Shareable Content – ​​Gewinnstrategien, Techniken und geheime Taktiken

Einige Inhalte werden innerhalb von Sekunden viral, während andere Inhalte ignoriert werden. Trifft das auf Sie zu? Wissen Sie, warum dies geschieht und wie Sie wirklich teilbare Inhalte erstellen können?

Obwohl unterhaltsame Inhalte einfach geteilt werden können, können auch informative Artikel und Blog-Posts geteilt werden. Mit unseren Tipps können Sie Ihre Inhalte ansprechender gestalten, indem Sie Folgendes lernen:

1. Welche Faktoren machen den Inhalt teilbar?
2. Wie große Unternehmen Inhalte nutzen, um für ihre Marken zu werben.
3. Welche Rolle spielen Social Media bei der Content-Strategie?
4. So wenden Sie diese Elemente auf Ihre eigenen Inhalte an.
5. Geheimnisse von gemeinsam nutzbaren Inhalten, die Ihnen Vermarkter nicht verraten möchten.
6. Abschließende Gedanken.

Welche Faktoren machen Inhalte teilbar?

Viele Marken haben Mühe, auffällige Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit des Publikums genug auf sich ziehen, um regelmäßige Ansichten und Shares zu erhalten. Die Inhaltsstrategie, die das Engagement der Benutzer anwendet, ist jedoch eine der effektivsten, um den Verkehr zu steigern, die Domänenautorität zu erhöhen und das Bewusstsein für Ihre Marke zusammen mit den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen zu verbreiten.

Um gemeinsam nutzbare Inhalte zu erstellen, ist es wichtig, die Motive und Gründe zu verstehen, die dazu neigen, das Verhalten des besagten Publikums zu stimulieren. Viele Vermarkter versuchen, Qualitäten zu unterscheiden, die gemeinsam nutzbare Inhalte definieren, und entwickeln dann eine effektive Strategie, um das Engagement zu fördern und zu steigern. Laut einer Studie der American Marketing Association werden Nachrichten und Posts, die Emotionen wie Freude, Ehrfurcht, Aufregung, Angst, Frustration und Wut wecken, viel häufiger geteilt. Dies geschieht aus der Tatsache, dass eine persönliche Verbindung zu den Inhalten hergestellt wurde, die emotionale Bindungen schafft.

Wie große Unternehmen Inhalte nutzen, um für ihre Marken zu werben

Marketingstrategie-Inhalte – einschließlich viraler Posts – sind das am weitesten verbreitete Instrument, um das Kundenverhalten zu beeinflussen und die Aufmerksamkeit auf eine Marke zu lenken. Konzerne wie Starbucks beispielsweise sind in den sozialen Medien sehr aktiv. Sie gewinnen viele neue Kunden, indem sie Bilder ihrer falsch beschrifteten Tassen zeigen, die im Internet geteilt wurden.

Das Publikum einbeziehen

Laut einer Studie von DemandGen halten 95 % der B2B-Konsumenten die Inhalte des Unternehmens für vertrauenswürdig. In vielen Fällen wird glaubwürdiger Inhalt für einen Kunden ein entscheidender Faktor, ob er bei dieser Organisation einen Kauf tätigt oder nicht. Was bedeutet das für Ihr Unternehmen? Dies bedeutet, dass Sie eine großartige Möglichkeit haben, Inhalte als Instrument zur Kaufentscheidung zu verwenden, genau wie es große Unternehmen in ihren Marketingstrategien tun.

Viele Unternehmen stellen interne Autoren ein, um leistungsstarke und ansprechende Inhalte zu erstellen. Es hat offensichtliche Vorteile, wie Zuverlässigkeit, konstante Inhaltsproduktion sowie die Möglichkeit, den Inhalt an die Bedürfnisse des Unternehmens anzupassen. Viele Start-ups haben jedoch kein Budget, um einen Inhouse-Autor einzustellen und arbeiten lieber mit freiberuflichen Plattformen wie WritersCareer, EssayTigers oder Freelance Writing.

