SEOとGoogleAnalytics：包括的なユーザーガイド

序章

Google Analyticsは、検索マーケティング担当者が選択する頼りになるツールです。 トラフィックソースの内訳やユーザーの行動など、サイトのSEOパフォーマンスに関するリアルタイムおよび履歴の洞察を提供します。 Google Analyticsが提供する情報を使用して、キャンペーンから学び、パフォーマンスを向上させるための調整を行うことができますが、戦略を真に完成させたい場合は、GoogleAnalyticsだけでは不十分です。 キーワードの調査、競合分析、ランキングに影響を与える要因の可視性に関しては、深刻なギャップがあります。

Google Analyticsは、オンライン起業家のスイスアーミーナイフです。 オンライントラフィックを分析し、最も多くの新規顧客と最大の経常収益を獲得するためのアプローチを完成させるために使用できる詳細な洞察と情報が満載です。 しかし、多くのビジネスオーナーは、Google Analyticsを最大限に活用できず、インバウンドトラフィックの数値のみに依存しており、プラットフォームにさらに踏み込むことはありません。

GoogleAnalyticsのビギナーズガイド

残念ながら、「ユーザーフレンドリー」であるという記述は完全に正確ではありません。 経験豊富なAnalyticsユーザーにとって、これはナビゲートと解釈が簡単なプラットフォームですが、その効果的な使用を妨げる2つの主な状況があります。

• 技術初心者（技術者と呼ばれることもあります）は、システムがどのように機能するかを学ぶのに苦労するかもしれません。
• （システムがどのように機能するかを知っている）技術専門家は、何を使用するか、またはどのように使用するかがわからないため、情報に圧倒される可能性があります。

このガイドは、初心者の視点からGoogleAnalyticsを理解することを目的としています。

ファーストシングスファースト

何かをする前に、アカウントを設定する必要があります。 これを行うには、既存のGmailアカウントを使用するか、まったく新しいアカウントを設定します。 いずれにせよ、Google Analytics自体に移動し、アカウントアクティベーションのAnalytics部分の残りの手順を完了します。 私は約束します、この部分は簡単です。

次に、アナリティクスのトラッキングコードを使用して、Googleがサイトのトラフィックを「確認」できるようにする必要があります。 「管理者」に移動し、左側でドロップダウンメニューを選択し、「新しいアカウントの作成」を選択します。 これにより、サイトの名前、URL、タイムゾーンなどのいくつかの情報フィールドの入力を求められます。

完了したら、[トラッキングIDを取得]をクリックすると、ウェブサイトのすべてのページに貼り付ける必要のある短いコードスニペットが表示されます。 SEOプラグインをお持ちの場合、これは簡単なはずです。 そうでない場合は、Web開発者に支援を要求する必要があるかもしれません。

レポートの基本

「レポート」タブは、ほとんどの時間を費やす場所です。 ウェブサイトをクリックすると、ホーム画面からここにアクセスできます（追跡するウェブサイトが複数ある場合は、一度に1つずつクリックする必要があります）。

左側には、さまざまなアイテムの折りたたまれたメニューが表示されます。これを1つずつ調べていきます。 これをあなたのホームベースと考えてください：

ダッシュボード

始めたばかりの場合は、「ダッシュボード」を完全に無視できます。 このセクションでは、カスタマイズされたインターフェイスを作成して、特定のサイトに最も関連性の高いデータのみを表示したり、複数のそれぞれの目的のために複数のダッシュボードを表示したりできます。

ショートカット

ダッシュボードと同様のショートカットは、アナリティクスをより定期的に使用するときに生活を楽にするために存在します。 今のところ、このセクションは無視してください。ただし、同じタイプのレポートを何度も作成し始めるときは、ここにあることを忘れないでください。

インテリジェンスイベント

このセクションは、Webサイトでのさまざまな出来事を警告するために存在し、日次、週次、および月次のイベントに分類されます。 たとえば、「ページビュー」が1週間で100％増加したというアラートを受け取る場合があります。 サイトの特定のイベントに対してカスタムアラートを設定することもできます。

リアルタイム

リアルタイムは、ご想像のとおり、 Webサイトにアクセスしているユーザーのリアルタイムスナップショットを提供します。 他のデータの中でも、閲覧している場所、アクセスしているページ、変換しているかどうかがわかります。

観客

オーディエンスセクションは、プラットフォームで最も役立つものの1つです。 ここでは、どのタイプのユーザーがWebサイトにアクセスしているかを正確に確認できます。 年齢や性別、地理的な場所、さらにはサイトへのアクセスに使用したデバイスの種類などの人口統計に基づいて分析することができます。 この情報を調べることで、サイトを使用しているユーザーと、ユーザーがエクスペリエンスに満足しているかどうかをより正確に把握できます（オーディエンスの一部をセグメント化し、バウンス率などの指標を表示することにより）。

取得

買収セクションは、インバウンドマーケターにとって最も重要なセクションです。 ここでは、すべての主要なトラフィックソースの内訳と、それらのソースが互いにどのように比較され、時間の経過とともに進化するかを確認できます。 一般に、直接訪問（URLを直接入力することを含む）、オーガニック訪問（検索ランクと可視性が上がるにつれて増加する）、ソーシャル訪問（訪問する人々を測定する）の4つの大きなソースに注意を払う必要があります。ソーシャルメディアプラットフォームからのサイト）、および紹介訪問（外部リンクをクリックしてサイトにアクセスする人々を含む）。 また、平均セッション時間やセッションあたりのページ数など、これらの個々のソースに基づいた詳細な訪問情報を表示することもできます。

行動

行動レポートは、Webサイト全体の効果を分析するのに最も役立ちます。 ここでは、総ページビューを分析して、トラフィックが通常どこに到達するか、そしてそこからどのようなアクションをとるかを判断できます。 サブメニューにある行動フローチャートは、ユーザーがサイトを通過する平均的な経路を視覚化するための優れた方法です。 このレポートを使用すると、サイトのどのデザイン領域が最も効果的であるか、最も効果的でないかを判断できます。

変換

最後になりましたが、オンサイトで取得したコンバージョンを測定できるようになります。 明らかに、取得できるコンバージョン数が多いほど良いので、この数が増えていることに気付いた場合は、正しいことをしていることがわかります。 ただし、指標を深く掘り下げる前に、いくつかの初期目標を設定する必要があります。 これを行うには、[管理]を選択してから、右側の[目標]を選択します。 これは比較的簡単なプロセスです。

より高度な機能

もちろん、このガイドで説明した内容だけに限定されるわけではありません。 Google Analyticsの使用に習熟するにつれて、他にも多くの機能、カスタマイズ、および習得するコツがあります。 これは、開始してデータを理解するのに役立つ入門ガイドにすぎません。 より詳細な情報に興味がある場合は、Googleがかなり堅牢なトレーニングガイドを提供しています。

GoogleAnalyticsのベストプラクティス

Analyticsの「Goals」セクションは、最も便利なツールの1つです。 適切に設定すれば、サイト全体のコンバージョンを追跡し、分析を実行してキャンペーンの全体的な価値を判断できるため、インバウンドの取り組みのROIを明らかにするための完璧なゲートウェイが得られます。

初期設定

目標の設定は比較的簡単です。 あなたがしなければならないのは、あなたのターゲットサイトの管理セクションを見つけて、「目標」をクリックし、次に「目標を作成する」をクリックすることです。 Google Analyticsは、必要な目標を設定できる段階的なプロセスを提供します。

ほとんどのユーザーにとって、テンプレートの目標を設定することになります。 選択できる一般的な目標には、ユーザーが特定のページに到達したときに完了する「宛先」目標や、ユーザーがビデオの再生などの特定のアクションを実行したときに完了する「イベント」目標があります。 タイプを選択すると、目標をカスタマイズして、目的地の目標のURLなどの必要な情報を入力できるようになります。

最初の目標を設定したら、いくつかのテストを実行して、それらが正しく機能していることを確認してください。

値の指定

また、各目標を達成するための値を指定する機会もあります。 これを利用してください。 それはあなたに後であなたのオンラインマーケティングの結果を客観的に分析するための主要な機会を提供するでしょう。

いくつかの目標では、この値を思い付くのは簡単です。 たとえば、電子書籍を5ドルで販売していて、1回の注文を完了するための目標を設定した場合、目標の値は5ドルになります。 ただし、さまざまなグループで複数のアイテムを販売している場合は、顧客の注文の平均値を考え出し、それを目標の割り当て値として使用する必要があります。 このプロセスは、連絡フォームの記入に割り当てられた目標など、金銭以外の目標によってさらに複雑になります。 ここでは、売り上げに対する問い合わせの比率を決定し、次に平均売り上げを決定して、平均目標完了値を決定する必要があります。

