5 dicas para marcas para cortar o lixo e se destacar neste Natal

Como você se destaca no Natal, quando todos estão fazendo a mesma coisa? Ser diferente. Fornecemos algumas dicas importantes sobre como fazer isso nesta época festiva.

Imagine ser dito para ficar em uma sala cheia de pessoas neste Natal e o único objetivo para todos nessa sala é gritar mais alto, mais alto do que todos os outros.

Obviamente, isso não vai acontecer - principalmente porque não é seguro fazer isso agora, é claro - mas também porque, bem, é bastante inútil.

No entanto, é exatamente assim que é tentar se destacar no Natal. Em relação aos negócios, todos estão tentando fazer a mesma coisa. Todos estão tentando pregar as mesmas mensagens. Todos estão compartilhando ofertas festivas e de ano novo. Estamos até mesmo em um estágio em que todos ainda tentam criar seus próprios anúncios de Natal.

Claro, essa é uma maneira de se destacar no Natal ... se você é uma grande marca com muitos seguidores. Sem problemas. Você vai dominar o share of voice.

E quanto ao garotinho? O empresário local que também está tentando gritar, mas simplesmente não tem uma voz forte o suficiente para se igualar à dos negócios de elite? O que eles podem fazer?

Nosso conselho para você - não siga a elite. Ouse ser diferente. Ouse se destacar de uma maneira totalmente diferente. O período festivo é um momento especial para todos - mesmo durante uma pandemia - e há coisas que você pode fazer para se destacar.

O que pode surpreendê-lo é que é mais fácil do que você imagina.

Você pode não saber por onde começar a fazer isso, mas espero que, depois de ler este artigo, você possa ter algumas pequenas ideias sobre o que fazer a seguir para garantir que sua voz soe tão alta quanto a de todos na sala ...

1. O que você está fazendo em sua comunidade local?

O Natal é uma época especial por uma série de razões e uma delas é a caridade e a generosidade de nossa nação no apoio às causas e às pessoas mais vulneráveis ​​nesta época do ano.

É algo que fizemos aqui em Hallam , quando nos juntamos ao Emmanuel House Support Center para apoiar seu Winter Appeal anual. Nossa equipe se reuniu para doar £ 1.000 em roupas, itens e alimentos, entre outras coisas, enquanto vários membros da equipe também ofereceram seus serviços.

Um dos outros melhores exemplos de retribuição à comunidade local este ano foi em Hartlepool, onde o Middleton Grange Shopping Center configurou uma página de destino para sua iniciativa Giving Tree para que seus clientes comprassem presentes para apoiar instituições de caridade locais. Normalmente realizado em shopping center, foi movimentado online este ano com a meta inicial de doação de 1.500 presentes.

Incrivelmente, no momento em que este artigo foi escrito, 164.535 presentes foram comprados e doados - não apenas para crianças em Hartlepool, mas em todo o Reino Unido! Enquanto isso, sua força nas mídias sociais também disparou depois que a campanha foi compartilhada no Facebook e Twitter e recebeu mais de 28.000 compartilhamentos e 14.000 retuítes.

Essas figuras fenomenais não foram alcançadas fazendo algo inovador, mas algo que tinha sua comunidade no coração.

Essas são ótimas histórias de RP e uma maneira segura de fazer com que sua empresa ou marca seja notada durante um dezembro congestionado.

Então, pergunte-se agora, o que você está fazendo em sua comunidade? Você está apoiando uma instituição de caridade ou uma causa que está no coração do seu público?

Se a resposta for sim, comece a gritar sobre isso.

2. Abrace as festividades, mas lembre-se de que há mais no inverno do que no Natal e no Ano Novo

Claro, o Natal e o Ano Novo chamam muita atenção, mas são dois meses inteiros que se seguem.

Muito foco (e dinheiro) vai para o Natal, mas como uma empresa menor, não seria mais prudente pensar em como suas campanhas e mensagens podem durar além de algumas semanas e estancar o inverno?

