Bu Noel'de markaların saçmalığı kesmesi ve öne çıkması için 5 ipucu

Herkes aynı şeyi yaparken Noel'de nasıl öne çıkıyorsunuz? Farklı ol. Bu bayram sezonunda bunu nasıl yapacağınıza dair bazı önemli ipuçları sunuyoruz.

Bu Noel'de insanlarla dolu bir odada durmanızın söylendiğini ve o odadaki herkesin tek amacının herkesten daha yüksek sesle bağırmak olduğunu hayal edin.

Açıkçası, bu olmayacak - esas olarak bunu şu anda yapmak güvenli olmadığı için elbette - ama aynı zamanda oldukça anlamsız olduğu için.

Yine de Noel'de öne çıkmaya çalışmak tam olarak böyle bir şey. İşle ilgili olarak, herkes aynı şeyi yapmaya çalışıyor. Herkes aynı mesajları vaaz etmeye çalışıyor. Herkes bayram ve Yeni Yıl tekliflerini paylaşıyor. Hatta herkesin kendi Noel reklamını yaratma şansına sahip olduğu bir aşamadayız.

Elbette, Noel'de öne çıkmanın bir yolu bu… eğer çok sayıda takipçisi olan büyük bir markaysanız. Sorun değil. Ses payına hakim olacaksın.

Peki ya küçük adam? Aynı zamanda bağırmaya çalışan, ancak elit iş dünyasına uyacak kadar güçlü bir sesi olmayan yerel işletme sahibi mi? Ne yapabilirler ki?

Size tavsiyemiz – seçkinleri takip etmeyin. Farklı olmaya cesaret edin. Tamamen farklı bir şekilde öne çıkmaya cesaret edin. Bayram dönemi herkes için özel bir zamandır - pandemi sırasında bile - ve öne çıkmak için yapabileceğiniz şeyler vardır.

Sizi şaşırtabilecek şey, başarmanın düşündüğünüzden daha kolay olmasıdır.

Bunu yapmaya nereden başlayacağınızı bilmiyor olabilirsiniz, ancak umarım, bu makaleyi okuduktan sonra, sesinizin odadaki herkes kadar yüksek olmasını sağlamak için ne yapmanız gerektiğine dair birkaç küçük fikriniz olabilir…

1. Yerel topluluğunuzda ne yapıyorsunuz?

Noel, birkaç nedenden dolayı özel bir zamandır ve bunlardan biri, milletimizin yılın bu zamanında davaları ve en savunmasız olanları destekleme konusunda ne kadar hayırsever ve cömert hale geldiğidir.

Her yıl düzenlenen Kış Temyizini desteklemek için Emmanuel House Destek Merkezi ile birlikte çalıştığımız için burada Hallam'da yaptığımız bir şey . Ekibimiz diğer şeylerin yanı sıra 1.000 sterlin değerinde giysi, eşya ve yiyecek bağışlamak için bir araya geldi ve ekibin birkaç üyesi de gönüllü hizmet verdi.

Bu yıl yerel topluluğa geri vermenin en iyi örneklerinden biri, Middleton Grange Alışveriş Merkezi'nin Giving Tree girişimi için müşterilerinin yerel hayır kurumlarını desteklemek için hediyeler satın alması için bir açılış sayfası oluşturduğu Hartlepool'da oldu . Genellikle alışveriş merkezinde düzenlenen etkinlik, bu yıl 1.500 hediye bağışlanması hedeflenerek çevrimiçi ortama taşındı.

İnanılmaz bir şekilde, bu yazıyı yazarken 164.535 hediye satın alındı ​​ve bağışlandı - sadece Hartlepool'daki çocuklar için değil, Birleşik Krallık'taki çocuklar için! Bu arada, kampanya Facebook ve Twitter'da paylaşıldıktan ve 28.000'den fazla paylaşım ve 14.000'den fazla retweet aldıktan sonra sosyal medyadaki çekişi de tavan yaptı.

Bu olağanüstü rakamlar, çığır açan bir şey yaparak değil, topluluğunun kalbinde yer alan bir şey yaparak elde edildi.

Bunlar harika PR hikayeleri ve sıkışık bir Aralık ayında işletmenizin veya markanızın fark edilmesini sağlamanın kesin bir yolu.

Şimdi kendinize sorun, topluluğunuzda ne yapıyorsunuz? İzleyicilerinizin kalbine yakın bir hayır kurumunu veya amacı destekliyor musunuz?

Cevabınız evet ise, bunun hakkında bağırmaya başlayın.

2. Şenlikleri kucaklayın, ancak Kış'ta Noel ve Yeni Yıl'dan daha fazlası olduğunu unutmayın

Elbette, Noel ve Yeni Yıl çok dikkat çekiyor, ancak onu takip eden iki tam ay var.

Noel'e çok fazla odaklanma (ve para) gidiyor, ancak daha küçük bir işletme olarak, kampanyalarınızın ve mesajlarınızın birkaç haftanın ötesinde nasıl sürebileceğini ve kışın uzunluğunu nasıl engelleyebileceğini düşünmek daha ihtiyatlı olmaz mıydı?

