5 советов для брендов, которые помогут выбраться из чепухи и выделиться в это Рождество

Как вы выделяетесь на Рождество, когда все делают одно и то же? Будь другим. Мы даем несколько важных советов, как это сделать в этот праздничный сезон.

Представьте, что вам говорят стоять в комнате, полной людей, в это Рождество, и единственная цель для всех, находясь в этой комнате, - кричать как можно громче, громче всех.

Очевидно, этого не произойдет - в основном потому, что делать это прямо сейчас, конечно, небезопасно, - но также потому, что, ну, это довольно бессмысленно.

Но это именно то, на что похожа попытка выделиться на Рождество. В отношении бизнеса все пытаются делать то же самое. Все пытаются проповедовать одни и те же вести. Все делятся праздничными и новогодними предложениями. Мы даже находимся на той стадии, когда каждый даже пытается создать свою собственную рождественскую рекламу.

Конечно, это один из способов выделиться на Рождество… если вы - крупный бренд с огромным количеством поклонников. Без проблем. Вы будете доминировать над голосом.

А что насчет маленького парня? Местный владелец бизнеса, который тоже пытается кричать, но у него просто нет голоса достаточно сильного, чтобы соответствовать голосу элитного бизнеса? Что они могут сделать?

Наш вам совет - не следуйте за элитой. Осмелься быть не таким как все. Не бойтесь выделиться совершенно другим способом. Праздничный период - особое время для всех, даже во время пандемии, и есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы выделиться.

Что может вас удивить, так это то, что этого добиться проще, чем вы думаете.

Возможно, вы не знаете, с чего начать, но, надеюсь, после прочтения этой статьи у вас может появиться несколько небольших идей, что делать дальше, чтобы ваш голос был таким же громким, как и все остальные в комнате ...

1. Чем вы занимаетесь в вашем районе?

Рождество - особенное время по ряду причин, и одна из них - насколько щедрой и щедрой становится наша нация, поддерживая дела и тех, кто наиболее уязвим в это время года.

Это то, что мы сделали здесь, в Hallam , когда мы объединились с Центром поддержки Emmanuel House, чтобы поддержать его ежегодный зимний призыв. Наши сотрудники собрались вместе, чтобы пожертвовать одежду, предметы и еду на сумму 1000 фунтов стерлингов, в то время как несколько членов команды также добровольно предложили свои услуги.

Один из других лучших примеров отдачи местному сообществу в этом году был в Хартлпуле, где торговый центр Middleton Grange создал целевую страницу для своей инициативы Giving Tree, где покупатели могут покупать подарки для поддержки местных благотворительных организаций. Обычно он проводится в торговом центре, но в этом году он был переведен в онлайн, и первоначальная цель - получить 1500 подарков.

Невероятно, но на момент написания этой статьи было куплено и передано 164 535 подарков - не только для детей в Хартлпуле, но и по всей Великобритании! Между тем, его популярность в социальных сетях также резко возросла после того, как кампания была распространена в Facebook и Twitter и получила более 28000 репостов и 14000 ретвитов.

Эти феноменальные цифры были достигнуты не за счет чего-то революционного, а за счет чего-то, что было связано с его сообществом.

Это отличные PR-истории и верный способ привлечь внимание к вашему бизнесу или бренду в напряженный декабрь.

Так что спросите себя, чем вы занимаетесь в своем сообществе? Вы поддерживаете благотворительность или дело, которое близко сердцам вашей аудитории?

Если да, начните кричать об этом.

2. Примите участие в праздниках, но помните, что зима - это не только Рождество и Новый год.

Конечно, Рождество и Новый год привлекают много внимания, но за ними следуют целых два месяца.

Много внимания (и денег) уделяется Рождеству, но, как малому бизнесу, не было бы более благоразумным подумать о том, как ваши кампании и сообщения могут длиться дольше нескольких недель и сократить продолжительность зимы.

