Paylaşılabilir İçerik – Kazanma Stratejileri, Teknikleri ve Gizli Taktikler

Bazı içerikler saniyeler içinde viral hale gelirken, diğer içerikler göz ardı ediliyor. Bu sizin için geçerli mi? Bunun neden olduğunu ve gerçekten paylaşılabilir içeriğin nasıl oluşturulacağını biliyor musunuz?

Eğlenceli içeriğin paylaşılması kolay olsa da, bilgilendirici makaleler ve blog yazıları da paylaşılabilir. İpuçlarımızla, aşağıdakileri öğrenerek içeriğinizi daha ilgi çekici hale getirebilirsiniz:

1. İçeriği paylaşılabilir kılan faktörler nelerdir?
2. Büyük şirketler, markalarını tanıtmak için içeriği nasıl kullanır?
3. Sosyal medyanın içerik stratejilerinde nasıl bir rolü var?
4. Bu öğeleri kendi içeriğinize nasıl uygulayabilirsiniz.
5. Pazarlamacıların size söylemek istemediği paylaşılabilir içeriğin sırları.
6. Son düşünceler.

İçeriği Paylaşılabilir Kılan Faktörler Nelerdir?

Birçok marka, düzenli görüntülemeler ve paylaşımlar elde edecek kadar bir kitlenin dikkatini çeken, dikkat çekici içerik oluşturmak için mücadele eder. Bununla birlikte, kullanıcı katılımını uygulayan içerik stratejisi, trafiği artırmak, alan adı otoritesini artırmak, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle birlikte markanız hakkında farkındalık yaratmak için en etkili olanlardan biridir.

Paylaşılabilir içerik oluşturmak için, söz konusu kitlenin davranışını teşvik etme eğiliminde olan güdüleri ve nedenleri anlamak çok önemlidir. Pek çok pazarlamacı, paylaşılabilir içeriği tanımlayan nitelikleri ayırt etmeye çalışır, ardından etkileşimi teşvik eden ve artıran etkili bir strateji oluşturur. Amerikan Pazarlama Derneği, haber ve, zevk, huşu, heyecan, endişe, sinirlilik, öfke gibi duygular uyandırmak olsun çok daha hisse mesajların tarafından Araştırmalara göre. Bu, içerikle duygusal bağlar yaratarak kişisel bir bağlantı kurulması gerçeğinden kaynaklanmaktadır.

Büyük Şirketler Markalarını Tanıtmak İçin İçeriği Nasıl Kullanıyor?

Viral gönderiler de dahil olmak üzere pazarlama stratejisi içeriği, müşteri davranışını etkilemek ve bir markaya dikkat çekmek için en yaygın araçtır. Örneğin Starbucks gibi şirketler sosyal medyada çok aktif. İnternette paylaşılan yanlış etiketlenmiş bardaklarının resimlerini göstererek birçok yeni müşteri kazanıyorlar.

Seyirciyi Etkilemek

DemandGen tarafından yapılan araştırmaya göre, B2B tüketicilerinin %95'i kuruluşun içeriğini güvenilir buluyor. Çoğu durumda, güvenilir içerik, bir müşterinin bu kuruluştan satın alma işlemi yapması veya yapmaması için belirleyici bir faktör haline gelir. Bu, işiniz için ne anlama geliyor? Bu, tıpkı büyük şirketlerin pazarlama stratejilerinde yaptığı gibi, satın almaları ikna etmek için bir araç olarak içeriği kullanmak için harika bir fırsatınız olduğu anlamına gelir.

Birçok şirket, güçlü ve ilgi çekici içerik oluşturmak için kurum içi yazarlar tutar. Güvenilirlik, sürekli içerik üretimi ve içeriği kuruluşun ihtiyaçlarına göre ayarlama yeteneği gibi bariz faydaları vardır. Bununla birlikte, birçok start-up'ın kurum içi bir yazar kiralamak için bütçesi yoktur ve WritersCareer, EssayTigers veya Freelance Writing gibi serbest platformlarla çalışmayı tercih eder.