Unterschied zwischen viralen und teilbaren Inhalten

Sie kommen ins Büro und alle reden über ein Video oder einen Tweet, der sich wie ein Virus verbreitet hat. Ist Ihnen das passiert? Wenn ja, dann wissen Sie, was virale Inhalte sind. Es wird viral genannt, weil es an Popularität gewinnt und sehr schnell geteilt wird. Solche Inhalte sind jedoch meist nur von kurzer Dauer und werden schnell vergessen.

Gemeinsam nutzbare Inhalte sind ganz anders. Es hat nicht nur einen verlängerten Lebenszyklus, sondern wird auch von denen, die es teilen und sehen, sehr geschätzt. Inhalte, die ein Publikum im Laufe der Zeit ansprechen, haben viel mehr Einfluss und Benutzerfreundlichkeit. Es ist eine Möglichkeit, eine Kommunikation zwischen Ihnen und Ihrem Publikum aufzubauen und sogar langfristige Beziehungen zwischen Ihnen aufzubauen, die auf Vertrauen basieren.

Fragen Sie sich, ob Sie sich an die Quelle des letzten viralen Inhalts erinnern können, den Sie gesehen haben. Sie können wahrscheinlich nicht, fast niemand kann. Wenn Sie jedoch wertvolle und nützliche Inhalte produzieren, werden sich Ihre Leser und Abonnenten viel eher an Sie erinnern und das Interesse an Ihrer Marke behalten. Indem Sie diese Strategie zur Steigerung des Content-Sharing verwenden, wird sich dies langfristig positiv auf Ihre Marke auswirken.

Welche Rolle spielen Social Media bei der Content-Strategie?

Social Media Marketing ist eines der mächtigsten Instrumente zur Förderung und Beeinflussung des Kundenverhaltens. In Verbindung mit einer effektiven Content-Strategie wird es zum Hauptgrund dafür, dass Neukunden gedruckte und im Fernsehen übertragene Anzeigen überholen.

Nach Recherchen von Marketing - Sherpa, 58% der Umfrageteilnehmer gab an, sie folgte Marken auf Social Media mit speziellen Angeboten zu halten, Vertrieb und neuen Produkten Ankündigungen. Wie Sie sehen, ist Social Media eine riesige Plattform, die zur Förderung Ihrer Marke genutzt werden kann, was offensichtliche Vorteile mit sich bringt, wie zum Beispiel:

• Einfacher Zugang für alle, die Internet haben;
• Als Kulisse fungieren, um Ihre Marke bei verschiedenen Personengruppen zu bewerben;
• Bietet die Möglichkeit, verschiedene Arten von Inhalten zu erstellen.

In sozialen Medien veröffentlichte Inhalte bieten die Möglichkeit, eine zielgruppenorientierte Marketingstrategie aufzubauen, indem Sie die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten untersuchen. Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe und ihrer Interessen ist der Schlüssel zum Beginn Ihrer effektiven Strategie für soziale Inhalte und zum Beginn Ihrer Reise zur Erstellung von Inhalten, die stark geteilt werden können.

Quelle: GlobalWebIndex – Stream Social Q2 2013

Social Media ist unersetzlich bei der Durchführung einer effektiven Marketingstrategie. Um auf dem Laufenden zu bleiben, passen Sie Ihre Content-Strategie an die sich ändernden Anforderungen und Trends moderner sozialer Medien an, indem Sie:

• Sie kennen die Plattformen, die Ihr Publikum nutzt;
• Durchführung von Recherchen zu den Interessen Ihres Publikums;
• Verstehen der Trendprozesse ausgewählter Plattformen.

Quelle: Hootsuite – We Are Social Report 2018

Grundlegende Tipps, wie Sie Ihre Inhalte teilbar machen

Web-Texte entwickeln sich ständig weiter und erfordern neue Strategien und Marktforschung. Es ist kein Geheimnis, dass es heutzutage aufgrund der Menge an Inhalten, die täglich gepostet werden, schwieriger wird, sich von der Masse abzuheben. Deshalb wird der Kampf um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu einem echten Krieg, und Sie müssen mit effektiven und produktiven Techniken bewaffnet sein.