В качестве примера, можете ли вы предоставить данные, понимание и комментарии во время зимних перерывов, зимних чудес, изменения погоды, потребительских привычек после Рождества, синего понедельника и после закрытия в вашей отрасли - и это лишь некоторые из них?

Я выбрал пару ярких примеров этого. Ниже представлена ​​кампания Ocean Finance, посвященная самым доступным городским отдыхам в Европе в зимний период.

Подобный контент требует времени, но я могу вам привести еще один пример, который был настолько простым, но таким эффективным, как часть зимней кампании, и он доставляется к вам из Канады!

Возможно, у вас есть продукт, который идеально подходит для зимних месяцев, и вы хотите привлечь потенциальных клиентов. Fowler's Digest, производящая натуральные добавки для здоровья пищеварительной системы, является доказательством того, что вам не нужно проводить кампанию, состоящую из песен и танцев, чтобы вызвать интерес.

С помощью простой раздачи они провели розыгрыш призов, в котором клиентам просто нужно было сообщить свое полное имя и адрес электронной почты, чтобы получить шанс на выигрыш. Простота в лучшем виде. Компания собрала новых потенциальных клиентов, не создавая слишком сложных задач, и смогла рекламировать ключевой сезонный продукт.

Подобные контентные и PR-кампании гарантируют, что ваш бизнес и бренд останутся актуальными даже после того, как будут сняты рождественские украшения, и - извините за глупый каламбур - растопят ваших конкурентов, которые к Рождеству бросили все свои яйца в одну корзину.

Но я не говорю, что ты должен изводить меня из-за Скруджа. Здесь нет ничего плохого в цифровой праздничной рекламе, персонализированной кампании по электронной почте и немного рождественского творчества в ваших социальных сетях.

В конце концов, мы пытаемся выделиться. Не отчуждайтесь!

3. Будьте уникальны. Никто не может сделать тебя лучше, чем ты

Первые два пункта дадут любому бизнесу хороший барометр того, что требуется, чтобы выделиться в громком вакууме Рождества, но этот третий совет даже более важен, чем первые два.

Только ты.

PR - это не только то, сколько ссылок вы можете вернуть на свой сайт или сколько частей освещения вы можете получить. Конечно, это большая часть, но другая значительная часть заключается в том, что вы делаете ежедневно в своих каналах социальных сетей - месте, где вы можете контролировать повествование и то, как аудитория вас воспринимает.

Никто не сможет рассказать историю вашего бизнеса лучше, чем вы или ваши коллеги, и это то, за что мы будем выступать не только в праздничный сезон, но и за то, чтобы это было внедрено в вашу PR и контент-стратегию круглый год.

Ниже приведен список нескольких быстрых и простых побед, которые позволят вам выделиться в этом году:

• Делайте и делитесь фотографиями , которые не сможет сделать кто-либо за пределами вашего бизнеса - представляйте изображения, которые показывают, почему ваше место работы является лучшим, и способствуют развитию культуры.
• Будьте представительны со своим бизнесом и брендом - сделайте это тем, чем хочет заинтересоваться ваша аудитория, и не бойтесь время от времени добавлять в свои каналы немного юмора… когда это необходимо, конечно.
• Привяжите свой бренд к тому, что происходит в мире - можете ли вы навязать свой бренд в рамках вашего национального / международного разговора? Monzo , среди других брендов, неплохо справился с этим, когда начали появляться эти случайные монолиты (кстати, о чем все это?)

• Поддерживайте интересы коллег и дайте им полную свободу говорить о замечательных вещах, которые ваш бренд делает за кулисами - либо на работе, либо в сообществе.
• Взаимодействуйте со своей аудиторией - если вы получили комментарий к сообщению, найдите время, чтобы ответить на него - будь то положительный или отрицательный - и проявите заботу. Никто не хочет разговаривать с безликой организацией.
• Продвигать контент, созданный пользователями - очевидный, но все же тактика, которая очень недооценена. Пусть ваша аудитория будет частью вашего голоса (кто знает, что вы можете извлечь из этого пробку PR-истории).
• Думайте о долгосрочной перспективе - сокращайте рекламные акции и предоставляйте контент, который увеличивает ценность Мой коллега Хулио Тейлор недавно написал отличную статью об этом для The Drum, и я настоятельно призываю вас прочитать ее.

