品牌摆脱废话并在今年圣诞节脱颖而出的 5 个技巧

当每个人都做同样的事情时，你如何在圣诞节脱颖而出？ 与众不同。 我们提供了一些有关如何在这个节日期间做到这一点的重要提示。

想象一下，今年圣诞节被告知要站在一个挤满人的房间里，而那个房间里的每个人的唯一目标就是大声喊叫，比其他人都大声。

显然，这不会发生——主要是因为现在这样做当然不安全——但也因为，嗯，这是毫无意义的。

然而，这正是试图在圣诞节脱颖而出的感觉。 在业务方面，每个人都在努力做同样的事情。 每个人都在努力宣讲同样的信息。 每个人都在分享节日和新年优惠。 我们甚至处于每个人都可以尝试制作自己的圣诞广告的阶段。

当然，这是在圣诞节脱颖而出的一种方式……如果您是一个拥有大量追随者的大品牌。 没问题。 你将主宰声音的份额。

可那小家伙呢？ 本地企业主也想大喊大叫，只是没有足够强大的声音来匹配精英企业的声音？ 他们能做什么？

我们给您的建议——不要追随精英。 敢于与众不同。 敢于以完全不同的方式脱颖而出。 节日期间对每个人来说都是一个特殊的时刻——即使在大流行期间——你可以做一些事情来脱颖而出。

可能会让您感到惊讶的是，它比您想象的要容易实现。

您可能不知道从哪里开始这样做，但希望在阅读本文后，您可能对接下来要做什么有一些小想法，以确保您的声音与房间中其他人的声音一样响亮……

1. 你在当地社区做什么？

圣诞节是一个特殊的时刻，原因有很多，其中之一是我们的国家在一年中的这个时候对支持事业和最脆弱的人变得多么慈善和慷慨。

这是我们在 Hallam 所做的事情，因为我们与 Emmanuel House 支持中心合作支持其年度冬季上诉。 我们的员工齐聚一堂，捐赠了价值 1,000 英镑的衣服、物品和食物等，而团队的几名成员也自愿提供了服务。

今年回馈当地社区的其他最佳例子之一是在哈特尔浦，米德尔顿格兰奇购物中心为其Giving Tree 计划设立了一个登陆页面，供客户购买礼物以支持当地慈善机构。 通常在购物中心举行，今年它搬到了网上，最初的目标是捐赠 1,500 件礼物。

令人难以置信的是，在撰写本文时，已经购买和捐赠了 164,535 件礼物——不仅是为哈特尔普尔的孩子们，而是为整个英国的孩子们！ 与此同时，在该活动在 Facebook 和 Twitter 上分享并收到超过 28,000 次分享和 14,000 次转发后，它在社交媒体上的吸引力也达到了顶峰。

这些非凡的数字不是通过开创性的事情实现的，而是通过以社区为核心的事情实现的。

这些都是很棒的公关故事，也是在拥挤的 12 月让您的企业或品牌受到关注的可靠方式。

所以现在问问自己，你在你的社区里做什么？ 您是在支持一个慈善机构还是一项与您的听众心心相印的事业？

如果答案是肯定的，请开始大喊大叫。

2. 拥抱庆祝活动，但要记住冬天比圣诞节和新年更重要

当然，圣诞节和新年受到了很多关注，但接下来还有整整两个月。

很多焦点（和金钱）都进入了圣诞节，但作为一家规模较小的企业，考虑一下您的活动和信息如何能够持续数周以上并阻止冬天的长度，难道不是更谨慎吗？

例如，您是否能够在寒假、冬季奇观、天气变化、圣诞节后的消费者习惯、蓝色星期一以及您所在行业的封锁后提供数据、见解和评论——仅举几例？

我已经挑选了几个引人注目的例子。 以下是Ocean Finance开展的一项活动，旨在研究冬季期间最实惠的欧洲城市假期。

像这样的内容确实需要时间，但我可以给你提供另一个例子，它既简单又有效，作为冬季活动的一部分，它从加拿大一路来到你身边！

也许您有一款非常适合冬季使用的产品，并且想要吸引潜在客户。 Fowler's Digest 生产促进消化系统健康的天然补品，证明您不需要通过一场全能的歌声、全能的舞蹈运动来产生兴趣。

通过简单的赠品，他们举办了抽奖活动，客户只需分享他们的全名和电子邮件地址，就有机会获胜。 最好的简单。 该企业收集了新的潜在客户，而无需安排过于繁重的工作，并且能够宣传关键的季节性产品。

像这样的内容和公关活动将确保您的业务和品牌即使在圣诞装饰品被拆除后仍然具有相关性，并且会——原谅俗气的双关语——融化你的竞争对手，他们将所有鸡蛋放在一个篮子里过圣诞节。

