تم الحصول على الروابط ، ولم يتم تقديمها: لماذا لا يستحق المحتوى الخاص بك الارتباط (وكيفية إصلاحه)

هناك قول مأثور مفاده أن "الاحترام يُكتسب ، لا يُعطى". الفكرة هي أنه لمجرد أنك كبير في السن ، أو في منصب سلطة ، أو لديك بعض أوراق الاعتماد الأخرى لاسمك لا يعني أنه يحق لك الاحترام والاحترام من قبل الجميع. عليك أن ترقى إلى مستوى أوراق اعتمادك ، وإظهار سلطتك ، وكسب احترام مرؤوسيك ، أو زملائك ، أو حتى تلاميذك. الاحترام ليس مجانيًا.

في عالم البحث ، ينطبق الشيء نفسه على الروابط الخلفية: يجب أن يكتسب المحتوى الخاص بك روابط - لا يطلبها ، ولا تنتظرها بشكل سلبي ، ولا تفترض أنها ستأتي حتى عندما تعمل على إنشاء محتوى رائع. يتم كسب الروابط من خلال تقديم القيمة ومشاركة تلك القيمة مع الجمهور المناسب بشكل متكرر.

المحتوى الخاص بك لا يستحق الروابط الخلفية

لقد بدأت في تحسين محركات البحث من خلال بناء الروابط. كان السؤال الأهم الذي كان عليّ إجابته عند مطالبة مواقع أخرى بربط صفحة ما هو ، "لماذا يجب عليّ؟". هذا سؤال جيد ويستدعي إجابة جيدة. "لأنني في حاجة إلى الروابط" هي إجابة سيئة ، ولكن هذا - أو نسخة مبطنة قليلاً منه - هو الأكثر شيوعًا الذي أراه وأسمع من المواقع التي توفرها.

الإجابة الجيدة - ربما تكون أفضل إجابة - هي ، "لأن الصفحة ذات صلة بزوار موقعك على الويب وتقدم لهم قيمة فريدة. هذا الرابط ينتمي إلى موقعك ". بعبارة أخرى: إذا كنت ترغب في الحصول على روابط ، فيجب عليك إنشاء شيء ذي قيمة لجمهور محدد ومحدّد جيدًا عبر الإنترنت. هذا هو جوهر المحتوى القابل للربط حقًا.

غالبًا ما يعتقد مالكو المواقع الذين يحاولون إنشاء ملفهم الشخصي للرابط الخلفي ، "موقعي موجود ، ويحتاج إلى روابط ، لذلك يجب أن ترتبط المواقع الأخرى بي". وبشكل أكثر تحديدًا ، سيرغب مالكو المواقع في تصنيف صفحات المنتجات وصفحات "اتصل بنا" وغيرها من مناطق التحويل في مواقعهم ، لذلك فهذه هي الصفحات التي سيستهدفونها بحملات بناء الروابط.

لكن هذا لا يقدم سؤالًا مقنعًا "لماذا؟" لمواقع أخرى للربط. لا يقدم أي قيمة أو حتى إعداد طلبات الارتباط كبورصة. بدلاً من ذلك ، يبدو الأمر كما هو: التجول عبر الويب ، واستدعاء المواقع لتقديم إعلانات مجانية في شكل إشارات وروابط للعلامة التجارية.

ما لم تكن علامتك التجارية اسمًا مألوفًا حقًا ، فلن تكسب العديد من الروابط فقط من خلال امتلاك موقع ويب وسوق لسلعك أو خدماتك. سوف تضطر إلى العمل.

لكن منافسي لديهم روابط بصفحات مماثلة

إذا كان لدى منافسيك روابط تشير إلى محتوى ضعيف وتحويل الصفحات ، فهذا جيد لهم. هذا لا يعني أن فرص الارتباط الأفضل والأكثر استدامة وقابلية للتوسع لديك يمكنها أو يجب أن تنسخ ما * يبدو * قد نجح في منافسيك.

