5 consigli per i brand per sfondare e distinguersi questo Natale

Come ti distingui a Natale quando tutti fanno la stessa cosa? Essere diverso. Forniamo alcuni suggerimenti su come farlo in questa stagione festiva.

Immagina che ti venga detto di stare in una stanza piena di gente questo Natale e l'unico obiettivo per tutti mentre si trova in quella stanza è gridare più forte, più forte di tutti gli altri.

Ovviamente, questo non accadrà, principalmente perché non è sicuro farlo in questo momento, ovviamente, ma anche perché, beh, è ​​piuttosto inutile.

Questo è esattamente ciò che significa cercare di distinguersi a Natale, però. In relazione agli affari, tutti cercano di fare la stessa cosa. Tutti cercano di predicare gli stessi messaggi. Tutti condividono le offerte festive e di Capodanno. Siamo persino in una fase in cui tutti possono persino provare a creare il proprio annuncio di Natale.

Certo, questo è un modo per distinguerti a Natale... se sei un grande marchio con un enorme seguito. Nessun problema. Dominerai lo share of voice.

E il piccoletto, però? L'imprenditore locale che sta anche cercando di gridare, ma non ha una voce abbastanza forte da corrispondere a quella del business d'élite? Cosa possono fare?

Il nostro consiglio per te: non seguire l'élite. Osa essere diverso. Abbiate il coraggio di distinguervi in ​​un modo completamente diverso. Il periodo festivo è un momento speciale per tutti, anche durante una pandemia, e ci sono cose che puoi fare per distinguerti.

Quello che potrebbe sorprenderti è che è più facile di quanto pensi da raggiungere.

Potresti non sapere da dove iniziare a farlo, ma si spera che, dopo aver letto questo articolo, potresti avere alcune piccole idee su cosa fare dopo per assicurarti che la tua voce sia forte quanto quella di tutti gli altri nella stanza...

1. Cosa stai facendo nella tua comunità locale?

Il Natale è un momento speciale per una serie di motivi e uno di questi è quanto la nostra nazione diventa caritatevole e generosa nel sostenere le cause e le persone più vulnerabili in questo periodo dell'anno.

È qualcosa che abbiamo fatto qui ad Hallam , poiché abbiamo collaborato con l'Emmanuel House Support Center per supportare il suo Winter Appeal annuale. Il nostro staff si è riunito per donare 1.000 sterline di vestiti, oggetti e cibo, tra le altre cose, mentre diversi membri del team hanno offerto i loro servizi volontariamente.

Uno degli altri migliori esempi di restituzione alla comunità locale quest'anno è stato ad Hartlepool, dove il Middleton Grange Shopping Center ha creato una pagina di destinazione per la sua iniziativa Giving Tree affinché i suoi clienti possano acquistare regali per sostenere gli enti di beneficenza locali. Solitamente tenuto nel centro commerciale, quest'anno è stato spostato online con un obiettivo iniziale di 1.500 regali da donare.

Incredibilmente, al momento della stesura di questo pezzo, sono stati acquistati e donati 164.535 regali, non solo per i bambini di Hartlepool, ma in tutto il Regno Unito! Nel frattempo, anche la sua trazione sui social media è salita alle stelle dopo che la campagna è stata condivisa su Facebook e Twitter e ha ricevuto più di 28.000 condivisioni e 14.000 retweet.

Queste cifre fenomenali non sono state raggiunte facendo qualcosa di innovativo, ma qualcosa che avesse a cuore la sua comunità.

Queste sono fantastiche storie di pubbliche relazioni e un modo sicuro per far notare la tua attività o il tuo marchio durante un dicembre congestionato.

Quindi chiediti ora, cosa stai facendo all'interno della tua comunità? Sostieni un ente di beneficenza o una causa che sta a cuore al tuo pubblico?

Se la risposta è sì, inizia a gridare al riguardo.

2. Abbraccia le feste, ma ricorda che in inverno c'è molto di più oltre a Natale e Capodanno

Certo, Natale e Capodanno ricevono molta attenzione, ma ci sono due mesi interi che lo seguono.

Un sacco di attenzione (e denaro) va nel Natale, ma come azienda più piccola, non sarebbe più prudente pensare a come le tue campagne e i tuoi messaggi possono durare oltre alcune settimane e arginare la lunghezza dell'inverno.