不过，我并不是说你必须把所有的吝啬鬼都放在我身上。 这里有一个数字节日广告，那里有一个个性化的电子邮件活动，在你的社交渠道上有一点圣诞创意，这完全没有错。

毕竟，我们正在努力脱颖而出。 不疏远自己！

3. 独一无二。 没有人能比你做得更好

前两点将为任何企业提供一个很好的晴雨表，以衡量在圣诞节的喧嚣中脱颖而出所需的条件，但第三点比前两点更为重要。

做你自己。

公关不仅仅是关于您可以返回网站的链接数量或可以获得的报道数量。 当然，这是其中很重要的一部分，但它的另一个重要部分包含在您每天在社交媒体渠道上所做的事情中 – 一个您可以控制叙事以及观众如何看待您的地方。

没有人能比您自己和您的同事更好地讲述您的企业故事，这不仅是在节日期间我们提倡的，而且是全年实施到您的公关和内容策略中的东西。

下面列出了一些快速而简单的胜利，它们将使您在今年脱颖而出：

• 拍摄和分享您的业​​务以外的任何人都无法拍摄的照片——展示图片，展示您的工作场所为何是最好的，并促进文化。
• 对您的业务和品牌表现得风度翩翩——让它成为您的观众想要参与的东西，不要害怕不时用一点幽默来为您的频道增添趣味……当然，在适当的时候。
• 将您的品牌与世界各地正在发生的事情联系起来——您能否将您的品牌名称作为国内/国际对话的一部分？ Monzo和其他品牌一样，在那些随机的巨石开始出现时做得很好（顺便说一下，这到底是怎么回事？）

• 支持同事倡导并让他们自由谈论您的品牌在幕后所做的伟大事情——无论是与工作相关的还是在社区内的。
• 与您的听众互动——如果您收到对帖子的评论，请花时间做出回应——无论是积极的还是消极的——并表现出你的关心。 没有人愿意与一个匿名的组织交谈。
• 推广用户生成的内容——显而易见，但仍然是一种被严重低估的策略。 让您的听众成为您声音的一部分（谁知道您可能会从中获得公关故事的软木塞）。
• 长远考虑——减少促销活动并提供增加价值的内容。 我的同事 Julio Taylor 最近为 The Drum写了一篇关于此的出色文章，我强烈建议您阅读一下。

4. 准备好迎接 2021 年——花时间为未来制定战略和计划

到目前为止，我希望您在本文中学到的是长期思考。

圣诞节和新年是一年中的好时光。 在指导和规则范围内（当然），好好休息一下，与您所爱的人共度时光。 吃好吃的。 多喝热红酒。 今年比大多数人都更艰难——也更奇怪。

不过，更多的变化正在进行中。

在过去的几周里，疫苗的消息像野火一样蔓延开来。 最终，这意味着人们正准备在 2021 年的某个时候恢复正常（无论那是什么）。

也就是说，时间在你身边，所以利用圣诞节和新年不仅要尝试在现在脱颖而出，还要在未来很长一段时间内脱颖而出。

无论发生什么，数字化都将继续存在，并将继续成为业务的支柱。 不要把你在社交上所做的事情看作是一种选择，而是一种优先事项，花时间与你的同事一起计划如何在未来最大限度地发挥它的作用。

这也是我们可以为您提供的其他帮助。

Hallam 的团队最近发布了其数字营销的未来：2021 版电子书，其中包含有关数字世界的重要提示、建议和预测，以及企业需要考虑的事项，尤其是当它来充分利用您的公关和内容营销。

我们写得很开心。 希望您会发现它与您的长期公关和内容战略规划一样有用！

5. 最后，外展——在圣诞节和新年之间发送新闻稿是个好主意吗？

简而言之，我们建议不要这样做。

在一年中的这个时候，记者和其他人一样应该休息一下。 他们将工作，只是不那么频繁，他们的目标是在重要日子之前准备好他们的大部分故事和文章。

毕竟，没有人愿意在平安夜忙个不停。

如果您有任何公关或新年故事，请在圣诞节前一周将它们发送到出版物中 - 留出足够的时间在临近当天发送另一封电子邮件以确保他们收到。

以列表结束

如果没有完成列表，我将无法编写与圣诞节相关的博客，对吗？

总结以下是您可以立即采取的行动清单，这些行动将使您在这个节日期间牢牢记住：

• 考虑您的企业如何在您的社区中增加价值，或者您如何支持一项有价值的事业
• 是的，拥抱庆祝活动，但问问自己是否可以提供与整个冬季相关的内容
• 成为您自己的公关和消息传递的大师，并使用您的社交媒体来创建长期品牌
• 保持您的品牌人性化并保持内容的吸引力
• 数字现在是一个优先事项，而不是一个选项。 计划如何在 COVID-19 后继续有效地使用它
• 记者也该休息了！ 在圣诞节前一周把你的公关内容交给他们——包括你的新年故事——留出充足的时间进行跟进

圣诞节和新年是一年中的好时光。 希望您会发现这将帮助您在一个充满试图尽可能大声喊叫的品牌的房间中脱颖而出。

你觉得这有用吗？

如果您在数字公关和内容营销方面需要帮助，请随时与我们联系。