5 Tipps für Marken, um durch den Mist zu gehen und sich zu Weihnachten von der Masse abzuheben

Wie fällt man an Weihnachten auf, wenn alle das Gleiche machen? Sei anders. Wir geben einige Tipps, wie Sie dies in dieser Weihnachtszeit tun können.

Stellen Sie sich vor, Sie sollen zu Weihnachten in einem Raum voller Menschen stehen und das einzige Ziel für alle in diesem Raum ist, am lautesten, lauter als alle anderen zu schreien.

Das wird natürlich nicht passieren – vor allem, weil es im Moment natürlich nicht sicher ist – aber auch, weil es ziemlich sinnlos ist.

Aber genau so ist es, zu Weihnachten aufzufallen. In Bezug auf das Geschäft versuchen alle, das Gleiche zu tun. Jeder versucht, die gleichen Botschaften zu predigen. Alle teilen Fest- und Neujahrsangebote. Wir sind sogar an einem Punkt angelangt, an dem jeder sogar seine eigene Weihnachtsanzeige erstellen kann.

Sicher, das ist eine Möglichkeit, sich an Weihnachten abzuheben … wenn Sie ein großer Markenname mit einer großen Fangemeinde sind. Kein Problem. Sie werden den Share of Voice dominieren.

Aber was ist mit dem kleinen Kerl? Der örtliche Geschäftsinhaber, der auch versucht zu schreien, aber einfach keine Stimme hat, die stark genug ist, um mit der des Elite-Geschäfts mitzuhalten? Was können sie möglicherweise tun?

Unser Rat an Sie – folgen Sie nicht der Elite. Trau dich, anders zu sein. Trauen Sie sich, sich auf eine ganz andere Weise abzuheben. Die Feiertage sind für alle eine besondere Zeit – auch während einer Pandemie – und es gibt Dinge, die Sie tun können, um aufzufallen.

Was Sie vielleicht überraschen wird, ist, dass es einfacher ist, als Sie denken.

Sie wissen vielleicht nicht, wo Sie damit anfangen sollen, aber hoffentlich haben Sie nach dem Lesen dieses Artikels ein paar kleine Ideen, was Sie als Nächstes tun können, um sicherzustellen, dass Ihre Stimme genauso laut ist wie die aller anderen im Raum…

1. Was machst du in deiner Gemeinde?

Weihnachten ist aus einer Reihe von Gründen eine besondere Zeit, und einer davon ist die Wohltätigkeit und Großzügigkeit unserer Nation bei der Unterstützung von Anliegen und den am stärksten gefährdeten Personen zu dieser Jahreszeit.

Dies haben wir hier bei Hallam getan , als wir uns mit dem Emmanuel House Support Center zusammengetan haben, um seinen jährlichen Winterappeal zu unterstützen. Unsere Mitarbeiter kamen zusammen, um unter anderem Kleidung, Gegenstände und Lebensmittel im Wert von 1.000 Pfund zu spenden, während mehrere Mitglieder des Teams auch freiwillig ihre Dienste leisteten.

Eines der anderen besten Beispiele dafür, wie man der lokalen Gemeinschaft in diesem Jahr etwas zurückgibt, war in Hartlepool, wo das Middleton Grange Shopping Center eine Landingpage für seine Giving Tree-Initiative eingerichtet hat, damit seine Kunden Geschenke kaufen, um lokale Wohltätigkeitsorganisationen zu unterstützen. Normalerweise im Einkaufszentrum abgehalten, wurde es in diesem Jahr mit einem anfänglichen Ziel von 1.500 Geschenken online gestellt.

Unglaublicherweise wurden zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels 164.535 Geschenke gekauft und gespendet – nicht nur für Kinder in ganz Hartlepool, sondern in ganz Großbritannien! Inzwischen ist die Anziehungskraft auch in den sozialen Medien durch die Decke gegangen, nachdem die Kampagne auf Facebook und Twitter geteilt wurde und mehr als 28.000 Aktien und 14.000 Retweets erhalten hat.

Diese phänomenalen Zahlen wurden nicht durch etwas Bahnbrechendes erreicht, sondern durch etwas, das seine Gemeinschaft im Mittelpunkt hatte.

Dies sind großartige PR-Geschichten und ein sicherer Weg, um Ihr Unternehmen oder Ihre Marke in einem überfüllten Dezember bekannt zu machen.

Fragen Sie sich jetzt, was machen Sie in Ihrer Gemeinde? Unterstützen Sie eine Wohltätigkeitsorganisation oder eine Sache, die Ihrem Publikum am Herzen liegt?

Wenn die Antwort ja ist, fangen Sie an, darüber zu schreien.

2. Genießen Sie die Feierlichkeiten, aber denken Sie daran, dass der Winter mehr ist als Weihnachten und Neujahr

Klar, Weihnachten und Neujahr bekommen viel Aufmerksamkeit, aber es folgen zwei ganze Monate.

In Weihnachten wird viel Fokus (und Geld) investiert, aber als kleineres Unternehmen wäre es nicht klüger, darüber nachzudenken, wie Ihre Kampagnen und Botschaften über ein paar Wochen hinaus halten und den Winter aufhalten können.

