Treści, które można udostępniać — strategie wygrywania, techniki i tajne taktyki

Niektóre treści stają się wirusowe w ciągu kilku sekund, podczas gdy inne pozostają ignorowane. Czy to dotyczy Ciebie? Czy wiesz, dlaczego tak się dzieje i jak tworzyć treści, które można naprawdę udostępniać?

Chociaż udostępnianie treści rozrywkowych jest łatwe, można również udostępniać artykuły informacyjne i posty na blogu. Dzięki naszym wskazówkom możesz uatrakcyjnić treści, ucząc się:

1. Jakie czynniki sprawiają, że treści można udostępniać?
2. Jak duże firmy wykorzystują treści do promowania swoich marek.
3. Jaką rolę w strategii treści odgrywają media społecznościowe?
4. Jak zastosować te elementy do własnych treści.
5. Sekrety treści, które można udostępniać, których marketerzy nie chcą Ci zdradzać.
6. Końcowe przemyślenia.

Jakie czynniki sprawiają, że treści można udostępniać?

Wiele marek ma trudności z tworzeniem zauważalnych treści, które przykuwają uwagę odbiorców na tyle, by zdobywać regularne wyświetlenia i udostępnienia. Jednak strategia treści, która wykorzystuje zaangażowanie użytkownika, jest jedną z najskuteczniejszych, jeśli chodzi o zwiększenie ruchu, zwiększenie autorytetu domeny, szerzenie świadomości o Twojej marce wraz z oferowanymi produktami lub usługami.

Aby tworzyć treści, które można udostępniać, konieczne jest zrozumienie motywów i powodów, które mają tendencję do stymulowania zachowania danej publiczności. Wielu marketerów stara się wyróżnić cechy, które definiują treści, które można udostępniać, a następnie zbudować wokół nich skuteczną strategię promującą i zwiększającą zaangażowanie. Według badań przeprowadzonych przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu, nowości i stanowisk, które wzbudzają emocje, takie jak zachwyt, strach, podniecenie, niepokój, frustrację i gniew, uzyskać znacznie więcej akcji. Dzieje się tak dlatego, że nawiązano osobisty związek z treścią, tworząc więzi emocjonalne.

Jak duże firmy wykorzystują treści do promowania swoich marek

Treści dotyczące strategii marketingowych – w tym wirusowe posty – to najbardziej rozpowszechnione narzędzie do wpływania na zachowanie klientów i przyciągania uwagi do marki. Na przykład korporacje takie jak Starbucks są bardzo aktywne w mediach społecznościowych. Zdobywają wielu nowych klientów, pokazując zdjęcia swoich błędnie oznaczonych kubków, które zostały udostępnione w Internecie.

Angażowanie publiczności

Według badań DemandGen, 95% konsumentów B2B uważa treści organizacji za godne zaufania. W wielu przypadkach wiarygodna treść staje się dla klienta czynnikiem decydującym o dokonaniu zakupu w tej organizacji lub nie. Co to oznacza dla Twojej firmy? Oznacza to, że masz świetną okazję do wykorzystania treści jako narzędzia do przekonywania do zakupów, tak jak robią to duże firmy w swoich strategiach marketingowych.

Wiele firm zatrudnia wewnętrznych autorów do tworzenia potężnych i angażujących treści. Ma to oczywiste zalety, takie jak niezawodność, ciągła produkcja treści, a także możliwość dostosowania treści do potrzeb organizacji. Jednak wiele start-upów nie ma budżetu na zatrudnienie własnego pisarza i woli pracować z platformami freelancerskimi, takimi jak WritersCareer, EssayTigers czy Freelance Writing.

Różnica między treściami wirusowymi a udostępnianymi

Wchodzisz do biura i wszyscy rozmawiają o jakimś filmie lub tweecie, który rozprzestrzenił się jak wirus. Czy ci się to przydarzyło? Jeśli tak, to wiesz, czym są treści wirusowe. Nazywa się go wirusowym, ponieważ zyskuje popularność i bardzo szybko się dzieli. Jednak takie treści są zwykle krótkotrwałe i szybko zapominane.

Treści, które można udostępniać, są zupełnie inne. Nie tylko ma wydłużony cykl życia, ale jest również wysoko ceniony przez tych, którzy go udostępniają i widzą. Treści, które z czasem przemawiają do odbiorców, mają znacznie większy wpływ i użyteczność. Jest to sposób na nawiązanie komunikacji między Tobą a Twoimi odbiorcami, a nawet budowanie długotrwałych relacji między Tobą opartych na zaufaniu.

