Conteúdo compartilhável - estratégias, técnicas e táticas secretas vencedoras

Alguns conteúdos tornam-se virais em segundos, enquanto outros permanecem ignorados. Isso se aplica a você? Você sabe por que isso acontece e como criar conteúdo verdadeiramente compartilhável?

Embora o conteúdo de entretenimento seja fácil de compartilhar, artigos informativos e postagens de blog também podem ser compartilháveis. Com nossas dicas, você pode tornar seu conteúdo mais envolvente, aprendendo:

1. Que fatores tornam o conteúdo compartilhável?
2. Como as grandes empresas usam o conteúdo para promover suas marcas.
3. Qual é o papel da mídia social na criação de estratégias de conteúdo?
4. Como aplicar esses elementos ao seu próprio conteúdo.
5. Segredos de conteúdo compartilhável que os profissionais de marketing não querem contar a você.
6. Pensamentos finais.

Que fatores tornam o conteúdo compartilhável?

Muitas marcas lutam para criar um conteúdo perceptível que chame a atenção do público o suficiente para obter visualizações e compartilhamentos regulares. No entanto, a estratégia de conteúdo que aplica o engajamento do usuário é uma das mais eficazes para impulsionar o tráfego, aumentar a autoridade do domínio, espalhar o conhecimento sobre sua marca junto com os produtos ou serviços que você oferece.

Para a criação de conteúdos compartilháveis, é fundamental compreender os motivos e motivos que tendem a estimular o comportamento desse público. Muitos profissionais de marketing tentam distinguir as qualidades que definem o conteúdo compartilhável e, em seguida, constroem uma estratégia eficaz para promover e aumentar o engajamento. De acordo com pesquisa da American Marketing Association , notícias e posts que despertam emoções, como prazer, espanto, empolgação, ansiedade, frustração e raiva, recebem muito mais compartilhamentos. Isso acontece pelo fato de ter sido feita uma conexão pessoal com o conteúdo, criando laços afetivos.

Como grandes empresas usam conteúdo para promover suas marcas

O conteúdo da estratégia de marketing - incluindo publicações virais - é a ferramenta mais difundida para afetar o comportamento do cliente e atrair a atenção para uma marca. Corporações como a Starbucks, por exemplo, são muito ativas nas redes sociais. Eles conquistam muitos novos clientes exibindo imagens de seus copos com rótulos incorretos, que foram compartilhados na Internet.

Envolvendo o Público

De acordo com pesquisa da DemandGen, 95% dos consumidores B2B consideram o conteúdo da organização confiável. Em muitos casos, o conteúdo confiável torna-se um fator decisivo para um cliente fazer ou não uma compra dessa organização. O que isso significa para sua empresa? Significa que você tem uma grande oportunidade de usar o conteúdo como ferramenta para persuadir as compras, assim como as grandes empresas fazem em suas estratégias de marketing.

Muitas empresas contratam redatores internos para criar conteúdo poderoso e envolvente. Possui benefícios óbvios, como confiabilidade, produção constante de conteúdo, além da capacidade de ajustar o conteúdo de acordo com as necessidades da organização. No entanto, muitas start-ups não têm orçamento para contratar um redator interno e preferem trabalhar com plataformas freelance, como WritersCareer, EssayTigers ou Freelance Writing.

Diferença entre conteúdo viral e compartilhável

Você chega ao escritório e todos estão falando sobre algum vídeo ou tweet que se espalhou como um vírus. Isto aconteceu-lhe? Se sim, então você sabe o que é conteúdo viral. É chamado de viral porque ganha popularidade e compartilha muito rápido. No entanto, esse conteúdo geralmente dura pouco e é rapidamente esquecido.

O conteúdo compartilhável é muito diferente. Além de ter um ciclo de vida prolongado, é muito valorizado por quem o compartilha e vê. O conteúdo que atrai um público ao longo do tempo tem muito mais influência e usabilidade. É uma forma de estabelecer comunicação entre você e seu público e até construir relacionamentos de longo prazo entre vocês com base na confiança.

