5 เคล็ดลับสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะก้าวข้ามผ่านเรื่องไร้สาระและโดดเด่นในวันคริสต์มาสนี้

คุณโดดเด่นในช่วงคริสต์มาสอย่างไรเมื่อทุกคนทำแบบเดียวกัน จงแตกต่าง. เรามีเคล็ดลับดีๆ เกี่ยวกับวิธีการทำในช่วงเทศกาลนี้

ลองนึกภาพว่ามีคนบอกให้ยืนอยู่ในห้องที่เต็มไปด้วยผู้คนในวันคริสต์มาสนี้ และเป้าหมายเดียวสำหรับทุกคนขณะอยู่ในห้องนั้นคือตะโกนให้ดังที่สุด ให้ดังกว่าคนอื่น

แน่นอนว่าสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้น ส่วนใหญ่เป็นเพราะมันไม่ปลอดภัยที่จะทำอย่างนั้นในตอนนี้ แต่เพราะว่า มันก็ไร้จุดหมายอยู่ดี

นั่นคือสิ่งที่พยายามทำให้โดดเด่นในวันคริสต์มาส ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ ทุกคนพยายามทำสิ่งเดียวกัน ทุกคนพยายามที่จะเทศนาข้อความเดียวกัน ทุกคนแบ่งปันข้อเสนอช่วงเทศกาลและปีใหม่ เรายังอยู่ในขั้นตอนที่ทุกคนได้มีโอกาสสร้างโฆษณาคริสต์มาสของตัวเอง

แน่นอนว่า นั่นเป็นวิธีหนึ่งที่จะสร้างความโดดเด่นในเทศกาลคริสต์มาส… หากคุณเป็นแบรนด์ดังที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก ไม่มีปัญหา. คุณจะครองส่วนแบ่งของเสียง

ว่าแต่เจ้าตัวเล็กล่ะ? เจ้าของธุรกิจในท้องที่ที่พยายามจะตะโกนแต่เสียงไม่แข็งพอกับธุรกิจระดับหัวกะทิ? พวกเขาสามารถทำอะไรได้บ้าง?

คำแนะนำของเราสำหรับคุณ - อย่าทำตามชนชั้นสูง กล้าที่จะแตกต่าง. กล้าที่จะโดดเด่นในแบบที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง ช่วงเทศกาลเป็นช่วงเวลาพิเศษสำหรับทุกคน แม้แต่ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ และมีหลายสิ่งที่คุณทำได้เพื่อให้โดดเด่น

สิ่งที่อาจทำให้คุณประหลาดใจคือทำได้ง่ายกว่าที่คุณคิด

คุณอาจไม่รู้ว่าจะเริ่มทำที่ไหน แต่หวังว่าหลังจากอ่านบทความนี้แล้ว คุณอาจมีความคิดเล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่าเสียงของคุณดังพอๆ กับคนอื่นๆ ในห้อง...

1. คุณทำอะไรในชุมชนท้องถิ่นของคุณ?

คริสต์มาสเป็นช่วงเวลาพิเศษด้วยเหตุผลหลายประการ และหนึ่งในนั้นคือการที่ประเทศของเรามีจิตกุศลและเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ในการสนับสนุนและผู้ที่อ่อนแอที่สุดในช่วงเวลานี้ของปี

นี่คือสิ่งที่เราทำที่ Hallam เนื่องจากเราร่วมมือกับ Emmanuel House Support Center เพื่อสนับสนุนการอุทธรณ์ฤดูหนาวประจำปี พนักงานของเรามารวมตัวกันเพื่อบริจาคเสื้อผ้า สิ่งของ และอาหารมูลค่า 1,000 ปอนด์ ในขณะที่สมาชิกในทีมหลายคนอาสาบริการด้วย

