Evergreen İçerik Nedir? Her Zaman Yeşil İçerik Nasıl Tasarlanır ve Oluşturulur

Herkes viral içerik hakkında konuşmak istiyor. Ve siber uzayda sekip milyonlarca insan tarafından görülen viral bir içerik oluşturmak için kesinlikle söylenecek bir şey olsa da, viral içerik sürdürülebilir değildir.

Başka bir deyişle, viral olan bir şeye güvenemezsiniz. Ve kesinlikle birkaç gün veya haftadan fazla süren bir gönderinin viralliğine güvenemezsiniz.

İçerik stratejinizi viral içerik etrafında oluşturuyorsanız, kendinizi uzun vadeli başarısızlığa hazırlıyorsunuz. (Ara sıra artışların yanı sıra büyük bir başlangıç ​​artışı yaşayabilirsiniz, ancak bu eninde sonunda sönecektir.)

Başarılı ve sürdürülebilir bir içerik stratejisinin anahtarı, her hafta, her ay ve her yıl değer katmaya devam eden, her zaman yeşil kalan içeriğin sağlıklı bir karışımıdır.

Evergreen İçerik Nedir?

Evergreen içerik, son kullanma tarihi olmayan içeriktir. Yani bir yılda bugün olduğu kadar değer katıyor. Trendler, mevsimsellik veya mevcut 24 saatlik haber döngüsü ne olursa olsun, her zaman alakalı ve çekici olacak bir konuya odaklanmıştır.

Bu terim, yaprak dökmeyen bitkilerin ve ağaçların yıl boyunca yemyeşil yapraklarını koruduğu peyzaj ve tarım dünyasından gelmektedir. Ölmezler veya yeniden ekilmeleri gerekmez. Tüm yıl boyunca beslemeye ve sağlamaya devam ederler.

Her zaman yeşil olmayan konulara örnekler:

• 2020 seçimleri
• Olimpiyat etkinlik programı
• 2021 için sosyal medya ipuçları
• 2021 Super Bowl rehberi

Her zaman yeşil olan konulara örnekler:

• Cildinize nasıl bakılır
• İncil'inizi okumak için ipuçları
• pazarlama psikolojisi
• Vietnam Savaşı
• Kurabiye nasıl pişirilir

Şu anda okuduğunuz makale, her zaman yeşil kalan bir konunun başka bir örneğidir. İçerik yayınlamak için en iyi yerler, yüksek dönüşümlü kopya yazmak için ipuçları ve farklı öğeler gibi bazı unsurlar zamanla değişecek olsa da, genel konu üç, beş ve hatta 10 yıl içinde geçerli olmaya devam edecektir. (Birkaç yıl içinde gelip birkaç şeyi güncellememiz gerekebilir, ancak kopya ve çerçevenin çoğu aynı kalacak.)

Dökmeyen İçeriğin Önemi

Hızlı bir aktivite artışı ve ardından istikrarlı bir düşüş sağlayan haber değeri taşıyan veya viral içeriğin aksine, her zaman yeşil kalan içeriğin değeri çoktur. İşte en önemli avantajlardan bazıları:

• Arama sıralamaları. Google'ın içeriği dizine eklemesi ve sıralaması biraz zaman alır. Markanızı arama sıralamalarında yükseltmek ve anahtar arama terimleri için daha belirgin bir yerleşimi korumak istiyorsanız, cevap her zaman yeşil olan içeriktir. Kalite, anahtar kelimeler, düşük hemen çıkma oranları ve sayfada yüksek ortalama süre dahil olmak üzere Google'ın görmek istediği SEO "kutularının" çoğunu işaretler.
• Trafik. Tüm arama trafiğinin yüzde 95'inin Google'ın ilk sayfasındaki sonuçlara gittiğini biliyor muydunuz? Kullanıcıların sadece yüzde 5'i ikinci sayfaya tıklayacak. Başka bir deyişle, doğrudan Google'dan doğrudan trafik istiyorsanız, iyi sıralamanız gerekir. Evergreen içerik, iyi sıralamanıza ve web sitenize çok sayıda trafik çekmenize yardımcı olur.
• Kurşun üretimi. Sektördeki herkesin bildiği gibi trafik dolara eşittir. (Ya da en azından potansiyele sahiptir.) Daima yeşil içeriğe yatırım yaptığınızda, yüksek değerli CTA'ları dahil etme ve insanları "ziyaretçi"den "müşteri"ye gidebilecekleri hedeflenmiş huniler ve kampanyalar aracılığıyla yönlendirme fırsatına sahip olursunuz.
• Marka otoritesi. Her zaman yeşil kalan içeriğin değeri ve önemi onu değerli bir marka bilinci oluşturma aracı yapar. İnsanlar içeriğinizi tekrar tekrar gördüklerinde, markanızı kalite ve değerle ilişkilendirmeye başlarlar. Bu, güvenilirliğinizi artırır ve hedef kitlenizle güven oluşturmayı kolaylaştırır.
• Geri dönüştürülebilirlik. Her zaman yeşil kalan içeriğin güzelliği, onu tekrar tekrar kullanabilmenizdir. 48 saatlik bir raf ömrüne sahip olabilecek bir haber parçasının aksine, her zaman yeşil kalan içerik parçalarınızı birkaç ayda bir tanıtabilir ve karşılığında büyük bir değer elde edebilirsiniz.

