Contenido para compartir: estrategias ganadoras, técnicas y tácticas secretas

Algunos contenidos se vuelven virales en segundos, mientras que otros contenidos permanecen ignorados. ¿Esto aplica para ti? ¿Sabes por qué sucede y cómo crear contenido verdaderamente compartible?

Aunque el contenido entretenido es fácil de compartir, los artículos informativos y las publicaciones de blogs también se pueden compartir. Con nuestros consejos, puede hacer que su contenido sea más atractivo aprendiendo:

1. ¿Qué factores hacen que el contenido se pueda compartir?
2. Cómo las grandes empresas utilizan el contenido para promocionar sus marcas.
3. ¿Qué papel juegan las redes sociales en la elaboración de estrategias de contenido?
4. Cómo aplicar estos elementos a su propio contenido.
5. Secretos del contenido que se puede compartir que los especialistas en marketing no quieren contarte.
6. Pensamientos finales.

¿Qué factores hacen que el contenido se pueda compartir?

Muchas marcas luchan por crear contenido notable que capte la atención de la audiencia lo suficiente como para obtener vistas y acciones regulares. Sin embargo, la estrategia de contenido que aplica la participación del usuario es una de las más efectivas para impulsar el tráfico, aumentar la autoridad del dominio, difundir el conocimiento de su marca junto con los productos o servicios que ofrece.

Para crear contenido compartible es fundamental comprender los motivos y razones que tienden a estimular el comportamiento de dicha audiencia. Muchos especialistas en marketing intentan distinguir las cualidades que definen el contenido que se puede compartir y luego construyen una estrategia eficaz a su alrededor para promover e impulsar el compromiso. Según una investigación de la Asociación Estadounidense de Mercadeo , las noticias y publicaciones que despiertan emociones, como deleite, asombro, entusiasmo, ansiedad, frustración y enojo, se comparten mucho más. Esto sucede por el hecho de que se ha establecido una conexión personal con el contenido, creando vínculos emocionales.

Cómo las grandes empresas utilizan el contenido para promocionar sus marcas

El contenido de la estrategia de marketing, incluidas las publicaciones virales, es la herramienta más extendida para afectar el comportamiento del cliente y atraer la atención hacia una marca. Empresas como Starbucks, por ejemplo, son muy activas en las redes sociales. Obtienen muchos clientes nuevos al mostrar imágenes de sus tazas mal etiquetadas, que se han compartido en Internet.

Involucrar a la audiencia

Según una investigación de DemandGen, el 95% de los consumidores B2B consideran que el contenido de la organización es confiable. En muchos casos, el contenido creíble se convierte en un factor decisivo para que un cliente realice una compra en esta organización o no. ¿Qué significa esto para tu negocio? Significa que tienes una gran oportunidad de utilizar el contenido como una herramienta para persuadir a las compras, tal como lo hacen las grandes empresas en sus estrategias de marketing.

Muchas empresas contratan escritores internos para crear contenido potente y atractivo. Tiene beneficios obvios, como confiabilidad, producción constante de contenido, así como la capacidad de ajustar el contenido de acuerdo con las necesidades de la organización. Sin embargo, muchas empresas emergentes no tienen presupuesto para contratar a un escritor interno y prefieren trabajar con plataformas independientes, como WritersCareer, EssayTigers o Freelance Writing.

Diferencia entre contenido viral y compartible

Entras en la oficina y todos están hablando de algún video o tweet que se ha extendido como un virus. ¿Te ha pasado esto? Si es así, entonces sabes qué es el contenido viral. Se llama viral porque gana popularidad y se comparte muy rápido. Sin embargo, dicho contenido suele ser de corta duración y se olvida rápidamente.

El contenido que se puede compartir es muy diferente. No solo tiene un ciclo de vida prolongado, sino que también es muy valorado por quienes lo comparten y lo ven. El contenido que atrae a una audiencia a lo largo del tiempo tiene mucha más influencia y usabilidad. Es una forma de establecer comunicación entre usted y su audiencia e incluso construir relaciones a largo plazo entre ustedes basadas en la confianza.