これにはいくつかの追加手順が必要になる場合がありますが、後でキャンペーンの客観的な結果を決定するには、正確な値を考え出すことが不可欠です。

設定する目標の決定

ウェブサイトでの特定のアクションが収益または収益の可能性が高いことに対応する場合は、それを目標として設定する必要があります。 そうして初めて、インバウンドマーケティング戦略がどれだけの収益を上げているかを簡潔かつ正確に予測することができます。 目標の設定にはそれほど時間はかかりません。目標が正しく設定されると、必要な限り目標を実行できます。 利用可能なデータが多すぎることに不満を言う人は誰もいません。

それでも、複数のトランザクションポイントと複数の連絡先がある場合、それぞれに目標を設定しようとすると、圧倒される可能性があります。 ビジネス目標にとって最も重要な目標から始め、それらが完了したら、徐々に他の目標を具体化します。

じょうご

目標到達プロセスの設定は、目標設定プロセスのオプションの部分ですが、顧客がどこから来ているのか、そしてその理由を判断するのに非常に役立つことがわかりました。 目標到達プロセスオプションを使用すると、訪問者が目標を達成する前に実行する一般的なプロセスの概要を説明できます。 たとえば、顧客がホームページにアクセスしてブログセクションに移動し、最終的に連絡先ページにアクセスして、「連絡先」の目標を達成する場合があります。

目標到達プロセスを設定すると、データが流れるようになると、顧客の経路を簡単に視覚化できるため、有利です。 Analyticsは、概説した理想的な顧客フローを計画し、プロセスの各ステップのデータを提供します。 顧客の何パーセントが各ステップに進んでいるかを確認できます。これにより、サイトでの時間を増やすという最終目標への停滞を正確に特定できます。

ROIの測定

目標の最も重要な機能は、投資収益率（ROI）を客観的に測定する機会を得ることです。 すべての主要なトランザクションとコンバージョンポイントに目標が設定されます。特定の期間にサイトがもたらした収益を正確に見積もることができます。 検索、紹介、直接エントリ、ソーシャルメディアからの着信トラフィックがあるため、そのレベルのトラフィックを取得するために費やした金額を決定することは、通常、注意が必要な部分です。 それでも、マーケティングに費やす金額を見積もり、それを目標を通じて達成している金額と比較できれば、現在の戦略の有効性を判断できます。

GoogleAnalyticsでユーザーの行動を理解する方法

Google Analyticsは、ユーザーの行動を含め、サイトに関するほとんどすべてのことを教えてくれます。 物事を簡単にするために、私は3つの異なる広い領域にわたるユーザーの行動を調べる際のGoogleAnalyticsの使用を探求したいと思います。

• ユーザーエントリ、ユーザーがサイトにアクセスする方法、およびユーザーが第一印象を得る場所。
• 行動の流れ、ユーザーがどこに行くか、そしてユーザーがサイトにアクセスした後の行動。
• エンゲージメントとコンバージョン、ユーザーがブランドにエンゲージメントする方法と理由（成功の究極の尺度）。

このガイドの使用方法

深く掘り下げる前に、このガイドの意図、私が行っているいくつかの仮定、およびこのガイドを自分のサイトに最適に使用する方法を明確にしたいと思います。

私はあなたのブランドについていくつかのことを想定しています。これは、現在使用しているオンラインマーケティング戦略に関係なく当てはまるはずです。

• ユーザーの最終的な目標の目的地として機能するWebサイトがあります。
• これらのユーザーの最終的な目標は、コンバージョン（製品の購入、個人情報の送信、アプリのダウンロード、またはその他の意味のあるエンゲージメント）です。
• ユーザーは、エンゲージメントの有無に関係なく、ポジティブな印象を持って立ち去る必要があります。そうすることで、ユーザーは戻ってくる（そしてエンゲージメントする）か、ブランドについて前向きに話す（さらなるエンゲージメントを促す）ことができます。

この記事では、これら3つの原則を参照し、ユーザーの行動のコンテキストでのみそれらを調査します。 適切なターゲットオーディエンスを見つけること、トラフィックを最適化すること、訪問者を最大化すること、およびユーザーに適切なオファーを選択することはすべて、これらの原則にとって重要なトピックですが、これらは将来のガイドの対象となります。 今のところ、私は行動が私たちにもたらすことができる洞察に焦点を当てます。

直接読んだり、特定の情報が必要なセクションにスキップしたりしてください。

ユーザーエントリ

まず、ユーザーがサイトにアクセスする方法と理由を見てみましょう。

私たちが始めようとしている場所は、私たちがこの記事にほとんどの時間を費やす場所ですので、快適になってください。

ダッシュボードの「動作」に移動し、「動作フロー」をクリックします。 これにより、次のような大規模で紛らわしいグラフが表示されます。

混乱が大幅に減りそうです。

今のところ、ユーザーがどのようにサイトにアクセスしているかを調べているだけです。残りの部分については後で説明します。ここで「ランディングページ」と「開始ページ」の列を確認してください。 これらの用語は同義に聞こえるかもしれませんが、ここには重要な意味上の違いがあります。 ランディングページは、ユーザーがクリックまたは入力した最初のURLであり、開始ページは、ユーザーが最初にアクセスしたページです。 違いを説明するために、ユーザーがクリックしたURL（ランディングページ）から最終的なリンク先URL（開始ページ）に移動する301リダイレクトについて考えてみます。 ユーザーがリダイレクトされる方法と理由を確認するために両方を調べることもできますが、私たちの焦点は行動にあるため、2つの質問をしたいと思います。

• どのページが最も多くの入り口を獲得していますか？
• なぜそれが最も多くの入り口を獲得しているのですか？

*これらの質問は単数形で表現されており、1ページのみを参照していますが、より完全な結果を得るには、トップエントランスページのいくつかを自由に見てください。

これらを個別に調べてみましょう。

どのページが最も多くの入り口を獲得していますか？

多くの場合、これは、新しいユーザーを受け入れるために特別に作成したホームページまたはランディングページになります。 いずれにせよ、それは人々が見ている最初のページであり、この情報はあなたに啓発的であるはずです。

これは、ユーザーの大多数があなたのブランドの第一印象を得るページです。 すぐに、これらの第一印象が追跡可能なユーザーアクションにどのように現れるかを見ていきますが、今のところ、次の質問を自問してください。

• このページはあなたのブランドを正確に表していますか？ そうでない場合は、改善が必要です。
• ユーザーにアクセスしてもらいたい別のページはありますか？ その場合は、取得戦略を変更する必要があります。 そうしないと、最初から行動の流れが損なわれる可能性があります。
• このページは、ユーザーの意図について何と言っていますか？ これは質問の「理由」の側面に深く入り込みますが、ユーザーが初めてサイトにアクセスするときに、ユーザーの心に何があるかを考えてください。 たとえば、ホームページはあなたのような特定の会社を見つけようとしていることを示しているかもしれませんが、特定のインテリアページはより洗練された動機を示唆しているかもしれません。 その動機に対応するために他のページを調整することで、これを利用できます。

なぜそれが最も多くの入り口を獲得しているのですか？

この質問は、ユーザーの行動との関連性が低く、ユーザーの獲得との関連性が高くなります。 このページは、ソーシャルメディア、紹介元、またはGoogle検索結果で人気のあるリンクであるため人気があります。 これは、特に最も人気のあるランディングページが特定のブログページである場合に、ユーザーの意図について何かを教えてくれますが、一般的なオンラインマーケティングでのオーディエンスターゲティング方法と有効性についてより多くを語っています。

エントランスモディファイア

ユーザーがこれらの特定の方法で入力している理由と方法についてより多くの洞察を得ることに興味がある場合は、行動フローチャートに修飾子を追加することを検討してください。 グラフの左上隅にあるドロップダウンメニューをクリックし、左側に追加する新しい変数を選択します。

説明のために、「取得」と「デフォルトのチャネルグループ化」を選択します。 ここでは、主要なトラフィックソース（直接、オーガニック、紹介、ソーシャル）の内訳と、それらのソースが最終的にサイトに到達する場所を確認できます。

