โซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหาทำงานร่วมกันอย่างไร

มีชิ้นส่วนจิ๊กซอว์ต่างๆ หลายชิ้นที่นำมาใช้ในการสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เหนียวแน่น

สองสิ่งที่เกี่ยวข้องกันมากคือการตลาดโซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหา

แม้ว่าบริษัททั้งสองมีเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันสำหรับบริษัท (และหลายๆ บริษัทจะเลือกระหว่างบริษัทใดบริษัทหนึ่งเท่านั้น) แต่จริงๆ แล้ว ทั้งสองบริษัทก็ทำงานร่วมกันได้ดีที่สุดในกรณีส่วนใหญ่

แต่นักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากต้องดิ้นรนกับการสร้างกลยุทธ์ที่ผสมผสานสองส่วนนี้เข้าด้วยกันอย่างเหมาะสม การตลาดบนโซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหาเป็นสัตว์เดรัจฉานทั้งหมด ดังนั้นการรวมทั้งสองเข้าด้วยกันเพื่อสร้างกลยุทธ์แบบรวมศูนย์จึงอาจดูเหมือนล้นหลาม

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทำความเข้าใจความเหมือนและความแตกต่างระหว่างเทคนิคการตลาดดิจิทัลทั้งสองนี้ จากนั้นคุณจะสามารถเริ่มรวมเข้าด้วยกันในกลยุทธ์ที่ทำงานเพื่อขยายบล็อกของคุณ สร้างโอกาสในการขาย และรักษาพวกเขาให้เป็นลูกค้า

การตลาดบนโซเชียลมีเดียกับการตลาดเนื้อหา

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่มีแนวคิดอย่างน้อยหนึ่งรูปแบบหรือทั้งสองรูปแบบ

การตลาดบนโซเชียลมีเดียมักเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาเพื่อแชร์บน Facebook หรือ Instagram ในขณะที่การตลาดเนื้อหาอาจมีตั้งแต่การเขียนบล็อกไปจนถึงการสร้าง ebook

แต่เป้าหมายสุดท้ายของกลยุทธ์เหล่านี้คืออะไร?

เป้าหมายและกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย

การตลาดบนโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นควบคู่ไปกับความนิยมของไซต์อย่าง MySpace และ Facebook เมื่อแพลตฟอร์มต้องมีผู้มีโอกาสเป็นแฟนๆ และลูกค้าหลายล้านคน มันสมเหตุสมผลแล้วที่ในฐานะธุรกิจ คุณหวังที่จะอ้างสิทธิ์พื้นที่บางส่วนบนแพลตฟอร์มนั้น

ที่มาของภาพ

แม้ว่าย้อนกลับไปในปี 2009 กลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียประกอบด้วยการสร้างเพจ Facebook และโพสต์เนื้อหาบนเพจเพื่อสร้างกระแสเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ แต่ทุกวันนี้ก็ยังซับซ้อนกว่าเล็กน้อย

เมื่อพูดถึงการสร้างกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดีย คุณมีหลายแพลตฟอร์มให้เลือกตามข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมาย ประเภทธุรกิจ และอื่นๆ มีเนื้อหาหลายประเภทให้สร้างเพื่อรองรับแต่ละแพลตฟอร์ม และวันและเวลาในการแชร์เนื้อหาดังกล่าวต่างกัน นอกจากนี้ แพลตฟอร์มใหม่มีขึ้นและลง และต้องใช้กรอบความคิดเชิงกลยุทธ์ในการพิจารณาว่าควรใช้แพลตฟอร์มใดเป็นตัวกระตุ้นการเติบโต

แพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นและลดลง ( แหล่งที่มาของภาพ )

ดังนั้นการตลาดโซเชียลมีเดียคืออะไร?