Bu avantajları bir araya getirdiğinizde, içerik stratejiniz için neden her zaman yeşil kalan içeriğin en iyi uzun vadeli yatırım olduğu açıktır. Bununla birlikte, anahtar, doğru konuları belirlemek ve ardından içeriğinizin doğru insanlarla doğru şekilde bağlantı kurmaya yetecek kadar çekici olacak şekilde yürütmektir.

Doğru Evergreen Konularına Nasıl Sıfırlanır

Artık her zaman değişmeyen içeriğin ne olduğunu ve neden önemli olduğunu anladığınıza göre, her zaman değişmeyen iyi konular bulma yaklaşımını inceleyelim. İşte birkaç yararlı ipucu:

1. Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Çok uyumlu olduğunuz ve ne istediklerini zaten bildiğiniz büyük bir kitleniz yoksa, bu sürece derinlemesine anahtar kelime araştırması ile başlamalısınız.

Anahtar kelimeleri araştırırken, kitlenizin bağlantı kurduğunu bildiğiniz arama terimleri. Ardından, aylara (hatta yıllara) yayılmış yüksek hacimli ilgili terimleri arayın. Bu, uzun ömürlülüğü gösterir ve konunun sadece atasözü tavasında bir flaş olmadığını gösterir.

Anahtar kelime arama hacmini ve rekabet gücünü incelemenin yanı sıra, halihazırda ne tür içeriğin mevcut olduğunu görmek iyi bir fikirdir. Google'ın ilk sayfasını tarayın ve diğer insanların ne yaptığını görün. Amacınız sadece eşit veya daha iyi değil, 10 kat daha iyi bir gönderi yazmaktır.

İçeriğinizin mevcut içeriği tamamen sudan dışarı atmasını istiyorsunuz. Aksi takdirde, bir süredir ilk SERP'de olan bir arama sonucunu gasp etmekte zorlanacaksınız.

2. İleriye Bakın

Her zaman yeşil kalan içeriğin amacının zaman içinde değer katmaya devam etmek olduğunu unutmayın. Bazen ileriye bakmanız ve şu anda her zaman yeşil olan bir parçanın 12-36 ay sonra hala yeşil olup olmayacağını düşünmeniz gerekir. Ayrıca, şu anda aşırı derecede popüler olmayan, ancak yolun aşağısında her zaman yeşil kalan bir değeri olması muhtemel bir içerik fikrine rastlamanız da mümkündür.

Örneğin, esrar, yapay zeka, kripto para birimi vb. gibi konuların tümü şu anda sıcak konulardır, ancak daha önce her zaman yeşil olarak kabul edilmemiştir. Muhtemelen gelecekte olacaklar, bu yüzden şimdi eğrinin önüne geçmek ve ilgili kaynakları üretmek için harika bir zaman. (Bu konular sadece örnektir. İçerik stratejinize ve hedef kitlenize uygun olanları bulmanız gerekir.)

3. Doğru Formatı Seçin

Son olarak, her zaman yeşil kalan içeriğinizin parlamasına izin veren belirli bir formatta ana sayfaya ihtiyacınız olacak. Bu süreç, konu seçimi ile el ele gider. Her zaman yeşil olan biçimlerin yaygın örnekleri şunları içerir:

• Artıları ve eksileri listeleri
• En İyi Listeler
• kontrol listeleri
• Nasıl yapılır kılavuzları
• Adım adım talimatlar
• Ürün eğitimleri
• Ürün incelemeleri
• Tarifler
• En iyi/en kötü uygulama listeleri
• En iyi/en kötü araç listeleri
• Nişinizde veya sektörünüzde yaygın hatalar
• Nihai kılavuzlar
• Geçen yazılar
• Videolar ve çizimler

Bu türlerin her birinin çevrimiçi olarak birçok örneği vardır. Muhtemelen son birkaç gün içinde bunlardan birkaçıyla etkileşime girmişsinizdir. Size uygun olanı bulana kadar farklı fikirlerle oynayın.

