リンクは獲得され、与えられない：コンテンツがリンクに値しない理由（およびそれを修正する方法）

公開: 2021-10-08

「尊敬は与えられるのではなく、得られる」という古いことわざがあります。あなたが年をとっていたり、権威のある立場にあったり、あるいはあなたの名前に他の何らかの信任を持っているからといって、あなたがすべての人から敬意と尊敬を受ける資格があるとは限らないという考えです。あなたは自分の資格を守り、自分の権威を示し、部下、仲間、さらには生徒の尊敬を得る必要があります。尊敬は無料ではありません。

トラックイメージを与えられずに尊敬が得られます

検索の世界では、同じことがバックリンクにも当てはまります。コンテンツはリンクを獲得する必要があります。リンクを要求したり、受動的に待ったり、すばらしいコンテンツを作成するために作業を行ってもリンクが来ると想定したりしないでください。リンクは、価値を提供し、その価値を適切なオーディエンスと繰り返し共有することによって獲得されます。

あなたのコンテンツはバックリンクに値しない

私はリンクを構築することでSEOを始めました。他のサイトにページへのリンクを依頼するときに私が答えなければならなかった一番の質問は、「なぜ私がすべきなのか」でした。それは良い質問です、そしてそれは良い答えを保証します。「リンクが必要だから」というのは悪い答えですが、それ、またはそれの薄いベールのバージョンは、サイトが提供しているものを見たり聞いたりする最も一般的なものです。

良い答え-おそらく最良の答え-は、「ページはあなたのウェブサイトの訪問者に関連していて、彼らにユニークな価値を提供するからです。このリンクはあなたのサイトに属しています。」言い換えると、リンクを獲得したい場合は、特定の明確に定義されたオンラインオーディエンスのために価値のあるものを作成する必要があります。それが真にリンク可能なコンテンツの本質です。

はしごの子

バックリンクプロファイルを作成しようとしているサイト所有者は、「私のサイトは存在し、リンクが必要なので、他のサイトが私にリンクする必要がある」と考えることがよくあります。より具体的には、サイト所有者は、製品ページ、「お問い合わせ」ページ、およびサイトの他の変換領域をランク付けする必要があるため、これらはリンク構築キャンペーンでターゲットとするページです。

しかし、それは説得力のある「なぜ」を提供しません。他のサイトがリンクするため。それは価値を提供せず、交換としてリンク要求を設定することさえしません。代わりに、それはそれが何であるかのように見えます：ウェブを回って、ブランドの言及とリンクの形で無料の広告を提供するためにサイトを勧誘します。

あなたのブランドが本当に一般的な名前でない限り、あなたはあなたの商品やサービスのためのウェブサイトとマーケットプレイスを持っているだけで多くのリンクを獲得するつもりはありません。あなたは仕事をしなければならないでしょう。

しかし、私の競合他社は同様のページへのリンクを持っています

競合他社が薄いコンテンツを指し、ページを変換するリンクを持っている場合は、競合他社に適しています。それは、あなたの最良の、最も持続可能でスケーラブルなリンクの機会が、あなたの競争のために働いたと*思われる*ものをコピーできる、またはコピーすべきであるという意味ではありません。

ブラックハットのテクニックは今でも機能しており、Googleが追いつくのに私たちが認めたいよりも時間がかかることがあります。時々、バックリンクはあなたの競争相手の成功を解き放つための鍵ではありません、そしてこれらのページへの生のリンク数は彼らのパフォーマンスを実際に動かすものから気をそらすものです。時には、最初にそこにたどり着くことがすべてに重要であり、優位性に伴う成功を再現できないことがあります。

Googleのアルゴリズムは線形ではなく、リンクは間違いなく重要ですが、ランキングやオーガニックトラフィックの機会を強化する他の交絡変数や問題を緩和する要素がたくさんあります。競合他社の成功のシェアを要求するのではなく、自分の目標を達成するための独自の公式を作成するのが最善です。