Sind Sie zum Beispiel in der Lage, Daten, Einblicke und Kommentare in Winterpausen, Winterwundern, Wetterumschwüngen, Konsumgewohnheiten nach Weihnachten, Blue Monday und Post-Lockdown in Ihrer Branche bereitzustellen – um nur einige zu nennen?

Ich habe ein paar auffällige Beispiele dafür herausgesucht. Unten sehen Sie eine Kampagne von Ocean Finance , die sich mit den günstigsten europäischen Städtereisen im Winter befasst.

Inhalte wie diese brauchen Zeit, aber ich kann dir noch einen anderen Fall nennen, der so einfach und doch so effektiv war, als Teil einer Winterkampagne und er kommt aus Kanada zu dir!

Vielleicht haben Sie ein Produkt, das perfekt für die Wintermonate geeignet ist und möchten Leads generieren. Fowler's Digest, das natürliche Nahrungsergänzungsmittel für die Gesundheit des Verdauungssystems herstellt, ist der Beweis dafür, dass Sie keine singende, tanzende Kampagne durchführen müssen, um Interesse zu wecken.

Mit einem einfachen Giveaway veranstalteten sie eine Verlosung, bei der Kunden nur ihren vollständigen Namen und ihre E-Mail-Adresse angeben mussten, um eine Gewinnchance zu haben. Einfachheit in Bestform. Das Unternehmen sammelte neue Leads, ohne etwas zu überfordern, und war in der Lage, ein wichtiges saisonales Produkt zu bewerben.

Content- und PR-Kampagnen wie diese sorgen dafür, dass Ihr Unternehmen und Ihre Marke auch nach dem Abnehmen des Weihnachtsschmucks relevant bleiben und – entschuldigen Sie das kitschige Wortspiel – Ihre Konkurrenz, die zu Weihnachten alle Eier in einen Korb geworfen hat, zum Schmelzen bringen.

Ich sage aber nicht, dass du auf mich ganz Scrooge machen musst. Mit einer digitalen Festtagsanzeige hier, einer personalisierten E-Mail-Kampagne dort und einer Prise weihnachtlicher Kreativität auf Ihren sozialen Kanälen ist überhaupt nichts auszusetzen.

Schließlich versuchen wir uns abzuheben. Entfremden uns nicht!

3. Seien Sie einzigartig. Niemand kann dich besser als du

Die ersten beiden Punkte geben jedem Unternehmen ein gutes Barometer dafür, was es braucht, um im lauten Vakuum der Weihnachtszeit aufzufallen, aber dieser dritte Tipp ist noch wichtiger als die ersten beiden.

Sei einfach du.

Bei PR geht es nicht nur darum, wie viele Links Sie auf Ihre Website zurückführen oder wie viele Berichterstattungen Sie erhalten können. Sicher, es ist ein großer Teil davon, aber ein weiterer bedeutender Teil davon ist in den Dingen enthalten, die Sie täglich auf Ihren Social-Media-Kanälen tun – ein Ort, an dem Sie die Erzählung und die Wahrnehmung eines Publikums steuern können.

Niemand wird die Geschichte Ihres Unternehmens besser erzählen können als Sie selbst und Ihre Kollegen. Dafür möchten wir nicht nur während der Weihnachtszeit, sondern das ganze Jahr über in Ihre PR- und Content-Strategie einfließen lassen.

Nachfolgend finden Sie eine Liste mit ein paar schnellen und einfachen Gewinnen, mit denen Sie sich in diesem Jahr von der Masse abheben werden:

• Machen Sie Bilder und teilen Sie sie , die niemand außerhalb Ihres Unternehmens aufnehmen könnte – präsentieren Sie Bilder, die zeigen, warum Ihr Arbeitsplatz der beste ist, und fördern Sie die Kultur.
• Seien Sie sympathisch mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke – machen Sie es zu etwas, mit dem sich Ihr Publikum beschäftigen möchte, und haben Sie keine Angst, Ihre Kanäle von Zeit zu Zeit mit ein wenig Humor zu würzen… wenn es angebracht ist, natürlich.
• Binden Sie Ihre Marke in das Geschehen auf der ganzen Welt ein – können Sie Ihren Markennamen als Teil Ihres nationalen/internationalen Gesprächs erzwingen? Monzo , unter anderen Marken, hat genau das ziemlich gut gemacht, als diese zufälligen Monolithen auftauchten (was soll das überhaupt?)

• Setzen Sie sich für die Interessenvertretung von Kollegen ein und lassen Sie ihnen freien Lauf, um über die großartigen Dinge zu sprechen, die Ihre Marke hinter den Kulissen leistet – entweder beruflich oder innerhalb der Community.
• Interagieren Sie mit Ihrem Publikum – wenn Sie einen Kommentar zu einem Beitrag erhalten, nehmen Sie sich die Zeit, darauf zu antworten – ob positiv oder negativ – und zeigen Sie, dass Sie sich darum kümmern. Niemand möchte mit einer gesichtslosen Organisation sprechen.
• Bewerben Sie nutzergenerierte Inhalte – eine offensichtliche, aber immer noch eine sehr unterschätzte Taktik. Lassen Sie Ihr Publikum Teil Ihrer Stimme sein (wer weiß, dass Sie vielleicht eine PR-Geschichte daraus machen könnten).
• Denken Sie langfristig – Reduzieren Sie die Werbeaktionen und liefern Sie Inhalte mit Mehrwert. Mein Kollege Julio Taylor hat darüber kürzlich einen ausgezeichneten Artikel für The Drum geschrieben und ich fordere Sie auf, ihn zu lesen.