Etkileyici Her Zaman Yeşil İçerik Oluşturmak İçin 9 İpucu

Ne hakkında yazacağınıza dair bir fikriniz olduğunda, içeriği oluşturma zamanı. Burası kollarınızı sıvadığınız ve işe başladığınız yer.

Yetenekli bir metin yazarıysanız veya kelimelerle bir yolunuz varsa, bunu kendi başınıza halledebilirsiniz. Ancak zamanınız kısıtlıysa ve/veya parlak bir yazma sesiniz yoksa, onu her zaman bir metin yazarına veya içerik servisine kiralayabilirsiniz.

Bununla birlikte, trafiği, otoriteyi ve nihayetinde işinize para kazandıran, her daim yeşil, kalıcı içerik oluşturmanıza yardımcı olacak bazı somut öneriler:

1. Yapışkan Bir Başlık Geliştirin

Başlıklar, içeriğinizin başarısında ayrılmaz bir rol oynar. Başlığınızı, blog yayınınızı okuyacak olandan çok daha fazla kişi okuyor, bu yüzden onu iyi yapın!

En iyi başlıklar spesifiktir ve merak uyandırır. Amaç, insanların tıklamak istemesini sağlayan gerçek sayılar ve açıklayıcı dil gibi şeyler kullanmaktır. Özgünlük satıyor – genellemeler tankı!

Kötü Başlık : Ev Sahiplerinin Dikkate Alması Gereken Çim Biçme Makinesi Türleri

İyi Başlık : Çim Biçme Makineleri İçin En İyi Kılavuz: 'Ayın Bahçesi' için 4 Model

Farkı görüyor musun? İlk başlık belirsiz. İkincisi spesifiktir ve duygu/merak uyandırır. ( Sadece daha iyi bir çim biçme makinesi satın alarak ayın bahçesini kazanabilirsiniz?!)

Yazıyı yazmak için harcadığınız her saat için en az 10 dakika beyin fırtınası yaparak manşetlere ayırmalısınız. Bu nedenle, her zaman yeşil kalan bir içerik yazmanız üç saatinizi alıyorsa, en az 30 dakikanızı manşetlere ayırın.

2. Hemen Dikkat Çekin

Başlığın amacı, insanların tıklamasını sağlamaktır.

İlk cümlenin amacı, insanların ikinci cümleyi okumasını sağlamaktır.

İkinci cümlenin amacı, insanların üçüncü cümleyi okumasını sağlamaktır.

Resmi alırsın…

Dikkatleri hemen çektiğinizden emin olun. Genel bir şeyle liderlik etmeyin. İvme kazanmıyorsunuz – onunla liderlik edin! (Aksi takdirde insanlar, içeriğinizin geri kalanına bir şans vermeden önce ayrılacaktır.)

3. O Kemiklerin Üzerine Biraz Et Koy

Nitelik kesinlikle nicelikten daha önemlidir, ancak en yüksek performanslı, her zaman yeşil kalan içeriğin biraz çevresi olduğunu keşfedeceksiniz.

Yalnızca 500 kelime uzunluğunda değerli bir içerik parçasını nadiren bulacaksınız. En az 1.000 kelimeyi ve daha çok 2.000 ila 3.000 kelimeyi hedeflemelisiniz. Bu sadece okuyuculara daha fazla değer katmakla kalmaz, aynı zamanda size anahtar kelimeler eklemek ve konuyla ilgili otoritenizi kanıtlamak için daha fazla gayrimenkul sağlar.

4. Kelime Seçimlerinize Dikkat Edin

Evergreen'in amacının yıllarca değer katmaya devam etmek olduğunu unutmayın. Bu nedenle, kendinizi asla parçanın uzun vadeli etkinliğini sınırlayan ifadeler veya ifadelerle bağlamamalısınız.

Kaçınılması gereken kelimelere örnekler:

• 2021 yılında görüyoruz…
• Bu aydan daha erken…
• Dün…

Belirli tarihleri ​​kullanacaksanız, her yıl geri dönüp düzenleyebilmeniz için bunu hatırlamanız gerekir. (Ancak amacınız yayınladıktan sonra tamamen elden bırakmaksa, ilk etapta bundan kaçının.)

