6 Düşük Çaba, Yüksek Etkili İçerik Fikirleri

Meta İçerik

Genellikle, içerik oluşturmanın en çok zaman alan kısmı araştırmadır . Meta içerik—yani, hakkında içerik içerik— kendinizi birincil bilgi kaynağı olarak kullanarak araştırma aşamasını hızlandırmanın bir yoludur (sonuçta konunun uzmanıysanız kimseyle görüşmenize gerek yoktur).

Bir deneyim seçin (öğrenilen bir ders, yürüttüğünüz bir kampanya, geliştirdiğiniz bir süreç) ve bunu bir makalede paylaşın.

Meta içeriği çok kullanıyoruz:

• Yazma sürecimiz hakkında yazdık.
• Viral bir makale yayınlama konusundaki deneyimimizi paylaştık.
• Yeni bir ürün lansmanının nitty-cesurları hakkında sohbet ettik.

(Heck - bu bir meta makaledir).

Bu meta içerik bizim için özellikle değerli çünkü hedef kitlemiz pazarlama ile ilgileniyor, ancak aynı ilke herhangi bir şirkete ve herhangi bir hedef kitleye uygulanabilir.

Adrienne Barnes buna “Bunu Nasıl İnşa Ettik” içeriği adını veriyor: En son ürün veya özelliğinizin gelişimine içeriden bir bakış paylaşın ve bunu yaparken şirketinizi insanlaştırın ve okuyucuların lansmanınızın arkasındaki düşünce sürecini anlamalarına yardımcı olun.

Takım Anketleri

Ayrıca ekibinizin deneyimine güvenerek araştırma sürecini hızlandırabilirsiniz.

Şu anda bir "Stratejistlerin İnceleme Yılı" blog yazısı hazırlıyoruz. İçerik Stratejistlerimiz, içerik pazarlaması siperlerinde bir yıl geçirdiler, onlarca sektördeki onlarca şirket için stratejiler ve içerik fikirleri geliştirdiler. Deneyimlerinden öğrenilecek çok şey var, bu yüzden her Stratejistten içerik pazarlamasıyla geçen bir yıldan büyük bir paket servisi paylaşmalarını istedim.

Aynı şeyi pazarlama ekibiniz, satış ekibiniz ve hatta yönetici ekibiniz arasında da yapabilirsiniz: Onlardan yılı yansıtmalarını ve bir tahmin, öğrenilen bir ders veya favori bir kaynağı paylaşmalarını isteyin.

Önemli olan, talebinizi mümkün olduğunca küçük ve yönetilebilir hale getirmektir. Tam olarak aradığınız bilgi türü konusunda açık olun, bir örnek paylaşın ve somut bir son tarih ekleyin.

️ Çapraz Kesim

Her makale bir iz bırakmak ve tamamen yeni, daha önce hiç görülmemiş bir konsepti kapsamak zorunda değildir. Aslında, web sitenizin trafiğinin çoğunun, blog yazılarınızın çok azını okumuş kişilerden oluştuğunu varsaymak güvenlidir. Eski blog gönderilerinizde kilitli kalmış harika fikirler de bu okuyucular için mevcut olmayabilir.

İçerik Pazarlamasının Auteur Teorisi'nde açıkladığımız gibi, içerik pazarlamanız boyunca bu önemli temaları sistematik olarak yeniden ortaya çıkarmak harika bir fikirdir:

“Her makale boyunca aynı mesajları tekrarlayarak, hangi makalenin web sitenize ziyaretçi getirdiğinden bağımsız olarak, temel fikirlerinizin tadına bakmayı garanti ediyorsunuz. ”

İçerik Pazarlamasının Auteur Teorisi

Çapraz kesim, bu hedefi gerçekleştirmenin zaman açısından verimli bir yoludur.

Basit bir süreç kullanıyoruz:

• Mevcut blog gönderilerinizden ("satış etkinleştirme" gibi) yinelenen kavramları ve temaları belirleyin .
• En iyi referansları ve taktikleri özel bir blog gönderisinde bir araya getirin ("İçeriğin Satış Ekibinizi Destekleyebilmesinin 10 Yolu").

Blogunuz boyunca tekrar tekrar görünen herhangi bir konu, kendi makalesine layıktır. Çapraz kesme, bu gizli kavramları ortaya çıkarmanıza ve aynı zamanda mevcut içeriğinize yeni erişim noktaları sağlamanıza olanak tanır.

toparlamalar

Mütevazı özet makale ile özellikle kesişen çiftler: Bazen, seçtiğiniz konu için merkezi bir "ev" sağlayarak, bir dizi temalı fikir ve kaynağı bir araya getirmenin bir faydası vardır.

Ancak, özetler ve "en iyiler" makaleleri -haklı olarak- konu yüksek etki, düşük çaba gerektiren içerik söz konusu olduğunda herkesin başvuracağı türden olduğundan, konu ve seçtiğiniz açı üzerinde biraz zihinsel enerji harcamak önemlidir.

