可分享的内容——制胜策略、技巧和秘密战术

一些内容在几秒钟内变得流行，而其他内容仍然被忽略。 这适用于你吗？ 您知道为什么会发生这种情况以及如何创建真正可共享的内容吗？

虽然有趣的内容很容易分享，但内容丰富的文章和博客文章也可以分享。 借助我们的提示，您可以通过学习以下内容使您的内容更具吸引力：

1. 哪些因素使内容可共享？
2. 大公司如何使用内容来推广他们的品牌。
3. 社交媒体在制定内容战略方面扮演什么角色？
4. 如何将这些元素应用到您自己的内容中。
5. 营销人员不想告诉您的可共享内容的秘密。
6. 最后的想法。

哪些因素使内容可共享？

许多品牌都在努力创造引人注目的内容，以吸引观众的注意力，从而获得定期观看和分享。 但是，应用用户参与度的内容策略是增加流量、增加域权限、传播您的品牌以及您提供的产品或服务的知名度的最有效策略之一。

为了创建可共享的内容，必须了解倾向于刺激所述受众行为的动机和原因。 许多营销人员试图区分定义可共享内容的品质，然后围绕它制定有效的策略来促进和提高参与度。 根据由美国营销协会，新闻和唤起的情感，就像喜悦，敬畏，兴奋，焦虑，沮丧和愤怒，获得更大份额的职位研究。 发生这种情况是因为已经与内容建立了个人联系，从而建立了情感纽带。

大公司如何使用内容来推广他们的品牌

营销策略内容（包括病毒式帖子）是影响客户行为和吸引品牌注意力的最广泛工具。 例如，像星巴克这样的公司在社交媒体上非常活跃。 他们通过展示已在互联网上共享的贴错标签的杯子的图片获得了大量新客户。

吸引观众

根据 DemandGen 的研究，95% 的 B2B 消费者认为该组织的内容值得信赖。 在许多情况下，可信内容成为客户是否从该组织购买的决定性因素。 这对您的业务意味着什么？ 这意味着您有很好的机会使用内容作为说服购买的工具，就像大公司在营销策略中所做的那样。

许多公司聘请内部作家来创作强大而引人入胜的内容。 它具有明显的好处，例如可靠性、持续的内容生产，以及根据组织的需要调整内容的能力。 但是，许多初创企业没有预算聘请内部作家，而更喜欢与自由职业平台合作，例如 WritersCareer、EssayTigers 或 Freelance Writing。

病毒式内容和可共享内容之间的区别

你走进办公室，每个人都在谈论一些像病毒一样传播的视频或推文。 你遇到过这种情况吗？ 如果是，那么您就知道什么是病毒式内容。 它被称为病毒式传播，因为它流行起来并且分享速度非常快。 然而，这些内容通常是短暂的，很快就会被遗忘。

可共享的内容则大不相同。 它不仅具有较长的生命周期，而且还受到分享和看到它的人的高度评价。 随着时间的推移吸引观众的内容具有更大的影响力和可用性。 这是一种在您和您的受众之间建立沟通的方式，甚至可以在您之间建立基于信任的长期关系。

问问自己，您是否还记得上次看到的病毒式传播内容的来源。 你可能不能，几乎没有人可以。 但是，如果您制作有价值且有用的内容，您的读者和订阅者将更有可能记住您并保持对您品牌的兴趣。 通过使用此策略来增加内容共享，将对您的品牌产生长期的积极影响。

社交媒体在制定内容战略方面扮演什么角色？

社交媒体营销是推广和影响客户行为的最有力工具之一。 与有效的内容策略相结合，它成为新客户超越印刷和电视广告的主要原因。

根据 Marketing Sherpa 的研究， 58% 的调查参与者表示，他们在社交媒体上关注品牌，以跟上特价、销售和新产品发布的动态。 因此，如您所见，社交媒体是一个巨大的平台，可用于推广您的品牌，它具有明显的好处，例如：

• 每个有互联网的人都可以轻松访问；
• 作为向不同人群推广您的品牌的背景；
• 提供创建不同类型内容的机会。

通过对竞争对手的活动进行研究，发布在社交媒体上的内容提供了制定以受众为导向的营销策略的机会。 了解您的目标受众及其兴趣是启动有效社交内容策略和创建高度共享内容之旅的关键。

来源：GlobalWebIndex – 2013 年第 2 季度流社交

社交媒体在实施有效的营销策略方面是不可替代的。 为了与时俱进，请通过以下方式使您的内容策略适应现代社交媒体不断变化的需求和趋势：

• 了解您的受众使用的平台；
• 对听众的兴趣进行研究；
• 了解所选平台的趋势过程。

资料来源：Hootsuite – 2018 年我们是社会报告

如何使您的内容可共享的基本技巧

网络文案一直在发展，需要新的策略和市场研究。 由于每天发布的内容数量众多，如今从人群中脱颖而出变得更加困难，这已经不是什么秘密了。 这就是为什么争夺观众注意力的战斗变成了一场真正的战争，你需要掌握有效和富有成效的技巧。