Pergunte a si mesmo se você consegue se lembrar da fonte do último conteúdo viral que viu. Você provavelmente não pode, quase ninguém pode. No entanto, se você produzir conteúdo valioso e útil, seus leitores e assinantes terão muito mais probabilidade de se lembrar de você e manter o interesse em sua marca. Ao usar essa estratégia para aumentar o compartilhamento de conteúdo, isso produzirá um efeito positivo de longo prazo em sua marca.

Qual é o papel das mídias sociais na estratégia de conteúdo?

O marketing de mídia social é uma das ferramentas mais poderosas para promoção e influência no comportamento do cliente. Em conjunto com uma estratégia de conteúdo eficaz, torna-se o principal motivo por que os novos clientes superam os anúncios impressos e televisados.

De acordo com uma pesquisa da Marketing Sherpa , 58% dos participantes da pesquisa disseram que seguiram marcas nas redes sociais para acompanhar ofertas especiais, vendas e anúncios de novos produtos. Então, como você pode ver, a mídia social é uma plataforma gigante, que pode ser utilizada para promover sua marca, que vem com benefícios óbvios, como:

• Fácil acesso para todos que possuem internet;
• Atuando como pano de fundo para promover sua marca para diferentes grupos de pessoas;
• Oferecendo uma oportunidade para criar diferentes tipos de conteúdo.

O conteúdo postado nas redes sociais oferece a oportunidade de construir uma estratégia de marketing voltada para o público, por meio da realização de pesquisas sobre a atividade de seus concorrentes. Conhecer seu público-alvo e seus interesses é a chave para iniciar sua estratégia de conteúdo social eficaz e iniciar sua jornada para a criação de conteúdo altamente compartilhável.

Fonte: GlobalWebIndex - Stream Social Q2 2013

A mídia social é insubstituível na condução de uma estratégia de marketing eficaz. Para se manter atualizado, mantenha sua estratégia de conteúdo ajustada aos requisitos e tendências em constante mudança das mídias sociais modernas:

• Conhecer as plataformas que seu público usa;
• Conduzir pesquisas sobre os interesses de seu público;
• Compreender os processos de tendências das plataformas escolhidas.

Fonte: Hootsuite - We Are Social Report 2018

Dicas básicas sobre como tornar seu conteúdo compartilhável

O copywriting para a Web evolui o tempo todo, exigindo novas estratégias e pesquisas de mercado. Não é segredo que se destacar da multidão hoje em dia fica mais difícil devido à quantidade de conteúdo postado todos os dias. É por isso que a batalha pela atenção do seu público se torna uma guerra real, e você precisa estar armado com técnicas eficazes e produtivas.

Adicionar valor

Se você deseja fornecer conteúdo compartilhável, é necessário fornecer um motivo para que o usuário o faça. O primeiro fator estimulante que pode e irá induzir ações é o valor. Seja de valor prático, por exemplo, cupons, códigos de desconto e avaliações; ou intelectuais, como fatos interessantes, notícias, listagens, materiais educacionais, fontes ou ideias, se o conteúdo for valioso, ganhará mais compartilhamentos do que aquele que não os possui.

Na verdade, as pessoas geralmente compartilham postagens para relê-las mais tarde. É por isso que você não deve subestimar as postagens longas, pois elas têm um valor de longo prazo.

O valor do seu conteúdo é a primeira coisa que um usuário levará em consideração antes de clicar no botão "compartilhar". É comprovado por pesquisa realizada pelo The New York Times Customer Insight Group , que mostra como existem apenas três tipos principais de conteúdo que os usuários consideram valiosos:

• Artigos e mensagens educacionais;
• Listagens e compilações de fatos ou salva-vidas;
• Infográficos.

Basicamente, o conteúdo que pode ser útil agora ou em uma data posterior obtém mais compartilhamentos do que todos os outros tipos de conteúdo. Lembre-se de que o conteúdo visual é mais fácil de digerir. É por isso que infográficos, ou postagens com imagens, como diagramas e videoclipes são tão populares.

