Harika marka mesajlaşması nasıl oluşturulur?

Başarılı bir marka, akılda kalıcı bir isim ve güzel bir logodan daha fazlasını içerir. En kullanışlı ürün veya hizmetlerin reklamını yapan en göz alıcı web sitesine sahip olabilirsiniz, ancak yine de arka planda kaybolur. Peki bulmacanın eksik parçası ne? Bu sizin marka mesajınız.

Gerçekten başarılı markalar, kendilerine net bir ses veren ve hedef kitleleri üzerinde etki yaratan harika marka mesajlarının değerini de anlıyor. İkonik sloganlara veya 'cılız' sloganlara ihtiyacınız yok, ancak ikna edici bir şeye ihtiyacınız var.

Marka mesajlaşma, markanızın benzersiz değer önermesini ve kişiliğini sözlü ve sözlü olmayan mesajlaşma yoluyla iletme şeklidir. Tüketicilerinizin markanızla bu şekilde bir ilişkisi olabilir. Mesajlarınız onlara ilham verebilir ve onları motive edebilir, ürününüzü satın almak istemelerini sağlayabilir. Nihayetinde, markanızın kim olduğunu anlatan dil, tasarım, olaylar ve hayırsever çabaların doruk noktasıdır.

Bu blogda, marka mesajlarının neden bu kadar önemli olduğunu ve kendi mesajlarınızı oluşturmaya nasıl başlayabileceğinizi keşfedeceğim.

Marka mesajlaşması neden önemlidir?

Her markanın kendisi için söyleyecek çok şeyi var gibi görünüyor, ancak bunlardan herhangi biri gerçekten dinlemeye değer mi? İşletmeler kelimeleri sırf bunun için kullandığında, ne söylediklerini ve ne sattıklarını basitçe gözden geçirmek kolaylaşır. Ancak markalar etkili mesajlaşmayı kullandığında, pazardaki tüm o beyaz gürültüyü keser ve izleyicilerinin oturup dikkat çekmesini sağlar.

İnsanların sizi nasıl algıladığını etkiler ve daha derin bir bağlantı oluşturarak onlara nasıl değer kattığınızı gösterir. Müşteriler bugün çok daha fazla duygu odaklı, sadece zorunluluktan değil, nasıl hissettikleri nedeniyle satın almaya motive oluyorlar. Empati uyandıran net bir mesaj, en değerli satış araçlarınızdan biridir.

İyi mesajlaşma oluşturmak kolay değildir ve büyük ihtimalle devam edip hemen kalemi kağıda dökerseniz çok uzağa gidemezsiniz. Bu yüzden işin özüne inmeden önce aktivitelere bir göz atmanızı tavsiye ederim. Yaratıcı kaslarınızı esnetmek için onları ısınma egzersizleri olarak düşünün!

Markanızı konumlandırma

Konumlandırma beyanı, markanızın tüm stratejik kararlarını uyumlu hale getirmenin çok önemli bir parçasıdır. Zaten sahip olacağınızı umduğunuz bir misyon ifadesiyle karıştırılmamalıdır. Ne de bir şirket vizyonu, hatta hepsi benzer özellikleri paylaşabilseler de bir askı çizgisi değil.

Bu daha çok pazarda nerede oturduğunuz, ne yaptığınız ve neyi temsil ettiğinizle ilgilidir. Genellikle dahili bir çalışmadır, ancak markanızdan gelen tüm yaratıcı çalışmaları, mesajlarınız da dahil olmak üzere değerlendirmek ve hizalamak için bir kılavuz olarak kullanılabilir ve kullanılmalıdır.

kelime akışı

Bir konumlandırma ifadesi yazmaya gelince, başlamak için iyi bir yol bir kelime akışı alıştırmasıdır. Burası, bazı post-it notları aldığınız ve markanızla ilişkilendirebileceğiniz aklınıza gelen birçok kelime veya kelime öbeği yazdığınız yerdir.

İki dakika için bir zamanlayıcı ayarlayın ve süre dolana kadar her post-it notuna bir kelime yazın. Muhtemelen bazı bariz olanlarla başlayacaksınız, ancak fikir şu ki, bir kez onun akışına girdikten sonra çok daha duygusal ve kalbe doğru olan şeyler bulacaksınız, ihtiyacımız olan şey bu. Bunun hakkında çok düşünmeyin - bırakın beyninizi özgür bırakın.

bir araya getirmek

Artık emrinizde bir sürü kelime olmalı – o halde bazı noktaları birleştirmeyi deneyelim. Bir marka olarak kim olduğunuzu somutlaştıran tek bir çizgi oluşturmaya başlamak için sözlerinizi kullanın. Kelimelerinizden birkaçını, sadece birini kullanabilir veya hiçbirini kullanabilirsiniz. Buradaki fikir, biraz ilham vermesi ve size yazmak için bir başlangıç ​​noktası vermesidir.

Bunu bir ekip çalışması haline getirin

En iyi konumlandırma ifadeleri birden fazla kişiden girdi aldı. Liderlik ekibinizi veya işletmenizdeki kilit oyuncuları toplayın ve fikirlerini alın ya da kendi versiyonlarını yazmalarına izin verin. Bu, yalnızca en yaratıcı ve etkili ifadelerden bazılarının kıvılcımlanmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda herkesin aynı vizyona sahip olmasını ve aynı vizyonu izlemesini sağlamanın harika bir yoludur.