これは、特定のエントランスページが他のページよりも人気がある理由を理解するのに役立つ場合がありますが、最初のオーディエンスの最適化、より多くの訪問者の獲得、またはその他の方法で着信トラフィックの変更に関心がある場合は、オーディエンス獲得ではなく、オーディエンス獲得を検討することをお勧めします。行動。

今のところ、2つの潜在的なアクションアイテムがあるはずです。

• 最も人気のあるエントランスページを改善して、ユーザーの第一印象を最大化します。
• さまざまなエントランスページを選択して、最終的な目標に応じてユーザーを誘導し、ユーザーエントリを増やすために最適化します。

それでは、サイトでのユーザーの行動の根幹に移りましょう。

行動の流れ

アナリティクスの動作フローチャートをすでに見てきたので、これは簡単な移行になります。 ここでは、エントランスページだけを見るのではなく、ユーザーがサイトの他の部分にどのように、そしてなぜ関与するのかを調べます。

まず、チャートを分解してみましょう。

ここで探すべきことが2つあります。

• 方向性のある流れ。 これにより、ユーザーが最初のエントリの後にどこに行くのかがわかります。 「開始ページ」から始まり、「最初のインタラクション」、「2番目のインタラクション」などで右に数値的に拡大するいくつかの列に気付くでしょう。 新しいインタラクションはそれぞれ、ユーザーがクリックした新しいページを表します。 たとえば、ユーザーがホームページから始めてブログページに移動し、特定のブログをクリックするのを見ることができます。 問題のグラフィックにカーソルを合わせると、これらの相互作用に関する特定の数字を確認できます。
• 赤で強調表示されているのは、サイトを完全に離れたトラフィックの一部です。 明らかに、これは理想的ではありませんが、世界の終わりでもありません。 この機能の異常に注意してください。バウンス率が非常に高いページ、最も多くのユーザーを失うインタラクションレベルなどです。

トラフィックのセグメント化

また、さまざまなトラフィックセグメントを変更または追加して、特定の人口統計を詳細に調査して評価できることにも注意してください。 これを行うには、グラフの上にある[リストからセグメントを選択]をクリックし、Googleが提供する数十の選択肢から1つを選択します。

たとえば、「新規ユーザー」の行動を「リピーター」の行動と比較して、ブランドに精通しているユーザーとブランドに慣れていないユーザーの違いに関する重要な洞察を得ることができます。

その他の情報源

フローチャートは便利で簡潔ですが、ユーザーの行動に関する情報を見つけることができるのはそれだけではありません。 実際、他の場所を探すことにはメリットがあります。[動作]タブの[概要]セクションを確認してください。私が何を意味するのかを説明します。

ここでは、ユーザーがページに費やした平均時間、すべてのページの総バウンス率、サイト全体で最も人気のあるページなど、サイトの一般的な動作に関する重要な情報を確認できます。 このグラフの右下隅にある[レポート全体を表示]をクリックすると、各ページのこのような指標を個別に表示できます。たとえば、平均時間を計算できます。ユーザーはブログの特定の記事を読んだり、個々の製品ページのバウンス率を発見したりします。

Google Analyticsでいつものように、この情報を変更する方法はたくさんあります。 手始めに、前のセクションで説明したオーディエンスセグメンテーションのトリックを使用して、オーディエンス全体の一部を綿密に調べることができます。

探すべき重要な洞察

これは、ガイドのこのセクションで最も重要な部分です。 チャートと周辺情報の読み方がわかったので、次は、サイトのデザイン、コンテンツ、および機能を改善するための重要な啓示を描きます。

• バウンス率が最も高いページはどれですか？ これは、これらのページのいくつかの小さな失敗の手がかりになるはずですが、残念ながら、正確な原因を特定するには、独自の判断を使用する必要があります。 これは、関連性のある興味深いコンテンツの欠如、不快なまたは目障りな機能（迷惑なポップアップなど）、または内部リンクの欠如のような単純なものである可能性があります。 何らかの理由で、人々はそこに着いたときにこのページを超えて冒険したくないのです。 理由を理解するのはあなたの仕事です。
• どのページ接続が最も重要ですか？ 行動フローチャートをもう一度見てください。 2つの特定のページの間に強い相関関係がありますか？ たとえば、ホームページの訪問者は頻繁に連絡先ページに順番にアクセスしますか？ もしそうなら、なぜですか？ これは、さまざまな方法で有利に使用できます。 たとえば、関係を強化して宛先ページにコンバージョンの機会を追加したり、同様の戦術を使用して他の2つの重要なページを関連付けたり、既存のページの関係を再定義して別のページを優先したりできます。選択はあなた次第です。
• 人々はあなたのコンテンツを読むのにどれくらいの時間を費やしますか？ これは、動作の概要ページ用です。 すべての内部ページと、ユーザーがそれらを読むのに費やす時間を見てください。 この数値が高いほど、コンテンツの魅力が高まります。 数字が小さい場合は、ページが十分に現像されていないことを示しています。 期間が最も長いページから学びます。 これらのページが特に興味深く、魅力的で、そうでなければユニークな理由は何ですか？ これらの品質を他のページに適用します。
• あなたは何回のやりとりを受けますか？ 「開始ページ」レベルで大量のトラフィックを受信しますが、最初のインタラクションで大幅なドロップオフが見られ、その後にほとんど重要でない2番目のインタラクションが続きますか？ つまり、サイトにはよりインタラクティブな機能が必要です。 他のページへの内部リンクを増やしたり、サイト全体で行動を促すフレーズを追加したりするなど、ナビゲーションの可視性と機能を向上させてみてください。
• 全体的なトラフィックが最も多いのはどのページですか？ これは、コンテンツ戦略にとって特に価値があります。 どのページが全体的に最も多くのトラフィックを受信して​​いるかを確認します。 それらを際立たせるものは何ですか？ なぜ人々がそれらを見つけるのがとても簡単なのですか？ そもそも人々がそれらを欲しがる理由は何ですか？ これらの洞察を使用して、他のページの改良と作成を促進します。

コアユーザーの行動が邪魔にならないように、ユーザーの行動の最後の要素を見てみましょう。

エンゲージメントとコンバージョン

ブランドとのエンゲージメントは価値があり、ブランドとコア戦略によっては、他のタイプよりも価値のあるタイプもあります。 ここでの「エンゲージメント」とは、ダウンロード、フォームの送信、購入など、ほぼすべてを意味します。アナリティクスでこれらのエンゲージメントを有意義に追跡する方法があります。

まず、エンゲージメントを追跡して理解するには、イベントと目標の2つの方法があります。 イベントは最も柔軟な作成であり、サイトでのほとんどすべてのユーザーアクションに適用できます。 目標は、特定のページにアクセスしてから指定された方法に変換する訪問者を測定するなど、特定のユーザーパスを追跡するのに適しています。

イベント

イベントの追跡を開始するには、短いセットアッププロセスを実行する必要があります。 私の要点から離れすぎないようにするために、ここではこれらの手順について詳しく説明しません。 彼らは少しの技術的専門知識を必要とします、しかしあなたはここでプロセスに関してグーグルから直接より多くの情報を見つけることができます。

作成すると、アナリティクスの[行動]タブですべてのイベントのレポートを見つけることができます。 ここでは、特定のイベント、イベントのグループ、またはオーディエンスのさまざまなセグメントでフィルタリングできます（上記の「トラフィックのセグメント化」のセクションで詳しく説明しています）。

目標

技術的な側面に慣れていない場合は、目標を作成するのが少し簡単です。 まず、（右上にある）[管理]セクションに移動すると、3つの列が表示されます。 一番右側の列の[目標]をクリックします。

ここでは、Googleが目標を達成するためのいくつかの異なる既成のテンプレートの1つを紹介します。 作成すると、同じ場所で目標を測定および監視できるようになります。

目標とイベントから学ぶ

コンバージョンの最適化に関して、目標とイベントから得られる洞察はたくさんありますが、それはまったく別の投稿のトピックです。 ここでは、イベントと目標に至るまでの行動を調べることで得られる行動の洞察のいくつかを調べてみましょう。

