5 tips untuk merek untuk memotong omong kosong dan menonjol di Natal ini

Bagaimana Anda menonjol saat Natal ketika semua orang melakukan hal yang sama? Berbeda. Kami memberikan beberapa tips terbaik tentang cara melakukannya di musim perayaan ini.

Bayangkan disuruh berdiri di ruangan yang penuh dengan orang pada Natal ini dan satu-satunya tujuan semua orang saat berada di ruangan itu adalah berteriak paling keras, lebih keras dari orang lain.

Jelas, itu tidak akan terjadi – terutama karena tidak aman untuk melakukannya sekarang, tentu saja – tetapi juga karena, yah, itu tidak ada gunanya.

Namun, itulah tepatnya mencoba untuk menonjol di Natal. Dalam kaitannya dengan bisnis, semua orang mencoba melakukan hal yang sama. Setiap orang mencoba untuk mengkhotbahkan pesan yang sama. Semua orang berbagi penawaran meriah dan Tahun Baru. Kami bahkan berada pada tahap di mana setiap orang bahkan memiliki kesempatan untuk membuat iklan Natal mereka sendiri.

Tentu, itu salah satu cara untuk menonjol saat Natal… jika Anda adalah nama merek besar dengan banyak pengikut. Tidak masalah. Anda akan mendominasi pangsa suara.

Namun, bagaimana dengan si kecil? Pemilik bisnis lokal yang juga mencoba berteriak, tetapi tidak memiliki suara yang cukup kuat untuk menandingi bisnis elit? Apa yang bisa mereka lakukan?

Saran kami untuk Anda – jangan ikuti elit. Berani tampil beda. Berani untuk menonjol dengan cara yang sama sekali berbeda. Periode perayaan adalah waktu khusus untuk semua orang – bahkan selama pandemi – dan ada hal-hal yang dapat Anda lakukan untuk menonjol.

Apa yang mungkin mengejutkan Anda, adalah bahwa itu lebih mudah daripada yang Anda pikirkan untuk dicapai.

Anda mungkin tidak tahu harus mulai dari mana, tetapi mudah-mudahan, setelah membaca artikel ini, Anda mungkin memiliki beberapa ide kecil tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya untuk memastikan suara Anda sama kerasnya dengan orang lain di ruangan itu…

1. Apa yang Anda lakukan di komunitas lokal Anda?

Natal adalah waktu yang istimewa karena sejumlah alasan dan salah satunya adalah betapa murah hati dan dermawannya bangsa kita dalam mendukung tujuan dan mereka yang paling rentan saat ini.

Ini adalah sesuatu yang telah kami lakukan di Hallam , saat kami bekerja sama dengan Pusat Dukungan Rumah Emmanuel untuk mendukung Permohonan Musim Dingin tahunannya. Staf kami bersama-sama menyumbangkan pakaian, barang, dan makanan senilai £1.000, sementara beberapa anggota tim juga menawarkan layanan mereka secara sukarela.

Salah satu contoh terbaik lainnya dari memberi kembali kepada komunitas lokal tahun ini adalah di Hartlepool, di mana Middleton Grange Shopping Centre membuat halaman arahan untuk inisiatif Giving Tree bagi pelanggannya untuk membeli hadiah untuk mendukung badan amal lokal. Biasanya diadakan di pusat perbelanjaan, tahun ini dipindahkan secara online dengan target awal 1.500 hadiah yang disumbangkan.

Hebatnya, pada saat penulisan artikel ini, 164.535 hadiah telah dibeli dan disumbangkan – tidak hanya untuk anak-anak di seluruh Hartlepool, tetapi di seluruh Inggris! Sementara itu, daya tariknya di media sosial juga meningkat setelah kampanye dibagikan di Facebook dan Twitter dan menerima lebih dari 28.000 share dan 14.000 retweet.

Sosok-sosok fenomenal ini tidak diraih dengan melakukan sesuatu yang inovatif, tetapi sesuatu yang berjiwa komunitas.

Ini adalah kisah PR yang hebat dan cara pasti untuk membuat bisnis atau merek Anda diperhatikan selama bulan Desember yang padat.

Jadi tanyakan pada diri Anda sekarang, apa yang Anda lakukan dalam komunitas Anda? Apakah Anda mendukung amal atau tujuan yang dekat dengan hati audiens Anda?

Jika jawabannya ya, mulailah berteriak tentang hal itu.

2. Rangkullah kemeriahannya, tapi ingat ada lebih banyak hal di Musim Dingin daripada Natal dan Tahun Baru

Tentu, Natal dan Tahun Baru mendapat banyak perhatian, tetapi ada dua bulan penuh yang mengikutinya.

Banyak fokus (dan uang) masuk ke Natal, tetapi sebagai bisnis yang lebih kecil, bukankah lebih bijaksana untuk memikirkan bagaimana kampanye dan pesan Anda dapat bertahan lebih dari beberapa minggu dan membendung panjangnya musim dingin.