Viral ve Paylaşılabilir İçerik Arasındaki Fark

Ofise geliyorsunuz ve herkes virüs gibi yayılan bir video veya tweet hakkında konuşuyor. Bu sana oldu mu? Cevabınız evet ise, o zaman viral içeriğin ne olduğunu biliyorsunuzdur. Popülerlik kazanması ve çok hızlı paylaşılması nedeniyle viral denilmektedir. Ancak, bu tür içerikler genellikle kısa ömürlüdür ve çabucak unutulur.

Paylaşılabilir içerik çok farklıdır. Sadece uzun bir yaşam döngüsüne sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda onu paylaşan ve görenler tarafından da çok değerlidir. Zamanla bir kitleye hitap eden içeriğin etkisi ve kullanılabilirliği çok daha fazladır. Kitlenizle aranızda iletişim kurmanın ve hatta aranızda güvene dayalı uzun vadeli ilişkiler kurmanın bir yoludur.

Kendinize, gördüğünüz son viral içeriğin kaynağını hatırlayıp hatırlayamadığınızı sorun. Muhtemelen yapamazsın, neredeyse hiç kimse yapamaz. Ancak değerli ve faydalı içerikler üretirseniz okuyucularınızın ve abonelerinizin sizi hatırlaması ve markanıza olan ilgiyi sürdürmesi çok daha olası olacaktır. Bu stratejiyi içerik paylaşımını artırmak için kullanmak markanız üzerinde uzun vadeli olumlu bir etki yaratacaktır.

Sosyal Medyanın İçeriği Stratejilendirmede Nasıl Bir Rolü Var?

Sosyal medya pazarlaması, tanıtım yapmak ve müşteri davranışlarını etkilemek için en güçlü araçlardan biridir. Etkili bir içerik stratejisiyle birlikte, yeni müşterilerin basılı ve televizyon reklamlarını geçmesinin ana nedeni haline gelir.

Pazarlama Sherpa tarafından araştırmaya göre, anket katılımcılarının% 58'i onlar özel teklifler, satış ve yeni ürünler duyurular yetişmek için sosyal medyada markalar izledi söyledi. Gördüğünüz gibi, sosyal medya, markanızı tanıtmak için kullanılabilecek devasa bir platformdur ve aşağıdakiler gibi bariz faydalar sağlar:

• İnterneti olan herkes için kolay erişim;
• Markanızı farklı insan gruplarına tanıtmak için bir fon görevi görmek;
• Farklı içerik türleri oluşturma fırsatı sağlamak.

Sosyal medyada yayınlanan içerik, rakiplerinizin faaliyetleri hakkında araştırma yaparak izleyici odaklı bir pazarlama stratejisi oluşturma fırsatı sunar. Hedef kitlenizi ve ilgi alanlarını bilmek, etkili sosyal içerik stratejinizi başlatmanın ve yüksek oranda paylaşılabilir içerik oluşturma yolculuğunuza başlamanın anahtarıdır.

Kaynak: GlobalWebIndex – Stream Social Q2 2013

Etkili pazarlama stratejisinin yürütülmesinde sosyal medya vazgeçilmezdir. Güncel kalmak için içerik stratejinizi modern sosyal medyanın değişen gereksinimlerine ve trendlerine göre ayarlayın:

• Kitlenizin kullandığı platformları bilmek;
• Hedef kitlenizin ilgi alanlarına yönelik araştırma yapmak;
• Seçilen platformların trend süreçlerini anlamak.

Kaynak: Hootsuite – We Are Social Report 2018

İçeriğinizi Nasıl Paylaşılabilir Hale Getireceğinize İlişkin Temel İpuçları

Web metin yazarlığı her zaman gelişir ve yeni stratejiler ve pazar araştırması gerektirir. Her gün yayınlanan içerik miktarı nedeniyle günümüzde kalabalığın arasından sıyrılmanın zorlaştığı bir sır değil. Bu nedenle, izleyicilerinizin dikkatini çekmek için verilen savaş gerçek bir savaş haline gelir ve etkili ve üretken tekniklerle donanmış olmanız gerekir.