• 変換する前のユーザーの「深さ」はどれくらいですか？ 「開始ページ」または「最初のインタラクション」の周りに多くのエンゲージメントがあることに気付いた場合、それはユーザーが迅速に決定を下す傾向があることを意味し、それらの紹介ページにより多くの変換努力を費やす必要があります。 一方、オーディエンスが決定を下すのにより多くの時間が必要な場合があります。その場合、インタラクションをリクエストする前に、トラフィックをより深く、より積極的にするために努力を費やす必要があります。
• どのタイプのページが最も多くのエンゲージメントにつながりますか？ うまくいけば、あなたはあなたのサイト全体に散らばっているコンバージョンとエンゲージメントの機会を持っています。 常に、一部のページは他のページよりも有利なエンゲージメント率を保持します。 どうしてこれなの？ これらのページには詳細情報が含まれていますか？ 彼らはもっと面白いですか、それとももっとカラフルですか？ 彼らはあなたの他のページとは異なる方法であなたのブランドを誇示していますか？
• 一部のエンゲージメントは他のエンゲージメントよりも儲かっていますか？ たとえば、実際の製品購入よりも多くのニュースレター購読者を獲得していますか？ これは、エンゲージメントの機会の選択と配置だけでなく、サイトコンテンツのプレゼンテーションと配置にも役立つはずです。

ここでの最大の洞察は、コンバージョンの動機付け要因である必要があります。ユーザーがコンバージョンを達成するとき、ユーザーはどこにいますか。 彼らは何をしていますか？ 彼らは何を見ていますか？ 彼らはどこにいましたか？ これらの条件をサイトの他の場所に複製すると、潜在的なコンバージョントラフィックが2倍になります。 同様に、オーディエンスがめったに利用しないコンバージョンの機会に何を避けるべきかがわかります。

GoogleAnalyticsで目標を作成および測定する方法

成功するマーケティングキャンペーンを管理する秘訣は、反復的で測定可能な進歩を遂げることです。 ここでのキーワードは「測定可能」です。キャンペーンがどのように行われているかについての洞察がなければ、意味のある進歩を遂げることは不可能です。 たとえば、変更を加える場合、変更が適切であるか有用であるかを判断するには、ベースラインと新しい数値の両方が必要です。

問題は、何を測定することが重要か、またはそれを測定するための正しい方法がわからない可能性があることです。 あなたはあなたのウェブサイトに気の利いた行動の呼びかけと有料広告トラフィックのための別のランディングページを持っているかもしれません、しかしあなたは両方の分野であなたの努力の結果をどのように測定していますか？

Google Analyticsは、目標システムを備えたシンプルなソリューションを提供し、実質的に意味のあるユーザーアクションを設定および追跡する機能を提供します。 このシステムは新参者を威圧する可能性がありますが、実際には比較的単純であり、キャンペーンの詳細について重要な洞察を得ることができます。

目標の紹介

「目標」という名前は、達成のための特定の目標を念頭に置いているように聞こえますが、目標を作成するために従来の目標を念頭に置く必要はありません。 代わりに、目標は、ユーザーがサイトで指定されたアクションを実行した回数の単なる尺度です。 目標は主に、eコマースプラットフォームでの購入やランディングページのフォームへの入力など、コンバージョン率の測定に使用されますが、特定のページから別の特定のページ、またはモバイルゲームのレベルを完了します。

目標の種類

Google Analyticsで設定できる目標には、主に4つの「タイプ」があります。 それぞれ、さまざまな状況に適用できます。 サイトでこれらの目標タイプの1つ、複数、またはすべてを使用していることに気付く場合があります。

• 目的地の目標。 目的地の目標は、ユーザーがサイトの特定の場所にアクセスすることを中心としています。 たとえば、ユーザーが連絡先ページを読み込んだときの目標を設定できます。 より実際的には、特定の「ありがとう」ページを目的地として割り当て、連絡フォームに記入して最終目標に到達した人を追跡することができます。
• 期間の目標。 期間の目標は、特定のページまたはページのセットに特定の時間を費やしているユーザーに焦点を当てています。 For example, you could set a Goal for a user spending more than 10 minutes on the blog to determine how many people are remaining engaged by your material, or a user spending more than 20 minutes on your support page to evaluate how effective you are at resolving company problems.
• Per Session Goals. Per session Goals focus on users loading a specific number of pages or screens during a certain session. For example, you could create a Goal that a user loads 5 different pages before leaving your site.
• Event Goals. Event Goals are a bit of a “catch all” category for any user action that doesn't fall into one of the above templates. You can set this type of Goal to be associated with practically any user action, such as playing a video, interacting with a graphic, or clicking a specific button or link.

Use these four categories as baselines to understand the main user actions you want to track on your site.

Funnels and Values

In addition to choosing a Goal type above and assigning it to a specific user action, you can establish funnels and values, two additional variables, for your Goals. Funnels work by establishing an intended path for your user leading up to a specific Goal; for example, if your Goal is a destination page like a “thank you” page, you can establish a specific pattern of pages required for a user to visit before a “Goal” is considered complete. This is useful if you're trying to track specific patterns of movement throughout your site.

Values function like they sound—they're inherent values ascribed to each Goal. When it comes to purchasing products, this is an easy process; just assign the value of the product to the value of the Goal in purchasing it. For less precisely measurable instances, like filling out a form for a B2B business, you'll have to get more creative.

How to Set Up a Goal in Google Analytics

The setup process is relatively straightforward if you know where to look. In Google Analytics, head to the Admin tab and click into the Goals area. You can click “New Goal” or import an older one for modification here. If you're just getting started, it's best to create a Goal from one of Google's pre-existing templates; they're there to make the process simpler. If you want to get tricky, you can also create a custom Goal. From there, you'll have a chance to add funnels, values, and other variables.

How to Measure Your Goals Effectively

Once created, you'll be able to track your Goals within the confines of the Goal area. You can have up to 20 Goals at once, and create reporting for those Goals. Depending on the nature of your business and how aggressive you are in your marketing efforts, it's generally a best practice to check on your Goals monthly. Monitor for any changes, and make adjustments to your campaign to gradually improve your results.

How to Use Google Analytics to Audit Your Content Strategy

Knowing how to audit your content strategy appropriately is the most important part of the process. As long as you're looking at the right information, you should be able to draw real, valuable conclusions, and make meaningful improvements to your strategies from there.

Fortunately, there's a free tool you can use to delve into the statistics on your content marketing campaign, from how well your content is at attracting visitors to how well it leads to conversions—and chances are, you're already using it.

Log into Google Analytics, and I'll show you how to use it to audit your content strategy.

Determining Your SEO Success

First, you can measure the SEO impact of your work by taking a look at the organic traffic your site has brought in, month over month. Organic traffic is a measure of the number of people who found your site after searching for something—the higher this number is, the more successful your SEO strategy has been. You can find it by heading to the Acquisition tab and looking at the Acquisition Overview, then drilling down to look at just organic traffic.

If you find that your organic traffic isn't increasing month over month, there may be a problem with your SEO campaign. It could be that you aren't posting frequently enough, that your topics aren't related to your industry, or that your content isn't long or detailed enough to get you the results you need. Of course, there could also be a problem with another facet of your SEO strategy, such as with your link building or social strategies.

Measuring Your Social Influence

For this report, we'll stay in the realm of the Acquisition tab, except this time, we'll be looking at social traffic instead of organic traffic. Your social traffic, as you might imagine, is the number of people who visited your site after clicking a link on a social media platform (such as Facebook, Twitter, or LinkedIn). The higher this number is, the better your social campaign is faring, and of course, your social campaign is fueled by your content.

Take a look at the details of your inbound social traffic. Are they coming strongly from one source but weakly from another? It may be time to learn from your more successful social profile and make changes to your less successful profiles. Are your numbers remaining stagnant? It may be time to change up what types of content you syndicate on your social channels.

Learning the Attractiveness of Your Topics

This report of Analytics will let you know how effective your topics are at attracting new visitors to your site. Depending on the ways you syndicate or publish your content, there are two areas where you can gain this understanding.

The first is where we left off—the social traffic area of the Acquisition tab. Here, you'll be able to see exactly which links attracted the most traffic to your site. Based on this information, you should be able to determine what types of topics and what type of headlines and lead-ins lead to the most traffic. You should also be able to see which topics fall flat, and adjust your upcoming editorial calendar accordingly.

The second area is for judging content you've circulated through means other than social media. Here, we'll head to the Behavior tab and take an extended look at the pages most responsible for site entry. Toward the top of the list, you'll find some of your most successful blog posts, which you can then use to adapt your strategy further.

