Разделяемый контент - выигрышные стратегии, методы и секретные тактики

Некоторый контент становится вирусным в течение нескольких секунд, в то время как другой контент остается игнорируемым. Это относится к вам? Вы знаете, почему это происходит и как создавать контент, которым можно делиться?

Хотя развлекательным контентом легко делиться, можно делиться и информативными статьями и сообщениями в блогах. С нашими советами вы можете сделать свой контент более интересным, узнав:

1. Какие факторы делают контент доступным для совместного использования?
2. Как крупные компании используют контент для продвижения своих брендов.
3. Какую роль социальные сети играют в разработке стратегии контента?
4. Как применить эти элементы к собственному контенту.
5. Секреты общего контента, о которых маркетологи не хотят вам рассказывать.
6. Последние мысли.

Какие факторы делают контент доступным для общего доступа?

Многие бренды изо всех сил пытаются создать заметный контент, который привлекает внимание аудитории и получает регулярные просмотры и репосты. Тем не менее, контентная стратегия, основанная на вовлечении пользователя, является одной из наиболее эффективных для увеличения трафика, повышения авторитета домена, распространения информации о вашем бренде наряду с предлагаемыми вами продуктами или услугами.

Чтобы создавать контент, которым можно поделиться, важно понимать мотивы и причины, которые, как правило, стимулируют поведение указанной аудитории. Многие маркетологи пытаются выделить качества, которые определяют контент, которым можно поделиться, а затем выстраивают вокруг него эффективную стратегию, способствующую продвижению и вовлечению. Согласно исследованию Американской маркетинговой ассоциации , новости и сообщения, вызывающие эмоции, такие как восторг, трепет, волнение, беспокойство, разочарование и гнев, получают гораздо больше внимания. Это происходит из-за того, что была установлена ​​личная связь с контентом, создавая эмоциональные связи.

Как крупные компании используют контент для продвижения своих брендов

Контент маркетинговой стратегии, в том числе вирусные публикации, является наиболее распространенным инструментом, позволяющим повлиять на поведение клиентов и привлечь внимание к бренду. Например, такие корпорации, как Starbucks, очень активны в социальных сетях. Они привлекают много новых клиентов, показывая изображения своих неправильно маркированных чашек, которые были размещены в Интернете.

Привлечение аудитории

Согласно исследованию DemandGen, 95% потребителей B2B считают контент организации заслуживающим доверия. Во многих случаях достоверный контент становится для клиента решающим фактором при совершении покупки в этой организации или нет. Что это значит для вашего бизнеса? Это означает, что у вас есть прекрасная возможность использовать контент в качестве инструмента для убеждения в покупке, как это делают крупные компании в своих маркетинговых стратегиях.

Многие компании нанимают штатных писателей для создания мощного и увлекательного контента. Он имеет очевидные преимущества, такие как надежность, постоянное производство контента, а также возможность корректировать контент в соответствии с потребностями организации. Однако у многих стартапов нет бюджета, чтобы нанять собственного писателя, и они предпочитают работать с внештатными платформами, такими как WritersCareer, EssayTigers или Freelance Writing.

Разница между вирусным и общим контентом

Вы приходите в офис, и все говорят о каком-то видео или твите, который распространился как вирус. Это случилось с вами? Если да, то вы знаете, что такое вирусный контент. Его называют вирусным, потому что он набирает популярность и очень быстро распространяется. Однако такой контент обычно недолговечен и быстро забывается.

Разделяемый контент сильно отличается. Он не только имеет продолжительный жизненный цикл, но и высоко ценится теми, кто его разделяет и видит. Контент, который привлекает аудиторию с течением времени, имеет гораздо большее влияние и удобство использования. Это способ наладить общение между вами и вашей аудиторией и даже построить между вами долгосрочные отношения, основанные на доверии.

Спросите себя, можете ли вы вспомнить источник последнего вирусного контента, который вы видели. Вы, наверное, не можете, почти никто не может. Однако, если вы создаете ценный и полезный контент, ваши читатели и подписчики с большей вероятностью запомнят вас и сохранят интерес к вашему бренду. Использование этой стратегии для увеличения обмена контентом окажет долгосрочное положительное влияние на ваш бренд.

Какую роль играют социальные сети в разработке стратегии контента?

Маркетинг в социальных сетях - один из самых мощных инструментов для продвижения и влияния на поведение клиентов. В сочетании с эффективной контентной стратегией это становится основной причиной того, почему новые клиенты обгоняют печатную и телевизионную рекламу.