ตัวอย่างที่ดีที่สุดอีกตัวอย่างหนึ่งของการตอบแทนชุมชนท้องถิ่นในปีนี้คือที่ Hartlepool ซึ่งศูนย์การค้า Middleton Grange ได้ตั้งค่าหน้า Landing Page สำหรับโครงการ Giving Tree สำหรับลูกค้าในการซื้อของขวัญเพื่อสนับสนุนองค์กรการกุศลในท้องถิ่น โดยปกติแล้วจะจัดขึ้นที่ศูนย์การค้า ปีนี้มีการย้ายไปออนไลน์โดยมีเป้าหมายเบื้องต้นในการบริจาคของขวัญ 1,500 ชิ้น

ในช่วงเวลาที่เขียนงานชิ้นนี้อย่างเหลือเชื่อ มีการซื้อและบริจาคของขวัญ 164,535 ชิ้น ไม่ใช่แค่สำหรับเด็กทั่ว Hartlepool แต่ทั่วสหราชอาณาจักร! ในขณะเดียวกัน กระแสความนิยมในโซเชียลมีเดียก็ได้ผ่านพ้นไปแล้วเช่นกัน หลังจากที่แคมเปญถูกแชร์บน Facebook และ Twitter และได้รับมากกว่า 28,000 แชร์และ 14,000 รีทวีต

ตัวเลขที่น่าอัศจรรย์เหล่านี้ไม่สามารถทำได้โดยการทำสิ่งที่แปลกใหม่ แต่เป็นสิ่งที่มีหัวใจของชุมชน

นี่เป็นเรื่องราวการประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมและเป็นวิธีที่แน่นอนในการทำให้ธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในช่วงเดือนธันวาคมที่แออัด

ถามตัวเองตอนนี้ คุณกำลังทำอะไรในชุมชนของคุณ? คุณสนับสนุนองค์กรการกุศลหรือการกุศลที่ใกล้ชิดกับผู้ชมของคุณหรือไม่?

ถ้าคำตอบคือใช่ ให้เริ่มตะโกนเกี่ยวกับมัน

2. โอบรับเทศกาล แต่จำไว้ว่าฤดูหนาวยังมีอะไรมากกว่าคริสต์มาสและปีใหม่

แน่นอนว่าคริสต์มาสและปีใหม่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก แต่มีสองเดือนเต็มที่จะตามมา

การให้ความสำคัญ (และเงิน) เป็นอย่างมากในช่วงคริสต์มาส แต่ในฐานะธุรกิจขนาดเล็ก การคิดว่าแคมเปญและข้อความของคุณจะอยู่ได้นานกว่าสองสามสัปดาห์และหยุดยั้งฤดูหนาวได้อย่างไร

ตัวอย่างเช่น คุณอยู่ในฐานะที่จะให้ข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก และความคิดเห็นในช่วงพักฤดูหนาว ความมหัศจรรย์ของฤดูหนาว การเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ พฤติกรรมผู้บริโภคหลังคริสต์มาส บลูมันเดย์ และหลังการปิดเมืองในอุตสาหกรรมของคุณหรือไม่

ฉันได้เลือกตัวอย่างที่สะดุดตาสองสามตัวอย่างนี้ ด้านล่างนี้คือแคมเปญที่ดำเนินการโดย Ocean Finance โดย มองหาที่พักในเมืองในยุโรปที่ราคาไม่แพงที่สุดในช่วงฤดูหนาว

เนื้อหาเช่นนี้ต้องใช้เวลา แต่มีอีกกรณีหนึ่งที่ฉันสามารถให้คุณได้ ซึ่งเรียบง่าย แต่มีประสิทธิภาพมาก โดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญฤดูหนาว และมาจากแคนาดาถึงคุณตลอดทาง!

บางทีคุณอาจมีผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับช่วงฤดูหนาวและต้องการสร้างโอกาสในการขาย Fowler's Digest ซึ่งผลิตอาหารเสริมจากธรรมชาติเพื่อสุขภาพทางเดินอาหาร เป็นข้อพิสูจน์ว่าคุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการรณรงค์ที่ร้องเต็มที่ เต้นเต็มที่ เพื่อสร้างความสนใจ

ด้วยการแจกง่ายๆ พวกเขาได้จับรางวัลโดยที่ลูกค้าเพียงแค่ต้องแจ้งชื่อนามสกุลและที่อยู่อีเมลของพวกเขาเพื่อมีสิทธิ์ลุ้นรับรางวัล ความเรียบง่ายที่ดีที่สุด ธุรกิจรวบรวมลีดใหม่โดยไม่ต้องทำอะไรที่ยุ่งยากเกินไป และสามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลที่สำคัญได้

แคมเปญเนื้อหาและการประชาสัมพันธ์เช่นนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าธุรกิจและแบรนด์ของคุณจะยังคงมีความเกี่ยวข้องแม้หลังจากการตกแต่งคริสต์มาสถูกถอดออกไปแล้ว และจะช่วยละลายคู่แข่งของคุณที่โยนไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าใบเดียวสำหรับคริสต์มาส

ฉันไม่ได้บอกว่าคุณต้องไปหาสครูจกับฉัน ไม่มีอะไรผิดปกติกับโฆษณาเทศกาลดิจิทัลที่นี่ แคมเปญอีเมลส่วนบุคคลที่นั่น และความคิดสร้างสรรค์คริสต์มาสบนช่องทางโซเชียลของคุณ

ท้ายที่สุด เรากำลังพยายามทำให้โดดเด่น ไม่แปลกแยกตัวเอง!

3. มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่มีใครทำคุณได้ดีไปกว่าคุณอีกแล้ว

สองประเด็นแรกจะทำให้ธุรกิจใดๆ มีบารอมิเตอร์ที่ดีในสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้โดดเด่นท่ามกลางสุญญากาศอันดังเช่นคริสต์มาส แต่เคล็ดลับที่สามนี้สำคัญยิ่งกว่าสองข้อแรก

แค่เป็นคุณ

การประชาสัมพันธ์ไม่ได้เกี่ยวกับจำนวนลิงก์ที่คุณสามารถขับกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ หรือความครอบคลุมที่คุณจะได้รับ แน่นอนว่านี่เป็นส่วนสำคัญ แต่ส่วนสำคัญอีกส่วนหนึ่งรวมอยู่ในสิ่งที่คุณทำเป็นประจำทุกวันบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ ซึ่งเป็นที่ที่คุณสามารถควบคุมการเล่าเรื่องและวิธีที่ผู้ชมรับรู้คุณ

ไม่มีใครสามารถบอกเล่าเรื่องราวของธุรกิจของคุณได้ดีไปกว่าตัวคุณเองและเพื่อนร่วมงานของคุณ และนี่คือสิ่งที่เราไม่เพียงแค่สนับสนุนในช่วงเทศกาลเท่านั้น แต่จะเป็นสิ่งที่นำมาใช้ในกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และเนื้อหาของคุณตลอดทั้งปี

ด้านล่างนี้คือรายการชัยชนะที่ง่ายและรวดเร็วซึ่งจะทำให้คุณโดดเด่นในปีนี้:

• ถ่ายภาพและแบ่งปันภาพ ที่ใครก็ตามที่อยู่นอกธุรกิจของคุณไม่สามารถถ่ายได้ นำเสนอภาพที่แสดงให้เห็นว่าเหตุใดที่ทำงานของคุณจึงดีที่สุดและส่งเสริมวัฒนธรรม
• มีความเป็นตัว ของตัวเองกับธุรกิจและแบรนด์ของคุณ - ทำให้เป็นสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการมีส่วนร่วมและอย่ากลัวที่จะทำให้ช่องของคุณมีอารมณ์ขันบ้างเป็นครั้งคราว... เมื่อเหมาะสม แน่นอน
• เชื่อมโยงแบรนด์ของคุณเข้ากับ สิ่งที่เกิดขึ้นทั่วโลก – คุณสามารถบังคับชื่อแบรนด์ของคุณให้เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาระดับชาติ/ระดับนานาชาติได้หรือไม่? Monzo ในบรรดาแบรนด์อื่น ๆ ทำได้ดีทีเดียวในการทำเช่นนั้นเมื่อเสาหินสุ่มเหล่านั้นเริ่มปรากฏขึ้น (นั่นคืออะไรกันแน่?)