4. Machen Sie sich bereit, das Jahr 2021 hart zu treffen – nehmen Sie sich Zeit für die Strategie und die Planung für die Zukunft

Ich hoffe, Sie haben im Laufe dieses Artikels bisher gelernt, langfristig zu denken.

Weihnachten und Silvester sind eine tolle Zeit des Jahres. Machen Sie innerhalb der Anleitung und der Regeln (natürlich) eine wohlverdiente Verschnaufpause und verbringen Sie Zeit mit Ihren Lieben. ISS gutes Essen. Trinken Sie viel Glühwein. Dieses Jahr war härter – und seltsamer – als die meisten anderen.

Weitere Veränderungen sind jedoch im Gange.

Die Nachricht von einem Impfstoff hat sich in den letzten Wochen wie ein Lauffeuer verbreitet. Letztendlich bedeutet das, dass sich die Menschen irgendwann im Jahr 2021 auf eine Rückkehr zur Normalität (was auch immer das sein mag) vorbereiten.

Die Zeit ist jedoch auf Ihrer Seite, also nutzen Sie Weihnachten und Neujahr, um nicht nur jetzt aufzufallen, sondern auch noch lange in die Zukunft zu ragen.

Was auch immer passiert, Digital ist hier, um zu bleiben und wird eine Säule des Geschäfts bleiben. Sehen Sie, was Sie in sozialen Netzwerken tun, nicht als Option, sondern als Priorität und nehmen Sie sich die Zeit, mit Ihren Kollegen zu planen, wie es in Zukunft maximiert werden kann.

Auch dabei können wir Ihnen helfen.

Das Team hier bei Hallam hat kürzlich sein eBook „ Future of Digital Marketing: 2021“ herausgebracht , das voller Top-Tipps, Ratschläge und Vorhersagen für die digitale Welt ist geht es darum, das Beste aus Ihrem PR- und Content-Marketing herauszuholen.

Wir hatten viel Spaß beim Schreiben. Hoffentlich finden Sie es als Teil Ihrer langfristigen PR- und Content-Strategieplanung genauso nützlich!

5. Und schließlich Öffentlichkeitsarbeit – ist es eine gute Idee, zwischen Weihnachten und Neujahr Pressemitteilungen zu versenden?

Kurz gesagt raten wir davon ab.

Journalisten verdienen zu dieser Jahreszeit genauso eine Pause wie alle anderen. Sie werden arbeiten, nur viel seltener, und sie werden darauf abzielen, die meisten ihrer Geschichten und Artikel vor dem großen Tag zur Veröffentlichung fertig zu stellen.

Schließlich will an Heiligabend niemand krabbeln.

Wenn Sie PR- oder Neujahrsgeschichten im Ärmel haben, lassen Sie sie in der Woche vor Weihnachten in den Veröffentlichungen erscheinen – so bleibt genügend Zeit, um am Tag selbst eine weitere E-Mail zu senden, um sicherzustellen, dass sie sie erhalten.

Abschluss mit einer Liste

Ich wäre nicht in der Lage, einen Blog über Weihnachten zu schreiben, ohne mit einer Liste abzuschließen, oder?

Nachfolgend finden Sie eine Checkliste mit Maßnahmen, die Sie sofort ergreifen können und die Sie in dieser Weihnachtszeit in Erinnerung behalten werden:

• Denken Sie darüber nach, wie Ihr Unternehmen innerhalb Ihrer Gemeinschaft einen Mehrwert schaffen kann oder wie Sie einen guten Zweck unterstützen können
• Ja, begrüße die Feierlichkeiten, aber frage dich, ob du Inhalte bereitstellen kannst, die während des gesamten Winters relevant wären
• Seien Sie der Meister Ihrer eigenen PR und Ihres Messaging und nutzen Sie Ihre sozialen Medien, um ein langfristiges Branding zu schaffen
• Halten Sie Ihre Marke menschlich und halten Sie Ihre Inhalte ansprechend
• Digital ist jetzt eine Priorität, keine Option. Planen Sie, wie Sie es nach COVID-19 weiterhin effektiv nutzen können
• Auch Journalisten verdienen eine Pause! Bringen Sie Ihre PR-Inhalte eine Woche vor dem ersten Weihnachtsfeiertag zu ihnen – einschließlich Ihrer Neujahrsgeschichten – und geben Sie genügend Zeit für Nachverfolgungen

Weihnachten und Silvester ist eine tolle Zeit des Jahres. Hoffentlich werden Sie feststellen, dass dies Ihnen hilft, sich in einem Raum voller Marken abzuheben, die versuchen, so laut wie möglich zu schreien.

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