لا تزال تقنيات القبعة السوداء تعمل ، وأحيانًا يستغرق Google وقتًا أطول مما نود الاعتراف به. في بعض الأحيان ، لا تكون الروابط الخلفية هي المفتاح لإطلاق العنان لنجاح منافسيك ، كما أن عدد الروابط الأولية لهذه الصفحات هو تشتيت الانتباه عما يعزز أداءهم حقًا. في بعض الأحيان ، يعد الوصول إلى هناك أولًا مهمًا لكل شيء ، ولا يمكنك تكرار النجاح الذي يأتي مع الأسبقية.

يكفي القول: إن خوارزمية Google ليست خطية ، وعلى الرغم من أهمية الروابط بلا شك ، إلا أن هناك الكثير من المتغيرات المربكة الأخرى والعوامل المخففة التي تعزز التصنيفات وفرص حركة المرور العضوية. بدلاً من المطالبة بنصيبك من نجاح منافس ، من الأفضل لك إنشاء صيغتك الخاصة لتحقيق أهدافك الخاصة.

ستشمل أي حملة بناء رابط لائق في منتصف الطريق تحليلًا للرابط الخلفي للمنافس ، حيث سيتم تفكيك ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم ويمكن إنشاء قائمة بالمواقع المستهدفة حول ما يعمل للمواقع الأخرى. في كثير من الأحيان ، سينتج عن هذا القليل من الفرص القابلة للتطبيق - الروابط التي حصل عليها منافسوك من خلال صفحات التحويل أو المنتجات الخاصة بهم عبارة عن روابط غير صحيحة ، مع نص رابط صاخب ، ونطاقات غير مرغوب فيها ، ومحتوى قديم أو غير ذي صلة يحيط بالروابط. أو يعتمدون على قوة اسم العلامة التجارية ، أو حملة العلاقات العامة ، أو حدث آخر لمرة واحدة لا يمكنك تكراره.

يعود الأمر كله إلى نفس الشيء: يتطلب الحصول على روابط بشروطك ، مع موقعك وعلامتك التجارية ، محتوى يستحق الروابط. في بعض الحالات المحدودة ، يمكنك كسب روابط مع صفحات التحويل أو صفحات المنتج ، ولكن لكسب روابط على نطاق واسع ، تحتاج إلى إنشاء محتوى أكثر وأفضل.

كيفية إنشاء محتوى يستحق الارتباط

1. أنشئ محتوى لغرض محدد.
2. أنشئ محتوى موجهًا لغرض معين لجمهور محدد جيدًا.
3. اجعل المحتوى الذي تستهدفه والذي يركز على الجمهور جيدًا أو أفضل من المحتوى المماثل على الويب.

المحتوى القابل للربط هو محتوى له غرض

الخطوة الأولى هي المكان الذي تتفكك فيه صفحات المنتجات وقنوات التحويل بسبب قابلية الربط.

إذا كان "الغرض المحدد" لصفحة ما هو كسب المال لك ، أو التماس معلومات الاتصال ، أو زيادة التحويلات بأي شكل من الأشكال ، فإن ذلك لا يقدم عرضًا ذا قيمة مقنعة لمواقع أخرى لربطها بك. بشكل عام ، جميع مواقع الويب تعمل على جني الأموال. البعض يفعل ذلك من خلال الإعلانات والعلاقات التابعة ؛ يقوم الآخرون بذلك عن طريق بيع المنتجات أو الخدمات. قلة من الناس يحققون ذلك من خلال التبرعات والاشتراكات وأنواع أخرى من أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوعة.

النقطة المهمة هي أن مالكي المواقع يحاولون جني الأموال من مواقعهم ، لذلك إذا كنت تريد روابط منهم ، فعليك أن تبين لهم ، على الأقل ، ما يلي:

• الارتباط بك لن يكلفهم أي شيء ؛ و
• رابط لك يمكن أن يفيدهم بالفعل.