Pregúntese si puede recordar o no la fuente del último contenido viral que vio. Probablemente no puedas, casi nadie puede. Sin embargo, si produce contenido valioso y útil, será mucho más probable que sus lectores y suscriptores lo recuerden y retengan el interés en su marca. Al utilizar esta estrategia para aumentar el intercambio de contenido, producirá un efecto positivo a largo plazo en su marca.

¿Qué papel juegan las redes sociales en la elaboración de estrategias de contenido?

El marketing en redes sociales es una de las herramientas más poderosas para promover e influir en el comportamiento del cliente. Junto con una estrategia de contenido eficaz, se convierte en la razón principal por la que los nuevos clientes superan a los anuncios impresos y televisados.

Según una investigación de Marketing Sherpa , el 58% de los participantes de la encuesta dijeron que seguían las marcas en las redes sociales para mantenerse al día con ofertas especiales, ventas y anuncios de nuevos productos. Entonces, como puede ver, las redes sociales son una plataforma gigante que se puede utilizar para promover su marca, lo que tiene beneficios obvios, como:

• Fácil acceso para todos los que tienen Internet;
• Actuar como telón de fondo para promover su marca a diferentes grupos de personas;
• Brindando la oportunidad de crear diferentes tipos de contenido.

El contenido publicado en las redes sociales ofrece la oportunidad de desarrollar una estrategia de marketing orientada a la audiencia mediante la investigación de la actividad de sus competidores. Conocer a su público objetivo y sus intereses es clave para comenzar su estrategia efectiva de contenido social y comenzar su viaje hacia la creación de contenido altamente compartible.

Fuente: GlobalWebIndex - Stream Social Q2 2013

Las redes sociales son insustituibles para llevar a cabo una estrategia de marketing eficaz. Para mantenerse actualizado, mantenga su estrategia de contenido ajustada a los requisitos y tendencias cambiantes de las redes sociales modernas, mediante:

• Conocer las plataformas que usa su audiencia;
• Realización de investigaciones sobre los intereses de su audiencia;
• Comprender los procesos de tendencias de las plataformas elegidas.

Fuente: Hootsuite - Informe We Are Social 2018

Consejos básicos sobre cómo hacer que su contenido se pueda compartir

La redacción de textos publicitarios web evoluciona todo el tiempo, lo que requiere nuevas estrategias e investigación de mercado. No es un secreto que destacar entre la multitud hoy en día se vuelve más difícil debido a la cantidad de contenido que se publica todos los días. Es por eso que la batalla por la atención de su audiencia se convierte en una verdadera guerra, y necesita estar armado con técnicas efectivas y productivas.

Añadir valor

Si desea proporcionar contenido que se pueda compartir, debe proporcionar una razón para que el usuario lo haga. El primer factor estimulante que puede inducir acciones es el valor. Si tiene un valor práctico, por ejemplo, cupones, códigos de descuento y reseñas; o intelectual, como hechos interesantes, noticias, listados, materiales educativos, fuentes o ideas, si el contenido es valioso, ganará más compartidos que el que no tiene ninguno.

De hecho, la mayoría de las personas comparten publicaciones para volver a leerlas más tarde. Es por eso que no debes subestimar las publicaciones largas, ya que tienen un valor a largo plazo.

El valor de su contenido es lo primero que un usuario considerará antes de presionar el botón "compartir". Está comprobado por una investigación realizada por The New York Times Customer Insight Group , que muestra que solo hay tres tipos principales de contenido que los usuarios encuentran valiosos:

• Artículos y publicaciones educativas;
• Listas y compilaciones de hechos o trucos salvavidas;
• Infografía.

Básicamente, el contenido que podría resultar útil ahora o en una fecha posterior se comparte más que todos los demás tipos de contenido. Tenga en cuenta que el contenido visual es más fácil de digerir. Es por eso que las infografías o las publicaciones con imágenes, como diagramas y videoclips, son tan populares.

