Bağlantı Kurma ve Halkla İlişkiler Arasındaki Fark

Dijital pazarlama topluluğunda halkla ilişkilere karşı bağlantı kurma konusunda bir tartışma yaşanıyor.

Ben bağlantı kurma ve halkla ilişkiler arasındaki farkın analizimi başlamadan önce, bu reddi sorunu istiyorum: Ben halkla ilişkiler alanında kariyer değerlendirildiğinde zaman küçük bir pencere hayatımda yoktu. Bu, birçok seçenek arasından kendi seçtiğim menü arasında karar veremediğim kolejde olurdu. Bu menü tarihine İngilizce siyaset bilimine tiyatro kadar her şeyi dahil. Sonunda, elbette 200'den en iyi 200. kariyer olarak kabul edilen gazeteciliği seçtim . Şimdi bağlantı kurmada çalışıyorum.

Bununla birlikte, halkla ilişkiler de bu hususlar biriydi. O meslekte çalışanlar karşı kesinlikle hiçbir şey var ve ben bir PR ajansı için bir gün işi olabilir bu tamamen imkansız değil Yani. Hala gencim ve kesinlikle bu fikre karşı değilim.

Bu iyi halkla ilişkiler kozları bir bağlantı sağlama stratejisi olarak bağlantı kurma olduğunu büyüyen tartışma beni kızdırmaya başlıyor, dedi. Halkla ilişkiler şüphesiz erdemlere sahiptir, ancak bağlantılar istiyorsanız bağlantılar oluşturmanız gerekir.

Gürültüyü Kesmek

Bağlantılar inanılmaz derecede değerlidir. Her web sitesinin bağlantılara ihtiyacı vardır. Bunlar ağın Maltese şahin konum. Bu nedenle, yöneticileri genellikle Bogart için tüm bağlantı eşitlik eğimli ve diğer sitelere bağlantı veren istekli değildir. Özellikle bir online ortamda hangi Google bağlantıları etrafında korku, belirsizlik ve şüphe (FUD) oluşturarak inanılmaz bir iş çıkarmış. En sevdiğim SEO araçlarından biri olan SEMrush, ünlü olarak tüm bağlantılarını nofollow ediyor .

Web yöneticileri, özellikle sizi bulamazlarsa, sebepsiz yere size bağlantı vermeyeceklerdir!

21. yüzyılın ilk bölümünün yoğun medya çoğalmasıyla hatırlanacağını söylemek yanlış olmaz. Bu ve Beyonce'nin dünyanın ilk resmi kraliçesi olma yükselişi (beş yıl veriyorum).

Web siteleri bu medya çoğalması önemli bir parçasıdır. Şu anda, orada fazla 900.000.000 canlı web siteleri vardır ve bu sayı bu yıl bir milyar mark gölgede bekleniyor. Bazen insanlar bir şey bulmak için küçük bir itme gerekir.

Bu bir içerik şoku dönemi; o gürültü arasında durmadan çok zor kesim için oluyor. Ama stratejik çabaların bir kombinasyonu ile yapılabilir CAN. PR ve bağlantı kurma, bu stratejilerin ikisidir ve artış görünürlük ikisi de. Yine de nihayetinde farklı hedefleri hedeflerler.

İyi Halkla İlişkilerin Amacı

Deneyimsiz olanlar için, iyi bir halkla ilişkiler argümanını çerçevelemeye çalışmama izin verin.

Let Diyelim ki bahçe ve bahçıvanlar özel bir siteyi işletmek söylüyorlar. Siteniz öğreticiler yayınlar ve malzemeleri satıyor. İyi Halkla İlişkiler İlkesi, sizin ve çalışanlarınızın topluluğunuza katılmanız gerektiğini söyler; Rand Fishkin'in "ölçülemeyen tesadüfi pazarlama"dan bahsettiğinde ima ettiği her şeyi yapın.

Sigara ölçülebilir şans eseri pazarlama gerçekten olduğundan daha iyi geliyor. Gerçekte, gerçekten iyi halkla ilişkiler sadece bir dalı var. Varsayımsal bahçıvanlık sitemiz için bir PR temsilcisi, çevrimiçi olarak bahçecilik forumlarını inceleyerek zaman harcayabilir. avantgardenerfan18 bitki gül yılın en iyi zaman hakkında bir soru sorduğunda, o soruyu cevaplamak için zaman ayırmak PR temsilcisi işidir.

daha Bunu, o kadar çok orada adınız olsun. Adınızı özgecil yollarla ne kadar çok duyurursanız, insanlar o kadar olumlu marka çağrışımları yaratacaktır. İnsanlar size sorulmasına gerek kalmadan şükran ve/veya saygı işareti olarak sizden bahsedecek/bağlantı kuracaktır.