แก่นแท้ของการตลาดโซเชียลมีเดียคือการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Twitter และ Instagram เพื่อเข้าถึงสมาชิกกลุ่มเป้าหมายใหม่ เชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับพวกเขา สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ แชร์เนื้อหา และสร้างความสามารถในการพูดโดยตรง ให้กับลูกค้าของคุณ

หนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดที่นักการตลาดติดตามเมื่อพูดถึงการตลาดบนโซเชียลมีเดียคือ การมีส่วนร่วม โพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณโดนใจผู้ชมมากพอที่จะสร้างไลค์หรือแสดงความคิดเห็นได้ดีกว่าไหม? หุ้น?

การทำความเข้าใจว่าโซเชียลมีเดียมีไว้เพื่อใช้ทำอะไรจะช่วยให้คุณเริ่มเข้าใจว่าทำไมจึงใช้ได้ดีกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

เป้าหมายและกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

หากคุณกำลังอ่านบล็อกนี้ คุณอาจมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

ในการรีวิว จะเน้นที่การสร้างเนื้อหาเพื่อแจ้งให้ผู้ชมทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณและพิสูจน์ว่าบริษัทของคุณมีคุณค่าต่อพวกเขาเพียงใด คุณกำลังแสดงคุณค่าด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งจากสองวิธี:

1. คุณนำเสนอเนื้อหาที่ให้ข้อมูลฟรี ให้คุณค่าแก่ผู้อ่านของคุณก่อนที่คุณจะได้รับเงินจากพวกเขา
2. คุณกำลังแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในรูปแบบบทบรรณาธิการ แสดงให้เห็นว่ามีคุณค่าเพียงใดและทำไมผู้อ่านของคุณต้องซื้อ

อย่างง่ายที่สุดคือคุณกำลังตอบคำถามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าปัจจุบันอาจมีและให้คุณค่าก่อนที่จะพยายามขายใครก็ตาม

วัตถุประสงค์ของการตลาดเนื้อหานั้นง่ายกว่าการตลาดโซเชียลมีเดียเล็กน้อย: เพื่อให้ผู้คนอ่าน ดาวน์โหลด ใช้ หรือซื้อเนื้อหาของคุณเพื่อขายในผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ที่มาของภาพ

แม้ว่าการใช้การตลาดเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการนำลูกค้าเป้าหมายมาสู่ขั้นตอนการขายของคุณสำหรับธุรกิจบริการหรือผลิตภัณฑ์ คุณยังสามารถใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ข้อมูลและหลักสูตรได้เช่นกัน ธุรกิจหลายแห่งประสบความสำเร็จและเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างรายได้ออนไลน์หากคุณสามารถดึงมันออกมาได้

โดยพื้นฐานแล้ว การตลาดเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาต่างๆ เหล่านี้โดยมีเป้าหมายสุดท้ายคือการสร้างโอกาสในการขายและลูกค้าใหม่ เพื่อให้ถูกต้อง คุณอาจต้องการปฏิบัติตามเคล็ดลับช่องทางการตลาดเนื้อหาเหล่านี้

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการตลาดโซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหา

การตลาดโซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหามีความคล้ายคลึงกันอย่างแน่นอน ตัวอย่างเช่น ทั้งสองเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพซึ่งมุ่งเน้นไปที่การตลาดขาเข้ามากกว่าการโฆษณาที่ขัดจังหวะ

อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างที่สำคัญคือ โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางและเนื้อหาถูกสร้างขึ้นเพื่อเผยแพร่

คุณสามารถสร้างเนื้อหาประเภทใดได้บ้าง

เราจะกล่าวถึงประเภทการตลาดเนื้อหาแต่ละประเภทด้านล่าง:

1. โพสต์บล็อก
2. การตลาดผ่านอีเมล
3. eBooks
4. กระดาษขาว
5. กรณีศึกษา
6. อินโฟกราฟิก
7. วิดีโอ
8. คอร์สออนไลน์
9. พอดคาสต์
10. สัมภาษณ์
11. รายการตรวจสอบ
12. รูดไฟล์

การตลาดเนื้อหานั้นกว้างขวางอย่างไม่น่าเชื่อและมีเนื้อหาหลายประเภท เป็นกลยุทธ์ที่น่าสนุกในการทำงานเพราะมีตัวเลือกมากมายให้เลือกและรวบรวมไว้ในกระบวนการขายและไปป์ไลน์