Согласно исследованию Marketing Sherpa , 58% участников опроса заявили, что следят за брендами в социальных сетях, чтобы быть в курсе специальных предложений, распродаж и анонсов новых продуктов. Итак, как видите, социальные сети - это гигантская платформа, которую можно использовать для продвижения вашего бренда, что дает очевидные преимущества, такие как:

• Легкий доступ для всех, у кого есть интернет;
• Выступать в качестве фона для продвижения вашего бренда среди различных групп людей;
• Предоставление возможности создавать разные типы контента.

Контент, размещенный в социальных сетях, дает возможность выстроить маркетинговую стратегию, ориентированную на аудиторию, путем исследования активности ваших конкурентов. Знание вашей целевой аудитории и ее интересов является ключом к началу вашей эффективной стратегии социального контента и началу вашего пути к созданию контента с широким распространением.

Источник: GlobalWebIndex - Stream Social, 2 квартал 2013 г.

Социальные сети незаменимы в проведении эффективной маркетинговой стратегии. Чтобы оставаться в курсе событий, адаптируйте свою контент-стратегию к меняющимся требованиям и тенденциям современных социальных сетей:

• Знание платформ, которые использует ваша аудитория;
• Исследование интересов вашей аудитории;
• Понимание тенденций развития выбранных платформ.

Источник: Hootsuite - Социальный отчет We Are 2018.

Основные советы о том, как сделать ваш контент доступным для общего доступа

Веб-копирайтинг постоянно развивается, требуя новых стратегий и исследований рынка. Ни для кого не секрет, что выделиться из толпы в наши дни становится все труднее из-за количества контента, публикуемого каждый день. Вот почему битва за внимание аудитории превращается в настоящую войну, и вам необходимо вооружиться эффективными и продуктивными приемами.

Добавить значение

Если вы хотите предоставить общий доступ к контенту, вам необходимо указать причину, по которой пользователь это сделает. Первый стимулирующий фактор, который может и будет стимулировать акции, - это стоимость. Имеют ли они практическую ценность, например купоны, коды скидок и обзоры; или интеллектуальный, такой как интересные факты, новости, списки, образовательные материалы, источники или идеи, если контент является ценным, он получит больше акций, чем тот, у которого его нет.

Фактически, люди в основном делятся сообщениями, чтобы потом их перечитать. Вот почему не стоит недооценивать длинные посты, так как они имеют долгосрочную ценность.

Ценность вашего контента - это первое, на что обратит внимание пользователь, прежде чем нажать кнопку «Поделиться». Это доказано исследованием, проведенным The New York Times Customer Insight Group , которое показывает, что есть только три основных типа контента, которые пользователи считают ценными:

• Образовательные статьи и посты;
• Списки и подборки фактов или лайфхаков;
• Инфографика.

По сути, контент, который может оказаться полезным сейчас или позже, получает больше репостов, чем все другие типы контента. Имейте в виду, что визуальный контент легче усваивается. Вот почему так популярны инфографика или сообщения с изображениями в них, например диаграммы и видеоклипы.

Возможно, у него не так много акций, как у котенка, играющего на пианино, но он, безусловно, принесет вам результат.

Развлекай и вдохновляй

Люди любят делиться контентом, который рассмешит их друзей или семью. Человек с большей вероятностью поделится этим типом контента из-за психологии «носителя хороших новостей». Исследование Ipsos показывает следующие тенденции обмена контентом:

• 25% - рекомендации и лайки о книгах, фильмах и магазинах;
• 22% - новинки;
• 21% - ссылки;
• 21% - репост из социальных сетей родных и близких;
• 19% - рассказывают о своих чувствах и эмоциях;
• 19% - видео;
• 9% - планы на будущее;
• 10% - другие типы контента.

Как было сказано ранее, чаще будут делиться контентом, который вызывает сильные эмоции. Убедитесь, что заголовки вызывают любопытство и волнение - это первый шаг к тому, чтобы люди нажимали на ваш контент и читали его. А также поделитесь, понравилось ли это им.

Развлекательный контент, такой как забавные статьи, картинки и видео, легко усваивается. Поэтому велики шансы, что человек ею поделится. Однако необходимо достичь баланса между развлечением и ценностью.

Другой тип контента, который также вызывает положительные эмоции и привлекает много внимания, - это

Вдохновляющее содержание

Всегда популярны различные идеи и сборники самодельных или полезных советов. Создание такого контента предполагает постоянное исследование новых идей для статей, но в долгосрочной перспективе дает регулярные репосты.

Использовать листинги

Многие статьи в Интернете написаны в виде списков, и эта тенденция имеет очевидные причины. Объявления легко читать и воспринимать. Кроме того, читатель может легко найти информацию, которую он ищет, когда информация структурирована по подзаголовкам или перечислению. Вот почему списки с кратким изложением фактов - самая популярная форма контента.

Структурируйте свой материал и используйте маркеры и жирный шрифт, если вам нужно выделить некоторые ключевые моменты вашего текста, чтобы привлечь внимание к конкретной информации.