Pode não obter tantas ações quanto um gatinho tocando piano, mas certamente lhe dará um resultado.

Divirta e inspire

As pessoas adoram compartilhar conteúdo que fará seus amigos ou familiares rir. É muito mais provável que uma pessoa compartilhe esse tipo de conteúdo devido à psicologia do “portador de boas notícias”. Um estudo da Ipsos mostra as seguintes tendências de compartilhamento de conteúdo:

• 25% - recomendações e curtidas sobre livros, filmes e lojas;
• 22% - novos itens;
• 21% - links;
• 21% - repostagem nas redes sociais de familiares e amigos;
• 19% - falam sobre seus sentimentos e emoções;
• 19% - vídeos;
• 9% - planos para o futuro;
• 10% - outros tipos de conteúdo.

Como já foi dito, o conteúdo que desperta emoções fortes tem maior probabilidade de ser compartilhado. Certificar-se de que suas manchetes despertem curiosidade e entusiasmo é o primeiro passo para fazer as pessoas clicarem e lerem seu conteúdo. Além de compartilhar se gostaram ou não.

O conteúdo divertido, como artigos engraçados, fotos e vídeos, é fácil de digerir. Portanto, são grandes as chances de uma pessoa compartilhá-lo. No entanto, um equilíbrio entre entretenimento e valor deve ser alcançado.

Outro tipo de conteúdo que também desperta emoções positivas e recebe muitos compartilhamentos é

Conteúdo inspirador

Várias ideias e compilações de DIY ou hacks úteis são sempre populares. A criação desse conteúdo envolve a pesquisa constante de novas ideias para artigos, mas traz o resultado de longo prazo de compartilhamentos regulares.

Use listagens

Muitos artigos na internet são escritos na forma de listagens, e essa tendência tem razões óbvias. As listas são fáceis de ler e perceber. Além disso, um leitor pode encontrar facilmente as informações que está procurando quando as informações são estruturadas por subtítulos ou enumeração. É por isso que listagens com fatos compilados resumidamente são a forma mais popular de conteúdo.

Estruture seu material e use marcadores e fontes em negrito se precisar destacar alguns pontos-chave de seu texto para atrair a atenção para informações específicas.

Certifique-se de apoiar suas listagens com imagens adequadas que forneçam um melhor entendimento de suas informações. As imagens também podem levar os usuários aos seus artigos por meio de consultas e pesquisa de imagens.

Adicione descrições breves e bem escritas do tópico do seu artigo e você verá como isso afeta positivamente o seu tráfego e aumenta o compartilhamento de conteúdo.

Aproveite as manchetes

O título é um fator decisivo para uma pessoa clicar no seu artigo. Se o título evoca empolgação e impressiona seu leitor, tem muito mais chances de chamar a atenção do público e afetar positivamente o compartilhamento de seu conteúdo.

Fonte: Wikipedia

Para escrever manchetes de sucesso que criam conteúdo viral, você deve dar uma olhada nas descobertas derivadas do trabalho em equipe de Outbrain e Hubspot. Alguns estão listados abaixo:

• As palavras "você" e "seu" constroem uma conexão mais forte entre o leitor e o conteúdo em comparação com aqueles que não as usam:
• “Isto é” e “como fazer” são as manchetes mais populares, por exemplo
• Este é o exercício que todos os fígados longos fazem
• Como preparar um jantar festivo sem habilidades
• Incluir números em seus títulos atrai mais atenção para o artigo, pois fornece uma compreensão de quanto tempo um leitor gastará em seu artigo:
• Os 7 melhores castelos para visitar no norte da Europa
• 11 idéias de decoração de mesa de Natal
• Artigos com títulos que incluem palavras como "The most", "Smart", "Surprising", "Hacks" obtêm mais compartilhamentos:
• Hacks de limpeza surpreendentemente eficazes
• O comprimento médio de tal título é algo entre 55-62 caracteres;
• Vincular o título a notícias ou tendências dá a um conteúdo mais tráfego.
• Use manchetes para chamar a atenção do seu público e acompanhar as tendências modernas. Tente manter as ações de seus concorrentes em mente ao criar seu conteúdo.