增加价值

如果您想提供可共享的内容，则需要为用户提供这样做的理由。 能够并且将会引发股票的第一个刺激因素是价值。 是否具有实用价值，如优惠券、折扣码、评论等； 或知识分子，例如有趣的事实、新闻、列表、教育材料、来源或想法，如果内容有价值，它将比没有的内容获得更多的份额。

事实上，人们大多分享帖子是为了以后重读。 这就是为什么你不应该低估长帖子的原因，因为它们具有长期价值。

您的内容的价值是用户在点击“分享”按钮之前首先考虑的事情。 纽约时报客户洞察小组进行的研究证明了这一点，该研究表明用户认为有价值的内容只有三种主要类型：

• 教育文章和帖子；
• 事实或生活窍门的清单和汇编；
• 信息图表。

基本上，现在或以后可能证明有用的内容比所有其他类型的内容获得更多的份额。 请记住，视觉内容更容易消化。 这就是信息图表或带有图像的帖子（例如图表和视频剪辑）如此受欢迎的原因。

它可能不会像小猫弹钢琴那样获得那么多份额，但它肯定会给你带来结果。

娱乐和启发

人们喜欢分享能让他们的朋友或家人发笑的内容。 由于“好消息的承载者”的心理，人们更有可能分享此类内容。 Ipsos 的一项研究显示了以下内容共享趋势：

• 25% – 关于书籍、电影和商店的推荐和喜欢；
• 22% – 新项目；
• 21% – 链接；
• 21% – 从家人和朋友的社交媒体转发；
• 19%——讲述他们的感受和情绪；
• 19% – 视频；
• 9%——对未来的计划；
• 10% – 其他类型的内容。

如前所述，引起强烈情绪的内容更有可能被分享。 确保您的标题引起好奇心和兴奋是让人们点击并阅读您的内容的第一步。 以及分享他们是否喜欢它。

有趣的内容，例如有趣的文章、图片和视频，易于消化。 因此，一个人分享它的机会很高。 然而，必须达到娱乐性和价值之间的平衡。

另一种同样能引起积极情绪并获得大量分享的内容是

励志内容

DIY 或有用的技巧的各种想法和汇编总是很受欢迎。 创建这样的内容需要不断研究新的文章创意，但带来的是定期分享的长期结果。

使用列表

互联网上的许多文章都是以列表的形式编写的，这种趋势是有明显原因的。 列表易于阅读和感知。 此外，当信息由副标题或枚举构成时，读者可以轻松找到他或她正在寻找的信息。 这就是为什么带有简要汇总事实的列表是最流行的内容形式。

如果您需要突出显示文本的某些关键点以吸引对特定信息的注意，请构建您的材料并使用项目符号和粗体字体。

确保您使用适当的图片来支持您的列表，以便更好地了解您的信息。 图片还可以通过查询和图片搜索将用户引导至您的文章。

添加对文章主题的精心编写和简短的描述，您将看到它如何对您的流量产生积极影响并促进内容共享。

利用头条新闻

标题是一个人点击你的文章的决定性因素。 如果标题唤起兴奋并让您的读者惊叹，那么它就有更多机会吸引观众的注意力并对您的内容份额产生积极影响。

资料来源：维基百科

要编写成功的标题以构建病毒式内容，您应该查看 Outbrain 和 Hubspot 团队合作的结果。 下面列出了一些：

• 与不使用它们的词相比，“你”和“你的”这两个词在读者和内容之间建立了更强的联系：
• “这是”和“如何”是头条新闻最流行的开头，例如
• 这是所有长寿者都会做的运动
• 如何在没有技巧的情况下烹饪节日晚餐
• 在标题中包含数字会吸引更多关注文章，因为它可以让您了解读者将在您的文章上花费多少时间：
• 北欧必去的 7 座城堡
• 圣诞餐桌装饰的 11 个想法
• 标题中包含“最”、“聪明”、“令人惊讶”、“黑客”等词的文章获得更多分享：
• 令人惊讶的有效清洁技巧
• 这种标题的平均长度在 55-62 个字符之间；
• 将标题与新闻或趋势联系起来会给内容更多的流量。
• 使用标题来吸引观众的注意力并跟上现代趋势。 尝试牢记竞争对手在创建内容时的行为。