إذا كان الغرض من الصفحة هو مساعدتك في زيادة التحويلات ، فلن تجتاز اختبار الرائحة المكون من مرحلتين. ستقوم المواقع المستندة إلى الإعلانات باستنشاق الإعلانات المجانية ورفض الارتباط. سوف تتساءل المواقع القائمة على المبيعات عن كيفية تأثير تحويلاتك بشكل إيجابي على تحويلاتهم الخاصة ، وإذا كانت ذات صلة حقًا بصناعتك ، فقد يرونك أيضًا منافسًا للمبيعات.

تحتاج إلى إنشاء محتوى لا يركز بشكل واضح على التحويل. يجب أن يكون الغرض الذي يجعل المحتوى الخاص بك مقنعًا وقابلًا للربط إعلاميًا وممتعًا ومثيرًا للاهتمام ومفيدًا ويقدم بشكل عام شيئًا ذا قيمة للقراء دون طلب أي شيء منهم. مهما كان مكانتك أو صناعتك أو حيلتك ، فإن الاحتمالات محدودة بقدر خيالك.

يحتوي المحتوى القابل للربط على جمهور حقيقي وواضح

سيربط مالكو الموقع المحتوى الخاص بك إذا كانوا يعتقدون أنه يخدم جمهورهم ولا يكلفهم أي شيء. وبالتالي ، يتعين عليك تحديد أو اكتشاف جمهور يخدمه العديد من المواقع المستهدفة المختلفة ، وصياغة محتوى يكمل ما يجلب الجمهور إلى تلك المواقع المستهدفة.

إذا لم يكن جمهورك نشطًا ومرئيًا عبر الإنترنت ، فهو ليس "حقيقيًا" من حيث فرص الارتباط. لحسن الحظ ، يعد الويب مكانًا كبيرًا ، وتميل كل مجموعة مصالح يمكن تصورها أو مجموعة ديموغرافية متخصصة إلى امتلاك بعض المجتمعات والمدونات والمواقع الإلكترونية التي يترددون عليها عبر الإنترنت. تعتمد إمكانية ربط المحتوى الخاص بك بشكل كبير على قدرتك على تحديد هذه المجموعات ، وفهم ما يقدرونه وما لا يعجبهم ، وصياغة المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

يمكنك تحديد جمهورك بطرق لا تعد ولا تحصى ، ولكن الأهداف الأكثر عمومية وشمولية تميل إلى أن تكون أكثر المواقع المستهدفة مرتبطة بها ، والتي يمكنك الاستفادة منها للحصول على الروابط.

على سبيل المثال ، إذا أردت تحديد اختصار شائع مثل BYOD ، فسيكون لذلك جمهور ضخم وحقيقي عبر الإنترنت: الأشخاص الذين لا يعرفون (أو لا يتذكرون) ما يرمز إليه BYOD عند استخدامه ، وماذا هذا يعني عندما يظهر. لا يوجد الكثير من القواسم المشتركة ، ولكن يكفي تحديد الجمهور والحث على إنشاء المحتوى. سيكون إنشاء محتوى عالمي المستوى يشرح جميع الفروق الدقيقة في هذا الاختصار البسيط وثيق الصلة بالعديد من أنواع القراء ومواقع الويب المختلفة ، مما يعني أنه سيكون لديك فرصة رائعة لكسب روابط معها.

هل المحتوى الخاص بك يؤدي في البحث؟ قم بتنزيل قائمة التحقق المجانية هذه لضمان تحسين المحتوى الخاص بك لنجاح البحث!

إن معرفة جمهورك أمر بالغ الأهمية أيضًا للبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. تعتمد كيفية إجابتك على الاستفسارات التي تدفع الباحثين لاستخدام الكلمات الرئيسية على من هو جمهورك ، وما تعنيه عند استخدام هذه الكلمات الرئيسية.

