5 sfaturi pentru ca mărcile să taie porcarea și să iasă în evidență în acest Crăciun

Cum te distrezi de Crăciun când toată lumea face același lucru? Fi diferit. Vă oferim câteva sfaturi de top despre cum să faceți acest lucru în acest sezon festiv.

Imaginați-vă că vi se spune să stați într-o cameră plină de oameni în acest Crăciun și singurul scop pentru toată lumea în timp ce se află în acea cameră este să strige cel mai tare, mai tare decât toți ceilalți.

Evident, asta nu se va întâmpla - în principal pentru că nu este sigur să faceți acest lucru chiar acum, desigur -, dar și pentru că, bine, este destul de inutil.

Totuși, exact așa este încercarea de a ieși în evidență la Crăciun. În ceea ce privește afacerile, toată lumea încearcă să facă același lucru. Toată lumea încearcă să predice aceleași mesaje. Toată lumea împărtășește oferte festive și de Anul Nou. Suntem chiar într-o etapă în care toată lumea are chiar posibilitatea de a-și crea propriul anunț de Crăciun.

Sigur, aceasta este o modalitate de a ieși în evidență la Crăciun ... dacă ești un nume de marcă uriaș, cu un număr mare de adepți. Nici o problemă. Veți domina cota de voce.

Dar ce zici de tipul mic? Proprietarul local de afaceri care încearcă și el să strige, dar pur și simplu nu are o voce suficient de puternică pentru a se potrivi cu cea a afacerii de elită? Ce pot face ei?

Sfatul nostru pentru dvs. - nu urmați elita. Indrazneste sa fii diferit. Îndrăznește să ieși în evidență într-un mod cu totul diferit. Perioada festivă este un moment special pentru toată lumea - chiar și în timpul unei pandemii - și există lucruri pe care le puteți face pentru a ieși în evidență.

Ceea ce te-ar putea surprinde este că este mai ușor decât crezi să realizezi.

S-ar putea să nu știți de unde să începeți să faceți acest lucru, dar, sperăm, după ce ați citit acest articol, ați putea avea câteva idei mici despre ce să faceți în continuare pentru a vă asigura că vocea dvs. este la fel de puternică ca a tuturor celor din cameră ...

1. Ce faci în comunitatea ta locală?

Crăciunul este un moment special din mai multe motive și unul dintre acestea este cât de caritabilă și generoasă devine națiunea noastră în susținerea cauzelor și a celor mai vulnerabili în această perioadă a anului.

Este ceva ce am făcut aici la Hallam , în timp ce ne-am unit cu Centrul de Sprijin Emmanuel House pentru a-i susține Apelul anual de iarnă. Personalul nostru s-a reunit pentru a dona haine, articole și alimente în valoare de 1.000 GBP, printre altele, în timp ce mai mulți membri ai echipei și-au oferit voluntar serviciile.

Unul dintre celelalte cele mai bune exemple de a da înapoi comunității locale în acest an a fost în Hartlepool, unde Middleton Grange Shopping Center a creat o pagină de destinație pentru inițiativa Giving Tree, pentru ca clienții săi să cumpere cadouri pentru a sprijini organizațiile de caritate locale. De obicei deținută în centrul comercial, a fost mutată online anul acesta, donând un obiectiv inițial de 1.500 de cadouri.

În mod incredibil, la momentul scrierii acestei piese, 164.535 de cadouri au fost achiziționate și donate - nu doar pentru copiii din Hartlepool, ci din Marea Britanie! Între timp, tracțiunea pe rețelele sociale a trecut, de asemenea, prin acoperiș, după ce campania a fost distribuită pe Facebook și Twitter și a primit peste 28.000 de acțiuni și 14.000 de retweets.

Aceste cifre fenomenale nu au fost realizate făcând ceva revoluționar, ci ceva care își avea inima comunitatea.

Acestea sunt povești minunate de relații publice și un mod sigur de a atrage atenția asupra afacerii sau mărcii dvs. în timpul unui decembrie aglomerat.

Deci, întreabă-te acum, ce faci în comunitatea ta? Susțineți o organizație caritabilă sau o cauză care este aproape de inima publicului dvs.?

Dacă răspunsul este da, începeți să strigați despre asta.

2. Îmbrățișați festivitățile, dar amintiți-vă că există mai mult în iarnă decât Crăciunul și Anul Nou

Sigur, Crăciunul și Anul Nou primesc multă atenție, dar sunt două luni întregi care îl urmează.

