브랜드가 이번 크리스마스에 허튼 소리를 뚫고 돋보이게 하는 5가지 팁

모두가 같은 일을 하는 크리스마스에 어떻게 눈에 띄나요? 달라. 이번 축제 시즌에 이를 수행하는 방법에 대한 몇 가지 주요 팁을 제공합니다.

이번 크리스마스에 사람들로 가득 찬 방에 서서 그 방에 있는 모든 사람들의 유일한 목표는 다른 모든 사람들보다 더 크게, 더 크게 외치는 것이라고 상상해 보십시오.

분명히, 그것은 일어나지 않을 것입니다. 주로 지금 당장 그렇게 하는 것이 안전하지 않기 때문입니다. 그러나 또한 그것은 꽤 무의미하기 때문입니다.

크리스마스에 눈에 띄려고 하는 것이 바로 그런 것입니다. 비즈니스와 관련하여 모든 사람이 같은 일을 하려고 합니다. 모두가 같은 메시지를 전하려고 합니다. 모두가 축제 및 새해 제안을 공유하고 있습니다. 우리는 심지어 모두가 자신의 크리스마스 광고를 만들 수 있는 단계에 있습니다.

물론, 그것은 크리스마스에 눈에 띄는 한 가지 방법입니다… 당신이 엄청난 팔로워를 가진 거대한 브랜드 이름이라면. 문제 없어요. 당신은 목소리의 몫을 지배하게 될 것입니다.

그런데 그 꼬맹이는? 소리를 지르려고 하지만 엘리트 비즈니스에 필적할 만큼 목소리가 강하지 않은 지역 상인? 그들은 무엇을 할 수 있습니까?

당신에게 우리의 조언 - 엘리트를 따르지 마십시오. 감히 달라. 감히 완전히 다른 방식으로 눈에 띄십시오. 축제 기간은 팬데믹 중에도 모든 사람에게 특별한 시간이며 눈에 띄기 위해 할 수 있는 일이 있습니다.

당신을 놀라게 할 수 있는 것은 달성하기가 생각보다 쉽다는 것입니다.

어디서부터 시작해야 할지 모를 수도 있지만, 이 기사를 읽은 후 다음 작업에 대한 몇 가지 작은 아이디어를 얻을 수 있기를 바랍니다.

1. 지역 사회에서 무엇을 하고 있습니까?

크리스마스는 여러 가지 이유로 특별한 시간이며 그 중 하나는 미국이 연중 이맘때 가장 취약한 사람들과 대의명분을 지원하는 데 얼마나 자비롭고 관대해지는지 입니다.

매년 Winter Appeal을 지원하기 위해 Emmanuel House 지원 센터와 협력하여 여기 Hallam에서 한 일입니다. 우리 직원들은 무엇보다도 1,000파운드 어치의 옷, 물품, 음식을 기부하기 위해 함께했고 팀의 여러 구성원도 봉사했습니다.

올해 지역 사회에 환원한 다른 가장 좋은 사례 중 하나는 하틀풀에서였습니다. 미들턴 그레인지 쇼핑 센터 는 고객이 지역 자선 단체를 지원하기 위해 선물을 구매할 수 있도록 하는 Giving Tree 이니셔티브 의 방문 페이지를 설정했습니다 . 일반적으로 쇼핑 센터에서 열리던 이 행사는 올해 1,500개의 선물 기부를 목표로 온라인으로 옮겨졌습니다.

놀랍게도 이 글을 쓰는 시점에 Hartlepool뿐만 아니라 영국 전역의 어린이들을 위해 164,535개의 선물이 구매 및 기부되었습니다! 한편, 이 캠페인은 Facebook과 Twitter에서 공유되고 28,000개 이상의 공유와 14,000개 이상의 리트윗을 받은 후 소셜 미디어에서도 인기를 얻었습니다.

이러한 경이적인 수치는 획기적인 일을 해서가 아니라 커뮤니티를 중심으로 한 일에 의해 달성되었습니다.

이것은 훌륭한 PR 스토리이며 혼잡한 12월 동안 귀하의 비즈니스 또는 브랜드가 주목을 받을 수 있는 확실한 방법입니다.

이제 자신에게 물어보십시오. 커뮤니티 내에서 무엇을 하고 있습니까? 청중의 마음에 가까운 자선 단체나 대의를 후원하고 있습니까?

대답이 예라면, 그것에 대해 소리치기 시작하십시오.

2. 축제를 즐기되, 겨울에는 크리스마스와 새해보다 더 많은 것이 있다는 것을 기억하십시오.

물론, 크리스마스와 새해가 많은 관심을 받지만, 두 달이 지나야 합니다.

많은 관심과 돈이 크리스마스에 집중되지만 소규모 기업으로서 캠페인과 메시지가 몇 주 이상 지속되고 겨울을 막을 수 있는 방법에 대해 생각하는 것이 더 현명하지 않을까요?