Sebagai contoh, apakah Anda dalam posisi untuk memberikan data, wawasan, dan komentar di liburan musim dingin, keajaiban musim dingin, perubahan cuaca, kebiasaan konsumen setelah Natal, Senin Biru, dan pasca penguncian di industri Anda – hanya untuk beberapa nama?

Saya telah memilih beberapa contoh yang menarik tentang ini. Di bawah ini adalah kampanye yang dijalankan oleh Ocean Finance untuk melihat liburan kota paling terjangkau di Eropa selama periode musim dingin.

Konten seperti ini memang membutuhkan waktu, tetapi ada contoh lain yang dapat saya berikan kepada Anda yang sangat sederhana, namun sangat efektif, sebagai bagian dari kampanye musim dingin dan itu datang kepada Anda jauh-jauh dari Kanada!

Mungkin Anda memiliki produk yang sempurna untuk bulan-bulan musim dingin dan Anda ingin menghasilkan prospek. Fowler's Digest, yang memproduksi suplemen alami untuk kesehatan pencernaan, adalah bukti bahwa Anda tidak perlu menjalankan kampanye all-singing, all-dancing, untuk membangkitkan minat.

Dengan giveaway sederhana, mereka mengadakan undian berhadiah di mana pelanggan hanya perlu membagikan nama lengkap dan alamat email mereka untuk mendapatkan kesempatan menang. Kesederhanaan yang terbaik. Bisnis mengumpulkan prospek baru tanpa menempatkan sesuatu yang terlalu berat dan mampu mengiklankan produk musiman utama.

Kampanye konten dan PR seperti ini akan memastikan bahwa bisnis dan merek Anda tetap relevan bahkan setelah dekorasi Natal diturunkan dan akan – memaafkan permainan kata-kata murahan – meluluhkan pesaing Anda yang membuang semua telur mereka dalam satu keranjang untuk Natal.

Saya tidak mengatakan bahwa Anda harus pergi semua Gober pada saya, meskipun. Tidak ada yang salah sama sekali dengan iklan meriah digital di sini, kampanye email yang dipersonalisasi di sana, dan taburan kreativitas Natal di saluran sosial Anda.

Bagaimanapun, kami mencoba untuk menonjol. Tidak mengasingkan diri kita sendiri!

3. Jadilah unik. Tidak ada yang bisa melakukan Anda lebih baik dari Anda

Dua poin pertama akan memberi bisnis apa pun barometer yang baik tentang apa yang diperlukan untuk menonjol dalam ruang hampa yang keras yaitu Natal, tetapi tip ketiga ini bahkan lebih penting daripada dua yang pertama.

Jadilah kamu.

PR tidak semuanya tentang berapa banyak tautan yang dapat Anda arahkan kembali ke situs web Anda atau berapa banyak cakupan yang bisa Anda dapatkan. Tentu, ini adalah bagian besar darinya, tetapi bagian penting lainnya dikemas dalam hal-hal yang Anda lakukan setiap hari di saluran media sosial Anda – tempat di mana Anda dapat mengontrol narasi dan bagaimana audiens memandang Anda.

Tidak seorang pun akan dapat menceritakan kisah bisnis Anda lebih baik dari diri Anda dan kolega Anda dan ini adalah sesuatu yang kami anjurkan tidak hanya selama musim perayaan, tetapi untuk menjadi sesuatu yang diimplementasikan ke dalam strategi PR dan konten Anda sepanjang tahun.

Di bawah ini adalah daftar beberapa kemenangan cepat dan mudah yang akan membuat Anda menonjol tahun ini:

• Ambil dan bagikan gambar yang tidak dapat diambil oleh siapa pun di luar bisnis Anda – sajikan gambar yang menunjukkan mengapa tempat kerja Anda adalah yang terbaik di sekitar dan mempromosikan budaya.
• Berpenampilan menarik dengan bisnis dan merek Anda – buatlah sesuatu yang membuat audiens Anda ingin terlibat dan jangan takut untuk membumbui saluran Anda dengan sedikit humor dari waktu ke waktu… jika perlu, tentu saja.
• Ikat merek Anda dengan apa yang terjadi di seluruh dunia – dapatkah Anda memaksakan nama merek Anda sebagai bagian dari percakapan nasional/internasional Anda? Monzo , di antara merek-merek lain, melakukan pekerjaan yang cukup baik untuk melakukan hal itu ketika monolit acak itu mulai muncul (omong-omong, tentang apa itu?)

• Juara advokasi kolega dan beri mereka kebebasan untuk berbicara tentang hal-hal hebat yang dilakukan merek Anda di belakang layar – baik yang terkait dengan pekerjaan atau di dalam komunitas.
• Terlibat dengan audiens Anda – jika Anda menerima komentar pada sebuah posting, luangkan waktu untuk menanggapinya – apakah itu positif atau negatif – dan tunjukkan bahwa Anda peduli. Tidak ada yang mau berbicara dengan organisasi tanpa wajah.
• Promosikan konten Buatan Pengguna – yang jelas, tetapi masih merupakan taktik yang sangat diremehkan. Biarkan audiens Anda menjadi bagian dari suara Anda (siapa tahu Anda mungkin mendapatkan sumbat dari cerita PR darinya).
• Berpikir jangka panjang – Potong promosi dan berikan konten yang menambah nilai. Rekan saya, Julio Taylor, baru-baru ini menulis artikel bagus tentang ini untuk The Drum dan saya mendorong Anda untuk membacanya.