Örnek olarak, kış tatilleri, kış harikaları, havadaki değişiklik, Noel sonrası tüketici alışkanlıkları, Mavi Pazartesi ve sektörünüzdeki karantina sonrası – sadece birkaçını saymak gerekirse – veri, fikir ve yorum sağlayacak bir konumda mısınız?

Bunun birkaç çarpıcı örneğini seçtim. Aşağıda, Ocean Finance tarafından yürütülen ve kış dönemi boyunca en uygun fiyatlı Avrupa şehir tatillerini inceleyen bir kampanya yer almaktadır.

Bunun gibi içerikler zaman alır, ancak bir kış kampanyasının parçası olarak size çok basit ama çok etkili verebileceğim başka bir örnek daha var ve bu içerik size Kanada'dan ta size geliyor!

Belki de kış ayları için mükemmel bir ürününüz var ve potansiyel müşteriler yaratmak istiyorsunuz. Sindirim sağlığı için doğal takviyeler üreten Fowler's Digest, ilgi çekmek için şarkı söyleyen, dans eden bir kampanya yürütmenize gerek olmadığının kanıtıdır.

Basit bir çekilişle, müşterilerin kazanma şansına sahip olmak için tam adlarını ve e-posta adreslerini paylaşmaları gereken bir ödül çekilişi düzenlediler. En iyi şekilde sadelik. İşletme, çok fazla görev gerektiren bir şey koymadan yeni müşteri adayları topladı ve önemli bir sezonluk ürünün reklamını yapabildi.

Bunun gibi içerik ve halkla ilişkiler kampanyaları, Noel süsleri kaldırıldıktan sonra bile işletmenizin ve markanızın alakalı kalmasını sağlayacak ve - sevimsiz kelime oyununu affedin - Noel için tüm yumurtalarını tek bir sepete atan rakiplerinizi eritecek.

Yine de tüm Scrooge'u üzerime atman gerektiğini söylemiyorum. Burada bir dijital şenlik reklamı, burada kişiselleştirilmiş bir e-posta kampanyası ve sosyal kanallarınızda bir tutam Noel yaratıcılığında yanlış bir şey yok.

Sonuçta, öne çıkmaya çalışıyoruz. Kendimize yabancılaşmayalım!

3. Benzersiz olun. seni senden daha iyi kimse yapamaz

İlk iki nokta, herhangi bir işletmeye, Noel'deki gürültülü boşlukta öne çıkmak için neyin gerekli olduğuna dair iyi bir barometre verecektir, ancak bu üçüncü ipucu, ilk ikisinden bile daha önemlidir.

Sadece kendin ol.

Halkla ilişkiler, web sitenize geri dönebileceğiniz kaç bağlantı veya kaç tane kapsama alabileceğinizle ilgili değildir. Elbette, bunun büyük bir kısmı, ancak bir diğer önemli kısmı, sosyal medya kanallarınızda günlük olarak yaptığınız şeylerde paketlenmiş olarak geliyor – anlatıyı ve izleyicilerin sizi nasıl algıladığını kontrol edebileceğiniz bir yer.

Hiç kimse işinizin hikayesini sizden ve iş arkadaşlarınızdan daha iyi anlatamaz ve bu sadece bayram sezonunda değil, tüm yıl boyunca halkla ilişkiler ve içerik stratejinize uygulanan bir şey olması için savunduğumuz bir şeydir.

Aşağıda, bu yıl öne çıkmanızı sağlayacak birkaç hızlı ve kolay kazancın listesi bulunmaktadır:

• İşletmeniz dışından hiç kimsenin çekemeyeceği fotoğraflar çekin ve paylaşın - iş yerinizin neden en iyi yer olduğunu gösteren ve kültürü teşvik eden resimler sunun.
• İşletmenize ve markanıza karşı cana yakın olun – bunu kitlenizin etkileşimde bulunmak istediği bir şey haline getirin ve zaman zaman kanallarınızı biraz mizahla renklendirmekten korkmayın… tabii ki uygun olduğunda.
• Markanızı dünyada olup bitenlerle ilişkilendirin – ulusal/uluslararası konuşmanızın bir parçası olarak marka adınızı zorlayabilir misiniz? Monzo , diğer markaların yanı sıra, bu rastgele monolitler ortaya çıkmaya başladığında tam da bunu yapmakta oldukça iyi bir iş çıkardı (bu arada tüm bunlar ne hakkında?)

• Şampiyon meslektaş savunuculuğu yapın ve onlara markanızın perde arkasında yaptığı harika şeyler hakkında - işle ilgili veya topluluk içinde - konuşmalarını sağlayın.
• Kitlenizle etkileşim kurun - bir gönderiye yorum alırsanız, olumlu ya da olumsuz olsun, yanıt vermek için zaman ayırın ve ilgilendiğinizi gösterin. Kimse meçhul bir organizasyonla konuşmak istemez.
• Kullanıcı Tarafından Oluşturulan içeriği tanıtın – bariz bir içerik , ancak yine de çok az değer verilen bir taktik. Kitlenizin sesinizin bir parçası olmasına izin verin (bundan bir halkla ilişkiler hikayesinin bir corker'ını çıkarabileceğinizi kim bilebilir).
• Uzun vadeli düşünün – Promosyonları kesin ve değer katan içerik sunun. Meslektaşım Julio Taylor kısa süre önce The Drum için bununla ilgili mükemmel bir makale yazdı ve okumanızı rica ediyorum.