Zadaj sobie pytanie, czy pamiętasz źródło ostatnich wirusowych treści, które widziałeś. Prawdopodobnie nie możesz, prawie nikt nie może. Jeśli jednak tworzysz wartościowe i przydatne treści, Twoi czytelnicy i subskrybenci będą o wiele bardziej skłonni do zapamiętania Cię i utrzymania zainteresowania Twoją marką. Wykorzystując tę ​​strategię do zwiększenia udostępniania treści, przyniesie to długoterminowy pozytywny wpływ na Twoją markę.

Jaką rolę w strategii treści odgrywają media społecznościowe?

Marketing w mediach społecznościowych to jedno z najpotężniejszych narzędzi promocji i wpływania na zachowania klientów. W połączeniu ze skuteczną strategią treści, staje się głównym powodem, dla którego nowi klienci wyprzedzają reklamy drukowane i telewizyjne.

Według badań przeprowadzonych przez Marketing Sherpa, 58% uczestników badania stwierdziło, że następuje marki w mediach społecznościowych, aby nadążyć z ofert specjalnych, sprzedaży i nowych produktów ogłoszeń. Jak więc widać, media społecznościowe to gigantyczna platforma, którą można wykorzystać do promocji marki, co niesie za sobą oczywiste korzyści, takie jak:

• Łatwy dostęp dla każdego, kto ma internet;
• Działanie jako tło do promowania Twojej marki wśród różnych grup ludzi;
• Zapewnienie możliwości tworzenia różnego rodzaju treści.

Treści publikowane w mediach społecznościowych dają możliwość zbudowania strategii marketingowej ukierunkowanej na odbiorców, poprzez prowadzenie badań aktywności konkurencji. Znajomość grupy docelowej i jej zainteresowań jest kluczem do rozpoczęcia skutecznej strategii treści społecznościowych i rozpoczęcia podróży do tworzenia treści, które można łatwo udostępniać.

Źródło: GlobalWebIndex – Stream Social Q2 2013

Media społecznościowe są niezastąpione w prowadzeniu skutecznej strategii marketingowej. Aby być na bieżąco, dopasowuj swoją strategię contentową do zmieniających się wymagań i trendów nowoczesnych mediów społecznościowych poprzez:

• Znajomość platform, z których korzystają Twoi odbiorcy;
• Prowadzenie badań zainteresowań Twoich odbiorców;
• Zrozumienie trendów procesów wybranych platform.

Źródło: Hootsuite – Raport We Are Social 2018

Podstawowe wskazówki dotyczące udostępniania treści

Copywriting w Internecie cały czas ewoluuje, wymagając nowych strategii i badań rynku. Nie jest tajemnicą, że w dzisiejszych czasach wyróżnienie się z tłumu staje się trudniejsze ze względu na ilość treści publikowanych każdego dnia. Dlatego walka o uwagę widzów staje się prawdziwą wojną i musisz być uzbrojony w skuteczne i produktywne techniki.

Dodać wartość

Jeśli chcesz udostępniać treści, które można udostępniać, musisz podać powód, dla którego to zrobisz. Pierwszym czynnikiem stymulującym, który może i będzie skłaniał do akcji, jest wartość. czy ma to wartość praktyczną, np. kupony, kody rabatowe i recenzje; lub intelektualne, takie jak ciekawe fakty, wiadomości, wykazy, materiały edukacyjne, źródła lub pomysły, jeśli treść jest wartościowa, zdobędzie więcej udziałów niż ta, która nie ma żadnego.

W rzeczywistości ludzie najczęściej udostępniają posty, aby później je ponownie przeczytać. Dlatego nie należy lekceważyć długich postów, ponieważ mają one długoterminową wartość.

Wartość treści jest pierwszą rzeczą, którą użytkownik rozważy przed naciśnięciem przycisku „Udostępnij”. Potwierdzają to badania przeprowadzone przez The New York Times Customer Insight Group , które pokazują, że istnieją tylko trzy główne typy treści, które użytkownicy uważają za wartościowe:

• Artykuły i posty edukacyjne;
• Wykazy i zestawienia faktów lub lifehacków;
• Infografiki.

Zasadniczo treść, która może okazać się przydatna teraz lub później, otrzymuje więcej udostępnień niż wszystkie inne rodzaje treści. Pamiętaj, że treści wizualne są łatwiejsze do strawienia. Dlatego tak popularne są infografiki lub posty z obrazkami, takie jak diagramy i klipy wideo.

Może nie dostać tylu akcji, co kotek grający na pianinie, ale z pewnością przyniesie ci wynik.