Mehrwert

Wenn Sie gemeinsam nutzbare Inhalte bereitstellen möchten, müssen Sie einen Grund dafür angeben. Der erste stimulierende Faktor, der Aktien induzieren kann und wird, ist der Wert. Ob von praktischem Wert, zB Coupons, Rabattcodes und Bewertungen; oder intellektuell, wie interessante Fakten, Nachrichten, Listen, Lehrmaterialien, Quellen oder Ideen, wenn der Inhalt wertvoll ist, wird er mehr Anteile gewinnen als der, der keine hat.

Tatsächlich teilen die Leute meistens Beiträge, um sie später erneut zu lesen. Deshalb solltest du lange Posts nicht unterschätzen, da sie einen langfristigen Wert haben.

Der Wert Ihrer Inhalte ist das Erste, was ein Benutzer in Betracht zieht, bevor er auf die Schaltfläche „Teilen“ klickt. Dies belegen Untersuchungen der New York Times Customer Insight Group , die zeigen, dass es nur drei Haupttypen von Inhalten gibt, die Benutzer als wertvoll erachten:

• Bildungsartikel und Beiträge;
• Auflistungen und Zusammenstellungen von Fakten oder Lifehacks;
• Infografiken.

Grundsätzlich werden Inhalte, die sich jetzt oder zu einem späteren Zeitpunkt als nützlich erweisen könnten, mehr geteilt als alle anderen Arten von Inhalten. Denken Sie daran, dass visueller Inhalt leichter zu verdauen ist. Aus diesem Grund sind Infografiken oder Beiträge mit Bildern wie Diagrammen und Videoclips so beliebt.

Es wird vielleicht nicht so viele Anteile bekommen wie ein Kätzchen, das Klavier spielt, aber es wird Ihnen sicherlich ein Ergebnis bringen.

Unterhalten und inspirieren

Die Leute lieben es, Inhalte zu teilen, die ihre Freunde oder Familie zum Lachen bringen. Es ist viel wahrscheinlicher, dass eine Person diese Art von Inhalten aufgrund der Psychologie des „Überbringers guter Nachrichten“ teilt. Eine Studie von Ipsos zeigt folgende Tendenzen zum Teilen von Inhalten:

• 25 % – Empfehlungen und Likes zu Büchern, Filmen und Geschäften;
• 22% – neue Artikel;
• 21% – Verbindungen;
• 21% – Repost aus den sozialen Medien von Familie und Freunden;
• 19% – erzählen von ihren Gefühlen und Emotionen;
• 19% – Videos;
• 9% – Pläne für die Zukunft;
• 10% – andere Arten von Inhalten.

Wie bereits erwähnt, werden Inhalte, die starke Emotionen wecken, eher geteilt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschriften Neugier und Aufregung wecken, um die Leute dazu zu bringen, auf Ihren Inhalt zu klicken und ihn zu lesen. Und teilen Sie mit, ob es ihnen gefallen hat oder nicht.

Unterhaltsame Inhalte wie lustige Artikel, Bilder und Videos sind leicht verdaulich. Daher sind die Chancen hoch, dass eine Person es teilt. Es muss jedoch eine Balance zwischen Unterhaltung und Wert erreicht werden.

Eine andere Art von Inhalten, die ebenfalls positive Emotionen weckt und viel geteilt wird, ist

Inspirierende Inhalte

Verschiedene Ideen und Zusammenstellungen von DIY's oder nützlichen Hacks sind immer beliebt. Die Erstellung solcher Inhalte beinhaltet die ständige Suche nach neuen Artikelideen, führt jedoch zu dem langfristigen Ergebnis des regelmäßigen Teilens.

Einträge verwenden

Viele Artikel im Internet werden in Form von Listings verfasst, und diese Tendenz hat offensichtliche Gründe. Auflistungen sind leicht zu lesen und wahrzunehmen. Außerdem kann ein Leser die gesuchten Informationen leicht finden, wenn die Informationen durch Zwischenüberschriften oder Aufzählungen strukturiert sind. Deshalb sind Listings mit kurz zusammengestellten Fakten die beliebteste Form von Inhalten.

Strukturieren Sie Ihr Material und verwenden Sie Aufzählungszeichen und Fettdruck, wenn Sie einige wichtige Punkte Ihres Textes hervorheben müssen, um auf bestimmte Informationen aufmerksam zu machen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Einträge mit geeigneten Bildern unterstützen, die ein besseres Verständnis Ihrer Informationen ermöglichen. Bilder können Benutzer auch über die Abfragen und die Bildersuche zu Ihren Artikeln führen.