Değer katmak

Paylaşılabilir içerik sağlamak istiyorsanız, bir kullanıcının bunu yapması için bir neden sağlamanız gerekir. Hisseleri tetikleyebilecek ve teşvik edecek ilk teşvik edici faktör değerdir. Kuponlar, indirim kodları ve incelemeler gibi pratik değeri olup olmadığı; veya ilginç gerçekler, haberler, listeler, eğitim materyalleri, kaynaklar veya fikirler gibi entelektüel, eğer içerik değerliyse, olmayandan daha fazla pay alacaktır.

Aslında, insanlar çoğunlukla gönderileri daha sonra tekrar okumak için paylaşırlar. Bu nedenle, uzun vadeli bir değeri olduğu için uzun gönderileri küçümsememelisiniz.

İçeriğinizin değeri, bir kullanıcının "paylaş" düğmesine basmadan önce dikkate alacağı ilk şeydir. New York Times Müşteri Insight Grubu tarafından gerçekleştirilen araştırmaya göre kanıtlanmış hangi kullanıcıların değerli bulduğu o içeriğin sadece üç ana tipi vardır nasıl gösterir:

• Eğitici makaleler ve gönderiler;
• Gerçeklerin veya yaşam tüyolarının listeleri ve derlemeleri;
• Infographics.

Temel olarak, şimdi veya daha sonraki bir tarihte yararlı olabilecek içerik, diğer tüm içerik türlerinden daha fazla paylaşım alır. Görsel içeriğin sindirilmesinin daha kolay olduğunu unutmayın. Bu nedenle infografikler veya içinde diyagramlar ve video klipler gibi resimler bulunan gönderiler bu kadar popülerdir.

Piyano çalan bir kedi kadar çok pay almayabilir, ama kesinlikle size bir sonuç verecektir.

Eğlendirin ve İlham Verin

İnsanlar, arkadaşlarını veya ailelerini güldürecek içerikleri paylaşmayı sever. “İyi haberin taşıyıcısı” psikolojisi nedeniyle bir kişinin bu tür içerikleri paylaşması çok daha olasıdır. Ipsos tarafından yapılan bir araştırma, aşağıdaki içerik paylaşım eğilimlerini gösteriyor:

• %25 – kitaplar, filmler ve mağazalarla ilgili tavsiyeler ve beğeniler;
• %22 – yeni ürünler;
• %21 – bağlantılar;
• %21 – aile ve arkadaşların sosyal medyasından yeniden paylaşım;
• %19 – duygularını ve duygularını anlatır;
• %19 – videolar;
• %9 - gelecek için planlar;
• %10 – diğer içerik türleri.

Daha önce de söylendiği gibi, güçlü duygular uyandıran içeriklerin paylaşılma olasılığı daha yüksektir. Başlıklarınızın merak ve heyecan uyandırdığından emin olmak, insanların içeriğinizi tıklayıp okumasını sağlamanın ilk adımıdır. Beğenip beğenmediklerini de paylaşın.

Komik makaleler, resimler ve videolar gibi eğlenceli içeriklerin sindirimi kolaydır. Bu nedenle, bir kişinin paylaşma olasılığı yüksektir. Ancak, eğlence ve değer arasında bir denge sağlanmalıdır.

Aynı zamanda olumlu duygular uyandıran ve çokça paylaşım alan bir diğer içerik türü ise;

İlham Verici İçerik

Kendin Yap'ların çeşitli fikirleri ve derlemeleri veya faydalı tüyolar her zaman popülerdir. Bu tür içeriklerin oluşturulması, yeni makale fikirlerinin sürekli araştırılmasını gerektirir, ancak düzenli paylaşımların uzun vadeli sonuçlarını da beraberinde getirir.

Listeleri Kullan

İnternetteki birçok makale liste şeklinde yazılmaktadır ve bu eğilimin bariz sebepleri vardır. Listelerin okunması ve algılanması kolaydır. Ayrıca, bilgi alt başlıklar veya numaralandırma ile yapılandırıldığında, okuyucu aradığı bilgiyi kolayca bulabilir. Bu nedenle, kısaca derlenmiş gerçekleri içeren listeler, en popüler içerik biçimidir.