Baw i inspiruj

Ludzie uwielbiają udostępniać treści, które rozśmieszą ich przyjaciół lub rodzinę. Znacznie bardziej prawdopodobne jest, że dana osoba udostępni tego typu treści ze względu na psychologię „nosiciela dobrych wiadomości”. Badanie przeprowadzone przez Ipsos pokazuje następujące tendencje udostępniania treści:

• 25% – rekomendacje i polubienia książek, filmów i sklepów;
• 22% – nowości;
• 21% – linki;
• 21% – repost z mediów społecznościowych rodziny i znajomych;
• 19% – opowiada o swoich uczuciach i emocjach;
• 19% – filmy;
• 9% – plany na przyszłość;
• 10% – inne rodzaje treści.

Jak wspomniano wcześniej, częściej udostępniane są treści, które budzą silne emocje. Upewnienie się, że Twoje nagłówki wzbudzają ciekawość i podekscytowanie, to pierwszy krok, aby ludzie klikali i czytali Twoje treści. A także dzielić się tym, czy im się to podobało, czy nie.

Rozrywkowe treści, takie jak śmieszne artykuły, zdjęcia i filmy, są łatwe do przyswojenia. Dlatego są duże szanse, że dana osoba się nim podzieli. Trzeba jednak osiągnąć równowagę między rozrywką a wartością.

Innym rodzajem treści, który również budzi pozytywne emocje i jest często udostępniany, jest:

Inspirujące treści

Różne pomysły i kompilacje majsterkowiczów lub przydatnych hacków są zawsze popularne. Tworzenie takich treści wiąże się z ciągłym poszukiwaniem nowych pomysłów na artykuły, ale przynosi długotrwały efekt w postaci regularnych udostępnień.

Użyj aukcji

Wiele artykułów w Internecie jest pisanych w formie zestawień, a tendencja ta ma oczywiste przyczyny. Ogłoszenia są łatwe do odczytania i zrozumienia. Ponadto czytelnik może łatwo znaleźć informacje, których szuka, gdy informacje są uporządkowane według podtytułów lub wyliczeń. Dlatego najpopularniejszą formą treści są aukcje zawierające pokrótce opracowane fakty.

Uporządkuj swój materiał i użyj wypunktowań i pogrubionych czcionek, jeśli chcesz wyróżnić niektóre kluczowe punkty tekstu, aby przyciągnąć uwagę do określonych informacji.

Upewnij się, że wspierasz swoje aukcje odpowiednimi obrazami, które zapewniają lepsze zrozumienie Twoich informacji. Obrazy mogą również prowadzić użytkowników do Twoich artykułów poprzez zapytania i wyszukiwanie obrazów.

Dodaj dobrze napisane i krótkie opisy tematu swojego artykułu, a zobaczysz, jak pozytywnie wpływa to na ruch i zwiększa udostępnianie treści.

Skorzystaj z nagłówków

Nagłówek jest decydującym czynnikiem dla osoby, która kliknie Twój artykuł. Jeśli nagłówek wzbudza podekscytowanie i zadziwia czytelnika, ma o wiele większe szanse na przyciągnięcie uwagi odbiorców i pozytywny wpływ na udostępnianie treści.

Źródło: Wikipedia

Aby pisać udane nagłówki, które budują wirusowe treści, powinieneś przyjrzeć się odkryciom wynikającym z pracy zespołowej Outbrain i Hubspot. Niektóre są wymienione poniżej:

• Słowa „ty” i „twój” budują silniejszy związek między czytelnikiem a treścią w porównaniu z tymi, które ich nie używają:
• „To jest” i „jak to zrobić” to najpopularniejsze początki nagłówków, np.
• To jest ćwiczenie, które robią wszystkie długie wątki
• Jak ugotować świąteczny obiad bez umiejętności
• Umieszczanie liczb w nagłówkach przyciąga większą uwagę do artykułu, ponieważ pozwala zrozumieć, ile czasu czytelnik spędzi nad Twoim artykułem:
• 7 najlepszych zamków do odwiedzenia w Europie Północnej
• 11 pomysłów na dekorację świątecznego stołu
• Artykuły z nagłówkami zawierającymi słowa takie jak „Najbardziej”, „Inteligentne”, „Zaskakujące”, „Hakowanie” są częściej udostępniane:
• Zaskakująco skuteczne hacki do czyszczenia
• Średnia długość takiego nagłówka wynosi od 55 do 62 znaków;
• Wiązanie nagłówka z wiadomościami lub trendami zwiększa ruch w treści.
• Używaj nagłówków, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i być na bieżąco z nowoczesnymi trendami. Staraj się pamiętać o działaniach konkurencji podczas tworzenia treści.