Birincisi, özetlerin en iyi 10 blog gönderisi, istatistik veya tahmin derlemesiyle sınırlı olması gerekmez. Listeleri küratörlüğünü yaptık:

• Daha iyi yazmak için yararlı bulduğumuz zihinsel modeller
• Her zaman geri döndüğümüz temel içerik pazarlama kavramları
• Satış görüşmelerinde en sık bahsedilen içerik trendleri

Çok yıpranmış bir konuyu ele almak istiyorsanız, başlıkta ve konumlandırmada yapılacak basit bir değişiklik, mevcut düzinelerce diğer toplamadan ayırt etmenize yardımcı olabilir. Örneğin, "2020'nin en iyileri" özetimizi küçük bir değişiklikle yayınlıyoruz: en popüler blog yazılarımızı paylaşmanın yanı sıra, radarın altından kaybolan harika blog yazılarımızı da "derin kesitlerimizi" paylaşıyoruz.

yeniler

Her yıl, seçim zamanı veya büyük tatil günleri arasında, yeni içerik yayınlamanın boşluğa bağırmak gibi hissettirdiği birkaç hafta vardır. Dünyanın dikkati kesinlikle başka yerlerde olduğunda, içerik yenilemelerini yayınlamak için iyi bir zaman olabilir: eski blog gönderilerinin güncellenmiş sürümleri.

En iyi yenileme yarışmacıları şu makalelerdir:

• Önemli organik trafik oluşturmak için kullanılır, ancak azalmaya başladı
• Son derece değişken konuları ele alın ("Netflix şovları" gibi Sorgu Tazeliği Hak Ediyor olarak bilinir)
• Değişen veriler, trendler veya en iyi uygulamalar ışığında güncelliğini yitirmiş olmak

Bazı makalelerin tamamen yeniden yazılması gerekebilirken, birçoğu küçük değişikliklerle geliştirilebilir: yeni bölümler eklemek, eski bilgileri güncellemek veya makalenin en üst sıradaki anahtar kelimeleriyle daha iyi uyum sağlamak için başlık, başlıklar ve meta verilerde ince ayar yapmak.

En iyi canlandırıcı adaylarınızı belirlemenin kolay bir yolu var: Ücretsiz içerik aracımız Revive'ı kullanın, Google Analytics'inizi bağlayın ve trafik azalmasından muzdarip makalelerin e-postasını bekleyin.

Döndürme İçeriği

Çoğu blog, nihai kılavuzlar, teknik incelemeler veya araştırma raporları gibi önemli içerik parçalarına sahiptir. Bu içerikten elde edilen önemli bulgular ve bölümler, bağımsız içeriğe bölünerek, önemli içeriğin erişimini ve dağıtımını genişleten bir dizi makale oluşturulabilir.

Bölünmüş makaleler yalnızca aynı bilgileri yeniden ele alma şansı değildir; önemli fırsatlar sağlarlar:

• Okuyucularınız tarafından sorulan soruları ele alın
• Kesin sonuç vermeyen içeriği yeniden kullanın
• Fikirlerinizi detaylandırın ve ek bağlamı paylaşın
• Okuyucular için başka bir giriş noktası sağlamak için kavramları yeniden çerçeveleyin

Animalz'da, İçerik Pazarlama Karşılaştırma Raporumuzu desteklemek için farklı içerikler üzerinde çalışıyoruz. 6.000 kelime uzunluğunda, raporda çok büyük miktarda veri ve içgörü var, ancak sıradan okuyucular için önemli içgörüleri kaçırmak çok kolay. Bireysel bulguları belirli kitlelere odaklanan bağımsız blog gönderilerine dönüştürerek bu temel fikirleri güçlendirmeye yardımcı oluyoruz.

Küçük(ish) Bloglar için 4 Gerçekçi Trafik Hedefi, trafik karşılaştırma ölçütlerine yönelik araştırmamızı temel alır, ancak açıkça küçük bloglara odaklanır. Tavsiyemiz yalnızca bu hedef kitleye yöneliktir ve ek veri noktaları ve trafik modelleri eklenir.

Kısıtlamayı benimseyin

Her makalenin akıllara durgunluk veren açıklamaları ve daha önce hiç görülmemiş fikirleri paylaşması gerekmez. Aslında, kriz dönemlerinin (tatiller, tatiller, adını siz koyun) sunduğu kısıtlamalar sizi verimliliği benimsemeye ve "kolay" içeriğin büyük bir etkisi olabileceğini fark etmeye zorlayabilir.

Burada incelenen tüm içerik türleri, öncelikle bir yıllık iyi fikirleri ve içgörüleri tek bir yerde toplayarak işletmeniz ve okuyucularınız için gerçek, somut bir değer sunar. 12 ay boyunca ayrıntılı, değerli içerik akışını düzenli olarak yayınladıysanız, bu çabaları yan içerik, çapraz kesme ve yenilemelerle büyütmek mantıklıdır (ve bu, hayatınızı biraz daha az stresli hale getirir).