Belirli bilgilere dikkat çekmek için metninizin bazı önemli noktalarını vurgulamanız gerekiyorsa, materyalinizi yapılandırın ve madde işaretleri ve kalın yazı tipleri kullanın.

Girişlerinizi, bilgilerinizin daha iyi anlaşılmasını sağlayan uygun resimlerle desteklediğinizden emin olun. Görseller, sorgular ve görsel arama yoluyla kullanıcıları makalelerinize de yönlendirebilir.

Makalenizin konusunun iyi yazılmış ve kısa açıklamalarını ekleyin ve bunun trafiğinizi nasıl olumlu etkilediğini ve içerik paylaşımını nasıl artırdığını göreceksiniz.

Başlıklardan Yararlanın

Bir başlık, bir kişinin makalenize tıklaması için belirleyici bir faktördür. Başlık heyecan uyandırıyor ve okuyucunuzu şaşırtıyorsa, izleyicinin dikkatini çekme ve içeriğinizin paylaşımlarını olumlu yönde etkileme şansı çok daha yüksektir.

Kaynak: Vikipedi

Viral içerik oluşturan başarılı başlıklar yazmak için Outbrain ve Hubspot'un ekip çalışmasından elde edilen bulgulara bir göz atmalısınız. Bazıları aşağıda listelenmiştir:

• “Siz” ve “sizin” kelimeleri, kullanmayanlara kıyasla okuyucu ile içerik arasında daha güçlü bir bağ kurar:
• "Bu" ve "nasıl yapılır" manşetlerin en popüler başlangıcıdır, ör.
• Bu, Tüm Uzun Karaciğerlerin Yaptığı Egzersizdir
• Becerisiz Bir Şenlik Yemeği Nasıl Pişirilir
• Başlıklarınıza sayılar eklemek, bir okuyucunun makalenize ne kadar zaman harcayacağını anlamasını sağladığı için makaleye daha fazla dikkat çeker:
• Kuzey Avrupa'da Ziyaret Edilecek En İyi 7 Kale
• 11 Noel Masa Dekorasyon Fikirleri
• "En", "Akıllı", "Şaşırtıcı", "Hack'ler" gibi kelimeleri içeren başlıklara sahip makaleler daha fazla paylaşım alıyor:
• Şaşırtıcı Derecede Etkili Temizlik Hileleri
• Böyle bir başlığın ortalama uzunluğu 55-62 karakter arasındadır;
• Başlığı haberlere veya trendlere bağlamak, içeriğe daha fazla trafik verir.
• Hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve modern trendlere ayak uydurmak için başlıkları kullanın. Rakiplerinizin içeriklerini nasıl oluşturduklarını akıllarında tutmaya çalışın.

İnançları ve Deneyimleri Yansıtın

İçerik bir okuyucunun deneyimine hitap ettiğinde, her zaman büyük bir fark yaratır. Psikoloji çalışmaları, bir bireyin günlük yaşamları, tutkuları veya ilgi alanları ile rezonansa giren içeriği sevdiğini kanıtlıyor.

İçeriğinizi hedef kitlenizle alakalı hale getirmek için araştırma yapmanız ve okuyucularınızı daha iyi tanımanız gerekir. İçeriğinizi planlarken kendinize şu soruları sorun:

• Kitlemin ana yaş grubu nedir?
• Okurlarımın çoğu erkek mi kadın mı?
• İzleyicilerimin karşılaştığı sorunlar nelerdir?
• Ürünlerim veya hizmetlerim hedef kitleme nasıl yardımcı olabilir?

Bu soruların yanıtlarını almak, hedef kitlenizin ne tür konuların ilgisini çektiği konusunda size bir fikir verecektir. Daha da iyisi, okuyucularınızın aileleri, arkadaşları ve meslektaşları ile paylaşmak isteyecekleri içerik türü hakkında bir fikir edineceksiniz.

Markanıza ilgi uyandırmak için ürün ve hizmetlerinizin ne işe yaradığı ve okuyucularınıza ne kadar faydalı olabileceği hakkında bilgi vermeniz gerekir.

