品牌擺脫廢話並在今年聖誕節脫穎而出的 5 個技巧

當每個人都做同樣的事情時，你如何在聖誕節脫穎而出？ 與眾不同。 我們提供了一些有關如何在這個節日期間做到這一點的重要提示。

想像一下，今年聖誕節被告知要站在一個擠滿人的房間裡，而在那個房間裡的每個人的唯一目標就是大聲喊叫，比其他人都大聲。

顯然，這不會發生——主要是因為現在這樣做當然不安全——但也因為，嗯，這是毫無意義的。

然而，這正是試圖在聖誕節脫穎而出的感覺。 在業務方面，每個人都在努力做同樣的事情。 每個人都在努力宣講同樣的信息。 每個人都在分享節日和新年優惠。 我們甚至處於每個人都可以嘗試製作自己的聖誕廣告的階段。

當然，這是在聖誕節脫穎而出的一種方式……如果您是一個擁有大量追隨者的大品牌。 沒問題。 你將主宰聲音的份額。

可那小傢伙呢？ 本地企業主也想大喊大叫，只是沒有足夠強大的聲音來匹配精英企業的聲音？ 他們能做什麼？

我們給您的建議——不要追隨精英。 敢於與眾不同。 敢於以完全不同的方式脫穎而出。 節日期間對每個人來說都是一個特殊的時刻——即使在大流行期間——你可以做一些事情來脫穎而出。

可能會讓您感到驚訝的是，它比您想像的要容易實現。

您可能不知道從哪裡開始這樣做，但希望在閱讀本文後，您可能對接下來要做什麼有一些小想法，以確保您的聲音與房間中其他人的聲音一樣響亮……

1. 你在當地社區做什麼？

聖誕節是一個特殊的時刻，原因有很多，其中之一是我們的國家在一年中的這個時候對支持事業和最脆弱的人變得多麼慈善和慷慨。

這是我們在 Hallam 所做的事情，因為我們與 Emmanuel House 支持中心合作支持其年度冬季上訴。 我們的員工齊聚一堂，捐贈了價值 1,000 英鎊的衣服、物品和食物等，而團隊的幾名成員也自願提供了服務。

今年回饋當地社區的其他最佳例子之一是在哈特爾浦，米德爾頓格蘭奇購物中心為其Giving Tree 計劃設立了一個登陸頁面，供客戶購買禮物以支持當地慈善機構。 通常在購物中心舉行，今年它搬到了網上，最初的目標是捐贈 1,500 件禮物。

令人難以置信的是，在撰寫本文時，已經購買和捐贈了 164,535 件禮物——不僅是為哈特爾普爾的孩子們，而是為整個英國的孩子們！ 與此同時，在該活動在 Facebook 和 Twitter 上分享並收到超過 28,000 次分享和 14,000 次轉發後，它在社交媒體上的吸引力也達到了頂峰。

這些非凡的數字不是通過開創性的事情實現的，而是通過以社區為核心的事情實現的。

這些都是很棒的公關故事，也是在擁擠的 12 月讓您的企業或品牌受到關注的可靠方式。

所以現在問問自己，你在你的社區裡做什麼？ 您是在支持一個慈善機構還是一項與您的聽眾心心相印的事業？

如果答案是肯定的，請開始大喊大叫。

2. 擁抱慶祝活動，但要記住冬天比聖誕節和新年更重要

當然，聖誕節和新年受到了很多關注，但接下來還有整整兩個月。

很多焦點（和金錢）都進入了聖誕節，但作為一家規模較小的企業，考慮一下您的活動和信息如何能夠持續數週以上並阻止冬天的長度，難道不是更謹慎嗎？

例如，您是否能夠在寒假、冬季奇觀、天氣變化、聖誕節後的消費者習慣、藍色星期一以及您所在行業的封鎖後提供數據、見解和評論——僅舉幾例？

我已經挑選了幾個引人注目的例子。 以下是Ocean Finance開展的一項活動，旨在研究冬季期間最實惠的歐洲城市假期。

像這樣的內容確實需要時間，但我可以給你提供另一個例子，它既簡單又有效，作為冬季活動的一部分，它從加拿大一路來到你身邊！

也許您有一款非常適合冬季使用的產品，並且想要吸引潛在客戶。 Fowler's Digest 生產促進消化系統健康的天然補品，證明您不需要通過一場全能的歌聲、全能的舞蹈運動來產生興趣。

通過簡單的贈品，他們舉辦了抽獎活動，客戶只需分享他們的全名和電子郵件地址，就有機會獲勝。 最好的簡單。 該企業收集了新的潛在客戶，而無需安排過於繁重的工作，並且能夠為關鍵的季節性產品做廣告。

像這樣的內容和公關活動將確保您的業務和品牌即使在聖誕裝飾品被拆除後仍然具有相關性，並且會——原諒俗氣的雙關語——融化你的競爭對手，他們將所有雞蛋放在一個籃子裡過聖誕節。