5. İçerik Ortamlarını Karıştırın

Uzun içerikle, risk her zaman sonuna gelmeden bir okuyucuyu kaybetmenizdir (muhtemelen büyük CTA'nın olduğu yerdir). Bundan kaçınmanın bir yolu, birden çok duyuyu uyarmak ve biraz görsel çeşitlilik yaratmak için içerik ortamlarınızı karıştırmaktır. Örnekler şunları içerir:

• Görüntüler
• Mizah
• Grafikler ve çizelgeler
• Video
• ses ısırıkları
• bilgi grafikleri
• Etkileşimli özellikler

Google ayrıca içerik ortamlarına da dikkat eder ve insanları sayfada tutan video ve diğer biçimleri fark ederse sizi uyarır.

6. CTA'nızı Araya Ekleyin

Her zaman yeşil kalan bir içerik parçasının odağını her zaman yalnızca bir veya iki CTA'da tutun. Bununla birlikte, insanların okurken görme olasılıklarının daha yüksek olması için bunları parça boyunca serpiştirmekten çekinmeyin. Her birkaç yüz kelime, iyi bir temel kuraldır.

7. Değer Katmaya Odaklanmak (Satmaya Değil)

Her zaman yeşil olan içeriğinizde CTA'ları kullanmanızı teşvik ederken, asıl vurgunun okuyucuya değer katmak olduğunu unutmayın - satış yapmak değil.

CTA'lar yumuşak ve göz korkutucu olmamalıdır. Örneğin, gelen kutularına düzenli olarak daha kaliteli içerik gönderilmesi için insanlardan e-posta listenize kaydolmalarını isteyebilirsiniz. Veya insanları bir PDF raporu veya teknik inceleme indirmeye teşvik edebilirsiniz. Bu yaklaşımlar, bir satışı kapatmaya çalışmaktan çok daha iyi çalışır.

8. Analitiklerinizi Takip Edin

Her zaman yeşil kalan bir içeriğin arama sıralamasında öne çıkması birkaç hafta veya ay sürebilir. İşin püf noktası, nasıl yaptığınızı ölçebilmeniz için doğru temel performans göstergelerini (KPI'lar) belirlemek ve izlemektir.

Zamanla, hangi içerik parçalarının en iyi performansı gösterdiğini ve hangi tanıtım faaliyetlerinin iğneyi hareket ettirdiğini görebileceksiniz.

9. Gerektiğinde Yenileyin

Son olarak, her zaman yeşil kalan bir içeriği yeniden yazmak veya değiştirmek zorunda kalmamanız gerekirken, bir parçayı yenilemeniz gereken bir zaman gelebilir. Bu, büyük trendler değiştikçe ve yeni hareketler ortaya çıktıkça birkaç yılda bir gerçekleşebilir.

Ele alınması gereken alanları belirlemek için her yıl veya iki yılda bir yaprak dökmeyen parçalarınızın her birine göz atmanızı öneririz. Bu sadece birkaç dakika sürmelidir.

Evergreen İçeriğinizi Nasıl Tanıtabilirsiniz?

Pazarlama kasanızda her zaman yeşil kalan etkileyici bir içerik parçasına sahip olduğunuzda, stratejik tanıtım yoluyla değeri en üst düzeye çıkarmanın zamanı geldi. Bu makale esas olarak içerik oluşturmaya odaklanmış olsa da, başlamanız için size birkaç yararlı tanıtım ipucu vereceğiz:

1. Paylaşmayı Kolaylaştırın

Sadece kendi başınıza bu kadar çok tanıtım yapabilirsiniz. Her zaman yeşil kalan içeriğinizin başarılı bir teşhir ve olası satış kaynağı olmasını sağlamanın gerçek anahtarı, diğer insanların, blogların ve şirketlerin içeriğinizi yararlı bir kaynak olarak paylaşmasını sağlamaktır. Ve içeriğinizi paylaşmayı kolaylaştırarak kendinizi buna hazırlayabilirsiniz.

Bunu yapmanın en kolay yolu, gönderiyi belirli platformlarda paylaşmak için sosyal bağlantılar ve harekete geçirici mesajlar eklemektir. Hemen hemen her blog platformu, gönderinizin üstüne veya altına sosyal medya simgelerini ekleyebileceğiniz bir özelliğe sahiptir.

2. Otomatik Sosyal Paylaşım Planlayın

Her zaman yeşil kalan içeriğin en güzel yanı, modası geçmemesidir. Bu nedenle, hemen yayınlamanız gereken haber değeri taşıyan bir içeriğin aksine, her zaman taze olan içerik şimdi ve daha sonra yayınlanabilir.