Gökdelen Tekniği

Trafiğinizi gerçekten artırmak istiyorsanız, bağlantı oluşturmaya biraz zaman ayırdığınızdan emin olun. Aşağıdaki tekniğe Gökdelen Tekniği denir. İçeriğinize bağlanır, derecelendirmesini yüksek bir bina gibi kat kat oluşturur. White Hat SEO uygulamalarından biridir.

Herkesin link vermek isteyeceği bir içeriği nasıl oluşturabilirsiniz? Çok sayıda paylaşıma sahip mevcut içerik fikrini alın ve onu daha büyük ve daha iyi bir makaleye genişletin. Gökdelen tekniği yalnızca değerli ve benzersiz içerikle çalışacaktır.

Güncel veri ve kaynakları kullandığınızdan emin olun. Daha önce benzer içeriklere bağlantı vermiş ve konunuzla ilgilenen sitelere yedeklemek ve ulaşmak için bazı resimler ekleyin.

Örneğin, motorlar hakkında bir makale yazıyorsunuz. Google, arabalar ve otomobil parçaları hakkında içerik bulunan siteleri gördüğünde, sitenize bağlantı veren içeriğinizi güvenilir olarak kabul eder. Sadece rastgele sitelere değil, ilgili sitelere yerleştirilen bağlantılara çok daha fazla ağırlık verdikleri için oranlarınızı artırmanıza yardımcı olur.

Bu nedenle, içeriğinizi yalnızca oluşturmak değil, aynı zamanda tanıtmak için konunuzla ilgili sitelerde nasıl bağlantı oluşturacağınızı öğrenmeniz önemlidir.

Pazarlamacıların Size Söylemek İstemediği Paylaşılabilir İçeriğin Sırları

Web metin yazarlığında rekabet arttıkça, kalabalığın arasından sıyrılmanın yeni yollarını bulmak çok önemlidir. Aşağıdaki ipuçları, çok fazla uğraşmadan her gün nasıl paylaşılabilir içerik oluşturabileceğiniz konusunda size bir fikir verecektir.

Hisseler için Teşvik

Pazarlama stratejiniz, paylaşım için ödül anlamına mı geliyor? Değilse, daha fazla hissenin büyümesini teşvik etmenin en iyi yolu olduğu için bunun üzerinde çalışmalısınız.

İçerik paylaşımının bir kartopu gibi olduğunu hayal edin. Ödül olmadan da tepeden aşağı inmeden önce bazı teşvikler sunarsanız, hisse sayınız zamanla artacaktır.

İnsanlara markanızın içeriğini ve farkındalığını yaymak için karşılığında onlara bir şeyler vermelisiniz. Para olmak zorunda değil, ama olabilir:

• Paylaşımlar ve diğer sosyal medya etkinlikleri için indirim kodları;
• Alışverişlerini takip eden hediye ve ikramiyeler;
• Takas olarak link gönderme;
• Paylaşımlar için bir eşantiyon düzenlemek (Facebook, YouTube ve Instagram gibi platformlarda paylaşımları yaymak için en yaygın teşvik türü).

Görsel Çekicilik

Gönderdiğiniz bilgileri yedekleyen resimler veya video klipler eklemek, en sıkıcı içeriğe bile dikkat çekmenin kolay ve etkili bir yoludur. İnsanlar bilgiyi farklı algılarlar. Bununla birlikte, görüntülerin sindirilmesi ve hatırlanması daha kolaydır. Bu yüzden birçok sosyal medya gönderisine görseller eşlik ediyor.

“Nasıl Yapılır” yazıları, kısa video ve fotoğraf eşliğinde verilmesi gereken bilgi türüdür. İnsanlar, anlaşılır talimatlar görürlerse ve verdiğiniz tavsiyeleri pratikle kolayca kullanabilirlerse, bu tür içerikleri paylaşma olasılıkları daha yüksektir.

Kaynak: Neomam

Basitlik

Göz alıcı içeriğiniz ne kadar basitse o kadar iyidir. Bu basitlik, takip edilecek makalenin uzunluğu için geçerli değildir, çünkü makale, ister kısa ister uzun olsun, hedef kitlenizin yönlendirildiği şeydir. Ayrıca uzun yazıların bile popülerlik yoluyla bir kitle kazanabileceği bilinmektedir.