เนื้อหาหลายประเภทเหล่านี้เป็นเนื้อหาพื้นฐานที่ทุกบริษัทควรสร้างขึ้น แต่ส่วนอื่นๆ เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในการเลือกเมื่อต้องการนำแม่เหล็กและผลิตภัณฑ์ข้อมูล

1. บล็อกโพสต์

บล็อกน่าจะเป็นรูปแบบพื้นฐานที่สุดของเนื้อหาและเป็นที่นิยมมากที่สุด เป็นเรื่องปกติมากกว่าที่จะไม่เห็นแท็บ บล็อก บนเว็บไซต์ของบริษัท เนื่องจากบล็อกมีประโยชน์มากมายสำหรับธุรกิจ

ไม่เพียงแต่จะเป็นรูปแบบเริ่มต้นของการตลาดเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุง SEO สำหรับเว็บไซต์ ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าถึงเว็บไซต์ของธุรกิจได้มากขึ้น สร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อแชร์บนโซเชียลมีเดีย และยังเหมาะสำหรับการอัปเกรดเนื้อหาอีกด้วย .

การอัปเกรดเนื้อหาเป็นเนื้อหาที่มีข้อมูลที่มีค่ามากกว่าตัวโพสต์ในบล็อก เหตุผลที่มีคุณค่ามากกว่าก็คือการเสนอสิ่งเหล่านี้โดยทั่วไปเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมลแทนที่จะดูฟรีทั้งหมด

การเพิ่มการอัปเกรดเนื้อหาเหล่านี้ในโพสต์บล็อกช่วยให้สามารถสร้างรายการได้มากขึ้น

ที่มาของภาพ

ไม่แน่ใจว่าจะบล็อกเกี่ยวกับอะไร? พิจารณาคำถามที่คุณเห็นบ่อยครั้งที่ลูกค้าถาม (คุณกำลังสนทนากับลูกค้าและรวบรวมคำติชมอยู่เป็นประจำใช่ไหม)

คำตอบเหล่านั้นจะทำให้โพสต์บล็อกที่ดีเสมอ นอกจากนี้ คุณยังสามารถนำลูกค้ามาที่บล็อกของคุณแทนที่จะพิมพ์คำตอบเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก วิน-วิน? ฟังดูเหมือนกับเรา!

นอกจากนี้ คุณยังสามารถค้นหาว่าคู่แข่งกำลังจัดอันดับอะไรอยู่หรือสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาโดยใช้เครื่องมือ SEO เช่น Ahrefs ได้อย่างง่ายดาย

ตรวจสอบรายการนี้สำหรับเครื่องมือบล็อกที่ยอดเยี่ยมเพิ่มเติม

2. การตลาดผ่านอีเมล

แม้ว่าการตลาดผ่านอีเมลจะหมายถึงการตลาดดิจิทัลในรูปแบบของตัวเอง (ซับซ้อนมาก) แต่เนื้อหาอีเมลยังคงอยู่ภายใต้การตลาดเนื้อหา เป็นไปตามการอนุญาตและเลือกใช้ ขาเข้า และใช้เนื้อหาเป็นเชื้อเพลิงและเครื่องยนต์หลัก

ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุดเมื่อพูดถึงจดหมายข่าวทางอีเมลของธุรกิจ และประเภทของธุรกิจหรืออุตสาหกรรมมีอิทธิพลอย่างมากว่าจดหมายข่าวทางอีเมลจะทำงานได้ดีกว่า

ตัวอย่างเช่น บริษัทค้าปลีกต้องการแชร์รูปภาพผลิตภัณฑ์ในอีเมลเพื่อเพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์เหล่านั้น

ในทางกลับกัน บริษัท SaaS (ซอฟต์แวร์เป็นบริการ) ต้องการรวมข้อมูลที่มีค่าในขณะเดียวกันก็นำกลับไปที่เว็บไซต์และบริการของพวกเขาด้วย