コンテンツがどの程度受信されているかを表示する

あなたのコンテンツが人々をあなたのサイトに引き込んでいることを知っているのは良いことですが、あなたのコンテンツが彼らをそこに留めているかどうかも学ぶ必要があります。 あなたのコンテンツが弱いか、人々が探しているものを提供しない場合、彼らは跳ね返るでしょう。 [行動]タブでさまざまな投稿のそれぞれのバウンス率を測定するなど、コンテンツがサイトにユーザーを引き付けているかどうかを判断する方法はいくつかあります。

ただし、これを判断するためのより効果的な方法の1つは、インタラクティブな行動フローチャートを使用することです。このフローチャートは、ユーザーがサイト全体でたどる平均パスを視覚化します。 ブログに遭遇した後に訪問者の大部分が脱落していることに気付いた場合は、スティッキーコンテンツに問題がある可能性があります。

コンバージョンの傾向を評価する

Google Analyticsでは、目標と呼ばれるアイテムを設定できます。これは、サイトでのコンバージョンの特定のインスタンスを測定するのに役立ちます。 ブログに関連する特定のコンバージョンに対して特定の目標を設定し、コンテンツの最終的なコンバージョン率を直接測定することも、コンテンツの有効性を別の目標に結び付けることもできます。 たとえば、連絡先ページでコンバージョンを追跡する目標を設定した場合、行動フローチャートを使用して、最終的にその連絡先ページに到達するブログ訪問者の数を決定できます。 そこから、あなたのコンテンツが訪問者を変換するのにどれだけ良い仕事をしているかを知ることができます。

Google Analyticsは、見た目よりもはるかに簡単に使用できます。 コンテンツ監査の目的をどこで探すべきかがわかったら、検討に使用するディメンションごとに月末に生成する自動レポートを設定します。 PDF形式で直接メールで送信することもできます。 そうすれば、コンテンツの進行状況を確認するように自動的に通知され、中断することなく改善や調整を続けることができます。

GoogleAnalyticsを使用してコンテンツを改善する方法

ほとんどの人は、Google Analyticsが時間の経過とともにWebトラフィックを追跡するのに役立つことを認識していますが、コンテンツマーケティング戦略の改善など、他の手段で利用できる貴重なデータの量を認識していません。 実際、Google Analyticsを使用して、箱から出してすぐにコンテンツを改良するための5つの異なる方法があります。

1.時間の経過に伴う成長パターンの検索。

コンテンツの有効性に対する最初の、そして最大の手がかりは、時間の経過に伴う成長のパターンである必要があります。 これを行うには、ダッシュボードの[集客]セクションに移動して、トラフィックのインバウンドストリームを確認します。 直接トラフィックとは、URLを直接入力するユーザーを指します。そのため、代わりに、オーガニックトラフィック、参照トラフィック、ソーシャルトラフィックを確認してください。

オーガニックトラフィックは、検索エンジンを介してサイトを見つけた人の数の尺度です。これは、コンテンツがドメイン権限の増加と検索ランクの向上にどれだけつながったかを示す方法です（ただし、ここでは他の要素が組み合わされています）。 紹介トラフィックを個々のソースに分類すると、ゲストの投稿がどれほど効果的であったかがわかります。トラフィックの多いソースと時間の経過に伴う成長を探してください。 ソーシャルトラフィックはほとんど同じように機能し、ソーシャルメディアでサイトを見つけた人の数を示します。 ここでも、コンテンツの強度が主要な指標です。 これらの領域のいずれかで成長が遅いか停滞していることに気付いた場合は、改善のためにどこに集中する必要があるかがわかります。

2.どのトピックが最も多くの人々を引き付けるかを学ぶ。

これは重要です。 コンテンツマーケティングキャンペーンの効果は、適切なトピックを選択することから始まります。 あなたはあなたの聴衆に個人的に関連し、有用でありながら、それでもユニークで、あまり競争を引き付けないほど珍しい見出しと主題を選ばなければなりません。

[集客]タブにとどまり、トラフィックのランディングURLを確認します。ここですべてのトラフィックを確認するか、ソースのカテゴリにドリルダウンできます。 訪問の順序で列を配置すると（これがデフォルトであるはずです）、どのコンテンツトピックが最も多くのトラフィックを獲得しているかを明確に把握できるはずです。 この数値を複数の時点で評価してください。1年前の非常に人気のあるトピックが今日は横ばいになっている、またはその逆の場合があります。 いずれにせよ、キャンペーンで最も効果的なトピックと最も効果の低いトピックを学習し、それに応じて調整することができます。

3.ユーザーの行動による関心の分析。

[行動]タブに移動すると、コンテンツがユーザーの行動にどのように影響するかを確認できます。 これは、読者がサイトをさらに探索する（そして最終的には変換する）ように動機付けるコンテンツの能力を判断するのに役立ちます。 行動フローチャートを評価することにより、インバウンドユーザーの「平均」パスを追跡します。 あなたの記事の1つにアクセスした後、ほとんどの読者が何をするかを見てください。 彼らは別の記事に向かいますか？ 彼らはあなたの連絡先ページにアクセスしますか？ これらの洞察は、読者をさらに引き付けるのにどれほど効果的であったかを教えてくれます。 失効に気付いた場合、または読者の大多数が優先度の高いページにたどり着いた場合は、内部リンク戦略を調整する必要があります。

4.バウンス率で弱点を特定します。

バウンス率は、トラフィックについて知るための最良の方法ではありません。これは、ユーザーがほぼすべての理由でバウンスする可能性があるためです（ユーザーが滞在しているからといって、ユーザーがコンテンツに有意義に関与しているとは限りません）。 ただし、高いバウンス率は、戦略内の弱点を示している可能性があります。 たとえば、「ハウツー」投稿のバウンス率がリスティクルスタイルの投稿よりも時間の経過とともにはるかに高いことに気付いた場合、リスティクル投稿の何かが視聴者の関心を維持するためのより良い仕事をしていることがわかります。 これらの洞察を使用して、見つけた弱点を補い、最高の資料から学びます。

5.最も適切な流通チャネルを見つける。

最後に、[集客]タブのセグメント化されたトラフィックオプションを使用して、コンテンツに最も適切で効果的な配信チャネルを見つけます。これは、紹介またはソーシャルソースを意味する場合があります。 チャネルごとにインバウンドトラフィックを確認し、合計数に従ってそれらのソースを配置します。 最も価値のある情報源が一番上に表示されます（紹介セクションとソーシャルセクションの両方）。 配布をこれらのソースのみに制限するのではなく、それらを支持し、それらから学びます。なぜこれらのソースがより多くのトラフィックをもたらすのでしょうか。 なぜあなたの聴衆はそれらを好むのですか？

Google Analyticsの重要な（しかし見落とされている）機能

Google Analyticsの機能は事実上無限です（そしてまだ成長しています）が、これまで見落としていたかもしれない7つの便利な機能を紹介したいと思います。

1.行動の流れ。

おそらくすでに[行動]タブをチェックしているはずです。このタブでは、ユーザーがサイトのさまざまなページにどのように反応するかを確認できます。 しかし、行動の流れのセクションはそれを新しいレベルに引き上げます。 ここのグラフの視覚的要素に恐れを感じるかもしれませんが、それを分解すると、理解できないことは何もありません。 実際、平均的なユーザーがサイトをたどる経路を視覚化するのに大いに役立ちます。 最も人気のあるエントリページ、そこからユーザーが移動する場所、最も多くのユーザーを失っている場所を簡単に確認できます。 この「理想的な」ユーザーパスを作成するためのガイドとして使用してください。

2.長期的な指標。

Analyticsでレポートを実行するときは、おそらく先月の数値を確認するか、非常に熱心な場合は先週の数値を確認します。 しかし、あなたはより長い傾向を見ましたか？ アナリティクスは、サイトにコードがある限りピアバックでき、おそらく数年分の情報を提供します。 それから現在までのトラフィックパターンを見てください。利用できる季節的な急上昇に気づきましたか？ 特定の年の間に落ち込みまたは大幅な利益がありましたか？ バウンス率またはコンバージョンは大幅に変更されましたか？

3.オーディエンスの場所。

特にナショナルブランドの場合は、ユーザーの場所について考えないかもしれませんが、この情報は、ターゲットオーディエンスを特定し、場合によっては修正するのに非常に役立ちます。 [オーディエンス]タブに移動し、ユーザーの地理的な場所を確認します。 拡大する可能性を表す他の国からの不正な訪問者を見つけるかもしれません。あるいは、さらにドリルダウンして、ほとんどのユーザーがどの州から来ているかを確認することができます。 この情報を使用して、これらのオーディエンスセグメント向けにサイトをさらに最適化したり、オファリングでアピールしたりできます。