İçeriğin bu sadeliği, sunum şekli için geçerlidir. İçeriğinizi her zaman derinlemesine düşünün ve okuyucunuzun okumasını ve hatırlamasını kolaylaştırmak için iyi yapılandırın.

Anahtar noktaları:

• Listeleri ve sayıları kullanın;
• Ana noktaları vurgulayın;
• Bilgileri tamamlayan görseller ekleyin, örneğin infografikler, fotoğraflar, diyagramlar ve ekran görüntüleri;
• Resimlerinize her zaman alternatif metin ekleyin ve bunları doğru şekilde adlandırın;
• Resimle desteklemek istediğiniz türden bilgilerin resminden önce veya sonra kısa bir açıklama ekleyin;
• Metninizi paragraflara ayırın, gerekirse başlıklar ve kısa açıklamalar ekleyin.

duygusal tepki

Daha önce de belirtildiği gibi, hedef kitlenizin duygusal bağlantılar kurabileceği içerik sağlamak her zaman daha iyidir. Öfke, heyecan, huşu veya hayal kırıklığı gibi güçlü duygular uyandıran içerikler her zaman daha popülerdir. Bireyler, çevrelerindeki diğer insanların da aynı şeyi hissedip hissetmediğini görmek için deneyimlerini paylaşmayı severler.

Öfke hızla yayılır. Muhtemelen olumsuz müşteri deneyimleri ve berbat yiyecekler üzerine yükselen viral gönderiler görmüşsünüzdür. Bu tür içerikler öfke uyandırıyor ve okuyucular ailelerinin ve arkadaşlarının da bu deneyimi paylaşmalarını istiyor. Negatif içerik daha paylaşılabilir olsa da, onu nasıl kullanmayı seçtiğinize çok dikkat etmelisiniz.

Kullanıcıların kendilerine ilham veren veya onları güldüren içerikleri paylaşma olasılığı daha yüksektir. Bu yüzden kendinize sormanız çok önemlidir:

• İçeriğim duygusal bir tepki uyandırıyor mu?
• İçeriğim hangi duyguyu yansıtıyor?
• İçeriğim hedef kitleme uygun ve uygun mu?

Son düşünceler

Günümüzde paylaşılabilir içerik oluşturmak, trendler, modern araçlar ve sosyal medya süreçleri hakkında sürekli araştırma yapmayı gerektiriyor. Ancak, markanız hakkında farkındalık yaratmak ve trafiği artırmak istiyorsanız, hedef kitlenizi ve hangi platformları kullandığını bilmek önemlidir.

Rekabetçi ve üretken kalabilmek için, potansiyel müşterileriniz ve markanıza zaten sadık olanlar için ilgi çekici olacak değerli içerikler sağlamalısınız. Ne tür içerik oluşturursanız oluşturun, deneyimlerini ve inançlarını yansıtarak hedef kitlenize ulaşması için güncel hale getirmeye çalışın.

Rakiplerinizin pazarlama stratejisi hakkında araştırma yapmak, henüz denemediğiniz uygulamalar ve işletmeniz için ne gibi sonuçlar getirebilecekleri hakkında size bir fikir verebilir.

İçeriğiniz hedef kitlenizin ilgisini ne kadar çekerse, web metin yazarlığınızı okuyucularınızın takdir edeceğine o kadar yakın hale getirmeyi başarabilirsiniz. Ürün ve hizmetlerinizin faydalarını ve kullanılabilirliğini tartışmayı asla unutmayın. Sonuç olarak, doğrudan okuyucuyla konuşmalı ve ilginç görüntüleri, infografikleri ve gerçekleri desteklediğiniz yüksek kaliteli bilgiler sağlamalısınız.

Bağlılığı artırmak ve içerik paylaşımını biraz zorlamak için hedef kitlenizi teşvik edin. İçeriğinizi, konunuzla ilgili sitelerdeki bağlantılar aracılığıyla tanıtın ve markanızı ve içeriğinizi sosyal medyada tanıtmanıza yardımcı olabilecek etkileyicilerle iletişime geçtiğinizden emin olun.