Ad esempio, sei in grado di fornire dati, approfondimenti e commenti su pause invernali, meraviglie invernali, cambiamento del tempo, abitudini dei consumatori dopo Natale, Blue Monday e post lockdown nel tuo settore, solo per citarne alcuni?

Ho selezionato un paio di esempi accattivanti di questo. Di seguito è riportata una campagna gestita da Ocean Finance che esamina le città europee più convenienti durante il periodo invernale.

Contenuti come questo richiedono tempo, ma c'è un altro esempio calzante che posso darti che è stato così semplice, ma così efficace, come parte di una campagna invernale e ti arriva direttamente dal Canada!

Forse hai un prodotto perfetto per i mesi invernali e vuoi generare lead. Fowler's Digest, che produce integratori naturali per la salute dell'apparato digerente, è la prova che non è necessario condurre una campagna che canta e balla per generare interesse.

Con un semplice omaggio, hanno organizzato un'estrazione a premi in cui i clienti dovevano semplicemente condividere il loro nome completo e indirizzo e-mail per avere una possibilità di vincere. La semplicità al suo meglio. L'azienda ha raccolto nuovi contatti senza mettere in atto qualcosa di troppo impegnativo ed è stata in grado di pubblicizzare un prodotto stagionale chiave.

Contenuti e campagne di pubbliche relazioni come questa garantiranno che la tua attività e il tuo marchio rimangano rilevanti anche dopo che le decorazioni natalizie sono state rimosse e – scusate il gioco di parole di formaggio – scioglieranno la concorrenza che ha buttato tutte le uova in un cestino per Natale.

Non sto dicendo che devi fare tutto Scrooge su di me, però. Non c'è niente di sbagliato in un annuncio festivo digitale qui, una campagna e-mail personalizzata lì e una spruzzata di creatività natalizia sui tuoi canali social.

Dopotutto, stiamo cercando di distinguerci. Non alieniamoci!

3. Sii unico. Nessuno può farti meglio di te

I primi due punti forniranno a qualsiasi azienda un buon barometro di ciò che è necessario per distinguersi nel vuoto rumoroso che è il Natale, ma questo terzo consiglio è ancora più importante dei primi due.

Sii solo tu.

Le PR non riguardano solo quanti link puoi riportare al tuo sito web o quanti pezzi di copertura puoi ottenere. Certo, è una parte importante, ma un'altra parte significativa viene racchiusa nelle cose che fai quotidianamente sui tuoi canali di social media: un luogo in cui puoi controllare la narrativa e il modo in cui il pubblico ti percepisce.

Nessuno sarà in grado di raccontare la storia della tua attività meglio di te e dei tuoi colleghi e questo è qualcosa che raccomandiamo non solo durante le festività natalizie, ma che sia implementato nella tua strategia di pubbliche relazioni e contenuti tutto l'anno.

Di seguito è riportato un elenco di alcune vittorie facili e veloci che ti faranno risaltare quest'anno:

• Scatta e condividi immagini che chiunque al di fuori della tua attività non sarebbe in grado di scattare: presenta immagini che mostrano perché il tuo posto di lavoro è il migliore in circolazione e promuovono la cultura.
• Sii simpatico con la tua attività e il tuo marchio: rendilo qualcosa con cui il tuo pubblico vuole interagire e non aver paura di ravvivare i tuoi canali con un po' di umorismo di tanto in tanto... quando appropriato, ovviamente.
• Lega il tuo marchio a ciò che sta accadendo in tutto il mondo : puoi forzare il nome del tuo marchio come parte della tua conversazione nazionale/internazionale? Monzo , tra gli altri marchi, ha fatto un buon lavoro nel fare proprio questo quando quei monoliti casuali hanno iniziato ad apparire (di cosa si tratta tra l'altro?)

• Sostieni la difesa dei colleghi e dai loro carta bianca per parlare delle grandi cose che il tuo marchio sta facendo dietro le quinte, sia legate al lavoro che all'interno della comunità.
• Interagisci con il tuo pubblico : se ricevi un commento su un post, prenditi il ​​tempo per rispondere, che sia positivo o negativo, e mostra il tuo affetto. Nessuno vuole parlare con un'organizzazione senza volto.
• Promuovere i contenuti generati dagli utenti : una tattica ovvia, ma ancora molto sottovalutata. Lascia che il tuo pubblico faccia parte della tua voce (chissà che potresti ottenere un tappo di una storia di pubbliche relazioni).
• Pensa a lungo termine : taglia le promozioni e offri contenuti che aggiungono valore. Il mio collega, Julio Taylor, ha recentemente scritto un eccellente articolo su questo argomento per The Drum e vi esorto a leggerlo.