Bir içeriği aşırı paylaşmak ve insanları kapatmak istemezsiniz, ancak bir paylaşım ritmine girmek için söylenecek bir şey var. Buffer gibi bir zamanlama aracıyla, bir gönderiyi birden çok kez paylaşmak üzere ayarlayabilirsiniz. Örneğin, sistemin her bir yaprak dökmeyen parçayı altı ayda bir dönüşümlü olarak otomatik olarak paylaştığı yere ayarlayabilirsiniz. Bu, üzerinizdeki ağır yükün bir kısmını ortadan kaldırır ve size akıcı, uygulamalı bir sosyal medya stratejisi sunar.

3. Web Sitenizdeki Özellik

Bildiğiniz gibi, blogunuz çalışan bir içerik beslemesidir. Ve yeni bir içerik yayınladığınız anda, bir sonrakini bir çentik aşağı iter. Sonunda, blog içeriğiniz gömülür ve bu da insanların blogu ziyaret ettiklerinde onu görmelerini zorlaştırır.

Bu sorunu aşmanın bir yolu, blogunuzun üstbilgisinde veya kenar çubuğunda kalıcı olarak görüntülenecek "özellik" gönderileri oluşturmaktır. Ayrıca, bu gönderilerin sitenizin diğer alanlarında - ana sayfada olduğu gibi - öne çıktığı yerlere de ayarlayabilirsiniz.

4. E-postalarınıza Dahil Edin

Haftalık olarak kaç e-posta gönderiyorsunuz? Çoğu insan için cevap yüzlercedir. Ve işinizde aktif olarak büyüme peşindeyseniz, bunların çoğu, kuruluşunuzun dışındaki kişilere giden giden e-postalardır. Neden bu değerli gayrimenkulün bir kısmından yararlanmıyorsunuz?

Seçeneklerden biri, e-posta imzanıza en iyi iki veya üç yaprak dökmeyen içerik parçanızın bağlantılarını eklemektir. Bu, biraz trafik oluşturmanıza ve insanlarla güven oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

5. Bağlantı İnşasına Yatırım Yapın

Her zaman yeşil olan içeriğiniz zaten oldukça iyi bir SEO yapısına sahip olsa da, sayfaya geri bağlantılar sağlayarak sonuçlarınızı güçlendirebilirsiniz.

Bağlantı kurma, zaman alıcı ve maliyetli olabilir, ancak uzun vadeli faydalar, önceden yapılan masraflardan çok daha ağır basar. Sadece arama sıralamanızı yükseltmekle ve görünürlük kazanmakla kalmayacak, aynı zamanda yol boyunca bazı sağlam ağ ilişkileri geliştireceksiniz.

6. LinkedIn ve Medium'da Paylaşın

LinkedIn ve Medium'da bir blog gönderisini yinelenen içerik cezasına çarptırılmadan yeniden yayınlayabileceğinizi biliyor muydunuz? Bu, bu platformların sahip olduğu yetkiden yararlanmanın ve içeriğinizi daha fazla göze çarpmanın oldukça etkili bir yoludur.

Gönderinizi kelimesi kelimesine herhangi bir ceza olmadan kopyalayıp yapıştırabilmeniz gerekirken, farklı bir yaklaşımı teşvik ediyoruz:

• Başlığı tamamen aynı olmayacak şekilde benzersiz bir şeyle değiştirin.
• Blog yayınınızın ilk üçte birini yayınlayın ve ardından, içeriğin geri kalanını okumak için insanları orijinal bağlantıyı ziyaret etmeye teşvik eden bir bağlantı yerleştirin.

Bu strateji, Google'ın beğendiği insanları sitenize çekebilmenizi sağlar. (Ayrıca, potansiyel müşteri toplama veya katılma şansınızı artırır.)

SEO.co: Ölçeklenebilir, Sizin İçin Yapılmış Bir İçerik Çözümü

Web sitenizin trafiğini artırmak istiyor ancak geniş ölçekte içeriğe yatırım yapmak için dahili zamana, uzmanlığa veya kaynaklara sahip değil misiniz?

Ölçeklenebilir, sizin için hazırlanmış içerik çözümünüz SEO.co'yu düşünün. SEO'yu geliştiren ve trafiği yönlendiren etik, beyaz şapka bağlantı yerleşimine vurgu yaparak, müşterilerimiz için en kaliteli içeriği (beyaz etiketli ajans ortakları dahil) geliştirmeyi misyon ediniyoruz.

Bağlantı kurma veya içerik pazarlama hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen bugün bizimle iletişime geçin!