예를 들어, 겨울 방학, 겨울의 불가사의, 날씨 변화, 크리스마스 이후의 소비자 습관, 블루 먼데이, 업계의 폐쇄 이후에 데이터, 통찰력 및 의견을 제공할 수 있는 위치에 있습니까?

나는 이것에 대한 몇 가지 눈길을 끄는 예를 골랐다. 아래는 Ocean Finance 에서 겨울 기간 동안 가장 저렴한 유럽 도시 휴가를 찾는 캠페인 입니다.

이와 같은 콘텐츠에는 시간이 걸리지만 겨울 캠페인의 일환으로 매우 간단하면서도 매우 효과적인 또 다른 사례가 있습니다. 캐나다에서 온 것입니다!

아마도 겨울철에 완벽한 제품이 있고 리드를 생성하기를 원할 수 있습니다. 소화기 건강을 위한 천연 보충제를 생산하는 Fowler's Digest는 관심을 불러일으키기 위해 노래하고 춤을 추며 캠페인을 할 필요가 없다는 증거입니다.

간단한 경품으로 고객이 이름과 이메일 주소를 공유하기만 하면 당첨 기회가 주어지는 경품 추첨을 진행했습니다. 최고의 단순함. 비즈니스는 너무 많은 작업을 수행하지 않고 새로운 리드를 수집하고 주요 계절 제품을 광고할 수 있었습니다.

이와 같은 콘텐츠 및 PR 캠페인은 크리스마스 장식이 철거된 후에도 귀하의 비즈니스와 브랜드가 관련성을 유지하도록 하고, 크리스마스를 위해 계란을 한 바구니에 담았던 경쟁자를 녹일 것입니다.

그렇다고 당신이 나에게 모든 스크루지에게 가야한다고 말하는 것은 아닙니다. 여기에는 디지털 축제 광고가 있고 거기에는 개인화된 이메일 캠페인이 있으며 소셜 채널에 크리스마스 창의성을 뿌린다면 아무런 문제가 없습니다.

결국, 우리는 눈에 띄려고 노력하고 있습니다. 우리 자신을 소외시키지 마십시오!

3. 독특해야 합니다. 아무도 당신보다 당신을 잘 할 수 없습니다

처음 두 가지 요점은 모든 비즈니스에 크리스마스라는 시끄러운 진공 상태에서 눈에 띄는 데 필요한 것이 무엇인지에 대한 좋은 지표를 제공하지만 이 세 번째 팁은 처음 두 개보다 훨씬 더 중요합니다.

그냥 당신이 되십시오.

PR은 얼마나 많은 링크를 귀하의 웹사이트로 되돌릴 수 있는지 또는 얼마나 많은 범위를 확보할 수 있는지에 관한 전부가 아닙니다. 물론, 그것의 큰 부분이지만, 그것의 또 다른 중요한 부분은 당신이 당신의 소셜 미디어 채널에서 매일 하는 일, 즉 당신이 내러티브와 청중이 당신을 인식하는 방식을 통제할 수 있는 곳에서 패키지로 제공됩니다.

귀하와 귀하의 동료보다 귀하의 비즈니스 스토리를 더 잘 말할 수 있는 사람은 없습니다. 이는 우리가 축제 시즌뿐만 아니라 일년 내내 귀하의 PR 및 콘텐츠 전략에 구현되는 것을 옹호하는 것입니다.

다음은 올해 당신을 돋보이게 할 몇 가지 빠르고 쉬운 승리 목록입니다.

• 회사 외부의 누구도 찍을 수 없는 사진 을 찍고 공유 하십시오. 귀하의 직장이 주변에서 가장 좋은 이유를 보여주는 이미지를 제시하고 문화를 홍보하십시오.
• 귀하의 비즈니스와 브랜드에 개성 을 부여하십시오. 청중이 참여하고 싶어하는 것으로 만들고 때때로 적절한 유머로 채널을 자극하는 것을 두려워하지 마십시오. 물론 적절한 경우입니다.
• 귀하의 브랜드를 전 세계에서 일어나고 있는 일 에 연결하십시오. 귀하의 국내/국제 대화의 일부로 귀하의 브랜드 이름을 강제할 수 있습니까? Monzo 는 다른 브랜드들 중에서 무작위로 단일체가 나타나기 시작했을 때 그 일을 꽤 잘 해냈습니다.

• 동료 옹호를 옹호 하고 그들에게 업무 관련 또는 커뮤니티 내에서 당신의 브랜드가 무대 뒤에서 하고 있는 훌륭한 일에 대해 자유롭게 이야기할 수 있는 기회를 주십시오.
• 청중과 소통하십시오 . 게시물에 대한 댓글을 받으면 긍정적이든 부정적이든 시간을 내서 응답하고 관심을 보여주세요. 아무도 얼굴 없는 조직과 이야기하고 싶어하지 않습니다.
• 사용자 생성 콘텐츠 홍보 – 당연한 것이지만 여전히 매우 저평가된 전술입니다. 청중이 당신의 목소리의 일부가 되도록 하십시오(당신이 PR 이야기의 코커를 얻을 수 있다는 것을 누가 알겠습니까).
• 장기적으로 생각하십시오 – 판촉을 줄이고 가치를 더하는 콘텐츠를 제공하십시오. 제 동료인 Julio Taylor는 최근 Drum에 이에 대한 훌륭한 기사를 썼으며 여러분이 읽어보길 권합니다.

4. 2021년을 열심히 맞이할 준비를 하세요. 시간을 내어 전략을 세우고 미래를 계획하세요.

지금까지 이 기사를 통해 배운 것은 장기적으로 생각하는 것입니다.

크리스마스와 새해는 일년 중 좋은 시간입니다. 지침과 규칙(물론) 내에서 잘 호흡하고 사랑하는 사람과 시간을 보내십시오. 좋은 음식을 먹습니다. mulled wine을 많이 마신다. 올해는 그 어느 때보다 더 힘들고 낯선 해였습니다.

그러나 더 많은 변화가 진행 중입니다.

지난 몇 주 동안 백신에 대한 뉴스가 들불처럼 퍼졌습니다. 궁극적으로 이것이 의미하는 바는 사람들이 2021년의 어느 시점에서 정상으로 돌아갈 준비를 하고 있다는 것입니다.

시간은 당신 편이므로 크리스마스와 새해를 맞이하여 지금 눈에 띄도록 노력할 뿐만 아니라 앞으로도 오래도록 눈에 띄게 하십시오.

무슨 일이 일어나든 디지털은 계속 존재하며 비즈니스의 기둥으로 남을 것입니다. 소셜 전체에서 수행하는 작업을 선택 사항으로 보지 말고 대신 우선 순위로 보고 동료와 함께 시간을 내어 향후 최대화할 수 있는 방법을 계획하십시오.

그것은 우리가 당신을 도울 수 있는 또 다른 것입니다.

Hallam 팀은 최근 디지털 세계에 대한 최고의 팁, 조언 및 예측으로 가득 찬 디지털 마케팅 의 미래: 2021년판 eBook을 출시 했습니다. PR 및 콘텐츠 마케팅을 최대한 활용합니다.

우리는 그것을 쓰는 것이 즐거웠습니다. 장기 PR 및 콘텐츠 전략 계획의 일부로 유용하게 사용되기를 바랍니다!

5. 마지막으로 홍보 - 크리스마스와 새해 사이에 보도 자료를 보내는 것이 좋은 생각입니까?

요컨대, 우리는 그것에 대해 조언합니다.

언론인들은 올해 이맘때 다른 누구와 마찬가지로 휴식을 취할 자격이 있습니다. 그들은 훨씬 덜 자주 일할 것이며 큰 날이 오기 전에 대부분의 이야기와 기사를 게시할 준비를 하는 것을 목표로 할 것입니다.

결국, 아무도 크리스마스 이브에 스크램블을 하고 싶어하지 않습니다.

PR이나 새해 소식이 있다면 크리스마스 일주일 전에 출판물에 보내십시오. 이메일을 받았는지 확인하기 위해 당일에 가까운 시간에 다른 이메일을 보낼 수 있는 충분한 시간을 두십시오.

목록으로 마무리

목록을 작성하지 않고는 크리스마스 관련 블로그를 작성할 수 없겠죠?

다음은 이번 축제 시즌을 염두에 두고 즉시 취할 수 있는 조치의 체크리스트입니다.

• 귀하의 비즈니스가 커뮤니티 내에서 가치를 추가할 수 있는 방법 또는 가치 있는 대의를 지원할 수 있는 방법에 대해 생각하십시오.
• 예, 축제를 즐기지만 겨울 내내 관련 콘텐츠를 제공할 수 있는지 자문해 보십시오.
• 자신의 PR 및 메시징의 마스터가 되고 소셜 미디어를 사용하여 장기적인 브랜딩을 만드십시오.
• 브랜드를 인간답게 유지하고 콘텐츠를 매력적으로 유지
• 디지털은 이제 선택이 아닌 우선입니다. COVID-19 이후에도 효과적으로 사용할 수 있는 방법 계획
• 기자도 쉴 자격이 있다! 새해 이야기를 포함하여 크리스마스 1주일 전에 PR 콘텐츠를 그들에게 전달하여 후속 조치를 위한 충분한 시간을 제공합니다.

크리스마스와 새해는 일년 중 좋은 시간입니다. 바라건대, 이것이 가능한 한 큰 소리로 외치려는 브랜드로 가득 찬 방에서 눈에 띄는 데 도움이 될 것입니다.

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