Por exemplo, você está em posição de fornecer dados, percepções e comentários nas férias de inverno, maravilhas do inverno, mudança no clima, hábitos do consumidor após o Natal, Blue Monday e pós-bloqueio em seu setor - apenas para citar alguns?

Eu escolhi alguns exemplos chamativos disso. Abaixo está uma campanha conduzida pela Ocean Finance olhando para as férias nas cidades europeias mais acessíveis durante o período de inverno.

Conteúdo como este leva tempo, mas há outro caso em questão que posso dar que era tão simples, mas tão eficaz, como parte de uma campanha de inverno e chega até você do Canadá!

Talvez você tenha um produto perfeito para os meses de inverno e queira gerar leads. O Fowler's Digest, que produz suplementos naturais para a saúde digestiva, é a prova de que você não precisa fazer uma campanha cantando e dançando para gerar interesse.

Com um sorteio simples, eles realizaram um sorteio em que os clientes apenas tinham que informar seu nome completo e endereço de e-mail para ter uma chance de ganhar. Simplicidade no seu melhor. A empresa coletou novos leads sem implementar algo muito complexo e conseguiu anunciar um produto sazonal importante.

Campanhas de conteúdo e relações públicas como essa garantirão que seu negócio e marca permaneçam relevantes mesmo depois que as decorações de Natal forem retiradas e - desculpem o trocadilho cafona - derreterão seus concorrentes que jogaram todos os ovos na mesma cesta de Natal.

Não estou dizendo que você tem que ficar todo Scrooge comigo, no entanto. Não há nada de errado com um anúncio festivo digital aqui, uma campanha de e-mail personalizada ali e uma pitada de criatividade natalina em seus canais sociais.

Afinal, estamos tentando nos destacar. Não nos alienemos!

3. Seja único. Ninguém pode fazer você melhor do que você

Os dois primeiros pontos darão a qualquer empresa um bom barômetro do que é necessário para se destacar no alto vácuo que é o Natal, mas essa terceira dica é ainda mais importante do que as duas primeiras.

Apenas seja você.

PR não se trata apenas de quantos links você pode direcionar de volta ao seu site ou quantas peças de cobertura você pode obter. Claro, é uma grande parte disso, mas outra parte significativa vem embalada nas coisas que você faz diariamente em seus canais de mídia social - um lugar onde você pode controlar a narrativa e como o público o percebe.

Ninguém será capaz de contar a história da sua empresa melhor do que você e seus colegas e isso é algo que defendemos não apenas durante a época festiva, mas é algo que é implementado em sua estratégia de relações públicas e conteúdo durante todo o ano.

Abaixo está uma lista de algumas vitórias rápidas e fáceis que farão você se destacar neste ano:

• Tire e compartilhe fotos que ninguém fora da sua empresa seria capaz de tirar - apresente imagens que mostrem por que seu local de trabalho é o melhor e promova a cultura.
• Seja pessoal com sua empresa e marca - torne isso algo com que seu público queira se envolver e não tenha medo de temperar seus canais com um pouco de humor de vez em quando ... quando apropriado, é claro.
• Vincule sua marca ao que está acontecendo ao redor do mundo - você pode forçar a presença de sua marca como parte de sua conversa nacional / internacional? Monzo , entre outras marcas, fez um bom trabalho fazendo exatamente isso quando aqueles monólitos aleatórios começaram a aparecer (o que é isso, aliás?)

• Defenda a defesa dos colegas e dê-lhes carta branca para falar sobre as coisas excelentes que sua marca está fazendo nos bastidores - seja no trabalho ou na comunidade.
• Interaja com o seu público - se você receber um comentário em uma postagem, reserve um tempo para respondê-lo - seja ele positivo ou negativo - e mostre que você se importa. Ninguém quer falar com uma organização sem rosto.
• Promova conteúdo gerado pelo usuário - algo óbvio, mas ainda assim uma tática muito subestimada. Deixe que o seu público faça parte da sua voz (quem sabe você pode extrair disso uma história de RP).
• Pense a longo prazo - corte as promoções e forneça conteúdo que agregue valor. Meu colega, Julio Taylor, escreveu recentemente um excelente artigo sobre isso para The Drum e eu recomendo que você o leia.