4. Будьте готовы ударить 2021 год - найдите время, чтобы выработать стратегию и спланировать будущее.

Надеюсь, вы научились мыслить в долгосрочной перспективе.

Рождество и Новый год - прекрасное время года. В соответствии с указаниями и правилами (конечно) сделайте заслуженную передышку и проведите время со своими близкими. Ешьте хорошую еду. Пейте много глинтвейна. Этот год был сложнее - и страннее - чем большинство других.

Однако впереди и другие изменения.

Новости о вакцине за последние несколько недель распространились как лесной пожар. В конечном итоге это означает, что люди готовятся к возвращению к нормальному состоянию (что бы это ни было) в какой-то момент в 2021 году.

Тем не менее, время на вашей стороне, поэтому используйте Рождество и Новый год, чтобы не только попытаться выделиться сейчас, но и выделиться надолго в будущем.

Что бы ни случилось, цифровые технологии никуда не денутся и останутся основой бизнеса. Не рассматривайте то, что вы делаете в социальных сетях, как вариант, а вместо этого как приоритет, и найдите время со своими коллегами, чтобы спланировать, как это можно максимизировать в будущем.

Это еще кое-что, с чем мы можем вам помочь.

Команда здесь, в Hallam, недавно выпустила свою электронную книгу Future of Digital Marketing: 2021 edition , которая полна главных советов, советов и прогнозов для цифрового мира, который будет выглядеть как движение вперед и то, о чем нужно думать предприятиям, особенно когда он сводится к тому, чтобы извлечь максимальную пользу из вашего PR и контент-маркетинга.

Мы получили огромное удовольствие, написав это. Надеюсь, вы найдете его столь же полезным в рамках долгосрочного планирования стратегии PR и контента!

5. И, наконец, информационно-пропагандистская деятельность - это хорошая идея - рассылать пресс-релизы между Рождеством и Новым годом?

Короче говоря, мы этого не советуем.

Журналисты, как и все остальные, в это время года заслуживают перерыва. Они будут работать, но гораздо реже, и будут стремиться подготовить большинство своих рассказов и статей к публикации до наступления важного дня.

В конце концов, никто не хочет карабкаться в канун Рождества.

Если у вас в рукаве есть PR или новогодние истории, отправьте их в публикации за неделю до Рождества, оставив достаточно времени, чтобы отправить еще одно электронное письмо ближе к самому дню, чтобы убедиться, что они его получили.

Завершение списка

Я бы не смог написать блог, связанный с Рождеством, не закончив список, верно?

Подводя итог, ниже представлен контрольный список действий, которые вы можете предпринять немедленно и которые будут держать вас в голове в этот праздничный сезон:

• Подумайте, как ваш бизнес может повысить ценность вашего сообщества или как вы можете поддержать достойное дело.
• Да, радуйтесь празднику, но спросите себя, можете ли вы предоставить контент, который будет актуален в течение всей зимы.
• Будьте хозяевами собственного пиара и обмена сообщениями и используйте свои социальные сети для создания долгосрочного бренда.
• Держите свой бренд человечным и сохраняйте интересный контент
• Цифровые технологии сейчас являются приоритетом, а не вариантом. Спланируйте, как вы можете продолжать использовать его после COVID-19
• Журналисты тоже заслуживают отдыха! Сообщите им свой PR-контент за неделю до Рождества - включая новогодние истории - у вас будет достаточно времени для последующих действий.

Рождество и Новый год - прекрасное время года. Надеюсь, вы обнаружите, что это поможет вам выделиться в комнате, полной брендов, которые пытаются кричать как можно громче.

Считаете ли Вы это полезным?

Если вам нужна помощь с цифровым PR и контент-маркетингом , не стесняйтесь обращаться к нам .