Link-urile sunt obținute, nu sunt date: de ce conținutul dvs. nu este demn de link (și cum să îl remediați)

Există o veche zicală că „respectul se câștigă, nu se dă”. Ideea este că doar pentru că sunteți bătrân, într-o poziție de autoritate sau pentru că aveți o altă acreditare a numelui dvs. nu înseamnă că aveți dreptul la respect și respect de către toți. Trebuie să vă respectați acreditările, să vă demonstrați autoritatea, să câștigați respectul subordonaților, colegilor sau chiar elevilor. Respectul nu este gratuit.

În lumea căutării, același lucru este valabil și pentru backlink-urile: conținutul dvs. trebuie să câștige linkuri - nu să le solicite, să nu le aștepte în mod pasiv, să nu presupună că vor veni chiar și atunci când vă pregătiți pentru a crea conținut excelent. Link-urile se obțin oferind valoare și împărtășind această valoare cu publicul potrivit, în mod repetat.

Conținutul dvs. nu merită backlink-urile

Am început în SEO prin crearea de legături. Întrebarea principală la care a trebuit să răspund când i-am cerut altor site-uri să se conecteze la o pagină a fost „De ce ar trebui?”. Aceasta este o întrebare bună și justifică un răspuns bun. „Pentru că am nevoie de link-uri” este un răspuns rău, dar asta - sau o versiune subțire a acestuia - este cea mai comună pe care o văd și o aud pe site-urile oferite.

Un răspuns bun - posibil cel mai bun răspuns - este „Deoarece pagina este relevantă pentru vizitatorii site-ului dvs. web și oferă o valoare unică pentru ei. Acest link aparține site-ului dvs. ” Spuneți diferit: dacă doriți să câștigați link-uri, trebuie să creați ceva de valoare, pentru un public online specific, bine definit. Aceasta este esența conținutului cu adevărat conectabil.

Proprietarii de site-uri care încearcă să-și construiască profilul de backlink cred adesea că „site-ul meu există, are nevoie de linkuri, așa că alte site-uri ar trebui să trimită linkuri către mine”. Mai precis, proprietarii site-urilor vor dori să claseze paginile de produse, paginile „contactați-ne” și alte zone de conversie ale site-urilor lor, deci acestea sunt paginile pe care le vor viza cu campanii de construire a linkurilor.

Dar asta nu oferă un „de ce?” Convingător pentru conectarea altor site-uri. Nu oferă nicio valoare și nici nu configurează cereri de linkuri ca schimb. În schimb, seamănă cu ceea ce este: mersul pe web, solicitarea site-urilor pentru a oferi publicitate gratuită sub formă de mențiuni de marcă și linkuri.

Cu excepția cazului în care marca dvs. este cu adevărat un nume de uz casnic, nu veți câștiga multe link-uri doar având un site web și o piață pentru bunurile sau serviciile dvs. Va trebui să te apuci de treabă.

Dar concurenții mei au legături către pagini similare

Dacă concurenții dvs. au legături care indică conținut subțire și convertesc pagini, este bine pentru ei. Asta nu înseamnă că cele mai bune, cele mai durabile și scalabile oportunități de linkuri pot sau ar trebui să copieze ceea ce * pare * că a funcționat pentru concurența dvs.

Tehnicile de pălărie neagră funcționează în continuare și, uneori, Google durează mai mult decât am vrea să recunoaștem să ne prindem. Uneori, backlink-urile nu sunt cheia pentru deblocarea succesului concurentului dvs., iar numărul de linkuri brute către aceste pagini este o distragere a atenției de la ceea ce le determină cu adevărat performanța. Uneori, ajungerea acolo contează mai întâi pentru orice și nu poți replica succesul care vine odată cu primatul.

Este suficient să spunem: algoritmul Google nu este liniar și, deși legăturile contează, fără îndoială, contează, există o mulțime de alte variabile confuzive și factori atenuanți care alimentează clasamentele și oportunitățile de trafic organic. Mai degrabă decât să-ți ceri partea din succesul unui concurent, ești cel mai bine servit creându-ți propria formulă pentru a-ți atinge propriile obiective.