4. Preparati a colpire duramente il 2021: prenditi del tempo per elaborare strategie e pianificare il futuro

Quello che spero tu abbia imparato nel corso di questo articolo finora è pensare a lungo termine.

Natale e Capodanno sono un ottimo periodo dell'anno. All'interno della guida e delle regole (ovviamente), prendi una meritata pausa e trascorri del tempo con i tuoi cari. Mangia del buon cibo. Bevi molto vin brulè. Quest'anno è stato più duro - e strano - di molti altri.

Tuttavia, sono in corso ulteriori cambiamenti.

La notizia di un vaccino si è diffusa a macchia d'olio nelle ultime settimane. In definitiva, ciò significa che le persone si stanno preparando per un ritorno alla normalità (qualunque cosa sia) ad un certo punto nel 2021.

Detto questo, il tempo è dalla tua parte, quindi usa Natale e Capodanno non solo per cercare di distinguerti ora, ma per distinguerti a lungo nel futuro.

Qualunque cosa accada, il digitale è qui per restare e rimarrà un pilastro del business. Non vedere quello che fai sui social come un'opzione, ma come una priorità, e prenditi del tempo con i tuoi colleghi per pianificare come può essere massimizzato in futuro.

Anche in questo possiamo aiutarti.

Il team di Hallam ha recentemente lanciato il suo Future of Digital Marketing: 2021 edition eBook, che è pieno di suggerimenti, consigli e previsioni per il mondo digitale che sembrerà andare avanti e ciò a cui le aziende devono pensare, in particolare quando si tratta di ottenere il meglio dalle tue pubbliche relazioni e dal marketing dei contenuti.

Ci siamo divertiti un mondo a scriverlo. Si spera che lo troverai altrettanto utile come parte della tua pianificazione a lungo termine delle PR e della strategia dei contenuti!

5. E infine, sensibilizzazione: è una buona idea inviare comunicati stampa tra Natale e Capodanno?

In breve, lo sconsigliamo.

I giornalisti meritano una pausa tanto quanto chiunque altro in questo periodo dell'anno. Lavoreranno, solo molto meno frequentemente, e mireranno a preparare la maggior parte delle loro storie e articoli per essere pubblicati prima del grande giorno.

Dopotutto, nessuno vuole arrampicarsi sulla vigilia di Natale.

Se hai delle storie di PR o di Capodanno nella manica, falle inviare alle pubblicazioni la settimana prima di Natale, lasciando tutto il tempo per inviare un'altra e-mail più vicina al giorno stesso per assicurarti che la ricevano.

Concludendo con una lista

Non sarei in grado di scrivere un blog legato al Natale senza finire con una lista, giusto?

Per riassumere di seguito è riportato un elenco di azioni che puoi intraprendere immediatamente che ti terranno presente in questa stagione festiva:

• Pensa a come la tua attività può aggiungere valore all'interno della tua comunità o a come puoi sostenere una causa degna
• Sì, abbraccia le festività, ma chiediti se puoi fornire contenuti che sarebbero rilevanti durante tutto l'inverno
• Diventa il padrone delle tue pubbliche relazioni e dei tuoi messaggi e usa i tuoi social media per creare un marchio a lungo termine
• Mantieni il tuo marchio umano e mantieni i tuoi contenuti coinvolgenti
• Il digitale ora è una priorità, non un'opzione. Pianifica come puoi continuare a utilizzarlo efficacemente dopo il COVID-19
• Anche i giornalisti meritano una pausa! Invia loro i tuoi contenuti PR una settimana prima del giorno di Natale, comprese le tue storie di Capodanno, dando ampio tempo per i follow-up

Natale e Capodanno è un grande periodo dell'anno. Si spera che scoprirai che questo ti aiuterà a distinguerti in una stanza piena di marchi che stanno cercando di urlare il più forte possibile.

Hai trovato questo utile?

Se hai bisogno di aiuto con le tue Digital PR e Content Marketing non esitare a contattarci .