Google Tazelik Algoritması – Eksiksiz Kılavuz
Yayınlanan: 2021-03-24Google Freshness algoritması Kasım 2011'de duyuruldu. Bu algoritmanın arkasındaki fikir, en yeni içeriği arama sonuçlarının en üstünde göstermektir.
İki tür içerik arasında ayrım yapmaya çalışan bir algoritmadır: (a) güncellik gerektiren içerik ve (b) gerektirmeyen içerik.
Algoritma, tüm içeriğin yeni olması gerekmediğini kabul eder. Örneğin, MS 410'da Roma'nın Gotlar tarafından yağmalanmasıyla ilgili bir makale tazelik gerektirmez - bu konuda on yıl önce yayınlanan içerik, bir hafta önce yayınlanan içerik kadar doğru olacaktır.
Ama soru şu: "New York'un belediye başkanı kim?" tazelik gerektirir. Arama motorunun bu sorunun güncel cevabını bulması gerekiyor. Bu, bir QDF veya 'sorgu tazeliği hak ediyor' örneğidir.
Google Freshness Algoritmasının tanıtılmasının nedeni, internetteki birçok bilginin belirli bir süre sonra değerini kaybetmeye başlamasıdır.
Buna içerik bozulması denir ve şöyle görünür:
(Görüntü Kaynağı)
Google Tazelik Algoritması ve QDF
Sorgu Tazelik Talepleri (QDF) algoritması, tazeliğe duyarlı üç farklı içerik türünü tanır:
- Güncel olaylar – örneğin bir deprem, bir darbe, bir dünya liderinin ölümü vb.
- Düzenli olarak yinelenen etkinlikler – örneğin Premier Lig futbol maçlarının sonuçları, çok uluslu şirketler için üç aylık kar marjları vb.
- Sık güncellemeler – örneğin akıllı telefon teknolojisi, küresel ısınma, Google algoritma güncellemeleri vb.
Peki ya sürekli yeşil içerik? Bunun taze olması şart mı? Bazı içerikler tazelik testinden muaf görünüyor.
Örneğin, bir yıldan fazla bir süredir arama sonuçlarında 1. Sırayı işgal eden bloglama hakkında bir makalem var.
O makaleyi güncellemeli miyim?
Kesinlikle hayır!
Aslında, işte size değerli bir ipucu : 1, 2 veya 3 numaralı Konumlarda blog gönderileriniz varsa onlara dokunmayın! Yaptığınız herhangi bir değişiklik devi uyandıracak ve o sayfanın sıralamasını yeniden değerlendirmesini sağlayacaktır.
Sayfa Tazeliği ve Site Genelinde Yenilik Karşılaştırması
Google Yenilik Algoritması, iki tür içerik güncelliğini tanır:
- belirli bir web sayfasındaki içeriğin tazeliği
- bir bütün olarak bir web sitesindeki içeriğin tazeliği
Eskimeyen içeriğin düzenli olarak güncellenmesi gerekmese de, daha sık yeni içerik ekleyen web sitelerinin arama sonuçlarında daha iyi performans gösterdiği görülüyor.
Her hafta yeni bir makale ekleyen bir web sitesi, genellikle iki ayda bir yeni içerik ekleyen bir web sitesinden daha iyi performans gösterir.
Google Yenilik Algoritması İçin Nasıl Optimize Edilir
Peki, Google Tazelik Algoritmasının iyi tarafında kalmak için ne yapmanız gerekiyor?
İki şey:
- Web sayfanıza yeni içerik ekleyin
- Zaman damgasını güncelle
Önceki bir makalede, Sayfa #2 makalelerini arama sonuçlarının 1. Sayfasına nasıl dürteceğimden bahsetmiştim. Sayfa 2 blog gönderilerini iyileştirmenin, yeni içerik oluşturmaktan çok daha yüksek bir yatırım getirisi (zaman açısından) sunduğuna dikkat çektim.
Aynısı, 1. Sayfada yer alan herhangi bir blog gönderisi için de geçerlidir.
Aslında, belirli bir kritik sayıda yayınlanmış makaleye ulaştığınızda, en iyi yatırım getirisi, mevcut blog gönderilerini güncellemek ve iyileştirmek olacaktır.
Güncellenmiş Bir Makale SERP'lerde Neden Daha İyi İş Yapar?