Refletir crenças e experiências

Quando o conteúdo agrada à experiência do leitor, sempre faz uma grande diferença. Os estudos de psicologia provam que um indivíduo gosta de conteúdo que ressoa com sua vida cotidiana, ambições ou interesses.

Para tornar seu conteúdo identificável para seu público, você deve realizar pesquisas e conhecer melhor seus leitores. Ao planejar seu conteúdo, pergunte-se o seguinte:

• Qual é a principal faixa etária do meu público?
• A maioria dos meus leitores é do sexo masculino ou feminino?
• Quais são os problemas que meu público enfrenta?
• Como meus produtos ou serviços podem ajudar meu público-alvo?

Obter as respostas a essas perguntas lhe dará uma ideia sobre os tipos de tópicos que interessam ao seu público. Melhor ainda, você terá uma ideia do tipo de conteúdo que seus leitores desejarão compartilhar com suas famílias, amigos e colegas.

Para despertar o interesse por sua marca, você precisa fornecer informações sobre para que servem seus produtos e serviços e como eles podem ser úteis para seus leitores.

A técnica do arranha-céu

Se você realmente deseja aumentar seu tráfego, certifique-se de passar algum tempo no link building. A técnica a seguir é chamada de técnica de arranha-céu. Ele se vincula ao seu conteúdo, construindo sua classificação andar por andar, como um prédio alto. É uma das práticas de SEO do chapéu branco.

Como você pode criar um conteúdo para o qual todos vão querer colocar um link? Pegue a ideia de um conteúdo existente que tem muitos compartilhamentos e expanda-o em um artigo maior e melhor. A técnica de arranha-céu funcionará apenas com conteúdo valioso e exclusivo.

Certifique-se de usar fontes e dados atualizados. Adicione algumas imagens para fazer backup e alcançar os sites que já vincularam conteúdo semelhante e estão interessados ​​em seu tópico.

Por exemplo, você escreve um artigo sobre motores. Quando o Google vê sites com conteúdo sobre carros e peças automotivas tem links para o seu site, ele considera o seu conteúdo confiável. Isso ajuda você a aumentar suas taxas, pois eles colocam muito mais peso em links colocados em sites relacionados, e não apenas em sites aleatórios.

Portanto, é essencial que você aprenda a construir links em sites relacionados ao seu tema, a fim de não apenas criar, mas também promover seu conteúdo.

Segredos de conteúdo compartilhável que os profissionais de marketing não querem contar a você

À medida que a concorrência em direitos autorais na web cresce, é essencial encontrar novas maneiras de se destacar na multidão. As dicas a seguir darão uma ideia de como criar conteúdo compartilhável todos os dias sem muito esforço.

Incentivo para Ações

A sua estratégia de marketing implica recompensas por compartilhar? Caso contrário, deve trabalhar nisso, pois é a melhor forma de estimular o crescimento de mais ações.

Imagine que o compartilhamento de conteúdo é como uma bola de neve. Se você oferecer alguns incentivos, antes de empurrá-lo morro abaixo, mesmo sem recompensas, seu número de ações aumentará com o tempo.

Para fazer com que as pessoas espalhem conteúdo e reconhecimento de sua marca, você deve dar algo em troca. Não precisa ser dinheiro, mas pode ser:

• Códigos de desconto para ações, bem como outras formas de atividade de mídia social;
• Presentes e bônus que seguem suas compras;
• Publicação de links como uma troca;
• Organização de sorteio de ações (o tipo mais comum de incentivo para divulgação de ações, em plataformas como Facebook, YouTube e Instagram).

Atração Visual

Adicionar fotos ou videoclipes que façam backup das informações postadas é uma maneira fácil e eficaz de chamar a atenção até mesmo para o conteúdo mais enfadonho. As pessoas percebem as informações de maneira diferente. No entanto, as imagens são mais fáceis de digerir e lembrar. É por isso que muitas publicações nas redes sociais são acompanhadas por imagens.