4. 2021'e sert bir şekilde vurmaya hazır olun - gelecek için strateji ve plan yapmak için zaman ayırın

Şimdiye kadar bu makale boyunca öğrenmiş olduğunuzu umduğum şey, uzun vadeli düşünmektir.

Noel ve Yeni Yıl yılın harika zamanlarıdır. Rehberlik ve kurallar dahilinde (tabii ki) hak ettiğiniz bir nefes alın ve sevdiklerinizle vakit geçirin. İyi yemek yiyin. Bol mulled şarap iç. Bu yıl, çoğundan daha zor ve daha tuhaftı.

Yine de daha fazla değişiklik var.

Son haftalarda aşı haberi orman yangını gibi yayıldı. Sonuç olarak, bunun anlamı, insanların 2021'de bir noktada normale (her ne ise) dönüş için hazırlanıyor olmalarıdır.

Bununla birlikte, zaman sizin yanınızda, bu nedenle Noel ve Yeni Yılı yalnızca şimdi denemek ve öne çıkmak için değil, gelecekte de öne çıkmak için kullanın.

Ne olursa olsun, dijital burada kalacak ve bir iş ayağı olmaya devam edecek. Sosyal alanda ne yaptığınızı bir seçenek olarak değil, bunun yerine bir öncelik olarak görün ve gelecekte nasıl en üst düzeye çıkarılabileceğini planlamak için iş arkadaşlarınızla zaman ayırın.

Bu da size yardımcı olabileceğimiz başka bir konu.

Hallam'daki ekip kısa süre önce , dijital dünya için en iyi ipuçları, tavsiyeler ve tahminlerle dolu olan Dijital Pazarlamanın Geleceği: 2021 baskısı e- Kitabı'nı piyasaya sürdü. Halkla ilişkiler ve içerik pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanmaya gelir.

Yazarken çok eğlendik. Umarım, uzun vadeli Halkla İlişkiler ve İçerik stratejisi planlamanızın bir parçası olarak faydalı bulacaksınız!

5. Ve son olarak, sosyal yardım – Noel Günü ile Yeni Yıl arasında basın bültenleri göndermek iyi bir fikir mi?

Kısacası, buna karşı tavsiyede bulunuyoruz.

Gazeteciler de yılın bu zamanında herkes kadar dinlenmeyi hak ediyor. Çok daha az sıklıkta çalışacaklar ve hikayelerinin ve makalelerinin çoğunu büyük günün öncesinde yayınlanmaya hazır hale getirmeyi hedefleyecekler.

Ne de olsa kimse Noel arifesinde çabalamak istemez.

Elinizde herhangi bir Halkla İlişkiler veya Yeni Yıl hikayeniz varsa, Noel'den bir hafta önce yayınlara gönderilmesini sağlayın - o güne daha yakın bir zamanda başka bir e-posta göndermek için yeterli zaman bırakın ve aldıklarından emin olun.

Bir liste ile tamamlama

Bir liste ile bitirmeden Noel ile ilgili bir blog yazamazdım, değil mi?

Aşağıda özetlemek gerekirse, bu şenlik sezonunda sizi ön planda tutacak hemen yapabileceğiniz eylemlerin bir kontrol listesi:

• İşletmenizin topluluğunuz içinde nasıl değer katabileceğini veya değerli bir amacı nasıl destekleyebileceğinizi düşünün.
• Evet, şenlikleri kucaklayın, ancak kendinize tüm kış boyunca alakalı olacak içerik sağlayıp sağlayamayacağınızı sorun.
• Kendi PR ve mesajlaşmanızın ustası olun ve uzun vadeli marka oluşturmak için sosyal medyanızı kullanın
• Markanızı insani tutun ve içeriğinizin ilgi çekici olmasını sağlayın
• Dijital artık bir seçenek değil, bir öncelik. COVID-19 sonrası etkili bir şekilde nasıl kullanmaya devam edebileceğinizi planlayın
• Gazeteciler de dinlenmeyi hak ediyor! PR içeriğinizi Noel Günü'nden bir hafta önce onlara iletin - Yeni Yıl hikayeleriniz de dahil olmak üzere - takipler için bolca zaman ayırın

Noel ve Yeni Yıl, yılın harika bir zamanıdır. Umarım, bunun mümkün olduğunca yüksek sesle bağırmaya çalışan markalarla dolu bir odada öne çıkmanıza yardımcı olacağını görürsünüz.

Bunu faydalı buldunuz mu?

Dijital Halkla İlişkiler ve İçerik Pazarlamanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin .