minat audiens target Anda, semakin Anda dapat berhasil membuat copywriting web Anda lebih dekat dengan yang akan dihargai oleh pembaca Anda. Jangan pernah lupa untuk mendiskusikan manfaat dan kegunaan produk dan layanan Anda. Akibatnya, Anda harus berbicara langsung kepada pembaca dan memberikan informasi berkualitas tinggi yang mendukung gambar, infografis, dan fakta menarik.

Berikan insentif kepada audiens Anda untuk meningkatkan loyalitas dan memberikan sedikit dorongan untuk berbagi konten. Promosikan konten Anda melalui tautan di situs yang terkait dengan topik Anda dan pastikan untuk menghubungi influencer yang dapat membantu Anda mempromosikan merek dan konten Anda di media sosial.