Убедитесь, что вы подкрепляете свои объявления соответствующими изображениями, которые обеспечивают лучшее понимание вашей информации. Изображения также могут вести пользователей к вашим статьям с помощью запросов и поиска изображений.

Добавьте хорошо написанное и краткое описание темы вашей статьи, и вы увидите, как это положительно влияет на ваш трафик и способствует обмену контентом.

Воспользуйтесь заголовками

Заголовок - это решающий фактор для человека, который нажмет на вашу статью. Если заголовок вызывает волнение и поражает читателя, у него гораздо больше шансов привлечь внимание аудитории и положительно повлиять на репосты вашего контента.

Источник: Википедия.

Чтобы писать успешные заголовки, создающие вирусный контент, вам следует взглянуть на результаты совместной работы Outbrain и Hubspot. Некоторые из них перечислены ниже:

• Слова «вы» и «ваш» укрепляют связь между читателем и контентом по сравнению с теми, кто их не использует:
• «Это» и «как сделать» - самые популярные начала заголовков, например
• Это упражнение, которое делают все долгожители
• Как приготовить праздничный ужин без навыков
• Включение цифр в заголовки привлекает больше внимания к статье, поскольку дает представление о том, сколько времени читатель потратит на вашу статью:
• 7 лучших замков Северной Европы, которые стоит посетить
• 11 идей украшения новогоднего стола
• Статьи с заголовками, включающими такие слова, как «Самый», «Умный», «Удивительно», «Взломанные», получают больше репостов:
• Удивительно эффективные приемы для уборки
• Средняя длина такого заголовка составляет от 55 до 62 символов;
• Привязка заголовка к новостям или тенденциям увеличивает посещаемость контента.
• Используйте заголовки, чтобы привлечь внимание аудитории и идти в ногу с современными тенденциями. Постарайтесь помнить о действиях конкурентов при создании своего контента.

Отражайте убеждения и опыт

Когда контент обращается к опыту читателя, это всегда имеет большое значение. Психологические исследования доказывают, что человеку нравится контент, который соответствует его повседневной жизни, амбициям или интересам.

Чтобы сделать ваш контент интересным для вашей аудитории, вам необходимо провести исследование и лучше узнать своих читателей. Планируя контент, задайте себе следующие вопросы:

• Какова основная возрастная группа моей аудитории?
• Большинство моих читателей - мужчины или женщины?
• С какими проблемами сталкивается моя аудитория?
• Как мои продукты или услуги могут помочь моей целевой аудитории?

Получив ответы на эти вопросы, вы сможете понять, какие темы интересуют вашу аудиторию. Более того, вы получите представление о том, каким контентом ваши читатели захотят поделиться со своими семьями, друзьями и коллегами.

Чтобы вызвать интерес к вашему бренду, вам необходимо предоставить информацию о том, для чего предназначены ваши продукты и услуги и насколько они могут быть полезны для ваших читателей.

Техника небоскреба

Если вы действительно хотите увеличить свой трафик, не забудьте потратить некоторое время на создание ссылок. Следующая техника называется техникой небоскреба. Он ссылается на ваш контент, наращивая свой рейтинг этаж за этажом, как высокое здание. Это один из приемов SEO-оптимизации.

Как вы можете создать контент, на который каждый захочет разместить ссылку? Возьмите идею существующего контента, которым много делятся, и превратите его в более крупную и лучшую статью. Техника "Небоскреб" работает только с ценным и уникальным контентом.

Убедитесь, что вы используете актуальные данные и источники. Добавьте несколько изображений для резервного копирования и доступа к сайтам, которые уже ссылались на похожий контент и заинтересованы в вашей теме.

Например, вы пишете статью о двигателях. Когда Google видит сайты с содержанием об автомобилях и автозапчастях, на которых есть ссылки на ваш сайт, он считает ваше содержание надежным. Это помогает вам повысить ваши ставки, поскольку они придают гораздо больший вес ссылкам, которые размещаются на связанных сайтах, а не только случайным.

Итак, вам важно научиться создавать ссылки на сайтах, относящихся к вашей теме, чтобы не только создавать, но и продвигать свой контент.

Секреты публикуемого контента, о котором маркетологи не хотят вам рассказывать

Поскольку конкуренция в веб-копирайтинге растет, важно находить новые способы выделиться из толпы. Следующие советы дадут вам представление о том, как можно каждый день создавать контент, которым можно делиться, без особых усилий.

Поощрение за акции

Подразумевает ли ваша маркетинговая стратегия вознаграждение за обмен? Если нет, вам следует поработать над этим, так как это лучший способ стимулировать рост большего количества акций.