• ให้การสนับสนุนเพื่อนร่วมงาน และให้อิสระแก่พวกเขาในการพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่แบรนด์ของคุณกำลังทำอยู่เบื้องหลัง ไม่ว่าจะเป็นงานที่เกี่ยวข้องกับงานหรือภายในชุมชน
• มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ หากคุณได้รับความคิดเห็นเกี่ยวกับโพสต์ ให้ใช้เวลาในการตอบกลับ ไม่ว่าจะเป็นเชิงบวกหรือเชิงลบ และแสดงความห่วงใย ไม่มีใครอยากคุยกับองค์กรไร้หน้า
• โปรโมตเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น - หนึ่งที่ชัดเจน แต่ยังเป็นกลยุทธ์ที่ประเมินค่าต่ำเกินไป ให้ผู้ชมของคุณเป็นส่วนหนึ่งของเสียงของคุณ (ใครจะรู้ว่าคุณอาจได้ข่าวประชาสัมพันธ์จากเรื่องนี้)
• คิดระยะยาว – ตัดโปรโมชั่นและนำเสนอเนื้อหาที่เพิ่มมูลค่า Julio Taylor เพื่อนร่วมงานของฉันเพิ่งเขียน บทความที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเรื่องนี้สำหรับ The Drum และฉันอยากให้คุณอ่านมัน

4. เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับปี 2021 อย่างหนัก – ใช้เวลาในการวางกลยุทธ์และวางแผนสำหรับอนาคต

สิ่งที่ฉันหวังว่าคุณจะได้เรียนรู้จากบทความนี้คือการคิดในระยะยาว

คริสต์มาสและปีใหม่เป็นช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมของปี ภายในคำแนะนำและกฎเกณฑ์ (แน่นอน) ให้พักผ่อนอย่างเพียงพอและใช้เวลากับคนที่คุณรัก กินอาหารที่ดี ดื่มไวน์ผสมเหล้าเยอะๆ. ปีนี้ยากและแปลกกว่าปีอื่นๆ

การเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมกำลังดำเนินอยู่

ข่าวเกี่ยวกับวัคซีนได้แพร่กระจายอย่างรวดเร็วในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา ท้ายที่สุด นั่นหมายความว่าผู้คนกำลังเตรียมพร้อมสำหรับการกลับสู่สภาวะปกติ (ไม่ว่าอะไรก็ตาม) ในบางจุดในปี 2564

ที่กล่าวว่าเวลาอยู่เคียงข้างคุณ ดังนั้นใช้คริสต์มาสและปีใหม่ที่ไม่เพียงแต่พยายามทำให้ตัวเองโดดเด่นในตอนนี้ แต่ยังโดดเด่นไปอีกนานในอนาคต

ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ดิจิทัลจะยังคงอยู่และยังคงเป็นเสาหลักของธุรกิจ อย่ามองว่าคุณทำอะไรในโซเชียลเป็นทางเลือก แต่ให้พิจารณาเป็นลำดับความสำคัญแทน และใช้เวลากับเพื่อนร่วมงานของคุณเพื่อวางแผนว่าจะขยายให้ใหญ่สุดในอนาคตได้อย่างไร