中途半端なリンク構築キャンペーンには、競合他社の被リンク分析が組み込まれます。この分析では、リンクプロファイルが解凍され、他のサイトで機能しているものを中心にターゲットサイトリストを作成できます。非常に多くの場合、これは実行可能な機会をほとんど生み出しません。競合他社が変換ページまたは製品ページで獲得したリンクは、ノイズの多いアンカーテキスト、スパムドメイン、およびリンクを取り巻く古いコンテンツや無関係なコンテンツを含むガベージリンクです。または、ブランド名の強さ、PRキャンペーン、または複製できないその他の1回限りのイベントに依存しています。

コンピューター分析画像

それはすべて同じことに戻ります：あなたのサイトとあなたのブランドであなたの条件でリンクを獲得するには、リンクに値するコンテンツが必要です。限られたケースでは、コンバージョンページや製品ページでリンクを獲得できますが、大規模なリンクを獲得するには、より多くのより良いコンテンツを作成する必要があります。

リンクに値するコンテンツを作成する方法

特定の目的でコンテンツを作成します。
明確に定義されたオーディエンス向けに目的に応じたコンテンツを作成します。
目的に基づいた、視聴者に焦点を合わせたコンテンツを、Web上の同様のコンテンツと同等またはそれ以上にします。

リンク可能なコンテンツは目的のあるコンテンツです

ステップ1は、製品ページとコンバージョンチャネルがリンク可能性でバラバラになるところです。

ページの「特定の目的」があなたにお金を稼ぐこと、連絡先情報を求めること、または何らかの方法でコンバージョンを促進することである場合、それは他のサイトがあなたにリンクするための説得力のある価値提案にはなりません。一般的に、すべてのウェブサイトはお金を稼ぐために出ています。広告やアフィリエイト関係を通じてそれを行う人もいます。他の人は製品やサービスを販売することによってそれを行います。寄付、サブスクリプション、その他の種類のペイウォールを通じてそれを達成する人もいます。

重要なのは、サイトの所有者は自分のサイトでお金を稼ぐために出かけているので、彼らからのリンクが必要な場合は、少なくとも次のことを示す必要があります。

あなたへのリンクは彼らに何の費用もかかりません。と
あなたへのリンクは実際に彼らに利益をもたらすことができます。

ページの目的がコンバージョンの促進を支援することである場合、この2段階の匂いテストに合格しません。広告ベースのサイトは無料の広告を盗聴し、リンクを拒否します。販売ベースのサイトは、あなたのコンバージョンが彼ら自身のコンバージョンにどのようにプラスの影響を与えるかを疑問視します、そしてそれらがあなたの業界に本当に関連しているなら、彼らはあなたを販売の競争とさえ見なすかもしれません。

明示的にコンバージョンに焦点を当てていないコンテンツを作成する必要があります。コンテンツを魅力的でリンク可能にする目的は、有益で、面白く、興味深く、役立つものであり、一般的に、読者に何も要求することなく、読者に価値のあるものを提供する必要があります。あなたのニッチ、業界、または仕掛けが何であれ、可能性はあなたの想像力と同じくらい限られています。

リンク可能なコンテンツには、本物の明確な聴衆がいます

サイトの所有者は、コンテンツが視聴者に役立つと信じており、費用がかからない場合、コンテンツにリンクします。したがって、多くの異なるターゲットサイトが提供するオーディエンスを定義または発見し、オーディエンスをそれらのターゲットサイトに誘導するものを補足するコンテンツを作成することをお勧めします。

オーディエンスがアクティブでなく、オンラインで表示されていない場合、リンクの機会という点では「本物」ではありません。幸いなことに、Webは大きな場所であり、考えられるすべての利益団体またはニッチな人口統計には、頻繁に使用するオンラインコミュニティ、ブログ、およびWebサイトがいくつかある傾向があります。コンテンツのリンク可能性は、これらのグループを識別し、それらが何を評価し、何を嫌うかを理解し、それに応じてコンテンツを作成する能力に大きく依存します。