คุณสามารถผสมมันได้ (ไม่มีกฎตายตัวที่นี่) Pique Tea มีรายชื่ออีเมลที่ยอดเยี่ยมซึ่งเต็มไปด้วยเนื้อหาด้านการศึกษาเกี่ยวกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี:

อีเมลสามารถแสดงบทสรุปของบล็อกโพสต์ล่าสุด แบ่งปันการขายหรือส่วนลดอย่างต่อเนื่อง บอกเล่าเรื่องราว สอนบทเรียน และอื่นๆ อีกมากมาย

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือรายชื่ออีเมลของคุณได้ให้ที่อยู่อีเมลแก่คุณด้วยความเต็มใจ และคุณไม่ต้องการที่จะละเมิดสิ่งนั้น คุณคงไม่อยากส่งอีเมลมากกว่า 1 ฉบับต่อวัน ไม่อย่างนั้นผู้ฟังอาจมองว่าเป็นสแปมและเลิกติดตาม (*ไอ* Groupon *ไอ*)

ในทางกลับกัน คุณคงไม่อยากส่งอีเมลน้อยกว่าหนึ่งครั้งในแต่ละเดือน มิฉะนั้น ผู้ชมของคุณอาจลืมไปว่าพวกเขายังอยู่ในรายชื่ออีเมลของคุณ ตัดสินใจว่าพวกเขาไม่ต้องการรับข่าวสารจากคุณอีก และยกเลิกการสมัครรับข่าวสาร

เคล็ดลับที่น่าสนใจอีกข้อ: การนำเสนอหลักสูตรอีเมลอาจเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้คนให้ลงชื่อสมัครใช้รายชื่อของคุณและมีส่วนร่วมอย่างรวดเร็ว ดูหลักสูตรการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงองค์กรของ CXL:

3. eBooks

eBook เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดเนื้อหาที่มักจะมีรั้วรอบขอบชิดเสมอ หมายความว่าต้องใช้ที่อยู่อีเมลหรือซื้อเพื่อดาวน์โหลดจริงๆ เมื่อนึกถึง eBooks เป็นครั้งแรก หลายคนอาจอายและคิดว่าไม่มีทางที่พวกเขาจะเขียนหนังสือทั้งเล่มได้

อย่างไรก็ตาม eBook ไม่จำเป็นต้องมีความยาวตามหนังสือจริงเสมอไป โดยอาจมีช่วงใดก็ได้ตั้งแต่ 10 หน้าถึง 200 หน้าโดยขึ้นอยู่กับหัวข้อของคุณ ว่าส่วนใดของกระบวนการขายที่คุณวางหนังสือเล่มนี้ และเวลาที่คุณต้องลงทุนเพื่อสร้างหนังสือเล่มนี้

แม้ว่าเนื้อหาประเภทนี้จะใช้เวลาและความพยายามมากกว่าโพสต์บล็อกพื้นฐานหรือจดหมายข่าวทางอีเมล แต่รางวัลก็ยิ่งใหญ่เช่นกัน แม้ว่าผู้เยี่ยมชมโพสต์บล็อกจะช่วยเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ แต่คุณไม่รู้จริงๆ ว่าคนเหล่านั้นเป็นใคร

การเสนอ eBooks เป็นแม่เหล็กดึงดูดสามารถช่วยเพิ่มจำนวนสมาชิกในรายชื่ออีเมลของคุณ ทำให้คุณเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นโดยตรง

ที่มาของภาพ

4. เอกสารไวท์เปเปอร์

เอกสารไวท์เปเปอร์นั้นคล้ายกับ eBooks มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องความยาว ทั้งสองประเภทเป็นเนื้อหาแบบยาวและต้องใช้เวลามากในการรวบรวมอย่างเหมาะสม เพื่อให้เป็นข้อมูลและมีคุณค่าสำหรับผู้ชมของคุณอย่างแท้จริง

ความแตกต่างที่สำคัญคือ eBooks มักจะมีเนื้อหาหนักกว่าในขณะที่เอกสารทางเทคนิคเน้นที่ข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากกว่าและมีตัวเลขและการวิเคราะห์หนาแน่น ดังนั้น eBook จึงสามารถย่อยได้ง่ายกว่าเหมือนหนังสือจริง ในขณะที่เอกสารไวท์เปเปอร์ต้องการการโฟกัสที่มากกว่าเพื่อทำความเข้าใจแนวคิดของหนังสืออย่างเต็มที่