Artigos de “como fazer” são o tipo de informação que necessita do acompanhamento de pequenos vídeos e fotos. As pessoas são mais propensas a compartilhar conteúdo como este se virem instruções compreensíveis e puderem usar facilmente os conselhos que você dá com a prática.

Fonte: Neomam

Simplicidade

Quanto mais simples for o seu conteúdo atraente, melhor. Essa simplicidade não se aplica à extensão do artigo a seguir, já que o artigo, seja ele curto ou longo, é o que seu público está sendo direcionado de qualquer maneira. E, além disso, sabe-se que mesmo artigos longos podem ganhar audiência por meio da popularidade.

Essa simplicidade de conteúdo se aplica à forma de apresentação. Sempre pense em seu conteúdo e estruture-o bem para torná-lo mais fácil para o leitor ler e lembrar.

Pontos chave:

• Use listas e números;
• Destaque os pontos principais;
• Adicione imagens que complementem as informações, por exemplo, infográficos, fotos, diagramas e capturas de tela;
• Sempre adicione texto alternativo às suas imagens e intitule-as corretamente;
• Adicione uma breve anotação antes ou depois de uma imagem do tipo de informação que você deseja apoiar com a imagem;
• Divida o texto em parágrafos, adicione títulos e também uma breve anotação no início, se necessário.

Reação Emocional

Como afirmado antes, é sempre melhor fornecer conteúdo com o qual seu público possa fazer conexões emocionais. Conteúdo que desperta emoções fortes, como raiva, empolgação, admiração ou decepção, é sempre mais popular. As pessoas gostam de compartilhar suas experiências para ver se outras pessoas ao seu redor sentem o mesmo.

A raiva se espalha rapidamente. Você provavelmente já viu publicações virais que explodem sobre experiências negativas de clientes e comida horrível. Esse conteúdo evoca indignação e os leitores querem que seus familiares e amigos compartilhem essa experiência também. Embora o conteúdo negativo seja mais compartilhável, você deve ter muito cuidado ao escolher usá-lo.

Os usuários são mais propensos a compartilhar o conteúdo que os inspira ou os faz rir. É por isso que é tão essencial se perguntar:

• Meu conteúdo desperta uma reação emocional?
• Que emoção meu conteúdo reflete?
• Meu conteúdo é adequado e apropriado para meu público-alvo?

Pensamentos finais

A criação de conteúdo compartilhável hoje em dia requer pesquisas constantes sobre tendências, ferramentas modernas e processos de mídia social. No entanto, se você deseja divulgar sua marca e aumentar o tráfego, é essencial conhecer seu público-alvo e quais plataformas ele utiliza.

Para se manter competitivo e produtivo, você deve fornecer conteúdo valioso que seja interessante para seus clientes em potencial e para aqueles que já são leais à sua marca. Não importa o tipo de conteúdo que você cria, tente torná-lo atualizado para que alcance seu público, refletindo suas experiências e crenças.

Fazer pesquisas sobre a estratégia de marketing de seus concorrentes pode lhe dar uma ideia sobre práticas que você ainda não experimentou e quais resultados elas podem trazer para seus negócios.

Quanto mais o seu conteúdo atrai o interesse do seu público-alvo, mais você pode ter sucesso em tornar o seu copywriting na web mais próximo daquele que os seus leitores irão apreciar. Nunca se esqueça de discutir os benefícios e a usabilidade de seus produtos e serviços. Conseqüentemente, você deve falar diretamente com o leitor e fornecer informações de alta qualidade para apoiar imagens, infográficos e fatos interessantes.

Incentive seu público para aumentar a lealdade e impulsionar o compartilhamento de conteúdo. Divulgue seu conteúdo por meio de links em sites relacionados ao seu assunto e certifique-se de entrar em contato com influenciadores que podem te ajudar a divulgar sua marca e conteúdo nas redes sociais.