4. Prepare-se para atingir 2021 com força - reserve um tempo para traçar estratégias e planejar o futuro

O que espero que você tenha aprendido ao longo deste artigo até agora é pensar a longo prazo.

O Natal e o Ano Novo são uma ótima época do ano. Dentro da orientação e das regras (é claro), faça uma pausa merecida e passe um tempo com seus entes queridos. Coma boa comida. Beba bastante vinho quente. Este ano foi mais difícil - e estranho - do que a maioria.

Mais mudanças estão em andamento, no entanto.

A notícia de uma vacina se espalhou como um incêndio nas últimas semanas. Em última análise, o que isso significa é que as pessoas estão se preparando para um retorno à normalidade (seja lá o que for) em algum momento de 2021.

Dito isso, o tempo está do seu lado, então use o Natal e o Ano Novo não apenas para tentar se destacar agora, mas também por muito tempo no futuro.

Aconteça o que acontecer, o digital veio para ficar e continuará a ser um pilar dos negócios. Não veja o que você faz nas redes sociais como uma opção, mas sim como uma prioridade, e reserve um tempo com seus colegas para planejar como isso pode ser maximizado no futuro.

Isso é outra coisa em que podemos ajudá-lo.

A equipe aqui na Hallam lançou recentemente seu Future of Digital Marketing: 2021 edition eBook, que está cheio de dicas, conselhos e previsões para que o mundo digital pareça estar avançando e no que as empresas precisam pensar, especialmente quando isso acontecer trata de obter o melhor de suas relações públicas e marketing de conteúdo.

Nós nos divertimos muito ao escrevê-lo. Esperançosamente, você o achará tão útil como parte de seu planejamento estratégico de conteúdo e RP de longo prazo!

5. E, finalmente, divulgação - é uma boa ideia enviar comunicados à imprensa entre o dia de Natal e o ano novo?

Em suma, desaconselhamos isso.

Os jornalistas merecem uma pausa tanto quanto qualquer outra pessoa nesta época do ano. Eles estarão trabalhando, apenas com muito menos frequência, e terão como objetivo deixar a maioria de suas histórias e artigos prontos para serem publicados antes do grande dia.

Afinal, ninguém quer lutar na véspera de Natal.

Se você tem alguma história de RP ou de Ano Novo na manga, envie-a para publicações uma semana antes do Natal - deixando tempo suficiente para enviar outro e-mail mais perto do próprio dia para ter certeza de que o recebeu.

Concluindo com uma lista

Eu não seria capaz de escrever um blog relacionado ao Natal sem terminar com uma lista, certo?

Para resumir a seguir, está uma lista de verificação de ações que você pode realizar imediatamente e que o manterão em mente nesta época festiva:

• Pense em como sua empresa pode agregar valor à sua comunidade ou como você pode apoiar uma causa nobre
• Sim, aproveite as festividades, mas pergunte-se se você pode fornecer um conteúdo que seria relevante durante todo o inverno
• Seja o mestre de suas próprias relações públicas e mensagens e use sua mídia social para criar uma marca de longo prazo
• Mantenha sua marca humana e seu conteúdo envolvente
• O digital agora é uma prioridade, não uma opção. Planeje como você pode continuar a usá-lo em vigor após COVID-19
• Os jornalistas também merecem um descanso! Envie seu conteúdo de RP para eles uma semana antes do dia de Natal - incluindo suas histórias de Ano Novo - dando tempo suficiente para acompanhamento

O Natal e o Ano Novo são uma ótima época do ano. Esperançosamente, você descobrirá que isso o ajudará a se destacar em uma sala cheia de marcas que estão tentando gritar o mais alto possível.

Você achou isso útil?

Se precisar de ajuda com sua RP digital e marketing de conteúdo , não hesite em nos contatar .