反映信念和经验

当内容吸引读者的体验时，它总是会产生很大的不同。 心理学研究证明，个人喜欢与他们的日常生活、抱负或兴趣产生共鸣的内容。

为了使您的内容与您的观众相关，您必须进行研究并更好地了解您的读者。 在规划您的内容时，请问自己以下问题：

• 我的观众的主要年龄段是什么？
• 我的大多数读者是男性还是女性？
• 我的听众面临哪些问题？
• 我的产品或服务如何帮助我的目标受众？

获得这些问题的答案将使您了解您的听众对哪些主题感兴趣。 更好的是，您将了解您的读者想要与家人、朋友和同事分享的内容类型。

为了引起对您的品牌的兴趣，您需要提供有关您的产品和服务的用途以及它们对您的读者有多大帮助的信息。

摩天大楼技术

如果您真的想增加流量，请确保花一些时间在链接建设上。 以下技术称为摩天大楼技术。 它链接到您的内容，像高楼一样一层一层地建立评级。 它是白帽 SEO 实践之一。

您如何创建每个人都希望放置链接的内容？ 将拥有大量分享的现有内容的想法扩展为更大更好的文章。 摩天大楼技术仅适用于有价值和独特的内容。

确保使用最新的数据和来源。 添加一些图像以备份和访问已经链接了类似内容并对您的主题感兴趣的站点。

例如，您写了一篇关于引擎的文章。 当 Google 看到包含有关汽车和汽车零部件的内容的网站有指向您网站的链接时，它会认为您的内容可靠。 它可以帮助您提高费率，因为他们将更多的权重放在放置在相关网站上的链接上，而不仅仅是随机的。

因此，您必须学习如何在与您的主题相关的网站上建立链接，以便不仅创建而且推广您的内容。

营销人员不想告诉你的可分享内容的秘密

随着网络文案竞争的加剧，找到从人群中脱颖而出的新方法至关重要。 以下提示将让您了解如何每天创建可共享的内容而无需费力。

股票激励

您的营销策略是否意味着分享奖励？ 如果没有，你应该努力，因为这是刺激更多股票增长的最佳方式。

想象一下内容共享就像一个滚雪球。 如果您提供一些激励措施，即使没有奖励，在将其推下山坡之前，您的股份数量也会随着时间的推移而增长。

为了让人们传播您品牌的内容和知名度，您应该给他们一些回报。 不一定是钱，但可能是：

• 股票的折扣代码，以及其他形式的社交媒体活动；
• 购买后的礼物和奖金；
• 发布链接作为易货；
• 组织分享赠品（在 Facebook、YouTube 和 Instagram 等平台上传播分享的最常见的激励类型）。

视觉吸引力

添加图片或视频剪辑来备份您发布的信息是一种简单而有效的方法，即使是最无聊的内容也能吸引注意力。 人们对信息的感知不同。 然而，图像更容易消化和记忆。 这就是为什么许多社交媒体帖子都附有图像的原因。

“怎么做”文章是需要搭配短视频和照片的信息类型。 如果人们看到易于理解的说明并且可以轻松地通过练习使用您提供的建议，他们就更有可能分享此类内容。

资料来源：Neomam

简单

吸引眼球的内容越简单越好。 这种简单性并不适用于要遵循的文章的长度，因为文章无论是长篇还是短篇，都是您的受众所追求的。 此外，众所周知，即使是长篇文章也可以通过受欢迎程度获得受众。

内容的这种简单性适用于呈现方式。 始终仔细考虑您的内容并将其组织好，以便您的读者更容易阅读和记住。

关键点：

• 使用列表和数字；
• 突出要点；
• 添加补充信息的图像，例如信息图表、照片、图表和屏幕截图；
• 始终为您的图像添加替代文本并正确命名它们；
• 在您希望通过图像支持的信息类型的图片之前或之后添加简短的注释；
• 如果需要，将文本分成段落，在开头添加标题和简短注释。

情绪反应

如前所述，提供您的观众可以与之建立情感联系的内容总是更好。 激发强烈情绪的内容，例如愤怒、兴奋、敬畏或失望，总是更受欢迎。 个人喜欢分享他们的经历，看看他们周围的其他人是否也有同样的感受。

愤怒迅速蔓延。 您可能已经看到病毒式的帖子，这些帖子因负面的客户体验和糟糕的食物而火爆。 这样的内容会引起愤慨，读者也希望他们的家人和朋友也能分享这种经历。 尽管负面内容更易于分享，但您应该非常小心选择使用它的方式。

用户更有可能分享激励他们或让他们发笑的内容。 这就是为什么问自己如此重要的原因：

• 我的内容是否会引发情绪反应？
• 我的内容反映了什么情感？
• 我的内容是否适合我的目标受众？

最后的想法

如今，创建可共享的内容需要不断研究趋势、现代工具和社交媒体流程。 但是，如果您想传播您的品牌知名度并增加流量，则必须了解您的目标受众及其使用的平台。

为了保持竞争力和生产力，您应该提供有价值的内容，这些内容对您的潜在客户和已经忠于您的品牌的客户很感兴趣。 无论您创建什么类型的内容，都要尝试使其与时俱进，以便通过反映其经验和信念来吸引观众。

对竞争对手的营销策略进行研究可以让您了解尚未尝试过的做法以及它们可能为您的业务带来什么结果。

您的内容越能吸引目标受众的兴趣，您就越能成功地使您的网络文案更接近您的读者会欣赏的内容。 永远不要忘记讨论您的产品和服务的好处和可用性。 因此，您应该直接与读者交谈并提供支持有趣图像、信息图表和事实的高质量信息。

激励您的观众以提高忠诚度并推动内容共享。 通过与您的主题相关的网站上的链接宣传您的内容，并确保与可以帮助您在社交媒体上宣传您的品牌和内容的影响者取得联系。