O mulțime de atenție (și bani) se îndreaptă spre Crăciun, dar, ca o afacere mai mică, nu ar fi mai prudent să vă gândiți la modul în care campaniile și mesajele dvs. pot dura dincolo de câteva săptămâni și pot opri durata iernii.

De exemplu, sunteți în măsură să furnizați date, informații și comentarii în pauzele de iarnă, minunile de iarnă, schimbarea vremii, obiceiurile consumatorilor după Crăciun, Luni albastre și blocarea postului în industria dvs. - doar pentru a numi câteva?

Am ales câteva exemple atrăgătoare în acest sens. Mai jos este o campanie desfășurată de Ocean Finance, care urmărește cele mai accesibile city break-uri europene din perioada de iarnă.

Conținutul de acest fel are nevoie de timp, dar vă pot oferi un alt caz, care a fost atât de simplu, dar atât de eficient, ca parte a unei campanii de iarnă și care vă vine din Canada!

Poate aveți un produs perfect pentru lunile de iarnă și doriți să generați clienți potențiali. Fowler's Digest, care produce suplimente naturale pentru sănătatea digestivă, este o dovadă că nu este nevoie să derulați o campanie completă, care dansează, pentru a genera interes.

Cu un simplu cadou, au organizat o tragere la sorți în care clienții trebuiau doar să-și împărtășească numele complet și adresa de e-mail pentru a avea șansa de a câștiga. Simplitatea la maxim. Compania a colectat noi clienți potențiali fără a pune în aplicare ceva prea activ și a reușit să promoveze un produs cheie de sezon.

Conținutul și campaniile de PR de acest fel vă vor asigura că afacerea și marca dvs. vor rămâne relevante chiar și după decorațiunile de Crăciun și vor scuza - scuzați jocul de brânză - vă vor topi concurența care și-a aruncat toate ouăle într-un coș de Crăciun.

Totuși, nu spun că trebuie să mă apuci de tot Scrooge. Nu este nimic în neregulă cu un anunț digital festiv aici, o campanie de e-mail personalizată acolo și o stropire de creativitate de Crăciun pe canalele dvs. sociale.

La urma urmei, încercăm să ieșim în evidență. Nu ne înstrăinăm!

3. Fii unic. Nimeni nu te poate face mai bine decât tine

Primele două puncte vor oferi oricărei afaceri un barometru bun a ceea ce este necesar pentru a ieși în evidență în vidul puternic care este Crăciunul, dar acest al treilea sfat este chiar mai important decât primele două.

Doar fi tu.

PR nu se referă doar la câte linkuri puteți conduce înapoi la site-ul dvs. web sau la câte bucăți de acoperire puteți obține. Sigur, este o mare parte din aceasta, dar o altă parte semnificativă a acesteia vine împachetată în lucrurile pe care le faceți zilnic pe canalele dvs. de socializare - un loc unde puteți controla narațiunea și modul în care un public vă percepe.

Nimeni nu va putea spune povestea afacerii dvs. mai bine decât dvs. și colegii dvs. și acest lucru îl vom susține nu doar în timpul sezonului festiv, ci să fie ceva care este implementat în strategia dvs. de PR și conținut pe tot parcursul anului.

Mai jos este o listă cu câteva victorii rapide și ușoare care te vor face să ieși în evidență în acest an:

• Faceți și împărtășiți fotografii pe care oricine din afara afacerii dvs. nu le-ar putea face - prezentați imagini care arată de ce locul dvs. de muncă este cel mai bun din jur și promovează cultura.
• Fii simpatic cu afacerea și brandul tău - fă-o ceva cu care publicul tău dorește să se angajeze și nu te teme să-ți condimentezi canalele cu un pic de umor din când în când ... când este cazul, desigur.
• Legați-vă marca de ceea ce se întâmplă în întreaga lume - vă puteți forța numele de marcă ca parte a conversației dvs. naționale / internaționale? Monzo , printre alte mărci, a făcut o treabă destul de bună făcând exact asta atunci când au început să apară acele monolite aleatorii (ce este vorba, de altfel?)

• Colegii campioni pledează și dă-le frâu liber pentru a vorbi despre lucrurile grozave pe care le face brandul tău în culise - fie legate de muncă, fie în cadrul comunității.
• Interacționați cu publicul dvs. - dacă primiți un comentariu la o postare, acordați timp pentru a răspunde la aceasta - indiferent dacă este pozitiv sau negativ - și arătați-vă că vă pasă. Nimeni nu vrea să vorbească cu o organizație fără chip.
• Promovarea conținutului generat de utilizatori - unul evident, dar totuși o tactică foarte subevaluată. Lăsați publicul să facă parte din vocea voastră (cine știe că ați putea scoate din ea un plictisitor al unei povești de PR).
• Gândiți pe termen lung - Reduceți promoțiile și oferiți conținut care adaugă valoare. Colegul meu, Julio Taylor, a scris recent un articol excelent despre acest lucru pentru The Drum și vă îndemn să-i citiți.