Marka vaadiniz

Bir sonraki alıştırma, marka vaadinizi bulmaktır. Bu, vizyonunuzu ve markanızın insanlara gerçekte ne verdiğini iletmelidir. Bununla sizden ürün veya hizmet olarak satın aldıklarını kastetmiyorum – onlara gerçekte verdiğiniz şey daha derin, daha az elle tutulur bir şey.

Apple'ı örnek alın; vaatleri, en iyi teknolojiye sahip olacağınız değil. Onların ürünleri sizi farklı bir insan yapacak, sadece işe yarayacak şekilde dünyayı farklı gören ve var olan biri. Bu kesinlikle iyi bir dizüstü bilgisayar veya telefon vaat etmekten çok daha ilham verici.

İşinizin merkezinde ne olduğunu derinlemesine inceleyin ve bunu yazmaya çalışın. Fantezi veya kulağa harika gelmesi gerekmez, ancak doğru olması gerekir.

Anahtar marka mesajlarınızı hazırlama

Bir konumlandırma beyanına sahip olduğunuzda ve marka vaadinizi tutturduğunuzda, size yol göstermesi ve ilham vermesi için halihazırda yapmış olduğunuz çalışmaları kullanarak bazı önemli mesajlar oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Anahtar mesajlaşma birçok şeyi kapsar. Bu, markanızın temsil ettiği veya temsil ettiği her şeyi (genellikle akılda kalıcı veya akılda kalıcı) kapsayan ana sloganınız veya sloganınız olabilir. Ancak diğer mesajlaşma türleri de olabilir. Web sitenizdeki ana değer teklifi. Bir reklam panosundaki kelimeler veya ürün broşürünüzdeki kopya. Dünyaya yayılan ve işinizi temsil eden herhangi bir pazarlama materyali, sağlam mesajlaşmadan faydalanacaktır.

Sizinkini yazarken aklınızda bulundurmanız gereken bazı önemli noktalar şunlardır:

Müşteri odaklı mı?

Müşterinizin zihnine girmeye ve kendinize dışarıdan bakmaya çalışın. Bu mesaj müşterinizle mi konuşuyor? Onlar için bir şey ifade ediyor mu? Onların dilini konuşuyor mu? Değilse, daha fazla çalışmaya ihtiyacı var.

Fayda odaklı mı?

Kötü mesajlaşma, özelliklere odaklanma eğilimindedir - açıkçası, kimsenin umurunda değil. Onların umursadığı şey, faydalarıdır. Mesajınız, yalnızca gerçekleri belirtmek yerine, onlar için içinde ne olduğunu vurgulamalıdır.

Doğru ses tonu mu?

Mesajlarınız sizden geliyormuş gibi görünmelidir. Normalde kendiniz veya müşterileriniz hakkında konuşma şeklinize uymuyorsa, rahatsız edici olabilir ve insanları caydırabilir. İşte markanızın sesini bulmak için faydalı bir rehber.

kısa mı?

En etkili mesajlaşma, olması gerekeni mümkün olan en az kelimeyle söyler. Waffle veya dolgu içeriği için bir yer değil, bu yüzden kendinize 'bunu kısaltmamın bir yolu var mı?' diye sorun. Kolay değil – tipik olarak kopya ne kadar kısaysa, yazması da o kadar uzun sürer! Ancak açık, basit ve özlü bir mesaj çok daha fazla sayıda insanın ilgisini çekecektir.

duygusal mı

Gerçekten kimse ilgilenecek mi? Söyledikleriniz duygusal mı, insanlarda yankı uyandıracak mı yoksa harekete geçmeleri için ilham verecek mi? Soğuk kurumsal konuşmaların veya jeneriklerin arkasına saklanmayın ve bunun yerine kişiliğinizin ve tutkunuzun hakim olmasına izin verin.

Marka mesajlarını almak zaman alır ama buna değer

Hemen kazanan bir şerit bulamazsanız endişelenmeyin. Ne de olsa Nike'ın 'Sadece yap' veya McDonald's 'Bunu seviyorum' kesinlikle bir gecede yazılmadı. İşe yarayan bir mesajlaşma oluşturmak zaman alır ve somut bir şey elde etmeden önce muhtemelen birkaç deneme yapmanız gerekecektir. Ama doğru almak buna değer.

Çok geçmeden, tutarlı, markaya uygun ve etkili olmasını sağlayarak tüm pazarlama malzemelerinize rehberlik etmek ve ilham vermek için kullanılabilecek sağlam bir mesajlaşma çerçevesi oluşturabileceksiniz. Sonra zamanla, bu mesaj hedef kitlenizin yaşamlarına ve zihinlerine sızmaya başlayacak ve markanız akılda kalıcı ve çok daha kolay tanınabilir hale gelecek.

Harika mesajlaşma, başarılı bir marka oluşturmanın ayrılmaz bir parçasıdır ve doğru yaptığınızda karşılığını alacağınız çabaya değecektir - sadece kelimeleri bulmanız gerekiyor!

Sizinle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.