5. กรณีศึกษา

กรณีศึกษาคือตัวอย่างในชีวิตจริงว่างานของบริษัทของคุณช่วยให้ลูกค้าหรือลูกค้าประสบความสำเร็จได้อย่างไร

กรณีศึกษาเป็นเนื้อหาในขั้นตอนการตัดสินใจที่ดี ซึ่งช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจว่าเหตุใดคุณจึงยอดเยี่ยมในการทำงานด้วย (การพิสูจน์ทางสังคมช่วยให้เกิดความไว้วางใจได้มาก)

6. อินโฟกราฟิก

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นภาพจริง แต่ก็ยังคงเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดเนื้อหาเนื่องจากความลึกซึ้งและการค้นคว้าที่นำไปสู่การสร้าง เนื้อหาภาพประเภทนี้แสดงให้เห็นแนวคิดเฉพาะผ่านรูปภาพ แผนภูมิ กราฟ และอื่นๆ นี่คือตัวอย่างจาก LawnStarter:

อินโฟกราฟิกทำงานได้ดีบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Pinterest ซึ่งภาพมีความสำคัญจริงๆ เนื้อหาประเภทนี้เหมาะสำหรับบริษัทในการสร้าง เพราะมันสอนบางสิ่งแก่ผู้ชมในลักษณะที่แตกต่างจากเนื้อหาประเภทอื่นๆ ส่วนใหญ่

นี่คือตัวอย่างที่ดีของอินโฟกราฟิก:

แหล่งที่มา

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งนี้คือการเปรียบเทียบสองสิ่ง คุณจะต้องคิดหาวิธีที่ดีที่สุดในการแสดงข้อมูลที่คุณพยายามจะสื่อให้เห็นเป็นภาพ

7. วิดีโอ

วิดีโอมีขนาดใหญ่มาก และกำลังเติบโตเท่านั้น

มีเนื้อหาวิดีโอหลายประเภทให้สร้าง

คุณสามารถสร้างวิดีโออธิบายสั้นๆ 30-60 วินาที วิดีโอสำหรับโฆษณาโซเชียลมีเดีย หรือวิดีโอให้ข้อมูล/แนะนำ

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหาวิดีโอคือการถ่ายทอดสด Facebook, Twitter, Instagram และ YouTube ล้วนมีความสามารถด้านวิดีโอสด ซึ่งทำให้ไม่เพียงแต่สร้างวิดีโอเท่านั้น แต่ยังโต้ตอบกับผู้ชมของคุณในขณะที่ทำวิดีโอได้อีกด้วย

วิดีโอมักเป็นส่วนสำคัญของหลักสูตรออนไลน์ เนื่องจากช่วยสอนเนื้อหานอกเหนือจากงานเขียน ไม่ใช่ทุกคนที่เรียนรู้แบบเดียวกัน และการรวมเนื้อหาหลายประเภทเข้าไว้ด้วยกันเป็นสิ่งที่ทรงพลังจริงๆ

โบนัส: วิดีโอทำงานได้ดีบนโซเชียล โดยเฉพาะ Facebook

8. หลักสูตรออนไลน์

หลักสูตรออนไลน์มักจะเป็นผลิตภัณฑ์หลักภายในช่องทางการตลาดเนื้อหา แต่ก็ยังเป็นเนื้อหาประเภทที่ดีที่จะพูดถึง หากคุณกำลังพิจารณาที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ข้อมูลภายในธุรกิจของคุณ หลักสูตรออนไลน์เป็นทางเลือกที่ชาญฉลาด

เนื้อหานี้มักจะเพิ่มเป็นสองเท่าของเนื้อหาทางการตลาดและเนื้อหาความสำเร็จของลูกค้า มันให้ความรู้ แต่เนื่องจาก SEO และโซเชียลก็สามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ได้เช่นกัน ตัวอย่างที่ดีคือ Customer Success University ของ Gainsight:

9. พอดคาสต์

พอดคาสต์ได้รับความนิยมในขณะนี้และมีแนวโน้มว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้คนชอบที่จะเติมเต็มช่วงเวลาแห่งความตายด้วยบางสิ่งที่ให้ความรู้หรือความบันเทิง ทำไมไม่ทำพอดคาสต์การตลาดเนื้อหาล่ะ

10. สัมภาษณ์

การสัมภาษณ์และแบ่งปันในบล็อก วิดีโอ ตอนพอดแคสต์ ฯลฯ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเป็นพาร์ทเนอร์กับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ ไม่เพียงแต่เป็นการจดจำแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจของคุณ แต่ยังช่วยปรับปรุงชื่อเสียงของคุณในอุตสาหกรรมอีกด้วย

ที่มาของภาพ

11. รายการตรวจสอบ

รายการตรวจสอบนั้นยอดเยี่ยมในตัวเอง แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งการอัปเกรดเนื้อหานั้นยอดเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากเนื้อหาของคุณมีลักษณะทางเทคนิค การมีรายการตรวจสอบที่สั้นเพื่อช่วยให้ผู้คนนำโซลูชันหรือกรอบงานของคุณไปปฏิบัติจริง

12. รูดไฟล์

โดยพื้นฐานแล้วไฟล์ปัดคือชุดตัวอย่างที่ช่วยให้ผู้ชมของคุณสร้างบางสิ่งด้วยตนเอง มักใช้โดยนักเขียนคำโฆษณาเพื่อปัดรูปแบบเนื้อหาจากนักเขียนคนอื่น ๆ เพื่อช่วยพวกเขาปรับปรุงงานเขียนของตนเอง แนวคิดนี้สามารถนำไปใช้ได้หลายวิธี

ตัวอย่างเช่น DigitalMarketer ได้สร้างและแจกจ่ายไฟล์รูดของตัวอย่างพาดหัวข่าวโซเชียลมีเดีย เพื่อให้นักการตลาดสามารถดูแนวคิดของโพสต์ที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้และทำซ้ำภายในของตนเอง

แหล่งที่มา

โซเชียลมีเดีย + การตลาดเนื้อหา = ความฝันในการจัดจำหน่าย

นี่คือจุดที่การผสมผสานระหว่างโซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหาเข้ามามีบทบาทจริงๆ

ท้ายที่สุดแล้ว โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางสำคัญในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

แต่วิธีที่ดีที่สุดในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียคืออะไร?

ใช้เสียงแบรนด์ของคุณ

ทุกสิ่งที่คุณโพสต์บนโซเชียลมีเดียควรเป็นเสียงของแบรนด์ที่สอดคล้องกัน ซึ่งจะช่วยรวมและสนับสนุนแบรนด์ของคุณ และช่วยสร้างตัวตนที่ตรงใจผู้ชมของคุณ

แม้ว่าคุณจะสร้างสำเนาเพื่อโปรโมตแม่เหล็กนำ แต่คุณก็ยังต้องการใช้เสียงของแบรนด์เดียวกัน (แน่นอนว่าพัฒนาขึ้นจากบุคลิกของผู้ซื้อและการวิจัยตำแหน่งแบรนด์)

MoonPie เป็นตัวอย่างที่ดีของเสียงแบรนด์ที่แข็งแกร่ง:

The Five W's

เมื่อเขียนสำเนาสำหรับโซเชียลมีเดีย (เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหาหรือในรูปแบบการตลาดใด ๆ จริงๆ) สิ่งสำคัญคือต้องครอบคลุม 5 W's: W ho, W hat, W hen, W ที่นี่ และ W hy เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังให้ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดแก่ผู้ชมของคุณและดึงดูดให้คลิกผ่านไปยังแม่เหล็กนำ