นั่นเป็นอย่างอื่นที่เราสามารถช่วยคุณได้เช่นกัน

ทีมงานที่ Hallam เพิ่งเปิดตัว eBook รุ่น Future of Digital Marketing: 2021 ซึ่งเต็มไปด้วยเคล็ดลับ คำแนะนำ และการคาดการณ์ชั้นนำสำหรับโลกดิจิทัลจะดูเหมือนก้าวไปข้างหน้าและสิ่งที่ธุรกิจต้องคิด โดยเฉพาะเมื่อ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการประชาสัมพันธ์และการตลาดเนื้อหาของคุณ

เราสนุกกับการเขียนมัน หวังว่าคุณจะพบว่ามีประโยชน์พอๆ กับการวางแผนกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และเนื้อหาในระยะยาวของคุณ!

5. และสุดท้าย การขยายงาน – เป็นความคิดที่ดีหรือไม่ที่จะส่งข่าวประชาสัมพันธ์ระหว่างวันคริสต์มาสและปีใหม่

ในระยะสั้นเราแนะนำให้ต่อต้านมัน

นักข่าวสมควรได้รับช่วงพักพอๆ กับคนอื่นๆ ในช่วงเวลานี้ของปี พวกเขาจะใช้งานได้ไม่บ่อยนักและพวกเขาจะตั้งเป้าที่จะให้เรื่องราวและบทความส่วนใหญ่ของพวกเขาพร้อมที่จะเผยแพร่ก่อนวันสำคัญ

ท้ายที่สุดไม่มีใครอยากตะเกียกตะกายในวันคริสต์มาสอีฟ

หากคุณมีเรื่องราวเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์หรือวันขึ้นปีใหม่ ให้ส่งเรื่องเหล่านี้ไปตีพิมพ์ในสัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาส โดยเหลือเวลาเหลือเฟือในการส่งอีเมลอีกฉบับเมื่อใกล้ถึงวันนั้นเองเพื่อให้แน่ใจว่าได้รับแล้ว

ปิดท้ายด้วยรายการ

ฉันไม่สามารถเขียนบล็อกเกี่ยวกับคริสต์มาสได้หากไม่ได้เขียนรายการให้เสร็จใช่ไหม

สรุปด้านล่างคือรายการตรวจสอบการดำเนินการที่คุณสามารถทำได้ทันที ซึ่งจะทำให้คุณนึกถึงช่วงเทศกาลนี้:

• ลองนึกดูว่าธุรกิจของคุณสามารถเพิ่มมูลค่าภายในชุมชนของคุณได้อย่างไร หรือคุณจะสนับสนุนสาเหตุที่คู่ควรได้อย่างไร
• ใช่ รับเทศกาล แต่ถามตัวเองว่าคุณสามารถจัดหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในช่วงฤดูหนาวได้หรือไม่ during
• เป็นผู้เชี่ยวชาญในการประชาสัมพันธ์และการส่งข้อความของคุณ และใช้โซเชียลมีเดียของคุณเพื่อสร้างแบรนด์ในระยะยาว
• ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นมนุษย์และทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วม
• ดิจิทัลกลายเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ใช่ตัวเลือก วางแผนวิธีใช้งานต่อไปอย่างมีประสิทธิภาพหลังโควิด-19
• นักข่าวก็ควรพักผ่อนเช่นกัน! ส่งเนื้อหาประชาสัมพันธ์ของคุณให้พวกเขาหนึ่งสัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาส – รวมถึงเรื่องราวปีใหม่ของคุณ – ให้เวลาเพียงพอสำหรับการติดตามผล

คริสต์มาสและปีใหม่เป็นช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมของปี หวังว่าคุณจะพบว่าสิ่งนี้จะช่วยให้คุณโดดเด่นในห้องที่เต็มไปด้วยแบรนด์ที่พยายามตะโกนให้ดังที่สุด

คุณพบว่าสิ่งนี้มีประโยชน์หรือไม่?

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ดิจิตอลและการตลาดเนื้อหาไม่ลังเลที่จะติดต่อเรา