Bir PR temsilcisi günlük görevleri markası için tartışmalı olabilir ve tüketicilerin olumlu yanıt olacağı bir kamu imaj yaratmak için bir şey yanıt, marka haberleri hakkında basın açıklamalarımız sayılabilir. Halkla ilişkiler, çoğunlukla marka/şirketten bahsetme nihai hedefi ile medyayla yoğun bir şekilde bütünleşir.

Bu tür stratejilere SEVİYORUM. Düzgün çalıştırıldığında iyi PR kesinlikle bağlantılarda getirme potansiyeli var.

Ama burada anahtar kelime: potansiyeli.

Potansiyel her zaman sonuna kadar gerçekleşmez. Bilmeliyim ki, sevgili New York Mets'imin potansiyelini son beş yıldır duyuyorum.

Potansiyel sizi sadece bir yere kadar götürür; o parçalarını toplayıp ve potansiyeli yürütmek mekanizmaları olması önemlidir.

Bağlantı kurma mümkün olan en bağlantılar edinme açısından, PR için bu mekanizmadır.

Farklı Hedefler

PR ve bağlantı kazanç yakından ilişkilidir. Onlar en azından aynı aile ağacı dalları konum. Bu, bunların dezavantajları biraz benzer olduğu anlamına gelir.

bağlantı kazanç dezavantajı - çoğu insan bağlantı kazanç bildiği gibi, zaten - onlar ile başlamak üzere bilmiyorsanız kimse size bağlantıya giderek olmasıdır !!

bağlantılar organik aramada çok güçlü olduğundan, son derece yetkili, ilgili geri oluşan bir profili olmayan rütbe imkansız.

Organik arama, sakıncası, internette trafik en büyük sağlayıcısıdır. İşte sonları nasıl Online trafik aşağı yönlendirilmesi BrightEdge bir grafik nezaket:

Siteniz organik aramada bulunamaz ise, hemen hemen bulunamaz. Sen ara sıra rastgele nişan alabilirsiniz, ama çok Koca Ayak yapar. Kocaayak inananları, elbette, kendilerini desteklemek için sıklıkla “ kayıp halka ” teorisine başvururlar. Bir web sitesinin ender sayfa görünümleri genellikle kayıp halka isnat edilebilir o zaman mülk nasıl.

Bir halkla ilişkiler kampanyasının hedefi bağlantılar DEĞİLDİR. İşte Ronn Torosyan, 5W kurucusu New York'un saygın PR ajansı out tarafından yazılan bir makale.

Makaleyi oku. Makaleyi tekrar okuyun. Tamam iyi. Kaç kez “bağlantısını?” Kelimesini gördün

Bu doğru, sıfır . Beş gol için oda değil, bağlantılar için yeterli yer yoktu.

PR kampanyasının hedefi, bir markanın itibar inşa etmek o marka hakkında konuşmayı kontrol etmek ve ilgili basın sorgulara yanıt etmektir.

Eğer organik trafik sitenize önemliyse yapmak - - Eğer bağlantılar gerekiyorsa bağlantı yoğun bir strateji izlemeye gerek.

Çözüm

Bir kez daha, PR iyidir. Büyük markalar için PR düpedüz esastır. Ancak bu, bağlantılar için bir strateji değildir.

Bağlantılar PR, şüphesiz bir yan faydası olabilir, ama iyi halkla ilişkiler yoluyla Kazandığınız her bağlantı için Bolca değerinde bina vardır edebilirsiniz. Bazı insanlar sitenize link itilmiş olması gerekir.

Bu blogda, Meghan Cahill kez kulaktan kulağa pazarlama için bina linki karşılaştırdı. Tuzuna değecek herhangi bir pazarlamacı size ağızdan ağza pazarlamanın en güçlü pazarlama şekli olduğunu söyleyecektir. Benim kendi kişisel deneyim ben güvenilir bir arkadaş tavsiyesi başına bir ürüne yatırım için çok daha olası olduğumu söyler, Knicks-Nuggets oyun sırasında değil 30 saniyelik bir nokta.

bağlantı kurma, hedeflenen promosyon kişiselleştirilmiş çünkü o kelimenin kulağa bağlantı kurma benzetti. Her web sitesinin farklı ve farklı nedenlerden dolayı size bağlantısına olasılığı artacaktır. Bu bireysel bazda bu yöneticileri hitap edecek bir bağlantı duvarcı işi. PR bunu yapmaz. PR akılda net bir bağlantı hedefi ile belli bir karakter yetiştirmek için bir marka mesajı dağıtır.

O bağlantı kurma ile bağlantıları sürdürmeye önemli nedeni budur. Sende bir masa için kullanma kılavuzunu kullanarak domates ekmeye değil mi?