อย่าเขียนนวนิยาย

โดยปกติ สำเนาโซเชียลมีเดียควรสั้น ไพเราะ และตรงประเด็น ไม่มีใครไปบน Facebook เพื่ออ่านนวนิยาย แต่พวกเขากำลังมองหาเนื้อหาที่น่าสนใจ (และโดยปกติแล้วพวกเขามักจะรีบร้อนหรือฟุ้งซ่านง่าย – ตัวเลือกอื่น ๆ มากมายทางออนไลน์และบนโซเชียลมีเดีย)

แน่นอน เว้นแต่คุณจะเป็น James Altucher:

ให้ความสนใจกับแพลตฟอร์ม

อย่าลืมว่าคุณกำลังเขียนเพื่อแพลตฟอร์มใด พวกเขาต่างกันทั้งหมดและควรได้รับการปฏิบัติเช่นนี้

ตัวอย่างเช่น Twitter มีขีดจำกัดอักขระ 280 ตัว ซึ่งหมายความว่าคุณต้องกระชับสำเนาของคุณบนแพลตฟอร์มนั้นให้กระชับมากกว่าตัวอื่นๆ Instagram เป็นภาพพื้นเมือง ดังนั้นสำเนาจึงมีความสำคัญน้อยกว่า

ที่มาของภาพ

รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (ถ้ามี)

ให้ผู้ชมของคุณรู้ว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร หากเป็นบทความ โปรดระบุลิงก์ที่เข้าถึงได้ง่าย ถ้าเป็นแม่เหล็กตะกั่ว ให้ชี้ไปที่แม่เหล็ก คิดถึงจุดประสงค์ของการโพสต์โซเชียลของคุณเสมอ (กลับไปที่ "ทำไม" ใน 5 W)

คุณไม่จำเป็นต้องมี CTA เสมอไป บางครั้งคุณแค่ต้องการการมีส่วนร่วม (รีทวีต ไลค์ ฯลฯ)

ที่มาของภาพ

การทดสอบ A/B

นอกจากนี้ แนวทางปฏิบัติที่ดีในการทดสอบ A/B เกือบทุกสิ่งที่คุณทำในด้านการตลาดคือ (ตราบเท่าที่คุณสามารถทำอย่างจริงจังและแม่นยำ) ซึ่งรวมถึงสำเนาโซเชียลมีเดียของคุณ

ลองใช้การทดสอบ A/B ที่มีความยาวต่างกัน การใช้ถ้อยคำต่างกัน และอื่นๆ เพื่อพิจารณาว่าแบบใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ซึ่งหมายความว่าคุณจะมีโฆษณาเวอร์ชันหนึ่งพร้อมสำเนา ABC และเวอร์ชันที่สองของโฆษณาพร้อมสำเนา XYZ

บางแพลตฟอร์มทำให้ง่ายขึ้นหรือยากขึ้น แต่นี่เป็นคำแนะนำที่ดีเกี่ยวกับการทดลองใช้งานโซเชียลมีเดียโดยทั่วไป

แชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียอย่างไรและที่ไหน

มีสถานที่หลายแห่งบนโซเชียลมีเดียที่คุณสามารถแบ่งปันสื่อการตลาดเนื้อหาและแม่เหล็กนำ นี่คือบางส่วนของพวกเขา:

1. โพสต์อินทรีย์
2. โฆษณาโซเชียล
3. ปุ่ม CTA บน Facebook
4. ลิงค์ไบโอบนอินสตาแกรม
5. ลิงค์ไบโอบน Twitter
6. ปักหมุดทวีต

1. โพสต์อินทรีย์

อันดับแรกและสำคัญที่สุด โพสต์การตลาดเนื้อหาและแม่เหล็กนำในปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดียปกติของคุณ คุณสามารถแชร์ได้เกือบทุกแพลตฟอร์ม (ไม่ใช่ Instagram เนื่องจากพวกเขาไม่อนุญาตให้มีลิงก์ในคำอธิบายภาพ) เพื่อเข้าถึงผู้ที่ติดตามคุณอยู่แล้ว

อีกครั้งที่ Pique Tea ทำได้ดีจริงๆ:

2. โฆษณาโซเชียล

คุณน่าจะวางงบประมาณโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณไว้เบื้องหลังการสร้างโอกาสในการขาย

แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่นำไปสู่การขายโดยตรง แต่การเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณกับผู้ที่มีความสนใจในธุรกิจของคุณอย่างเห็นได้ชัด (เพราะว่าพวกเขาเพิ่งดาวน์โหลดแม่เหล็กดึงดูดลูกค้าของคุณ) เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มต้นรักษาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าใหม่

3. ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจบน Facebook

มีปุ่มที่ปรับแต่งได้บนทุกเพจ Facebook ใต้รูปภาพปกโดยตรง นี่เป็นพื้นที่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับวางลิงก์ไปยังแม่เหล็กนำของคุณ คุณยังสามารถอัปเดตรูปภาพปกเป็นกราฟิกที่ยั่วแม่เหล็กนำและลูกศรที่นำไปสู่ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อดึงดูดความสนใจมากยิ่งขึ้น

4. ลิงค์ไบโอบนอินสตาแกรม

แม้ว่า Instagram จะไม่อนุญาตให้คุณวางลิงก์ในคำอธิบายภาพ แต่ก็มีที่เดียวที่คุณสามารถทำได้: โปรไฟล์ของคุณ

คุณสามารถใช้วิธีนี้ได้หลายวิธี

ขั้นแรก คุณเพียงแค่วางลิงก์ไปยังแม่เหล็กนำของคุณในลิงก์ชีวประวัติของคุณ จากนั้นคุณสามารถโปรโมตมันในประวัติส่วนตัวของคุณโดยตรง เหนือลิงก์ ในเรื่องราว Instagram ของคุณ และใช้โพสต์ Instagram จริงของคุณ

หรือคุณสามารถใช้ซอฟต์แวร์เช่น Linktree หรือสร้างหน้า Landing Page สำหรับ Instagram โดยเฉพาะของคุณเอง จากนั้น คุณจะใช้หน้านั้นเพื่อรวมหลายลิงก์ไปยังหน้าต่างๆ ซึ่งรวมถึงลิงก์ไปยังหน้าแรก บล็อก ร้านค้า และ แม่เหล็กนำของคุณ

5. ลิงค์ไบโอบน Twitter

แม้ว่าคุณจะสามารถ (และควร) แชร์ลิงก์หน้า Landing Page ภายในทวีตของคุณ คุณยังสามารถแก้ไขลิงก์ชีวประวัติของ Twitter เพื่อนำทางไปยังแม่เหล็กนำของคุณ การทำเช่นนี้จะทำให้ลิงก์อยู่ด้านหน้าและตรงกลางโปรไฟล์ Twitter ของคุณ

ที่มาของภาพ

6. ปักหมุดทวีต

นอกจากนี้ คุณยังสามารถปักหมุดทวีตไว้ที่ด้านบนสุดของโปรไฟล์ Twitter ของคุณได้ หากคุณต้องการให้ลิงก์ชีวประวัติของ Twitter นำทางไปยังหน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณ ให้สร้างและแชร์ทวีตที่นำไปสู่หน้า Landing Page ของคุณ

คลิกกะรัตลงที่มุมขวาบนของทวีตแล้วเลือก ปักหมุดที่โปรไฟล์ของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าทวีตนั้นเป็นสิ่งแรกที่ทุกคนเห็นเมื่อเข้ามาที่โปรไฟล์ของคุณ

ที่มาของภาพ

บทสรุป

เมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหา ทั้งสองเข้ากันได้ดีกว่าที่คุณคิด อันที่จริงพวกเขาเป็นคู่ที่สมบูรณ์แบบ

การสร้างเนื้อหาและการใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางการจัดจำหน่าย เท่ากับว่าคุณได้เปิดธุรกิจของคุณให้เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น

การแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียช่วยเพิ่มการสร้างความสนใจในตัวสินค้าและเพิ่มการรับรู้รอบ ๆ แบรนด์ของคุณ

ฉันประหยัดเวลาในการอัปโหลดโพสต์นี้จาก Google Docs ไปยัง WordPress โดยใช้ Wordable ได้ 4 ชั่วโมง ลองใช้ที่นี่