Puede que no reciba tantas acciones como un gatito tocando el piano, pero sin duda obtendrá un resultado.

Entretener e inspirar

A la gente le encanta compartir contenido que hará reír a sus amigos o familiares. Es mucho más probable que una persona comparta este tipo de contenido debido a la psicología del “portador de buenas noticias”. Un estudio de Ipsos muestra las siguientes tendencias de intercambio de contenido:

• 25%: recomendaciones y me gusta sobre libros, películas y tiendas;
• 22% - artículos nuevos;
• 21% - enlaces;
• 21% - volver a publicar desde las redes sociales de familiares y amigos;
• 19% - hablar sobre sus sentimientos y emociones;
• 19% - videos;
• 9% - planes para el futuro;
• 10% - otros tipos de contenido.

Como se dijo anteriormente, es más probable que se comparta el contenido que despierta emociones fuertes. Asegurarse de que sus titulares evoquen curiosidad y entusiasmo es el primer paso para hacer que las personas hagan clic en su contenido y lo lean. Además de compartir si les gustó o no.

El contenido entretenido, como artículos divertidos, imágenes y videos, es fácil de digerir. Por lo tanto, hay muchas posibilidades de que una persona lo comparta. Sin embargo, se debe lograr un equilibrio entre entretenimiento y valor.

Otro tipo de contenido que también despierta emociones positivas y se comparte mucho es

Contenido inspirador

Varias ideas y compilaciones de bricolaje o trucos útiles son siempre populares. La creación de dicho contenido implica la búsqueda constante de nuevas ideas para artículos, pero genera el resultado a largo plazo de las acciones periódicas.

Usar listados

Muchos artículos en Internet están escritos en forma de listados y esta tendencia tiene razones obvias. Los listados son fáciles de leer y percibir. Además, un lector puede encontrar fácilmente la información que busca cuando la información está estructurada por subtítulos o enumeración. Es por eso que los listados con datos brevemente recopilados son la forma de contenido más popular.

Estructura tu material y usa viñetas y fuentes en negrita si necesitas resaltar algunos puntos clave de tu texto para llamar la atención sobre información específica.

Asegúrese de respaldar sus listados con imágenes apropiadas que brinden una mejor comprensión de su información. Las imágenes también pueden llevar a los usuarios a sus artículos a través de las consultas y la búsqueda de imágenes.

Agregue descripciones breves y bien escritas del tema de su artículo, y verá cómo afecta positivamente su tráfico y aumenta el intercambio de contenido.

Aprovecha los titulares

Un titular es un factor decisivo para que una persona haga clic en su artículo. Si el titular evoca emoción y cautiva a su lector, tiene muchas más posibilidades de captar la atención de la audiencia y afectar positivamente las acciones de su contenido.

Fuente: Wikipedia.

Para escribir titulares exitosos que generen contenido viral, debe echar un vistazo a los hallazgos derivados del trabajo en equipo de Outbrain y Hubspot. Algunos se enumeran a continuación:

• Las palabras "tú" y "tu" crean una conexión más fuerte entre el lector y el contenido en comparación con los que no las usan:
• "Esto es" y "cómo" son los comienzos más populares de los titulares, p. Ej.
• Este es el ejercicio que hacen todos los hígados largos
• Cómo cocinar una cena festiva sin habilidades
• Incluir números en sus titulares atrae más atención al artículo, ya que proporciona una comprensión de cuánto tiempo dedicará un lector a su artículo:
• Los 7 mejores castillos para visitar en el norte de Europa
• 11 ideas de decoración de mesa navideña
• Los artículos con titulares que incluyen palabras como "El más", "Inteligente", "Sorprendente", "Hacks" se comparten más:
• Trucos de limpieza sorprendentemente efectivos
• La longitud promedio de un título de este tipo es de entre 55 y 62 caracteres;
• Vincular el titular a noticias o tendencias le da más tráfico al contenido.
• Utilice los titulares para captar la atención de su audiencia y mantenerse al día con las tendencias modernas. Intente tener en cuenta las acciones de sus competidores en la forma en que crean su contenido.