不過，我並不是說你必須把所有的吝嗇鬼都放在我身上。 這裡有一個數字節日廣告，那裡有一個個性化的電子郵件活動，在你的社交渠道上有一點聖誕創意，這完全沒有錯。

畢竟，我們正在努力脫穎而出。 不疏遠自己！

3. 獨一無二。 沒有人能比你做得更好

前兩點將為任何企業提供一個很好的晴雨表，以衡量在聖誕節的喧囂中脫穎而出所需的條件，但第三點比前兩點更為重要。

做你自己。

公關不僅僅是關於您可以返回網站的鏈接數量或可以獲得的報導數量。 當然，這是其中很重要的一部分，但它的另一個重要部分包含在您每天在社交媒體渠道上所做的事情中 – 一個您可以控制敘事以及觀眾如何看待您的地方。

沒有人能比您自己和您的同事更好地講述您的企業故事，這不僅是在節日期間我們提倡的，而且是全年實施到您的公關和內容策略中的東西。

下面列出了一些快速而簡單的勝利，它們將使您在今年脫穎而出：

• 拍攝和分享您的業務以外的任何人都無法拍攝的照片——展示圖片，展示您的工作場所為何是最好的，並促進文化。
• 對您的業務和品牌表現得風度翩翩——讓它成為您的觀眾想要參與的東西，不要害怕不時用一點幽默來為您的頻道增添趣味……當然，在適當的時候。
• 將您的品牌與世界各地正在發生的事情聯繫起來——您能否將您的品牌名稱作為國內/國際對話的一部分？ Monzo和其他品牌一樣，在那些隨機的巨石開始出現時做得很好（順便說一下，這到底是怎麼回事？）

• 支持同事倡導並讓他們自由談論您的品牌在幕後所做的偉大事情——無論是與工作相關的還是在社區內的。
• 與您的聽眾互動——如果您收到對帖子的評論，請花時間做出回應——無論是積極的還是消極的——並表現出你的關心。 沒有人願意與一個匿名的組織交談。
• 推廣用戶生成的內容——顯而易見，但仍然是一種被嚴重低估的策略。 讓您的聽眾成為您聲音的一部分（誰知道您可能會從中獲得公關故事的軟木塞）。
• 長遠考慮——減少促銷活動並提供增加價值的內容。 我的同事 Julio Taylor 最近為 The Drum寫了一篇關於此的出色文章，我強烈建議您閱讀一下。

4. 準備好迎接 2021 年——花時間為未來製定戰略和計劃

到目前為止，我希望您在本文中學到的是長期思考。

聖誕節和新年是一年中的好時光。 在指導和規則範圍內（當然），好好休息一下，與您所愛的人共度時光。 吃好吃的。 多喝熱紅酒。 今年比大多數人都更艱難——也更奇怪。

不過，更多的變化正在進行中。

在過去的幾周里，疫苗的消息像野火一樣蔓延開來。 最終，這意味著人們正準備在 2021 年的某個時候恢復正常（無論那是什麼）。

也就是說，時間在你身邊，所以利用聖誕節和新年不僅要嘗試在現在脫穎而出，還要在未來很長一段時間內脫穎而出。

無論發生什麼，數字化都將繼續存在，並將繼續成為業務的支柱。 不要將你在社交中所做的事情視為一種選擇，而是一種優先事項，花時間與你的同事一起計劃如何在未來最大限度地發揮它的作用。

這也是我們可以為您提供的其他幫助。

Hallam 的團隊最近發布了其數字營銷的未來：2021 版電子書，其中包含有關數字世界的重要提示、建議和預測，以及企業需要考慮的事項，尤其是當它來充分利用您的公關和內容營銷。

我們寫得很開心。 希望您會發現它與您的長期公關和內容戰略規劃一樣有用！

5. 最後，外展——在聖誕節和新年之間發送新聞稿是個好主意嗎？

簡而言之，我們建議不要這樣做。

在一年中的這個時候，記者和其他人一樣應該休息一下。 他們將工作，只是不那麼頻繁，他們的目標是在重要日子之前準備好他們的大部分故事和文章。

畢竟，沒有人願意在平安夜忙個不停。

如果您有任何公關或新年故事，請在聖誕節前一周將它們發送到出版物中 - 留出足夠的時間在臨近當天發送另一封電子郵件以確保他們收到。

以列表結束

如果沒有完成列表，我將無法編寫與聖誕節相關的博客，對嗎？

總結以下是您可以立即採取的行動清單，這些行動將使您在這個節日期間牢牢記住：

• 考慮您的企業如何在您的社區中增加價值，或者您如何支持一項有價值的事業
• 是的，擁抱慶祝活動，但問問自己是否可以提供與整個冬季相關的內容
• 成為您自己的公關和消息傳遞的大師，並使用您的社交媒體來創建長期品牌
• 保持您的品牌人性化並保持內容的吸引力
• 數字現在是一個優先事項，而不是一個選項。 計劃如何在 COVID-19 後繼續有效地使用它
• 記者也該休息了！ 在聖誕節前一周把你的公關內容交給他們——包括你的新年故事——留出充足的時間進行跟進

聖誕節和新年是一年中的好時光。 希望您會發現這將幫助您在一個充滿試圖盡可能大聲喊叫的品牌的房間中脫穎而出。

你覺得這有用嗎？

如果您在數字公關和內容營銷方面需要幫助，請隨時與我們聯繫。