Fügen Sie gut geschriebene und kurze Beschreibungen des Themas Ihres Artikels hinzu, und Sie werden sehen, wie sich dies positiv auf Ihren Verkehr auswirkt und das Teilen von Inhalten fördert.

Profitieren Sie von Schlagzeilen

Eine Überschrift ist ein entscheidender Faktor dafür, dass eine Person auf Ihren Artikel klickt. Wenn die Überschrift Aufregung hervorruft und Ihren Leser begeistert, hat sie viel mehr Chancen, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und die Shares Ihrer Inhalte positiv zu beeinflussen.

Quelle: Wikipedia

Um erfolgreiche Schlagzeilen zu schreiben, die virale Inhalte aufbauen, sollten Sie sich die Erkenntnisse aus der Teamarbeit von Outbrain und Hubspot ansehen. Einige sind unten aufgeführt:

• Die Wörter „du“ und „dein“ bauen eine stärkere Verbindung zwischen Leser und Inhalt auf als diejenigen, die sie nicht verwenden:
• „Das ist“ und „Wie“ sind die beliebtesten Anfänge von Schlagzeilen, z
• Dies ist die Übung, die alle Langleber machen
• Wie man ein festliches Abendessen ohne Fähigkeiten zubereitet
• Das Einfügen von Zahlen in Ihre Schlagzeilen lenkt mehr Aufmerksamkeit auf den Artikel, da es ein Verständnis dafür gibt, wie viel Zeit ein Leser mit Ihrem Artikel verbringen wird:
• Top 7 Schlösser in Nordeuropa zu besuchen
• 11 Ideen für weihnachtliche Tischdekoration
• Artikel mit Schlagzeilen, die Wörter wie "The most", "Smart", "Überraschend", "Hacks" enthalten, werden häufiger geteilt:
• Überraschend effektive Reinigungs-Hacks
• Die durchschnittliche Länge einer solchen Überschrift liegt zwischen 55 und 62 Zeichen;
• Die Verknüpfung der Schlagzeile mit Nachrichten oder Trends gibt einem Inhalt mehr Verkehr.
• Verwenden Sie Schlagzeilen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen und mit modernen Trends Schritt zu halten. Versuchen Sie, die Aktionen Ihrer Konkurrenten bei der Erstellung ihrer Inhalte im Hinterkopf zu behalten.

Reflektieren Sie Überzeugungen und Erfahrungen

Wenn der Inhalt die Erfahrung eines Lesers anspricht, macht es immer einen großen Unterschied. Psychologiestudien beweisen, dass eine Person Inhalte mag, die mit ihrem Alltag, ihren Ambitionen oder Interessen in Einklang stehen.

Um Ihre Inhalte für Ihr Publikum zuordenbar zu machen, müssen Sie recherchieren und Ihre Leser besser kennenlernen. Stellen Sie sich bei der Planung Ihrer Inhalte die folgenden Fragen:

• Was ist die Hauptaltersgruppe meines Publikums?
• Sind die meisten meiner Leser männlich oder weiblich?
• Welche Probleme hat mein Publikum?
• Wie können meine Produkte oder Dienstleistungen meiner Zielgruppe helfen?

Die Antworten auf diese Fragen geben Ihnen eine Vorstellung davon, welche Themen Ihr Publikum interessieren. Noch besser ist, dass Sie eine Vorstellung davon bekommen, welche Inhalte Ihre Leser mit ihren Familien, Freunden und Kollegen teilen möchten.

Um das Interesse an Ihrer Marke zu wecken, müssen Sie Informationen darüber geben, wofür Ihre Produkte und Dienstleistungen dienen und wie hilfreich sie für Ihre Leser sein können.

Die Wolkenkratzer-Technik

Wenn Sie Ihren Traffic wirklich steigern möchten, sollten Sie einige Zeit mit Linkbuilding verbringen. Die folgende Technik wird als Skyscraper-Technik bezeichnet. Es verlinkt auf Ihre Inhalte und baut seine Bewertung Stockwerk für Stockwerk wie ein hohes Gebäude auf. Es ist eine der White-Hat-SEO-Praktiken.