كلما فهمت جمهورك بشكل أفضل ، كلما فهمت بشكل أفضل كيفية تحسين كلماتك الرئيسية ، وصياغة المحتوى الخاص بك حول كونه أفضل إجابة متاحة.

المحتوى القابل للربط أفضل من البدائل المماثلة

ليس عليك أن تكون أصليًا. ليس عليك حتى أن تكون مبدعًا بشكل خاص. تحتاج فقط إلى معرفة من تخدم وماذا يريدون ، ثم أعطهم بطريقة تنهي بحثهم ، أو تعالج نقاط الألم ، أو تستنفد الموضوع.

ما يعنيه هذا حقًا هو أنه بمجرد أن يكون لديك جمهور وهدف للمحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى إجراء بعض الأبحاث الأساسية لفهم الأشخاص الآخرين الذين قاموا بإنشاء محتوى مشابه ، وما قالوه وكيف قالوا ذلك ، وسد الفجوات. في بعض الأحيان ، قد يعني ذلك النظر في أربع أو خمس نسخ مختلفة من نفس المقالة ، ورؤية ما يقدمه كل منها للمحادثة ، وتجميعها جميعًا في مقالة واحدة جديدة كبيرة.

بدلاً من ذلك ، قد يعني ذلك البحث في SERPs ومعرفة ما إذا لم تكن أي من النتائج تغطي جزءًا مهمًا بشكل خاص من موضوع ما - على سبيل المثال ، قد يكون هناك الكثير من الشركات التي تبيع القهوة ، ولكن لا يقوم أي منها بعمل جيد في شرح كيفية تحقيق الأفضل. ممكن فنجان قهوة.

مرة أخرى ، تعتمد معرفة كيفية جعل المحتوى الخاص بك أفضل مما هو موجود بالفعل على معرفتك لمن تحاول الوصول إليه ، وما الذي يحتاجون إليه على وجه التحديد. يتم تحديد محتوى الجودة من قبل الجمهور والغرض من الصفحة.

المحتوى الخاص بك لن يربح روابط بدون مساعدة

يجدر التكرار: الويب مكان كبير. من السهل أن تمر دون أن يلاحظها أحد ، أو يتم التغاضي عنها ، أو حتى يتم تجاهلها بشدة على الرغم من وجود شيء ذي قيمة لمشاركته.

إذا كنت قد صممت محتوى متميزًا يوفر قيمة لجمهور محدد جيدًا ، فمن المحتمل أن يظل غير مكتشف على موقع الويب الخاص بك إلا إذا قمت بإحضاره إلى الأشخاص الذين قمت بإنشائه من أجلهم.

إن الشيء العظيم في إنشاء محتوى جدير بالارتباط هو أنه عند تقديمه إلى المواقع المستهدفة ذات الصلة ، يمكن أن يتحدث عن نفسه - سيعرفون ما إذا كان مناسبًا لجمهورهم ، ولماذا. يجب أن يكونوا على دراية بالموضوع ، والمحتوى المماثل أو البديل ، ونقاط الألم التي يتم التغلب عليها ، وعرض القيمة الذي يتم تقديمه - ولكن فقط بمجرد أن تحصل عليه أمام الأشخاص المناسبين. يتطلب ذلك البحث عن الموقع والتوعية والتكرار.

بناء الارتباط ليس سلبيًا أو سريعًا أو آليًا. يتطلب التفاني والصبر وقدرًا كبيرًا من التكرار على نطاق واسع. ولكن حتى أكثر من ذلك ، فهو يتطلب محتوى قابل للربط للبدء به.

إذا كانت القيمة الوحيدة التي يمكن أن توفرها الروابط الخلفية الخاصة بك هي موقعك وأهدافك ، فإن حملة بناء الروابط الخاصة بك قد ماتت عند الوصول. إذا أظهرت الروابط الخلفية القيمة الواضحة التي تقدمها مجانًا ، فأنت تربح روابطك - وكل السلطة وقيمة تحسين محركات البحث المرتبطة بها.