Odzwierciedlaj przekonania i doświadczenie

Kiedy treść odwołuje się do wrażenia czytelnika, zawsze robi dużą różnicę. Studia psychologiczne dowodzą, że człowiek lubi treści współbrzmiące z jej codziennością, ambicjami czy zainteresowaniami.

Aby Twoje treści były powiązane z odbiorcami, musisz przeprowadzić badania i lepiej poznać swoich czytelników. Planując treść, zadaj sobie następujące pytania:

• Jaka jest główna grupa wiekowa moich odbiorców?
• Czy większość moich czytelników to mężczyźni czy kobiety?
• Jakie problemy napotykają moi odbiorcy?
• W jaki sposób moje produkty lub usługi mogą pomóc mojej grupie docelowej?

Uzyskanie odpowiedzi na te pytania da Ci wyobrażenie o tym, jakie rodzaje tematów interesują Twoich odbiorców. Co więcej, dowiesz się, jakie treści czytelnicy będą chcieli udostępniać swoim rodzinom, przyjaciołom i współpracownikom.

Aby wzbudzić zainteresowanie Twoją marką, musisz podać informacje o tym, do czego służą Twoje produkty i usługi i jak pomocne mogą być dla Twoich czytelników.

Technika drapacza chmur

Jeśli naprawdę chcesz zwiększyć ruch, poświęć trochę czasu na budowanie linków. Następująca technika nazywana jest Techniką Wieżowca. Łączy się z treścią, budując swoją ocenę piętro po piętrze jak wysoki budynek. Jest to jedna z praktyk SEO firmy White-Hat.

Jak stworzyć treść, do której każdy będzie chciał umieścić link? Weź pomysł na istniejącą treść, która ma wiele akcji i rozszerz ją na większy i lepszy artykuł. Technika Skyscraper będzie działać tylko z wartościową i unikalną zawartością.

Upewnij się, że korzystasz z aktualnych danych i źródeł. Dodaj kilka obrazów, aby utworzyć kopię zapasową i dotrzeć do witryn, które już połączyły się z podobnymi treściami i są zainteresowane Twoim tematem.

Na przykład piszesz artykuł o silnikach. Gdy Google widzi witryny z treściami o samochodach i częściach samochodowych, które zawierają linki do Twojej witryny, uważa, że ​​są one wiarygodne. Pomaga zwiększyć stawki, ponieważ przywiązują one znacznie większą wagę do linków umieszczanych w powiązanych witrynach, a nie tylko tych losowych.

Dlatego ważne jest, abyś nauczył się tworzyć linki w witrynach związanych z Twoim tematem, aby nie tylko tworzyć, ale także promować swoje treści.

Sekrety treści, które można udostępniać, których marketerzy nie chcą Ci zdradzić

Ponieważ konkurencja w copywritingu internetowym rośnie, konieczne jest znalezienie nowych sposobów na wyróżnienie się z tłumu. Poniższe wskazówki dadzą Ci wyobrażenie o tym, jak codziennie tworzyć treści, które można udostępniać, bez zbytniego wysiłku.

Zachęta do Akcji

Czy Twoja strategia marketingowa zakłada nagrody za udostępnianie? Jeśli nie, powinieneś nad tym popracować, ponieważ jest to najlepszy sposób na pobudzenie wzrostu większej liczby akcji.

Wyobraź sobie, że udostępnianie treści jest jak kula śniegowa. Jeśli zaoferujesz jakieś zachęty, zanim zepchniesz go ze wzgórza, nawet bez nagród, liczba twoich akcji będzie z czasem rosła.

Aby ludzie szerzyli treści i świadomość Twojej marki, powinieneś dać im coś w zamian. Nie muszą to być pieniądze, ale mogą to być:

• Kody rabatowe na akcje, a także inne formy aktywności w mediach społecznościowych;
• Prezenty i bonusy, które następują po ich zakupach;
• Publikowanie linków jako barter;
• Organizowanie upominków za akcje (najczęstszy rodzaj zachęty do rozpowszechniania akcji, na platformach takich jak Facebook, YouTube i Instagram).

Atrakcja wizualna

Dodawanie zdjęć lub klipów wideo, które stanowią kopię zapasową publikowanych informacji, jest łatwym i skutecznym sposobem na zwrócenie uwagi nawet na najnudniejsze treści. Ludzie inaczej postrzegają informacje. Jednak obrazy są łatwiejsze do strawienia i zapamiętania. Dlatego wielu postom w mediach społecznościowych towarzyszą zdjęcia.