Wie können Sie einen Inhalt erstellen, zu dem jeder einen Link setzen möchte? Nehmen Sie die Idee vorhandener Inhalte mit vielen Shares und erweitern Sie sie zu einem größeren und besseren Artikel. Die Skyscraper-Technik funktioniert nur mit wertvollen und einzigartigen Inhalten.

Stellen Sie sicher, dass Sie aktuelle Daten und Quellen verwenden. Fügen Sie einige Bilder hinzu, um die Sites zu sichern und zu erreichen, die bereits ähnliche Inhalte verlinkt haben und an Ihrem Thema interessiert sind.

Sie schreiben beispielsweise einen Artikel über Motoren. Wenn Google Websites mit Inhalten über Autos und Autoteile sieht, die Links zu Ihrer Website haben, betrachtet es Ihre Inhalte als zuverlässig. Es hilft Ihnen, Ihre Raten zu steigern, da Links, die auf verwandten Websites platziert werden, und nicht nur auf zufälligen Websites, viel mehr Gewicht haben.

Daher ist es wichtig, dass Sie lernen, wie Sie Links zu Websites erstellen, die sich auf Ihr Thema beziehen, um Ihre Inhalte nicht nur zu erstellen, sondern auch zu bewerben.

Geheimnisse von gemeinsam nutzbaren Inhalten, die Marketer Ihnen nicht verraten wollen

Da der Wettbewerb beim Web-Texten zunimmt, ist es wichtig, neue Wege zu finden, um sich von der Masse abzuheben. Die folgenden Tipps geben Ihnen eine Idee, wie Sie jeden Tag teilbare Inhalte erstellen können, ohne sich zu sehr zu bemühen.

Anreiz für Aktien

Impliziert Ihre Marketingstrategie Belohnungen für das Teilen? Wenn nicht, sollten Sie daran arbeiten, da dies der beste Weg ist, das Wachstum weiterer Aktien zu stimulieren.

Stellen Sie sich vor, dass das Teilen von Inhalten wie ein Schneeball ist. Wenn Sie einige Anreize bieten, bevor Sie es auch ohne Belohnungen bergab schieben, wird Ihre Anzahl von Aktien im Laufe der Zeit wachsen.

Damit die Leute Inhalte und Bekanntheit Ihrer Marke verbreiten, sollten Sie ihnen etwas zurückgeben. Es muss kein Geld sein, aber es könnte sein:

• Rabattcodes für Aktien sowie andere Formen von Social-Media-Aktivitäten;
• Geschenke und Boni, die ihren Käufen folgen;
• Posten von Links als Tausch;
• Organisation eines Giveaways für Shares (die häufigste Art des Anreizes für die Verbreitung von Shares auf Plattformen wie Facebook, YouTube und Instagram).

Visuelle Anziehungskraft

Das Hinzufügen von Bildern oder Videoclips, die die von Ihnen geposteten Informationen unterstützen, ist eine einfache und effektive Möglichkeit, die Aufmerksamkeit selbst auf die langweiligsten Inhalte zu lenken. Menschen nehmen Informationen unterschiedlich wahr. Bilder sind jedoch leichter zu verdauen und zu merken. Deshalb werden viele Social-Media-Beiträge von Bildern begleitet.

„How to“-Artikel sind die Art von Informationen, die die Begleitung von kurzen Videos und Fotos erfordern. Menschen teilen solche Inhalte eher, wenn sie verständliche Anweisungen sehen und die Ratschläge, die Sie geben, leicht in der Praxis anwenden können.

Quelle: Neomam

Einfachheit

Je einfacher Ihre auffälligen Inhalte sind, desto besser. Diese Einfachheit gilt nicht für die Länge des folgenden Artikels, da der Artikel, ob er kurz oder lang ist, sowieso das Ziel ist, zu dem Ihr Publikum geführt wird. Und außerdem ist bekannt, dass auch lange Artikel durch Popularität ein Publikum gewinnen können.