4.実験。

うまくいけば、あなたはすでにあなたのオンラインマーケティング戦略で実験を行っています。 これらは、ターゲットオーディエンスのために、より多くを学び、より良い成果を上げるための最良のツールです。 ただし、[動作]タブにあるGoogle独自の[実験]セクションをスコープアウトしていない可能性があります。 ここでは、定義した指標とパラメータに関する基本的な実験を設定し、トラフィックのさまざまなセグメントを比較するために、単一のページ（またはターゲット）の最大10の異なるバリエーションを提供できます。 詳細を知りたい場合や行き詰まった場合は、Googleがこのセクションの優れたガイドを用意しています。

5.目標。

まだ目標を達成していない場合は、今が始めるべき時です。 特定のページから特定のページにアクセスする場合でも、特定のコンバージョンフォームに入力する場合でも、サイトでの重要なユーザーアクションごとに目標を設定することをお勧めします。 ユーザー行動のこれらのターゲットインスタンスで収集するデータが多いほど、戦略を調整してさらに最適化する必要がある弾薬が多くなります。 [管理]タブで目標を設定してから、[コンバージョン]タブで目標を表示できます。 すでに特定の目標を念頭に置いている限り、プロセスは比較的簡単です。

6.ショートカット。

キャンペーンにぴったりのレポートを作成するために、毎月Google Analyticsをいじくり回していますか？ もしそうなら、あなたはまだショートカットを見つけていません。 左側のメインタブの1つですが、検索マーケターには見落とされがちです。 ここでは、最も一般的に使用されるレポートとメトリックを保存し、将来の反復のためにそれらを呼び出すことができます。

7.デバイスベースおよびブラウザベースの情報。

[オーディエンス]タブの下にあるので、ユーザーのブラウザとテクノロジーの好みを学習する可能性を見落としているかもしれません。 テクノロジーメニューとモバイルメニューは、ユーザーがサイトにアクセスしている正確な方法の内訳を提供し、サイトの適切な機能を確保するための重要な洞察を提供し、ユーザーの大多数に対応する新しい戦略を考え出すことができます。 たとえば、ユーザーの大多数がInternet Explorerでサイトを見つけていることがわかった場合は、Bingの最適化により多くの時間を費やす価値があるかもしれません。

GoogleAnalyticsでユーザー統計を適切に解釈してSEOを改善する方法

オーディエンスを理解することは、優れたユーザーエクスペリエンスを作成し、ブランドの評判を高めるための鍵です。 数十年前、顧客に関するより多くの情報を入手する唯一の方法は、詳細な調査と定性分析を含む、長期にわたる市場調査研究を実施することでした。 市場調査はまだ行われていますが、世界中のすべてのWebサイト所有者がすぐに利用できる、さらに深く、より定量的なデータがあります。 このデータを使用してサイトの平均的なユーザーをよりよく理解することで、ユーザーエクスペリエンスを完成させ、顧客維持を向上させることができます。

今日は、サイトの平均的な訪問者の写真を示す6つの主要な指標を見ていきます。

1.取得データ

取得データは、人々があなたのサイトをどのように見つけているかを発見するための鍵です。 この情報は、Google Analyticsの[取得]タブにあります。開始するには、[概要]セクションを確認してください。 ここでは、サイトへのトラフィックを引き込むための4つの主要なチャネルにオーディエンスを分割する気の利いた円グラフを見ることができます。直接トラフィックは入力されたURLまたはブックマークからサイトにアクセスする訪問者を構成し、オーガニックトラフィックは構成します。検索を通じてサイトを見つけた訪問者、外部リンクや広告を通じてサイトを見つけた訪問者を構成する参照トラフィック、およびソーシャルメディアを通じてあなたに来た訪問者を構成するソーシャルトラフィック。

学習内容：ここでは、さまざまなインバウンドキャンペーンがどの程度効果的であったかについての相対的なゲージを取得できます。 たとえば、ソーシャルキャンペーンが訪問者の80％を生み出していることに気付いた場合、ソーシャルキャンペーンは順調に進んでいるので安心できますが、オーガニック検索キャンペーンはさらに後押しすることができます。 また、平均的な訪問者の主な動機を学ぶこともできます。たとえば、ほとんどの直接訪問者はすでにブランドに精通している一方で、オーガニック訪問者はサイトで情報を探しています。

2.バウンス率

バウンス率は、特定のページを表示した後に誰かがサイトを離れる頻度を知るための重要な測定値です。 たとえば、ホームページを見ているときにバウンス率が60％の場合、ホームページの訪問者の60％がページを表示した後にサイトを離れ、40％が詳細を調べます。 バウンス率はページごと、トラフィックのセクションごとに異なるため、Googleアナリティクスのいくつかのセクションで確認できます。

学習内容：もちろん、すべてのバウンス率をできるだけ低くしたいのですが、サイトでさまざまなバウンス率を比較することで、どのページが最も効果的で、どのページに作業が必要かを知ることができます。 [行動]> [サイトコンテンツ]> [すべてのページ]でバウンス率を確認し、バウンス率が特に低いページを確認し、[獲得]> [チャネル]でバウンス率を確認して、インバウンドトラフィックの各セグメントがどのようにバウンスまたは維持されるかを確認します。

3.行動の流れ

ビヘイビアフローはGoogleAnalyticsの新機能であり、正直なところ、最初は少し混乱しているように見えます。 ただし、恐れることはありません。 行動フローは非常に便利なツールであり、平均的な顧客が最初の入場から最終的な退場までWebサイトをトラバースするときの旅の正確なポートレートを提供できます。 フローチャートは、ユーザーが最初にアクセスするページであるランディングページから始まり、各ユーザーの操作における最も一般的な次のステップを示しています。 各ステップで、セッションの総数やドロップオフ率などの情報を表示できます。

学習内容：サイトのナビゲート性を理解するのに最適な場所です。 ほとんどのサイトは、魅力的なランディングページと魅力的な内部コンテンツページから始まり、最終的には連絡先や見積もり依頼フォームなどのコンバージョンページにつながります。 行動フローチャートを見ると、その交通方向のどの部分が効果的で、どの部分にさらに作業が必要かを判断できます。

4.人口統計

このリストでは、人口統計情報を理解するのがおそらく最も簡単ですが、それでもユーザーの頭に入ることが重要です。 GoogleAnalyticsページの[オーディエンス]> [人口統計]> [概要]セクションを確認してください。このセクションには、平均的なユーザーの年齢と性別の詳細が記載されたレポートが表示されます。 このセクションでは、訪問者の地理的な場所を知ることもできます。これは、平均的なサイトユーザーの確かなイメージを得るのにも役立ちます。

学習内容：これには2つの方法があります。 まず、ターゲットの人口統計が誰であるかを明確に理解していない場合は、この情報を使用してその知識を形成できます。 そこから、最も人気のある人口統計にアピールするために、サイトのデザインと記述を調整できます。 次に、ターゲットの人口統計についてしっかりとした考えがある場合は、この情報を使用して戦略を調整し、実際にその人口統計に属するサイト訪問者の割合を最大化できます。

5.エンゲージメント

エンゲージメントの指標はサイトの構造によって異なりますが、少なくともコンバージョンとソーシャルシグナルを含める必要があります。 コンバージョンを追跡するには、Google Analyticsで目標を設定する必要があります。これにより、最終的な「目標の完了」につながるユーザー情報が追跡されます（たとえば、お問い合わせフォームへの入力、特定のボタンのクリックなど）。 定期的に、これらのエンゲージメントを測定し、誰がコンバージョンに至っているのか、そしてその理由を知ることができます。 同様に、サイト全体の多くのページ（特に個々のブログ投稿）にソーシャル共有オプションを含めると、どのタイプのユーザーがあなたのコンテンツに興味を持っているか、どのタイプのユーザーが興味を持っているかについての重要な洞察を得ることができます。彼らがそれを共有することにどのように興味を持っているか。

学習内容：この行動情報を使用すると、ユーザーベースのエンゲージメント設定に合わせてサイトとコンテンツをカスタマイズできます。 これらの調整により、エンゲージメント率とコンバージョン数が増加します。

6.アクセスポイント

特にモバイルトラフィックの人気が高まるにつれ、顧客がどのようにWebサイトにアクセスするかを知ることも重要です。 [オーディエンス]> [テクノロジー]に移動すると、平均的なサイト訪問者のブラウザー設定を確認できます。 [モバイル]タブを確認すると、訪問者の何パーセントがモバイル経由でサイトにアクセスしているかを確認できます。