4. Bersiaplah untuk menghadapi tahun 2021 dengan keras – luangkan waktu untuk menyusun strategi dan merencanakan masa depan

Apa yang saya harap Anda pelajari selama artikel ini sejauh ini adalah berpikir jangka panjang.

Natal dan Tahun Baru adalah waktu yang tepat sepanjang tahun. Dalam panduan dan aturan (tentu saja), ambil napas dengan baik dan habiskan waktu bersama orang yang Anda cintai. Makan makanan yang baik. Minumlah banyak anggur yang sudah matang. Tahun ini lebih sulit - dan lebih aneh - daripada kebanyakan.

Lebih banyak perubahan sedang terjadi.

Berita tentang vaksin telah menyebar seperti api selama beberapa minggu terakhir. Pada akhirnya, apa artinya itu adalah bahwa orang-orang bersiap untuk kembali ke normalitas (apa pun itu) di beberapa titik pada tahun 2021.

Karena itu, waktu ada di pihak Anda, jadi gunakan Natal dan Tahun Baru untuk tidak hanya mencoba dan menonjol sekarang, tetapi juga menonjol di masa depan.

Apa pun yang terjadi, digital tetap ada dan akan tetap menjadi pilar bisnis. Jangan melihat apa yang Anda lakukan di media sosial sebagai pilihan, tetapi sebagai prioritas, dan luangkan waktu bersama rekan kerja Anda untuk merencanakan bagaimana hal itu dapat dimaksimalkan di masa depan.

Itu adalah hal lain yang juga dapat kami bantu.

Tim di Hallam baru-baru ini meluncurkan Future of Digital Marketing: eBook edisi 2021 , yang penuh dengan tips, saran, dan prediksi teratas untuk dunia digital yang akan terlihat seperti bergerak maju dan apa yang perlu dipikirkan oleh bisnis, terutama ketika itu datang untuk mendapatkan yang terbaik dari PR dan pemasaran konten Anda.

Kami sangat senang menulisnya. Mudah-mudahan, Anda akan merasakan manfaatnya sebagai bagian dari PR jangka panjang dan perencanaan strategi Konten Anda!

5. Dan akhirnya, penjangkauan – apakah merupakan ide yang baik untuk mengirimkan siaran pers antara Hari Natal dan Tahun Baru?

Singkatnya, kami menyarankan untuk tidak melakukannya.

Wartawan berhak mendapatkan istirahat sama seperti orang lain pada saat ini tahun. Mereka akan bekerja, hanya jauh lebih jarang, dan mereka akan bertujuan untuk mendapatkan sebagian besar cerita dan artikel mereka siap untuk diterbitkan sebelum hari besar.

Lagi pula, tidak ada yang ingin berebut pada Malam Natal.

Jika Anda memiliki PR atau cerita Tahun Baru di lengan Anda, buat mereka dikirim ke publikasi seminggu sebelum Natal – sisakan waktu yang cukup untuk mengirim email lain lebih dekat ke hari itu sendiri untuk memastikan mereka menerimanya.

Menutup dengan daftar

Saya tidak akan bisa menulis blog terkait Natal tanpa menyelesaikan dengan daftar, bukan?

Untuk meringkas di bawah ini adalah daftar tindakan yang dapat Anda ambil segera yang akan membuat Anda selalu mengingat musim perayaan ini:

• Pikirkan tentang bagaimana bisnis Anda dapat menambah nilai dalam komunitas Anda atau bagaimana Anda dapat mendukung tujuan yang berharga
• Ya, nikmati perayaannya, tetapi tanyakan pada diri Anda apakah Anda dapat menyediakan konten yang relevan selama musim dingin
• Jadilah ahli PR dan pesan Anda sendiri dan gunakan media sosial Anda untuk menciptakan branding jangka panjang
• Jaga agar merek Anda tetap manusiawi dan buat konten Anda tetap menarik
• Digital sekarang menjadi prioritas, bukan pilihan. Rencanakan bagaimana Anda dapat terus menggunakannya secara efektif pasca COVID-19
• Wartawan juga berhak istirahat! Sampaikan konten PR Anda kepada mereka seminggu sebelum Hari Natal – termasuk cerita Tahun Baru Anda – berikan waktu yang cukup untuk tindak lanjut

Natal dan Tahun Baru adalah waktu yang tepat sepanjang tahun. Mudah-mudahan, Anda menemukan bahwa ini akan membantu Anda menonjol di ruangan yang penuh dengan merek yang mencoba berteriak sekeras mungkin.

Apakah Anda merasa ini membantu?

Jika Anda memerlukan bantuan dengan PR Digital dan Pemasaran Konten Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami .