Linki są zdobywane, a nie podane: dlaczego Twoje treści nie są warte linków (i jak to naprawić)

Jest takie stare powiedzenie, że „szacunek się zasłużyło, a nie dano”. Chodzi o to, że tylko dlatego, że jesteś stary, masz władzę lub masz jakieś inne referencje do swojego nazwiska, nie oznacza, że ​​masz prawo do szacunku i szacunku ze strony wszystkich. Musisz żyć zgodnie ze swoimi referencjami, zademonstrować swój autorytet, zdobyć szacunek swoich podwładnych, rówieśników, a nawet uczniów. Szacunek nie jest wolny.

W świecie wyszukiwania to samo dotyczy linków zwrotnych: Twoje treści muszą zdobywać linki — nie żądaj ich, nie czekaj na nie biernie, nie zakładaj, że się pojawią, nawet jeśli włożysz w to pracę, aby stworzyć świetne treści. Linki są zdobywane poprzez oferowanie wartości i wielokrotne dzielenie się tą wartością z właściwymi odbiorcami.

Twoja treść nie zasługuje na linki zwrotne

Swój start w SEO zacząłem od budowania linków. Najważniejszym pytaniem, na które musiałem odpowiedzieć, prosząc inne witryny o link do strony, było: „Dlaczego powinienem?”. To dobre pytanie i gwarantuje dobrą odpowiedź. „Ponieważ potrzebuję linków” to zła odpowiedź, ale to – lub jakaś jego słabo zawoalowana wersja – jest najczęstszą odpowiedzią, którą widzę i słyszę w witrynach.

Dobra odpowiedź — prawdopodobnie najlepsza — brzmi: „Ponieważ strona jest istotna dla odwiedzających Twoją witrynę i oferuje im wyjątkową wartość. Ten link należy do Twojej witryny”. Inaczej mówiąc: jeśli chcesz zdobywać linki, musisz stworzyć coś wartościowego dla określonej, dobrze zdefiniowanej grupy odbiorców online. To jest istota treści, które można naprawdę połączyć.

Właściciele witryn próbujący zbudować swój profil linków zwrotnych często myślą: „moja witryna istnieje, potrzebuje linków, więc inne witryny powinny linkować do mnie”. Mówiąc dokładniej, właściciele witryn będą chcieli uszeregować strony produktów, strony „skontaktuj się z nami” i inne obszary konwersji w swoich witrynach, więc są to strony, na które będą kierować kampanie budujące linki.

Ale to nie oferuje przekonującego „Dlaczego?” do linków innych witryn. Nie oferuje żadnej wartości ani nawet nie ustawia próśb o połączenie jako wymiany. Zamiast tego wygląda na to, czym jest: poruszanie się po sieci, zachęcanie witryn do dostarczania bezpłatnych reklam w postaci wzmianek o marce i linków.

Jeśli Twoja marka nie jest naprawdę powszechnie znana, nie zarobisz wielu linków tylko przez posiadanie strony internetowej i rynku dla swoich towarów lub usług. Będziesz musiał włożyć w to pracę.

Ale moi konkurenci mają linki do podobnych stron

Jeśli twoi konkurenci mają linki wskazujące na cienkie treści i konwertujące strony, dobrze dla nich. Nie oznacza to, że najlepsze, najbardziej zrównoważone i skalowalne możliwości linkowania mogą lub powinny kopiować to, co *wydaje się* działać dla Twojej konkurencji.

Techniki black hat nadal działają, a czasami Google zajmuje to więcej czasu, niż chcielibyśmy przyznać. Czasami linki zwrotne nie są kluczem do odblokowania sukcesu konkurenta, a nieprzetworzona liczba linków do tych stron odwraca uwagę od tego, co naprawdę napędza ich wydajność. Czasami dotarcie na miejsce liczy się jako pierwsze i nie da się powtórzyć sukcesu, który wiąże się z prymatem.

Wystarczy powiedzieć: algorytm Google nie jest liniowy i chociaż linki bez wątpienia mają znaczenie, istnieje wiele innych mylących zmiennych i czynników łagodzących, które wpływają na rankingi i możliwości ruchu organicznego. Zamiast domagać się udziału w sukcesie konkurenta, najlepiej jest stworzyć własną formułę osiągania własnych celów.

Każda w połowie przyzwoita kampania budowania linków będzie zawierać analizę linków zwrotnych konkurencji, w której ich profile linków zostaną rozpakowane, a lista witryn docelowych może być skonstruowana wokół tego, co działa dla innych witryn. Bardzo często da to kilka realnych możliwości — linki, które Twoi konkurenci zarobili na stronach konwersji lub produktów, to śmieciowe linki, z hałaśliwym tekstem kotwicy, spamerskimi domenami i przestarzałą lub nieistotną treścią otaczającą linki. Lub opierają się na sile marki, kampanii PR lub innym jednorazowym wydarzeniu, którego nie można powtórzyć.

Wszystko sprowadza się do tego samego: zarabianie linków na Twoich warunkach, z Twoją witryną i Twoją marką, wymaga treści godnych linków. W niektórych ograniczonych przypadkach możesz zarabiać linki z konwersją lub stronami produktów, ale aby zdobywać linki na dużą skalę, musisz tworzyć więcej i lepsze treści.

Jak tworzyć treści godne linków

1. Twórz treści w określonym celu.
2. Twórz treści ukierunkowane na cel dla ściśle określonych odbiorców.
3. Spraw, aby Twoje ukierunkowane i ukierunkowane na odbiorców treści były równie dobre lub lepsze niż podobne treści w sieci.

Treść, którą można połączyć, jest treścią mającą cel

Krok pierwszy polega na tym, że strony produktów i kanały konwersji rozpadają się pod względem możliwości powiązania.

Jeśli „konkretnym celem” strony jest zarabianie pieniędzy, pozyskiwanie informacji kontaktowych lub w jakikolwiek sposób generowanie konwersji, nie stanowi to atrakcyjnej propozycji wartości dla innych witryn, które mogą zawierać do Ciebie linki. Ogólnie rzecz biorąc, wszystkie strony internetowe są nastawione na zarabianie pieniędzy. Niektórzy robią to poprzez reklamy i relacje partnerskie; inni robią to sprzedając produkty lub usługi. Niektórzy osiągają to dzięki darowiznom, subskrypcjom i innym rodzajom opłat.

Chodzi o to, że właściciele witryn chcą zarabiać na swoich witrynach, więc jeśli chcesz od nich linki, musisz im przynajmniej pokazać, że:

• Link do Ciebie nic ich nie kosztuje; oraz
• Link do Ciebie może im przynieść korzyści.

Jeśli celem strony jest pomoc w generowaniu konwersji, nie przechodzisz tego dwuetapowego testu zapachowego. Witryny oparte na reklamach wykryją bezpłatne reklamy i odmówią dostępu do linku. Witryny oparte na sprzedaży będą kwestionować, w jaki sposób Twoje konwersje mają jakikolwiek pozytywny wpływ na ich własne konwersje, a jeśli są naprawdę istotne dla Twojej branży, mogą nawet postrzegać Cię jako konkurencję o sprzedaż.

Musisz tworzyć treści, które nie są tak wyraźnie ukierunkowane na konwersję. Cel, który sprawia, że ​​treść jest atrakcyjna i łączona, musi być informacyjna, zabawna, intrygująca, pomocna i ogólnie oferować coś wartościowego dla czytelników, nie wymagając od nich czegokolwiek. Bez względu na niszę, branżę lub sztuczkę, możliwości są tak ograniczone, jak Twoja wyobraźnia.

Treści, które można łączyć, mają prawdziwych, wyraźnych odbiorców

Właściciele witryn zamieszczają linki do Twoich treści, jeśli uważają, że służą one ich odbiorcom i nic ich nie kosztuje. W związku z tym wypada zdefiniować lub odkryć odbiorców obsługiwanych przez wiele różnych witryn docelowych i stworzyć treści, które uzupełniają to, co przyciąga odbiorców do tych witryn docelowych.

Jeśli Twoi odbiorcy nie są aktywni i widoczni w Internecie, nie są „prawdziwi” pod względem możliwości linkowania. Na szczęście sieć to duże miejsce, a każda wyobrażalna grupa interesu lub niszowa grupa demograficzna ma zwykle społeczności internetowe, blogi i strony internetowe, które często odwiedzają. Możliwość tworzenia linków do Twoich treści zależy w dużej mierze od Twojej zdolności do zidentyfikowania tych grup, zrozumienia, co cenią, a czego nie lubią, oraz odpowiedniego przygotowania treści.

Możesz zdefiniować swoich odbiorców na niezliczone sposoby, ale bardziej ogólne i inkluzywne cele będą miały zazwyczaj najbardziej docelowe witryny powiązane z nimi, które możesz wykorzystać do tworzenia linków.

Na przykład, jeśli chciałbyś zdefiniować powszechny akronim, taki jak BYOD, miałby on ogromną i prawdziwą publiczność online: osoby, które nie wiedzą (lub nie pamiętają), co oznacza BYOD, kiedy jest używane i co to znaczy, kiedy się pojawia. Nie ma to wiele wspólnego, ale wystarczy zdefiniować odbiorców i napędzać tworzenie treści. Tworzenie światowej klasy treści, które wyjaśniają wszystkie niuanse tego prostego akronimu, byłoby bardzo istotne dla wielu różnych typów czytelników i stron internetowych, co oznaczałoby doskonałą okazję do zdobycia linków.

Czy Twoje treści są skuteczne w wyszukiwaniu? Pobierz tę bezpłatną listę kontrolną, aby upewnić się, że Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem powodzenia wyszukiwania!

Znajomość odbiorców ma również kluczowe znaczenie dla badania słów kluczowych. Sposób, w jaki odpowiadasz na zapytania zachęcające użytkowników do używania słów kluczowych, zależy od tego, kim są Twoi odbiorcy i co mają na myśli, gdy używają tych słów kluczowych.

Im lepiej rozumiesz swoich odbiorców, tym lepiej rozumiesz, jak naprawdę optymalizować swoje słowa kluczowe i tworzyć treści tak, aby były najlepszą dostępną odpowiedzią.

Treść, którą można połączyć, jest lepsza niż podobne alternatywy

Nie musisz być oryginalny. Nie musisz nawet być szczególnie kreatywny. Musisz tylko wiedzieć, komu służysz i czego chcą, a następnie dać im to w sposób, który zakończy ich poszukiwania, rozwiąże ich problemy lub wyczerpie temat.

Tak naprawdę oznacza to, że gdy masz odbiorców i cel dla swoich treści, musisz przeprowadzić podstawowe badania, aby zrozumieć, kto jeszcze stworzył podobne treści, co powiedzieli i jak to powiedzieli, i wypełnić luki. Czasami będzie to oznaczać przejrzenie czterech lub pięciu różnych wersji tego samego artykułu, sprawdzenie, co każda z nich wnosi do rozmowy, i zsyntetyzowanie ich wszystkich w jeden nowy, duży artykuł.

Ewentualnie może to oznaczać przejrzenie SERP i sprawdzenie, czy żaden z wyników nie obejmuje szczególnie ważnej części tematu — na przykład może istnieć wiele firm sprzedających kawę, ale żadna nie wykonuje dobrej roboty wyjaśniając, jak zrobić to, co najlepsze możliwe filiżankę kawy.

Ponownie, wiedza o tym, jak sprawić, by Twoje treści były lepsze niż to, co już jest, zależy od tego, do kogo próbujesz dotrzeć i czego konkretnie potrzebują. Jakość treści jest definiowana przez odbiorców i cel strony.

Twoja treść nie zdobędzie linków bez pomocy

Warto powtórzyć: sieć to duże miejsce. Łatwo jest pozostać niezauważonym, przeoczonym, a nawet agresywnie ignorowanym, mimo posiadania czegoś wartościowego do podzielenia się.

Jeśli stworzyłeś wysokiej jakości treści, które zapewniają wartość dobrze zdefiniowanym odbiorcom, prawdopodobnie pozostaną nieodkryte w Twojej witrynie, chyba że przedstawisz je osobom, dla których je stworzyłeś.

Wspaniałą rzeczą w tworzeniu treści godnych linków jest to, że kiedy przedstawiasz ją odpowiednim witrynom docelowym, może mówić sama za siebie — będą wiedzieć, czy jest ona odpowiednia dla ich odbiorców i dlaczego. Powinni być zaznajomieni z tematem, podobną lub alternatywną treścią, przezwyciężonymi problemami, przedstawianą propozycją wartości — ale tylko wtedy, gdy przedstawisz ją właściwym osobom. To wymaga znalezienia witryny, zasięgu i powtórzeń.

Link building nie jest pasywny, szybki ani automatyczny. Wymaga poświęcenia, cierpliwości i dużej ilości powtórzeń, aby skalować. Ale co więcej, na początek wymaga zawartości, którą można połączyć.

Jeśli jedyną wartością, jaką mogą zapewnić Twoje linki zwrotne, jest Twoja własna witryna i cele, Twoja kampania budowania linków jest martwa w momencie przybycia. Jeśli twoje linki zwrotne pokazują wyraźną wartość, którą zapewniasz za darmo, to zarabiasz na swoich linkach – i całej wartości autorytetu i SEO, która im towarzyszy.