学習内容：サイトをモバイル向けに最適化することは、何があっても常に重要です。 ただし、サイト訪問者の大多数がモバイルデバイスを使用してページにアクセスしていることがわかった場合は、理想的なエクスペリエンスを提供することが非常に重要です。 ユーザーのブラウザ情報を学ぶことも重要です。 たとえば、ユーザーの大多数がInternet Explorerを使用していることがわかった場合は、ブラウザーの互換性を確保し、サイトをBing用に最適化する必要があります。

サイトの平均的なユーザーをしっかりと理解したら、ユーザーのエクスペリエンスに大きな影響を与える要因を分析できます。 サイトのレイアウトやインバウンド戦略を調整すると、新しいデータを測定し、それを以前の情報と比較することができます。 徐々に、ターゲットオーディエンスにほぼ完璧なプラットフォームを改良し、ブランドの評判を高めていきます。

GoogleAnalyticsを強化するために使用する無料のツール

ありがたいことに、 Google Analyticsを補完し、インバウンドマーケティングキャンペーンで成功するために必要なすべての情報を提供するために利用できる無料のツールがたくさんあります。 これが私たちのお気に入りの10です：

1.SEOブック。

SEO Bookには、実際には、キーワードチェッカーツール、ローカルランク測定ツール、競争力のある調査ツールなど、いくつかの異なる無料ツールがWebサイトで利用できます。 ここでは、いくつかのFirefox拡張機能をダウンロードして、SEOモニタリングを自然なWebブラウジング体験と統合することもできます。 例としては、競合データと検索データを生成して検索結果に表示する基本的なSEOツールバーや、主要な検索エンジンのランクを自動的に更新するランクチェッカーがあります。 このサイトは、ターゲットキーワードや競合他社の調査に最適ですが、機能が豊富なため特に便利です。

2.ワードストリーム。

SEOキャンペーンを深く理解する前に、ターゲットキーワードについて考える必要があります。 特定のキーワード最適化戦術が以前ほど効果的ではなくなったことは事実ですが、それでも、競合他社を知り、可能な限り手に負えない成果を探すことにはメリットがあります。 Wordstreamは、背景調査を実行し、キャンペーンを成功に導くために使用できる無料のキーワードツールをいくつか提供しています。 彼らのニッチツールは、一般的な分野やトピック内のニッチな機会を発見しようとしている企業にとって特に便利です。 キーワード発見検索は最大30回まで無料で実行できます。

3.サイトエクスプローラーを開きます。

Open Site Explorerは、それ自体を「リンクの検索エンジン」と正確に呼ぶmozアプリケーションです。 独自のURLを入力して、現在サイトを指しているすべてのインバウンドリンクの完全なリストを取得します。 これは、現在のリンクプロファイルを監査または再評価する場合に役立ちますが、競合他社について詳しく知りたい場合はさらに役立ちます。 競合他社のURLを検索バーに入力して、リンク構築戦略に関する貴重な洞察を得ることができます。 彼らの過ちから学び、「リンクメトリクスの比較」タブであなた自身のインバウンドリンクの取り組みを彼らの取り組みと比較してください。

4.'Emを削除します。

Remove'Emは有料の被リンク削除ツールですが、生成されるレポートは無料で使用できます。 このツールは、アンカーテキストの現在の状態を判断するのに最適です。 特定のキーワードに対してアンカーテキストを過度に最適化すると、実際にはGoogleからのペナルティが正当化される可能性があるため、不一致を積極的に調査することにはメリットがあります。 このツールを使用すると、特定のドメインに含まれる外部リンクの数を確認できます。これには、それらのリンクをサポートするアンカーテキストや、アンカーテキストの各セグメントの割合が含まれます。 この情報を使用すると、外部リンクを簡単にクリーンアップできるはずです。

5. YellowpipeRobots.txtジェネレーター。

ご存じない方のために説明すると、robots.txtファイルはホームページにあるはずのテキストファイルです。 このファイルの目的は、Webクローラーに、サイトのどのディレクトリ、ファイル、およびセクションの表示を許可しないかを通知することです。 Yellowpipe Internet Servicesによるこのrobots.txtジェネレーターを使用すると、ニーズにぴったり合うrobots.txtファイルをすばやく簡単に生成できます。 生成されたらダウンロードして、サイトにアップロードするだけです。

6.スキーマクリエーター。

robots.txtジェネレーターと同様に、このツールは複雑なデータ構造をすばやく簡単に作成するように設計されています。 スキーママイクロデータは、非常に特殊な特定の形式で検索エンジンに情報を提供するため、重要です。 基本的に、検索エンジンがサイト上の情報を取得し、その情報を検索結果に入力するのが簡単になります。 このツールは、人、製品、イベント、組織、映画、本、レビューのスキーマフォーマットを提供し、WordPress用の無料のプラグインもあります。 情報を入力するだけで、ツールがオンサイトで使用するために必要なHTMLコードを生成します。

7. PingdomWebサイトスピードテスター。

スピードはSEOにとって重要です。 読み込みが速いサイトは、読み込みが遅いサイトよりもランクが高くなるため、サイトの読み込み速度を把握しておくことにはメリットがあります。 Pingdomのウェブサイト速度ツールを使用して、サイトの読み込み速度を定期的にチェックインします。 Google Analyticsは同様の機能を提供しますが、このツールははるかに詳細になり、ブラウザがダウンロードするすべてのファイルとダウンロードにかかる時間を分類します。 これは、サイトの読み込みを妨げるボトルネックや障害を特定するのに役立ちます。 週に1回程度確認してください。

8.SERPsキーワードランキングチェッカー。

最新のコンテンツマーケティングおよびSEOキャンペーンでは、特定のキーワードのランキングよりもカスタマーエクスペリエンスについて心配する必要があります。 ただし、どのキーワードにランク付けするかを学ぶことは、依然として価値があり、やりがいがあります。 SERPの無料のキーワードランクチェッカーは、仕事に最適なツールです。 GoogleまたはYahoo!で、特定のローカル検索のランクを確認するための郵便番号など、特定のキーワードのドメインのランクを確認できます。 Google Analyticsはキーワードのランキングに関する特定の情報を提供しないため、これは特に価値があります。

9.MozのSEOツールバー。

キャンペーンのSEOインサイトをさらに取得するための簡単で便利な方法に興味がある場合は、MozのSEOツールバー（ChromeまたはFirefox用）を統合してみてください。 ツールバーはリンクとキーワードを強調表示し、ページオーバーレイを分析して、Googleがページをどのように認識しているかをより深く理解できるようにします。 検索エンジンの結果ページ（SERP）も分類され、各結果の詳細な指標とともに示されます。また、カスタマイズされた検索を作成して、世界中のどこからでもローカル検索を模倣できます。 Facebook、Twitter、Google +などの人気のあるプラットフォームのソーシャルメディア指標を表示することもできます。

10.単純に測定されたソーシャルメディア分析。

Simply Measuredは、Twitter、Facebook、Instagramなどのいくつかのソーシャルメディアプラットフォーム向けに、さまざまな無料の分析アプリのスイートを提供しています。 ここの無料ツールには制限があります。たとえば、Twitterフォロワー分析アプリは特定のアカウントの最初の10,000フォロワーに対してのみ機能しますが、特に検索マーケティング担当者にとっては、これで十分です。 URLを会社のソーシャルメディアプロファイルに投稿するだけで、 Simply Measuredは、現在のユーザーベースとブランドを操作した人の数を分析する完全にカスタマイズされたレポートを生成します。 これは、GoogleAnalytics内のソーシャルメディア測定の制限をはるかに超えています。

これらのツールはすべての検索マーケティング担当者に必要なわけではありませんが、特にホワイトレーベルのSEO代理店にとって、GoogleAnalyticsだけでは見逃してしまう貴重な情報と機能を提供します。 それらを試してみてください。結局のところ、失うものは何もありません。 このような大量のデータを処理するのは大変なことかもしれませんが、より多くの生の情報を処理する必要があります。 時間の経過とともに、ツールセットを絞り込み、キャンペーンにとって最も重要な指標と調査ツールに焦点を当てることができます。

GoogleAnalyticsの最良の代替手段

グーグルアナリティクスのパフォーマンス機能に関するすべての誇大宣伝にもかかわらず、アドワーズ広告を使用したプラットフォームは、外部レポートと連携してトラフィック統計を操作するための最良のデータレポートを提供していません。 ウェブサイトメトリクスレポートの新規参入者は、Googleよりも優れた機能とツールをユーザーに提供します。