Reflejar creencias y experiencias

Cuando el contenido apela a la experiencia del lector, siempre hace una gran diferencia. Los estudios de psicología demuestran que a un individuo le gusta el contenido que resuena con su vida cotidiana, sus ambiciones o sus intereses.

Para hacer que su contenido se relacione con su audiencia, debe realizar una investigación y conocer mejor a sus lectores. Mientras planifica su contenido, hágase las siguientes preguntas:

• ¿Cuál es el grupo de edad principal de mi audiencia?
• ¿La mayoría de mis lectores son hombres o mujeres?
• ¿Cuáles son los problemas que enfrenta mi audiencia?
• ¿Cómo pueden mis productos o servicios ayudar a mi público objetivo?

Obtener las respuestas a estas preguntas le dará una idea sobre qué tipo de temas le interesan a su audiencia. Aún mejor, obtendrá una idea del tipo de contenido que sus lectores querrán compartir con sus familiares, amigos y colegas.

Para despertar el interés en su marca, debe proporcionar información sobre para qué sirven sus productos y servicios y qué tan útiles pueden ser para sus lectores.

La técnica del rascacielos

Si realmente desea aumentar su tráfico, asegúrese de dedicar algo de tiempo a la construcción de enlaces. La siguiente técnica se llama técnica de rascacielos. Se vincula a su contenido, construyendo su calificación piso por piso como un edificio alto. Es una de las prácticas de SEO de White-Hat.

¿Cómo se puede crear un contenido al que todos querrán colocar un enlace? Tome la idea de contenido existente que se comparte mucho y amplíelo a un artículo más grande y mejor. La técnica Skyscraper funcionará solo con contenido valioso y único.

Asegúrese de utilizar fuentes y datos actualizados. Agregue algunas imágenes para hacer una copia de seguridad y llegar a los sitios que ya han vinculado contenido similar y están interesados ​​en su tema.

Por ejemplo, escribe un artículo sobre motores. Cuando Google ve sitios con contenido sobre automóviles y autopartes tiene enlaces a su sitio, considera que su contenido es confiable. Le ayuda a aumentar sus tarifas, ya que ponen mucho más peso en los enlaces que se colocan en sitios relacionados y no solo en los aleatorios.

Por lo tanto, es esencial que aprenda a crear enlaces en sitios relacionados con su tema para no solo crear, sino también promover su contenido.

Secretos del contenido que se puede compartir que los especialistas en marketing no quieren contarte

A medida que crece la competencia en la redacción de textos publicitarios web, es esencial encontrar nuevas formas de destacar entre la multitud. Los siguientes consejos le darán una idea de cómo puede crear contenido para compartir todos los días sin demasiada dificultad.

Incentivo por acciones

¿Tu estrategia de marketing implica recompensas por compartir? Si no es así, debería trabajar en eso, ya que es la mejor manera de estimular el crecimiento de más acciones.

Imagina que compartir contenido es como una bola de nieve. Si ofrece algunos incentivos, antes de empujarlo cuesta abajo incluso sin recompensas, su número de acciones crecerá con el tiempo.

Para que las personas difundan el contenido y el conocimiento de su marca, debe darles algo a cambio. No tiene que ser dinero, pero podría ser:

• Códigos de descuento para acciones, así como otras formas de actividad en las redes sociales;
• Obsequios y bonificaciones que siguen a sus compras;
• Publicar enlaces como trueque;
• Organizar un sorteo de acciones (el tipo de incentivo más común para difundir acciones, en plataformas como Facebook, YouTube e Instagram).

