Etkileşimli içerik, işletmenizin çevrimiçi gürültüyü azaltmasına nasıl yardımcı olabilir: artılar ve eksiler

Etkileşimli içerik ve görsel hikaye anlatımı sanatı ve üretimi, son yıllarda adım adım büyüyerek, kitlenizin ilgisini çekmenin en iyi yollarından biri olarak kendisini pekiştirdi. İşte nasıl başlayacağınız.

Etkileşimli içerik , kullanıcının aktif katılımını gerektirir. Pasif unsuru ortadan kaldırır ve kullanıcının dinamiğin ayrılmaz bir parçası olmasını sağlayarak iki yönlü bir deneyim sunar. Bunun gibi içeriklerin neden bu kadar popüler olduğunu anlamak kolay.

Ve etkileşimli içerik, sosyal içeriğin gelgit dalgasını kesmenin bir yoludur. Sosyal medyanın yükselişiyle ilgili olarak, 2019'da derlenen Veriler , bir avuç inanılmaz istatistik sundu. Yaklaşık olarak şunlar vardı:

• Günde 67.305.600 Instagram gönderisi
• Günde 682 milyon tweet
• Her gün dört saatten fazla YouTube içeriği yükleniyor
• Facebook'ta iki milyar aktif kullanıcı

Yaklaşık dört milyardan fazla internet kullanıcısıyla, birçok içerik oluşturulmakta ve yeni teknikler keşfedilmektedir. Gürültüyü kesmeye geri dönüyor ve dijital ortamda tüm sektörlerdeki içerik pazarlamacıları için çevrimiçi çöp lejyonlarının arasından sıyrılmak için yenilikçi yeni yollar bulmak zorunlu hale geldi.

Ancak, faydaları ve riskleri tam olarak değerlendirmeden bunu benimsemek maliyetli bir hata olabilir.

Bu nasıl başarılabilir? İster inanın ister inanmayın, bu tür bir içerik oluşturmak için ötesine geçmenize gerek yok.

Tıpkı ipotek veya sigorta hesaplayıcılarının yaptığı gibi, bir sonucu hesaplamak için verileri karıştıran bir kullanıcı anketi veya daha karmaşık ısmarlama bir araç oluşturmak kadar basit olabilir:

Bu tür etkileşimli içerik giderek daha popüler hale geliyor. Daha fazla istatistik , B2B endüstrisinde şunu gösteriyor:

• Pazarlamacıların %88'i etkileşimli içeriğin markalarını rakiplerinden farklılaştırmada etkili olduğunu söyledi.
• Pazarlamacıların %81'i , etkileşimli içeriğin insanların dikkatini çekmede statik içerikten çok daha etkili olduğu konusunda hemfikir
• Pazarlamacıların %79'u , etkileşimli içeriğin çok fazla tekrar kullanılabileceğini ve bu da okuyucuların tekrar etmesine yol açacağını söyledi.

Pazarlamacılar artık sadece diğer işletmelerle rekabet etmiyor. Haber kaynakları ve etkileyiciler de fark edilmek için yarışıyor ve biraz farklı bir şey sunmak, bir kullanıcının dikkatini çekmek için gereken şey olabilir.

İlk soru… Buna değer mi?

Yukarıda özetlenen istatistiklere bakılırsa? Evet kesinlikle. Zaten etkileşimli içerik trenine dahil olan içerik pazarlamacıları da aynı fikirde olacaktır. İşte bunun birkaç nedeni:

• Gürültüyü kesmek – ÇOK FAZLA içerik var. Dört yıl önce Statista , dünya çapında 100 milyondan fazla blogcu olacağını tahmin etmişti ve Mart 2019'da istatistikler, her gün yaklaşık 4,4 milyon blog yayınlandığını gösterdi . Kalabalığın arasından sıyrılmak gerçekten her zamankinden daha önemli.
• Mobil çağı - Herkes avucunun içindeki her şeye bağlı ve bu insanların her biri coğrafyalarına ve ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş bir deneyim arıyor.
• İnsan doğası bile işin içine giriyor – Çoğu insan rekabet etmek, bağlantı kurmak ve öğrenmek istemeye hazır. İçgüdüsel olarak bir konuda en iyi olmak, bir grubun parçası olmak, sadakat ve puan kazanmak ya da yeni ve heyecan verici bir şey öğrenmek istiyoruz - tüm nedenler oyunlaştırmanın şu anda sektörde bu kadar popüler olmasının nedenleri.

Etkileşimli İçerik Size Nasıl Fayda Sağlayabilir?

Etkileşimli içerik neden bu kadar harika? İşte bunun sadece birkaç nedeni:

• Kişiselleştirme – Müşterilere kendileri hakkında birkaç basit soru sorarak, kullanıcıya tam olarak onların özel ihtiyaçlarını karşılayan bilgileri sunabilirsiniz.
• İçgörüler – Etkileşimli içerik, müşterileriniz hakkında tercihleri, ilgi alanları ve istekleri gibi yararlı bilgileri ortaya çıkarabilir. Bu içgörülerin iş kararları vermenize nasıl yardımcı olabileceğini bilmek ister misiniz? İşte nasıl .
• Katılım – Harika bir oyun veya sınav hakkında karşı konulmaz bir şey var, değil mi? İçeriğiniz okuyucuları eğlendiriyorsa, onunla etkileşim kurmak için zaman harcamaları daha olasıdır. Ion Interactive , etkileşimli içeriğin statik içerikle karşılaştırıldığında dikkat çekme olasılığının %81 daha fazla olduğunu ve sosyal medyada paylaşılma olasılığının çok daha yüksek olduğunu ve bunun arama motorlarındaki sıralamanızı daha da artıracağını bildirdi .
• Veri görselleştirme – Elinizde çok fazla veri varsa, etkileşimli araçlar bilgiyi basitleştirmeye ve onu görsel olarak, kolay anlaşılır bir şekilde sunmaya yardımcı olabilir. Dünyada kaç dil olduğunu ve nerede konuşulduğunu hiç merak ettiniz mi? DensityDesign , herhangi bir dil uzmanı olmayanın tüketebileceği tüm bu verileri bir araya getirerek harika bir iş çıkardı.
• Problem çözme – Kullanıcıların faydalı bulduğu içerik üretmek, içerik pazarlamasında ilgi çekmenin anahtarıdır. Örneğin, çok sayıda ürün satıyorsanız, müşterileriniz sunulan seçenekler karşısında şaşkına dönebilir.

Filtrelere aşina olduğunuzdan eminim? Aşağıda, Next sitesinde 1.000'den fazla üründen, arama olasılığınız daha yüksek olan 6'ya kadar nasıl kolayca kesebileceğinizi görebilirsiniz:

Orada Ne Tür Etkileşimli İçerik Var?

İçeriğinize etkileşimi dahil etmenin çok sayıda yolu vardır. İşte sadece birkaç popüler örnek:

• Hesap Makineleri – Bunlar problem çözmek için harikadır ve müşterilerin zamanını da kurtarabilir.
• Anketler ve anketler – Bunları müşterilerinizle bir tartışma başlatmak ve markanıza dahil olduklarını hissettirmek için kullanabilirsiniz. Ayrıca, onlar için neyin önemli olduğuna dair değerli bilgiler edinerek işletmelerin yaklaşımlarını daha iyi uyarlamalarına olanak tanıyabilirsiniz.
• Değerlendirmeler – Teşhis veya sorun giderme araçları, tam olarak insanların sevdiği yararlı içerik türüdür.
• Isı haritaları – Genellikle seçimlerde sonuçları görselleştirmek için kullanılır, bunlar diğer senaryolardaki bölgesel farklılıkları göstermek için de kullanılabilir.
• Sınavlar ve yarışmalar - Kendinizi test etmenin çekiciliği, sınavları popüler bir içerik biçimi haline getirir ve eğlenceli ve daha ciddi konular için kullanılabilirler. Bir testin veya yarışmanın parçası olarak ödüller sunmak, bu nitelikteki içerikler için katılım oranlarını artırmada kanıtlanmış bir kazanandır.
• VR – Sanal gerçeklik kısa sürede çok yol kat etti ve önümüzdeki yıllarda geleceğimizi patlaması ve şekillendirmesi bekleniyor. Bu teknoloji birçok sektörde kullanılmaktadır; oyun, emlak, mimari, perakende ve eğitim dahil. Şu anda, kendinizi tamamen bilgisayar tarafından oluşturulan bir ortama kaptırıp, aksi halde göremeyeceğiniz bir şeyi görmenize izin vermekten daha heyecan verici bir şey var mı?

Ve bu sadece yeni başlayanlar için.

Videolar, oyunlaştırma, filtreler, infografikler, e-Kitaplar, broşürler, teknik incelemeler, zaman çizelgeleri, e-postalar ve görünüm kitapları, etkileşimli içerik oluşturma konusunda birçok işletmenin başvurduğu diğer seçeneklerdir.

Potansiyel Dezavantajları Nelerdir?

Etkileşimli içerik genellikle kulağa heyecan verici ve umut verici gelir, bu da en iyi seçenek olup olmadığını doğru bir şekilde düşünmeden önce izlemeyi kolaylaştırır.

Vurgulanması gereken bir şey, basitçe bir yaratıcılık unsuru eklemenin her zaman kendi içinde sonuçları garanti etmemesidir. Önceden birkaç basit soru sormak, en iyi seçimi yapıp yapmadığınıza karar vermenize yardımcı olabilir:

• Müşterinin ihtiyaç duyduğu şeyi elde etmesinin önüne gereksiz bir engel mi koyuyorsun?

İzleyicilerinizi kapatabileceğiniz için çok daha basit bir şekilde yapılabilecek bir şeyi aşırı karmaşık hale getirme konusunda dikkatli olmalısınız. Bunu düşün; Dijital ortamda, bir müşterinin sayfada olduklarında sekiz saniye boyunca dikkatini çekeceğiniz tahmin edilmektedir .

Gereksiz barikatları yerleştirmek, önemli dönüşümleri kaybetmenize neden olabilir. Kişisel bilgi istiyorsanız, bunun açıkça garanti edildiğinden emin olun, böylece insanları içeriğinizle ilgilenmekten çekinmez.

• Seyirci için ne var?

Herhangi bir içerikte olduğu gibi, kitlenizin neye ihtiyacı olduğunu gözden kaçırmamalısınız. Onları bilgilendirmeyi veya eğlendirmeyi hedefleyin. Kendine başka bir soru sor. Oluşturduğunuz içerik bir amaca hizmet ediyor mu?

• İçeriği üretmenin başarmanıza yardımcı olacağı net hedefleriniz var mı?

Ne elde etmek istediğiniz konusunda belirsiz olmayın. Aklınızda net bir hedef olduğundan emin olun ve başarınızı nasıl ölçeceğinizi de düşünün. Örneğin, aracınız ürünler öneriyorsa oluşan satışları takip edebilirsiniz. Veya olası satışları yakalamak istiyorsanız, kaç e-posta adresi aldığınızı takip edebilirsiniz.

Düşünülmesi gereken şeyler…

Kendi ısmarlama aracınızı sıfırdan oluşturuyorsanız, etkileşime yatırım yapmanın olası olumsuz yanlarını da göz önünde bulundurmanız gerekir:

• Personel eksikliği ve maliyet – Ion Interactive'in 2017 raporu, Etkileşimli İçerik Pazarlamasının Senfonisi, pazarlamacıların etkileşimli içeriği kullanmamalarının en önemli nedeninin bu iki sorun olduğunu belirtti. Genellikle sofistike veya ısmarlama etkileşimli araçlar, genellikle pahalı teknik uzmanlık gerektirir ve bunun eksikliği ve bütçe göz korkutucu olabilir.
• Zaman – Veri yığınları arasında hızla ilerleyen veya karmaşık bir algoritmaya ihtiyaç duyan bir araç oluşturmak, özellikle üretebileceği tüm olası sonuçların doğru olduğunu test etmeniz gerekiyorsa, zaman alıcı olabilir.
• Yükleme süreleri – Karmaşık araçlar, arka planda çok fazla şey oluyorsa web sitenizi yavaşlatabilir. Aracınızın web sitenizin yükleme süresini nasıl etkileyebileceği konusunda net bir görüşe sahip olmanız gerekir. Üç saniye kuralını duydunuz mu? Google'ın istatistikleri 2019'da, yüklenmesi çok uzun sürerse ziyaretçilerin %57'sinin bir siteden ayrıldığını gösterdi. Parlak yeni etkileşimli içeriğinizin bunun nedeni olmasına izin vermeyin.
• Tarayıcı ve cihaz uyumluluğu – Düz metin ve resim tabanlı makalelerin aksine, her tarayıcı veya cihaz belirli etkileşim öğeleriyle mutlaka başa çıkamayabilir. En azından, aracınızın hedef kitlenizin en çok kullandığı tarayıcılarda ve cihazlarda çalıştığından emin olun. Örneğin, tıklanacak küçük düğmelere sahip araçlar, cep telefonlarında hayır-hayır olacaktır.
• SEO – iframe'leri (bir web sitesi içinde bir web sitesi gibi görünen) kullanarak içeriği gömmek, etkileşimli içeriği bir sayfaya dahil etmenin uygun bir yolu olabilir. Ancak, Google tarafından alınmayacakları için, iframe'li içeriğinizin tüm anahtar kelimelerinizi içermediğinden emin olmanız gerekir.

Tamamen ısmarlama bir şey oluşturmanız gerekmiyorsa, içeriğinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz SnapApp, Qzzr, Survey Monkey, MapMe, Apester, Typeforms, Calculoid, Google Maps gibi bir dizi ücretsiz veya nispeten ucuz araç vardır. JavaScript API ve ThingLink.

Sonuç

Etkileşimli içeriğin etkisi kısa sürede çok yol kat etti ve kendinize sormanız gereken soru, bunu yapmamayı göze alabilir misiniz?

Anketler, testler, anketler ve hesap makineleri gibi en basit yaklaşımların bile etkileşimde büyük bir fark yarattığı kanıtlanmıştır ve işletmelerin rekabette öne geçmelerine ve dijital gürültüyü kesmelerine olanak tanır.

İçerik Pazarlamanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.