Artykuły „jak” to rodzaj informacji, które wymagają dołączenia krótkich filmów i zdjęć. Ludzie są bardziej skłonni do dzielenia się takimi treściami, jeśli widzą zrozumiałe instrukcje i mogą z łatwością skorzystać z porad, których udzielasz w praktyce.

Źródło: Neomam

Prostota

Im prostsze są Twoje przyciągające wzrok treści, tym lepiej. Ta prostota nie dotyczy długości artykułu do naśladowania, ponieważ artykuł, niezależnie od tego, czy jest krótki, czy długi, jest tym, do czego i tak prowadzą Twoi odbiorcy. A poza tym wiadomo, że nawet długie artykuły mogą zdobyć publiczność dzięki popularności.

Ta prostota treści dotyczy sposobu prezentacji. Zawsze przemyśl swoją treść i dobrze ją ustrukturyzuj, aby ułatwić czytelnikowi czytanie i zapamiętywanie.

Kluczowe punkty:

• Używaj list i numerów;
• Zaznacz główne punkty;
• Dodaj obrazy, które uzupełniają informacje, np. infografiki, zdjęcia, diagramy i zrzuty ekranu;
• Zawsze dodawaj tekst alternatywny do obrazów i popraw je nadając im tytuły;
• Dodaj krótką adnotację przed lub po obrazie z informacjami, które chcesz wesprzeć obrazem;
• Podziel tekst na akapity, dodaj nagłówki oraz krótką adnotację na początku, jeśli to konieczne.

Reakcja emocjonalna

Jak wspomniano wcześniej, zawsze lepiej jest dostarczać treści, z którymi Twoi odbiorcy mogą nawiązać emocjonalne więzi. Treści, które wywołują silne emocje, takie jak złość, podekscytowanie, podziw lub rozczarowanie, są zawsze bardziej popularne. Osoby lubią dzielić się swoimi doświadczeniami, aby zobaczyć, czy inni ludzie wokół nich czują to samo.

Gniew szybko się rozprzestrzenia. Zapewne widziałeś posty wirusowe, w których pojawiają się negatywne doświadczenia klientów i okropne jedzenie. Takie treści budzą oburzenie, a czytelnicy chcą, aby ich rodziny i przyjaciele również dzielili się tym doświadczeniem. Chociaż treści negatywne są bardziej dostępne do udostępniania, należy bardzo uważać, jak z nich korzystać.

Użytkownicy chętniej dzielą się treściami, inspirują ich lub rozśmieszają. Dlatego tak ważne jest, aby zadać sobie pytanie:

• Czy moje treści wywołują reakcję emocjonalną?
• Jakie emocje odzwierciedlają moje treści?
• Czy moje treści są odpowiednie i odpowiednie dla mojej grupy docelowej?

Końcowe przemyślenia

Tworzenie udostępnianych treści w dzisiejszych czasach wymaga ciągłych badań nad trendami, nowoczesnymi narzędziami i procesami w mediach społecznościowych. Jeśli jednak chcesz szerzyć świadomość swojej marki i zwiększać ruch, konieczne jest poznanie grupy docelowej i platform, z których korzysta.

Aby zachować konkurencyjność i produktywność, powinieneś dostarczać wartościowe treści, które będą interesujące dla Twoich potencjalnych klientów oraz tych, którzy są już lojalni wobec Twojej marki. Bez względu na to, jaki rodzaj treści tworzysz, postaraj się, aby była aktualna, aby docierała do odbiorców, odzwierciedlając jej doświadczenia i przekonania.

Przeprowadzenie badań nad strategią marketingową konkurencji może dać ci wyobrażenie o praktykach, których jeszcze nie wypróbowałeś, i jakie mogą one przynieść Twojej firmie.

Im bardziej Twoje treści przemawiają do zainteresowania odbiorców docelowych, tym bardziej możesz odnieść sukces w tworzeniu tekstów pisanych w Internecie bliżej tego, co docenią Twoi czytelnicy. Nigdy nie zapomnij omówić korzyści i użyteczności swoich produktów i usług. W związku z tym powinieneś rozmawiać bezpośrednio z czytelnikiem i dostarczać wysokiej jakości informacji, które wspierają ciekawe obrazy, infografiki i fakty.

Zachęcaj swoich odbiorców, aby zwiększyć lojalność i dać trochę impulsu do udostępniania treści. Promuj swoje treści za pomocą linków na stronach związanych z Twoim tematem i upewnij się, że skontaktujesz się z influencerami, którzy pomogą Ci promować Twoją markę i treści w mediach społecznościowych.