Orice campanie de construcție de linkuri pe jumătate decentă va încorpora o analiză a backlink-ului concurentului, în care profilurile lor de linkuri vor fi despachetate și o listă de site-uri țintă poate fi construită în jurul a ceea ce funcționează pentru alte site-uri. Foarte des, acest lucru va oferi puține oportunități viabile - link-urile pe care le-au obținut concurenții dvs. cu conversia sau paginile de produse sunt link-uri gunoi, cu text de ancoră zgomotos, domenii spam și conținut învechit sau irelevant din jurul linkurilor. Sau se bazează pe puterea unui nume de marcă, a unei campanii de PR sau a unui alt eveniment unic pe care nu îl puteți replica.

Totul revine la același lucru: câștigarea de linkuri în condițiile dvs., cu site-ul și marca dvs., necesită conținut demn de link-uri. În unele cazuri limitate, puteți câștiga linkuri cu pagini de conversie sau produse, dar pentru a obține linkuri la scară, trebuie să creați mai mult și mai bun conținut.

Cum să creați conținut demn de legătură

1. Creați conținut cu un scop specific.
2. Creați conținut orientat spre scopuri pentru un public bine definit.
3. Faceți ca conținutul dvs. orientat către scopuri, axat pe public, să fie mai bun sau mai bun decât conținutul similar de pe web.

Conținutul care poate fi conectat este conținut cu un scop

Pasul numărul unu este locul în care paginile de produse și canalele de conversie se destramă prin legabilitate.

Dacă „scopul specific” al unei pagini este să vă câștigați bani, să solicitați informații de contact sau să generați conversii în vreun fel, acest lucru nu face o propunere de valoare convingătoare pentru alte site-uri care să vă conecteze. În general, toate site-urile web sunt destinate să câștige bani. Unii o fac prin reclame și relații de afiliere; alții o fac prin vânzarea de produse sau servicii. Câțiva îl realizează prin donații, abonamente și alte tipuri de paravane.

Ideea este că proprietarii de site-uri sunt nevoiți să câștige bani cu site-urile lor, așa că, dacă doriți link-uri de la ei, trebuie să le arătați, cel puțin, că:

• Un link către tine nu le va costa nimic; și
• Un link către tine îi poate aduce beneficii.

Dacă scopul unei pagini este de a vă ajuta să conduceți conversii, nu treceți acest test de miros în două etape. Site-urile bazate pe reclame vor adulci publicitatea gratuită și vor refuza linkul. Site-urile bazate pe vânzări vor pune la îndoială modul în care conversiile dvs. au un impact pozitiv asupra propriilor conversii și, dacă sunt cu adevărat relevante pentru industria dvs., vă pot considera chiar competiție pentru vânzări.

Trebuie să creați conținut care nu este la fel de explicit axat pe conversie. Scopul care face conținutul dvs. convingător și conectabil trebuie să fie informativ, distractiv, interesant, util și, în general, să ofere cititorilor ceva de valoare, fără să le ceară nimic. Indiferent de nișa, industria sau trucul dvs., posibilitățile sunt doar la fel de limitate ca imaginația dvs.

Conținutul conectabil are un public real și clar

Proprietarii site-urilor vor crea link către conținutul dvs. dacă consideră că le servește publicului și nu le costă nimic. Astfel, trebuie să definiți sau să descoperiți un public deservit de mai multe site-uri vizate diferite și să creați conținut care să completeze ceea ce aduce audiența către acele site-uri vizate.

Dacă publicul dvs. nu este activ și vizibil online, nu este „real” în ceea ce privește oportunitățile de conectare. Din fericire, web-ul este un loc important și fiecare grup de interese sau nișă demografică concepută tinde să aibă unele comunități online, bloguri și site-uri web pe care le frecventează. Conectabilitatea conținutului dvs. depinde în mare măsură de capacitatea dvs. de a identifica aceste grupuri, de a înțelege ce apreciază și ce nu le place și de a crea conținutul dvs. în consecință.

Vă puteți defini publicul în nenumărate moduri, dar țintele mai generale și mai incluzive vor avea tendința de a avea cele mai multe site-uri țintă asociate cu acestea, pe care le puteți utiliza pentru linkuri.