Diese inhaltliche Einfachheit gilt auch für die Art der Präsentation. Denken Sie immer an Ihren Inhalt und strukturieren Sie ihn gut, um es Ihrem Leser zu erleichtern, ihn zu lesen und sich daran zu erinnern.

Wichtige Punkte:

• Verwenden Sie Listen und Nummern;
• Heben Sie die wichtigsten Punkte hervor;
• Fügen Sie Bilder hinzu, die die Informationen ergänzen, zB Infografiken, Fotos, Diagramme und Screenshots;
• Fügen Sie Ihren Bildern immer alternativen Text hinzu und betiteln Sie sie richtig;
• Fügen Sie vor oder nach einem Bild eine kurze Anmerkung zu den Informationen hinzu, die Sie mit dem Bild unterstützen möchten;
• Teilen Sie Ihren Text in Absätze auf, fügen Sie Überschriften sowie ggf. kurze Anmerkungen am Anfang hinzu.

Emotionale Reaktion

Wie bereits erwähnt, ist es immer besser, Inhalte bereitzustellen, mit denen Ihr Publikum emotionale Verbindungen herstellen kann. Immer beliebter werden Inhalte, die starke Emotionen wie Wut, Aufregung, Ehrfurcht oder Enttäuschung auslösen. Einzelpersonen teilen gerne ihre Erfahrungen, um zu sehen, ob andere Menschen um sie herum dasselbe empfinden.

Wut breitet sich schnell aus. Sie haben wahrscheinlich virale Posts gesehen, die über negative Kundenerfahrungen und schreckliches Essen boomen. Solche Inhalte lösen Empörung aus und die Leser möchten, dass ihre Familien und Freunde diese Erfahrung auch teilen. Obwohl negative Inhalte besser geteilt werden können, sollten Sie sehr vorsichtig sein, wie Sie sie verwenden.

Nutzer teilen eher Inhalte, die sie inspirieren oder zum Lachen bringen. Deshalb ist es so wichtig, sich zu fragen:

• Lösen meine Inhalte eine emotionale Reaktion aus?
• Welche Emotionen spiegeln meine Inhalte wider?
• Sind meine Inhalte für meine Zielgruppe geeignet und angemessen?

Abschließende Gedanken

Die Erstellung von gemeinsam nutzbaren Inhalten erfordert heutzutage eine ständige Recherche nach Trends, modernen Tools und Social-Media-Prozessen. Wenn Sie jedoch die Bekanntheit Ihrer Marke steigern und den Traffic steigern möchten, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe und die von ihr genutzten Plattformen zu kennen.

Um wettbewerbsfähig und produktiv zu bleiben, sollten Sie wertvolle Inhalte bereitstellen, die für Ihre potenziellen und bereits markentreuen Kunden interessant sind. Egal, welche Art von Inhalt Sie erstellen, versuchen Sie, ihn auf den neuesten Stand zu bringen, damit er Ihr Publikum erreicht, indem Sie seine Erfahrungen und Überzeugungen widerspiegeln.

Die Durchführung von Recherchen zur Marketingstrategie Ihrer Konkurrenten kann Ihnen eine Vorstellung von Praktiken geben, die Sie noch nicht ausprobiert haben und welche Ergebnisse sie für Ihr Unternehmen bringen könnten.

Je mehr Ihr Inhalt das Interesse Ihrer Zielgruppe anspricht, desto erfolgreicher können Sie Ihre Web-Texte denjenigen näher bringen, die Ihre Leser zu schätzen wissen. Vergessen Sie nie, den Nutzen und die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Produkte und Dienstleistungen zu besprechen. Daher sollten Sie den Leser direkt ansprechen und qualitativ hochwertige Informationen bereitstellen, die Sie mit interessanten Bildern, Infografiken und Fakten unterstützen.

Schaffen Sie Anreize für Ihr Publikum, um die Loyalität zu steigern und dem Teilen von Inhalten einen kleinen Schub zu geben. Bewerben Sie Ihre Inhalte über Links auf Websites, die sich auf Ihr Thema beziehen, und stellen Sie sicher, dass Sie mit Influencern in Kontakt treten, die Ihnen helfen können, Ihre Marke und Ihre Inhalte in sozialen Medien zu bewerben.