GoogleAnalyticsの3つの最良の選択肢

1.チャートビート

Chartbeatのコンテンツエンゲージメント分析は、マーケティングの専門家がコンテンツの品質を管理するのを支援します。 ChartbeatでのWeb資産のリアルタイム追跡は、オンラインでのオーディエンス行動に関する洞察を提供します。 コンテンツカテゴリに関する集計レポートは、誰が何を、なぜ読んでいるかをユーザーに通知します。 コンテンツのヒットを追跡して、視聴者を増やしたらどうなるかを分析します。 Chartbeatのオーディエンス指標は、ウェブサイトの所有者に、ウェブサイトのクリック前、クリック中、クリック後の訪問者のアクティビティを監視するためのさまざまな主要な指標を提供します。

コンテンツの忠実なフォロワーをChartbeatで追跡して、複数回の訪問で同じ記事への訪問者の比例した再循環を記録できます。 エンゲージメントの時間は、ChartbeatでのWebサイトトラフィックのメトリック追跡でも利用できます。 サイトへの訪問者の最適なコンテンツベースの取得と保持のために、分析プラットフォームでのメトリックレポートの品質角度は、リファラーコンバージョンに関する平均よりも優れたレポートを提供します。

Charbeatビデオ分析は、Webサイトの所有者がWebサイトコンテンツの一部としてマルチメディア形式を統合するのを支援します。 オンラインリポジトリ内の他のビデオ販促素材と比較して、視聴率と視聴者の視聴時間の長さを測定できます。

Chartbeatでユーザーに割り当てられたパーソナライズされたダッシュボードにより、グラフのカスタマイズと分析機能の管理が可能になります。 ダッシュボード機能は、コンテンツ追跡をパブリケーションのタイプに絞り込むオプションをユーザーに提供します。 コンテンツ分析のために、書面または視覚資料の明確な側面、およびソーシャルメディア活動を指定することができます。

高度な分析プラットフォームは、ユーザーに個別のオンサイトトレーニングによる完全なカスタマーサポートを提供します。 使用方法については、Chartbeatのスタートガイドをご覧ください。
価格：月額$ 9.95。 1つのサブスクリプションで最大5つのドメインまたはサブドメインを使用できます。 Chartbaseは30日間の無料トライアルを提供しています。

2.クリック感

最新の分析レポートのリアルタイムのClickyメトリックには、任意のWebブラウザーまたはモバイルデバイスへのアクセスが必要です。 オーディエンス分析を完全に制御するClickyアプリは、このツールをGoogleAnalyticsと区別しています。 Googleは、 Clickyが1秒で分析するのと同じインスタンスについてレポートするのに数日を要します。 このアプリは、コンピューターのIPアドレス、インターネットサービスプロバイダー（ISP）、またはWebブラウザーからの個々のユーザー、およびリファラーを追跡します。

Clickyのアクティビティを追跡するオペレーティングシステムはかなり侵襲的です。 それでも、Clickyが提供するレコードの種類は依然として合法であるため、ユーザーは他の分析ツールよりも深い洞察を得ることができます。 クリックレポートには、訪問中に実行されたアクション、セッションの長さ、およびログインIDのユーザー名と電子メールアドレスに関連付けられたデータが含まれます。 ビットコインのトランザクションレコードを取得することに注意してください。 Clickyは予想以上に適切です。

ヒートマッピングは、Webサイトのトラフィック強度の視覚的な概要を提供します。 クリックの頻度は図解で記録されています。 オーディエンスの場所、クリックされたページ、および紹介に関する詳細情報を表示します。

Clickyのアラートは、特定のイベントをユーザーに通知します。 イベント分析は、目標、キャンペーン、IPタグ、新規訪問者、検索、リファラー、およびユーザーの好みに応じてコード化されたカスタムデータに関連するWebサイトのパフォーマンスをユーザーに警告します。 Clickyアラートシステムは、通知をモバイルアプリ、または個人の電子メールアカウント、デスクトップポップアップ、またはTwitterに転送します。

Clickyモバイルアプリは、プラットフォームをGoogleAnalyticsの他のいくつかの代替手段よりもユーザーフレンドリーにします。 このアプリは、デバイスとスマートフォンの使用状況に関するモバイル中心のハードウェアレポートも生成します。 FlashをサポートしていないiOSデバイスと互換性があるClickyは、Googleに対する強力な競争相手です。

価格：プロプラスは月額9.99ドルです。 Standard Clickyは無料のウェブサイトインターフェースで、1日あたり合計3,000ページの閲覧に制限されています。

3.KISSMetrics

KISSMetrics分析は、eコマースのバイタルを対象としています。 ウェブサイトへの訪問中の顧客の没入感のメトリックモニタリングは、コンバージョンに寄与する要因を理解するための鍵です。 KISSMetrics分析プラットフォームは、中小企業が競争上の優位性を獲得するために必要なデータを生成します。

KISSMetricによって報告された履歴データの傾向分析は、eコマースWebサイトの所有者に、顧客の意思決定について知りたい情報の種類を提供します。 Webサイトへのアクセスの履歴レコード全体がユーザーに提供されます。 Google Analyticsは、サイトへのアクセスとその後に実行されたアクションの包括的な記録を保持しません。

KISSMetricsトラフィックレポートのクロスポータビリティにより、ユーザーは訪問者のプロファイルを作成して、データ出力を使用して代替コードを作成するための基礎を確立できます。 KISSMetricsのユニバーサル追跡機能により、訪問者が対話、買い物、または通信に使用しているデバイスに関係なく、訪問者を将来にわたって監視することができます。

KISSMetricsで提供される最適な消費者セグメンテーション機能により、eコマース企業は集計レポート統計を個別化できます。 KISSMetricsクラウドに保存されているデータはいつでも利用できます。 前回のログインに関係なく、分析プラットフォームはエンゲージメントのチャネル全体で同じ訪問者を追跡します。

KISSMetricsはeコマース小売業者に最適です。 製品の表示は、検索または参照の各時点で追跡されます。 ショッピングカートやウィッシュリストへの追加などの製品アクションに関するデータの並べ替えは、処理中に記録されます。

同様に、アカウント登録アクションは、顧客が最終的な販売時点管理に向けてどこまで進んだか、または顧客がどの程度進んだかについての知識を持っていると報告されます。 販売が途中で中止された場合、KISSMetricsは、購入が取り下げられるまでの段階的なステップをキャプチャします。

小売業者のeコマースWebサイトでPOSを完了することによって顧客に変換された訪問者は、保持戦略のために将来分析される可能性があります。 顧客がeコマースサイトで誰、何、どこ、そしてなぜ購入したかについての知識は、消費者の行動とPOSへの道についての重要な手がかりを提供します。

KISSMetricsを使用すると、分析データを投資収益率に変換できます。 収益分析では、POS値の分析や、マーケティングや販売戦略などの他の業務への適用のために、高収益の顧客に関するデータを保持します。 KISSMetricsユーザーは、各インタラクションについてレポートする紹介収益機能にアクセスできます。 eコマースWebサイトの所有者は、売上高につながるソースを追跡できます。 顧客の意思決定への推進力、および紹介コンバージョンあたりの総収益により、KISSMetricsは販売の説明責任の点で無敵になります。

価格：月額$ 150。 KISSMetricsのサブスクリプションは、毎月最大500,000のイベントまたは50,000の訪問者をユーザーに提供します。 KISSMetrics analytics accounts are a commitment of one year. Those wishing to test KISSMetrics asset creating analytics, may request a no obligation, 14 day trial free.

結論

Google Analytics tools are the most robust of all website analytics tools on the Internet. Simple to deploy and easy to use, the number one website analytics platform offers volume features for marketing analysis. The Google Analytics platform generates reports about website front-page performance.

Google Analytics is practical, easily available, and intuitive for newcomers, but it's not the only resource out there for improving your content—nor should it be your only reliance. Look to the behavior of your social media followers, the comment threads and user responses on your site, and any qualitative feedback you receive from your customers and readers. The more information you have at your disposal, the better you'll be able to hone your content, both in terms of its inherent quality and in terms of its utility in your marketing strategy.

Once you get a feel for where to look for your content auditing purposes, set up an automatic report to generate at the end of each month for each dimension you use in your consideration. You can even have it emailed to you directly in a PDF format. That way, you'll be automatically reminded to check in on your content's progress, and you can keep making improvements and adjustments uninterrupted.