De exemplu, dacă ați dori să definiți un acronim comun ca BYOD, acesta ar avea un public online imens și real: oameni care nu știu (sau nu-și amintesc) ce înseamnă BYOD când este utilizat și ce înseamnă când apare. Acest lucru nu este prea mult în comun, dar este suficient pentru a defini un public și a stimula crearea de conținut. Crearea de conținut de clasă mondială care să explice toate nuanțele acestui acronim simplu ar fi extrem de relevant pentru multe tipuri diferite de cititori și site-uri web, ceea ce înseamnă că ați avea o mare oportunitate de a obține legături cu acesta.

Conținutul dvs. este performant în căutare? Descărcați această listă de verificare gratuită pentru a vă asigura că conținutul dvs. este optimizat pentru succesul căutării!

Cunoașterea publicului este, de asemenea, esențială pentru cercetarea cuvintelor cheie. Modul în care răspundeți la întrebările care îi determină pe căutători să folosească cuvinte cheie depinde de cine este publicul dvs. și de ce înseamnă atunci când utilizează aceste cuvinte cheie.

Cu cât îți înțelegi mai bine publicul, cu atât înțelegi mai bine cum să optimizezi cu adevărat cuvintele cheie și să-ți creezi conținutul în jurul tău, fiind cel mai bun răspuns disponibil.

Conținutul conectabil este mai bun decât alternativele similare

Nu trebuie să fii original. Nici nu trebuie să fii deosebit de creativ. Trebuie doar să știți pe cine serviți și ce vor, apoi le dați-le într-un mod care le termină căutarea, le abordează punctele de durere sau epuizează subiectul.

Ceea ce înseamnă cu adevărat acest lucru este că, odată ce ai un public și un scop pentru conținutul tău, trebuie să faci câteva cercetări de bază pentru a înțelege cine altcineva a creat conținut similar, ce au spus și cum l-au spus și pentru a completa golurile. Uneori, asta va însemna să analizăm patru sau cinci versiuni diferite ale aceluiași articol, să vedem ce aduce fiecare conversație și să le sintetizăm pe toate într-un articol nou, mare.

Alternativ, asta ar putea însemna să căutați prin SERP și să vedeți dacă niciunul dintre rezultate nu acoperă o parte deosebit de importantă a unui subiect - de exemplu, s-ar putea să existe o mulțime de companii care vând cafea, dar niciuna nu face o treabă bună explicând cum să facă cel mai bun posibila ceașcă de cafea.

Din nou, să știi cum să-ți faci conținutul mai bun decât ceea ce există deja depinde de faptul că știi la cine încerci să ajungi și de ce anume au nevoie. Conținutul de calitate este definit de public și de scopul paginii.

Conținutul dvs. nu va câștiga linkuri fără ajutor

Se repetă: web-ul este un loc important. Este ușor să treci neobservat, trecut cu vederea sau chiar să fii ignorat agresiv, în ciuda faptului că ai ceva de valoare de împărtășit.

Dacă ați creat conținut superior care oferă valoare unui public bine definit, acesta va dispărea probabil nedescoperit pe site-ul dvs. web, cu excepția cazului în care îl aduceți persoanelor pentru care l-ați creat.

Lucrul grozav despre crearea de conținut demn de link este că, atunci când îl prezinți site-urilor vizate relevante, acesta poate vorbi de la sine - vor ști dacă este relevant pentru publicul lor și de ce. Ar trebui să fie familiarizați cu subiectul, conținutul similar sau alternativ, punctele de durere fiind depășite, propunerea de valoare făcându-se - dar numai odată ce o primești în fața oamenilor potriviți. Acest lucru necesită găsirea site-ului, informarea și repetarea.

Construirea de linkuri nu este pasivă, rapidă sau automată. Este nevoie de dăruire, răbdare și multă repetare la scară. Dar, chiar mai mult decât atât, necesită conținut conectabil pentru a începe.

Dacă singura valoare pe care o pot oferi backlink-urile dvs. este pentru propriul site și obiective, campania dvs. de construire a linkurilor este moartă la sosire. Dacă backlink-urile dvs. demonstrează valoarea clară pe care o oferiți gratuit, atunci câștigați link-urile dvs. - și toată autoritatea și valoarea SEO care le aparține.