Atracción visual

Agregar imágenes o videoclips que respalden la información que publica es una manera fácil y efectiva de llamar la atención incluso sobre el contenido más aburrido. Las personas perciben la información de manera diferente. Sin embargo, las imágenes son más fáciles de digerir y recordar. Es por eso que muchas publicaciones en las redes sociales están acompañadas de imágenes.

Los artículos de “cómo hacer” son el tipo de información que necesita el acompañamiento de videos cortos y fotos. Es más probable que las personas compartan contenido como este si ven instrucciones comprensibles y si pueden usar fácilmente los consejos que usted da con la práctica.

Fuente: Neomam

Sencillez

Cuanto más simple sea su contenido llamativo, mejor. Esta simplicidad no se aplica a la extensión del artículo a seguir, ya que el artículo, ya sea corto o largo, es a lo que se dirige su audiencia de todos modos. Y además, se sabe que incluso los artículos largos pueden ganar audiencia a través de la popularidad.

Esta simplicidad de contenido se aplica a la forma de presentación. Piensa siempre en tu contenido y estructúralo bien para que sea más fácil para tu lector leerlo y recordarlo.

Puntos clave:

• Utilice listas y números;
• Resalte los puntos principales;
• Agregue imágenes que complementen la información, por ejemplo, infografías, fotos, diagramas y capturas de pantalla;
• Añade siempre texto alternativo a tus imágenes y ponles el título correctamente;
• Agregue una breve anotación antes o después de una imagen del tipo de información que desea respaldar con la imagen;
• Divida su texto en párrafos, agregue títulos y una breve anotación al principio, si es necesario.

Reacción emocional

Como se mencionó anteriormente, siempre es mejor proporcionar contenido con el que su audiencia pueda establecer conexiones emocionales. El contenido que provoca emociones fuertes, como ira, entusiasmo, asombro o decepción, es siempre más popular. A las personas les gusta compartir sus experiencias para ver si otras personas a su alrededor sienten lo mismo.

La ira se propaga rápidamente. Probablemente hayas visto publicaciones virales que explotan sobre las experiencias negativas de los clientes y la comida horrible. Tal contenido evoca indignación y los lectores quieren que sus familiares y amigos también compartan esa experiencia. Aunque el contenido negativo se puede compartir más, debes tener mucho cuidado con la forma en que eliges usarlo.

Es más probable que los usuarios compartan contenido que los inspire o los haga reír. Por eso es tan importante preguntarse:

• ¿Mi contenido provoca una reacción emocional?
• ¿Qué emoción refleja mi contenido?
• ¿Mi contenido es adecuado y apropiado para mi público objetivo?

Pensamientos finales

La creación de contenido para compartir hoy en día requiere una investigación constante sobre tendencias, herramientas modernas y procesos de redes sociales. Sin embargo, si quieres dar a conocer tu marca e impulsar el tráfico, es fundamental conocer a tu público objetivo y qué plataformas utiliza.

Para mantenerse competitivo y productivo, debe proporcionar contenido valioso que sea interesante para sus clientes potenciales y los que ya son leales a su marca. Independientemente del tipo de contenido que cree, intente actualizarlo para que llegue a su audiencia reflejando sus experiencias y creencias.

Realizar una investigación sobre la estrategia de marketing de sus competidores puede darle una idea sobre las prácticas que aún no ha probado y qué resultado podrían traer para su negocio.

Cuanto más atraiga su contenido al interés de su público objetivo, más podrá lograr que su redacción web sea más cercana a la que sus lectores apreciarán. Nunca olvide discutir los beneficios y la usabilidad de sus productos y servicios. En consecuencia, debe hablar directamente con el lector y proporcionar información de alta calidad que respalde imágenes, infografías y hechos interesantes.

Incentiva a tu audiencia para aumentar la lealtad y dar un pequeño impulso al intercambio de contenido. Promocione su contenido a través de enlaces en sitios relacionados con su tema y asegúrese de ponerse en contacto con personas influyentes que puedan ayudarlo a promover su marca y contenido en las redes sociales.