4. Pregătește-te să atingi cu greu 2021 - fă-ți timp să faci strategii și să planifici pentru viitor

Ceea ce sper că ați învățat de-a lungul acestui articol până acum este să gândiți pe termen lung.

Crăciunul și Anul Nou sunt o perioadă excelentă a anului. În cadrul îndrumării și al regulilor (bineînțeles), luați un suflu bine câștigat și petreceți timp cu cei dragi. Mananca mancare buna. Bea mult vin fiert. Anul acesta a fost mai dur - și mai ciudat - decât majoritatea.

Totuși, se fac mai multe schimbări.

Știrile despre un vaccin s-au răspândit ca focul în ultimele câteva săptămâni. În cele din urmă, ceea ce înseamnă asta este că oamenii se pregătesc pentru o revenire la normalitate (orice ar fi asta) la un moment dat în 2021.

Acestea fiind spuse, timpul este de partea ta, așa că folosește Crăciunul și Anul Nou nu numai pentru a încerca să ieși în evidență acum, ci să ieși în evidență mult timp în viitor.

Orice s-ar întâmpla, digitalul este aici pentru a rămâne și va rămâne un pilon al afacerilor. Nu vedeți ceea ce faceți în cadrul socialului ca pe o opțiune, ci în schimb ca pe o prioritate și luați timp cu colegii dvs. pentru a planifica modul în care acesta poate fi maximizat în viitor.

Cu asta vă putem ajuta și noi.

Echipa de aici de la Hallam și-a lansat recent eBook-ul Future of Digital Marketing: ediția 2021 , care este plin de sfaturi, sfaturi și predicții de top pentru lumea digitală, va arăta ca și cum va merge mai departe și la ce trebuie să se gândească afacerile, mai ales atunci când vine să profite la maximum de PR și de marketingul de conținut.

Ne-am distrat scriind-o. Sperăm că îl veți găsi la fel de util ca parte a planificării strategiei de conținut și de PR pe termen lung!

5. Și, în cele din urmă, informare - este o idee bună să trimiteți comunicate de presă între Ziua de Crăciun și Anul Nou?

Pe scurt, ne sfătuim.

Jurnaliștii merită o pauză la fel de mult ca oricine altcineva în această perioadă a anului. Vor lucra, mult mai puțin frecvent, și vor viza să pregătească majoritatea poveștilor și articolelor pentru a fi publicate înainte de ziua cea mare.

La urma urmei, nimeni nu vrea să se lupte în ajunul Crăciunului.

Dacă aveți povești de PR sau de Anul Nou, trimiteți-le în publicații săptămâna dinaintea Crăciunului - lăsând suficient timp pentru a trimite un alt e-mail mai aproape de ziua însăși pentru a vă asigura că l-au primit.

Încheiați cu o listă

Nu aș putea scrie un blog legat de Crăciun fără să termin cu o listă, nu?

Pentru a rezuma mai jos este o listă de verificare a acțiunilor pe care le puteți face imediat, care vă vor ține la vedere în acest sezon festiv:

• Gândiți-vă la modul în care afacerea dvs. poate adăuga valoare în comunitatea dvs. sau la modul în care puteți susține o cauză demnă
• Da, îmbrățișați festivitățile, dar întrebați-vă dacă puteți furniza conținut care ar fi relevant pe tot parcursul iernii
• Fii stăpânul propriilor PR și mesaje și folosește-ți rețelele sociale pentru a crea branding pe termen lung
• Păstrați-vă marca umană și păstrați-vă conținutul
• Digitalul este acum o prioritate, nu o opțiune. Planificați modul în care îl puteți utiliza în mod eficient după COVID-19
• Jurnaliștii merită și ei o odihnă! Transmiteți-vă conținutul PR cu o săptămână înainte de Crăciun - inclusiv poveștile de Anul Nou - oferind timp suficient pentru urmăriri

Crăciunul și Anul Nou este o perioadă excelentă a anului. Sperăm că veți găsi că acest lucru vă va ajuta să ieșiți în evidență într-o cameră plină de mărci care încearcă să strige cât mai tare posibil.

Vi s-a părut util acest lucru?

Dacă aveți nevoie de ajutor cu PR-ul dvs. digital și Marketingul de conținut , nu ezitați să ne contactați .