Представьте, что обмен контентом похож на снежный ком. Если вы предложите какие-то стимулы, прежде чем столкнуть его с холма, даже без вознаграждения, количество ваших акций со временем будет расти.

Чтобы заставить людей распространять контент и узнавать о вашем бренде, вы должны дать им что-то взамен. Это не обязательно должны быть деньги, но это может быть:

• Коды скидок на акции, а также другие формы активности в социальных сетях;
• Подарки и бонусы, которые следуют за их покупками;
• Размещение ссылок как бартер;
• Организация розыгрыша акций (наиболее распространенный тип поощрения за распространение акций на таких платформах, как Facebook, YouTube и Instagram).

Визуальное притяжение

Добавление изображений или видеоклипов в качестве резервных копий публикуемой вами информации - простой и эффективный способ привлечь внимание даже к самому скучному контенту. Люди по-разному воспринимают информацию. Однако изображения легче переваривать и запоминать. Вот почему многие сообщения в социальных сетях сопровождаются изображениями.

Статьи «Как сделать» - это информация, которая требует сопровождения коротких видео и фотографий. Люди с большей вероятностью будут делиться таким контентом, если увидят понятные инструкции и смогут легко использовать советы, которые вы даете, с практикой.

Источник: Neomam

Простота

Чем проще привлекательный контент, тем лучше. Эта простота не распространяется на длину статьи, которую следует читать, поскольку статья, короткая или длинная, в любом случае является тем, к чему ведет ваша аудитория. К тому же известно, что даже длинные статьи могут завоевать аудиторию за счет популярности.

Эта простота содержания относится и к способу представления. Всегда продумывайте свой контент и хорошо структурируйте его, чтобы читателю было легче читать и запоминать.

Ключевые моменты:

• Используйте списки и числа;
• Выделите основные моменты;
• Добавьте изображения, дополняющие информацию, например инфографику, фотографии, диаграммы и скриншоты;
• Всегда добавляйте к изображениям альтернативный текст и правильно называйте их;
• Добавьте краткую аннотацию до или после изображения того типа информации, которую вы хотите поддержать изображением;
• Разбейте текст на абзацы, добавьте заголовки, а также краткую аннотацию в начале, если необходимо.

Эмоциональная реакция

Как было сказано ранее, всегда лучше предоставлять контент, с которым ваша аудитория может установить эмоциональную связь. Контент, который вызывает сильные эмоции, такие как гнев, волнение, трепет или разочарование, всегда более популярен. Людям нравится делиться своим опытом, чтобы увидеть, чувствуют ли другие люди то же самое.

Гнев распространяется быстро. Вы, наверное, видели вирусные посты, которые бушуют из-за негативного опыта клиентов и ужасной еды. Такой контент вызывает негодование, и читатели хотят, чтобы их семьи и друзья тоже поделились этим опытом. Хотя отрицательный контент более распространен, вы должны быть очень осторожны при выборе его использования.

Пользователи чаще делятся контентом, который их вдохновляет или заставляет смеяться. Вот почему так важно спросить себя:

• Вызывает ли мой контент эмоциональную реакцию?
• Какие эмоции отражает мой контент?
• Подходит ли мой контент для моей целевой аудитории?

Последние мысли

Создание контента, которым можно делиться, в настоящее время требует постоянного изучения тенденций, современных инструментов и процессов в социальных сетях. Однако, если вы хотите повысить осведомленность о своем бренде и увеличить посещаемость, важно знать свою целевую аудиторию и то, какие платформы она использует.

Чтобы оставаться конкурентоспособным и продуктивным, вы должны предоставлять ценный контент, который будет интересен вашим потенциальным клиентам и тем, кто уже лоялен вашему бренду. Независимо от того, какой тип контента вы создаете, постарайтесь обновлять его, чтобы он доходил до вашей аудитории, отражая ее опыт и убеждения.

Исследование маркетинговой стратегии ваших конкурентов может дать вам представление о методах, которые вы еще не пробовали, и о том, какой результат они могут принести вашему бизнесу.

Чем больше ваш контент соответствует интересам вашей целевой аудитории, тем больше вы сможете сделать свой веб-копирайтинг ближе к тому, который оценят ваши читатели. Никогда не забывайте обсуждать преимущества и удобство использования ваших продуктов и услуг. Следовательно, вы должны напрямую общаться с читателем и предоставлять высококачественную информацию, которая поддерживает интересные изображения, инфографику и факты.

Стимулируйте свою аудиторию, чтобы повысить лояльность и дать небольшой толчок обмену контентом. Продвигайте свой контент с помощью ссылок на сайтах, относящихся к вашей теме, и обязательно свяжитесь с влиятельными лицами, которые могут помочь вам продвигать ваш бренд и контент в социальных сетях.