アイデンティティ画像画像

オーディエンスは無数の方法で定義できますが、より一般的で包括的なターゲットには、リンクに活用できるターゲットサイトが最も多く関連付けられる傾向があります。

たとえば、BYODのような一般的な頭字語を定義したい場合、BYODが使用されるときに何を表すのか、そして何を表すのかを知らない（または覚えていない）、膨大な数の実際のオンラインオーディエンスが存在します。それが現れるときを意味します。共通点はそれほど多くありませんが、オーディエンスを定義し、コンテンツの作成を促進するには十分です。この単純な頭字語のすべてのニュアンスを説明する世界クラスのコンテンツを作成することは、多くの異なるタイプの読者やWebサイトに非常に関連性があり、それとのリンクを獲得する絶好の機会があることを意味します。

あなたのコンテンツは検索で実行されていますか？ この無料のチェックリストをダウンロードして、コンテンツが検索の成功に最適化されていることを確認してください。

あなたの聴衆を知ることはあなたのキーワード研究にとっても重要です。検索者がキーワードを使用するように促すクエリにどのように答えるかは、オーディエンスが誰であるか、およびそれらのキーワードを使用するときの意味によって異なります。

視聴者をよく理解すればするほど、キーワードを真に最適化する方法をよく理解し、利用可能な最良の回答を中心にコンテンツを作成します。

リンク可能なコンテンツは、同様の代替手段よりも優れています

オリジナルである必要はありません。特にクリエイティブである必要はありません。あなたはあなたが誰にサービスを提供し、彼らが何を望んでいるのかを知る必要があり、それから彼らの検索を終了する、彼らの問題点に対処する、またはトピックを使い果たす方法で彼らにそれを与える必要があります。

これが本当に意味することは、コンテンツの視聴者と目的が決まったら、他に誰が同様のコンテンツを作成したか、彼らが何を言ったか、どのように言ったかを理解し、ギャップを埋めるためにいくつかの基礎研究を行う必要があるということです。場合によっては、同じ記事の4つまたは5つの異なるバージョンを見て、それぞれが会話に何をもたらすかを確認し、それらすべてを1つの新しい大きな記事に統合することを意味します。

研究用コンピューター

あるいは、SERPを調べて、トピックの特に重要な部分をカバーする結果がないかどうかを確認することを意味する場合があります。たとえば、コーヒーを販売している企業はたくさんあるかもしれませんが、最善を尽くす方法を説明する良い仕事をしている企業はありません。可能な一杯のコーヒー。

繰り返しになりますが、コンテンツを既存のものよりも優れたものにする方法を知ることは、誰に到達しようとしているのか、具体的に何が必要なのかを知っているかどうかにかかっています。質の高いコンテンツは、視聴者とページの目的によって定義されます。

あなたのコンテンツは助けなしではリンクを獲得しません

それは繰り返しに耐えます：ウェブは大きな場所です。共有する価値のあるものがあるにもかかわらず、見過ごされたり、見落とされたり、積極的に無視されたりするのは簡単です。

明確に定義されたオーディエンスに価値を提供する優れたコンテンツを作成した場合、それを作成した人に提供しない限り、Webサイトで発見されないまま衰退する可能性があります。

リンクに値するコンテンツを作成することの素晴らしい点は、関連するターゲットサイトにコンテンツを提示すると、それ自体が語ることができることです。つまり、視聴者に関連するかどうか、そしてその理由がわかります。彼らは、トピック、類似または代替のコンテンツ、克服されている問題点、行われている価値提案に精通している必要がありますが、適切な人々の前でそれを理解した場合に限ります。それには、サイトの検索、アウトリーチ、および繰り返しが必要です。

リンク構築は、受動的、高速、または自動ではありません。規模を拡大するには、献身、忍耐、そして多くの繰り返しが必要です。しかしそれ以上に、それは最初にリンク可能なコンテンツを必要とします。

あなたの被リンクが提供できる唯一の価値があなた自身のサイトと目標に対するものであるならば、あなたのリンク構築キャンペーンは到着時に死んでいます。あなたの被リンクがあなたが無料で提供している明確な価値を示しているなら、あなたはあなたのリンクを獲得しています—そしてそれらに伴うすべての権威とSEOの価値。