Güncellenmiş bir blog gönderisi, güncellenmiş içeriğe veya güncellenmiş bir zaman damgasına veya her ikisine sahip olabilir.
Bir blog gönderisindeki zaman damgasını güncellediğinizde çalışan iki mekanizma olduğunu burada belirtmek önemlidir:
1. Arama motoru – algoritma, içeriğinizin güncellendiğini algılar
2. İnsan davranışı – arama yapanlar bir arama sonuçları sayfasındaki snippet'leri taradıklarında, doğal olarak en yakın tarihe sahip olanlara tıklama eğilimi gösterirler.
WordPress'te, blog yazısı başlığının altındaki 'Hızlı Düzenleme'yi tıklayarak yayın tarihini değiştirebilirsiniz:
Dikkat : Bazı web yöneticileri, web sayfasının içeriğini güncellemeden yayın tarihini değiştirir. Aşağıdaki örnek olay incelemelerinin gösterdiği gibi, yalnızca yayın tarihini güncel tarihe değiştirerek bir sıralama artışı elde edebilirsiniz. Ancak, bunu yaparken çok dikkatli olurdum: Google tarafından sistemi 'oynama' girişimi olarak görülebilir. Tavsiyem: Zaman damgasını güncellerseniz, makale içeriğinin en az %10'unu eklediğinizden (veya değiştirdiğinizden) emin olun.
'Son Değiştirilme Tarihi' Nasıl Görüntülenir
Sayan Datta'nın 'WP Last Modified Info' dosyasını indirin ve yükleyin.
Etkinleştirildikten sonra şu ayarları kullanın:
Ardından Şema sekmesine gidin ve 'Varsayılan Mod'u seçin. Bu, 'son değiştirilen' bilgilerinizin arama motorlarına gösterilmesini sağlayacaktır:
Ardından, bir blog gönderisini güncellediğinizde, bu kısa kodu makalenin başına eklemeniz yeterlidir:
Eklenti şimdi blog yayınınıza veya makalenize bir 'Son Güncelleme' tarihi ekleyecektir:
Bir Sıralama Faktörü Olarak Google Tazeliği – İki Örnek Olay
Çoğu iş makalesi, yukarıda 'sorgu tazelik gerektirir' için ana hatlarıyla belirttiğim profile pek uymaz.
Bu nedenle, işle ilgili içeriğin Google Yenilik Algoritmasına duyarlı olmayacağını düşünebilirsiniz.
Ancak aşağıdaki iki vaka incelemesi bunun tam tersini gösteriyor.
- Vaka Çalışması 01
İlk vaka çalışmasında (Moz'da yayınlanan), NorthsideSEO'dan Anthony Nelson, makalelerin içeriğinde herhangi bir değişiklik yapmadan yayın tarihini değiştirmenin etkisini ölçmek için bir test yaptı.
Test Nisan 2015'te yapıldı
Nelson testi, tümü en az bir yıldır çevrimiçi olan 16 blog gönderisi üzerinde gerçekleştirdi.
Bu blog gönderilerinin temel özellikleri şunlardı:
- blog yazıları 17 Nisan'da yeniden yayınlandı ve yayınlanma tarihleri 15 Nisan veya 16 Nisan olarak değiştirildi
- içerik hiçbir şekilde değiştirilmedi veya düzenlenmedi
- konular her zaman yeşildi
- gönderilerin hiçbiri sosyal medyada kasıtlı olarak paylaşılmadı
- Gönderilerin hiçbiri, test süresi boyunca herhangi bir yeni harici bağlantı almadı
- her blog gönderisi, sayfada yayınlanma tarihini gösterdi
Bu, her blog gönderisinin yeniden yayınlanmadan önceki dört hafta içinde aldığı trafikti:
(Görüntü Kaynağı)
Ve bu, yeniden yayınlandıktan sonraki dört hafta içinde her gönderinin aldığı trafikti:
(Görüntü Kaynağı)
Grup olarak, bu 16 blog gönderisi, yayınlanma tarihlerinin değişmesi sonucu trafikte %66 artış elde etti.
Bir gönderi trafikte %663 artış elde etti.
Trafik artışında muhtemelen iki faktör rol oynamıştır:
- Yayın tarihleri sıfırlandığında blog yazıları bir kez daha blogun ana sayfasında kendini buldu. Dizin sayfası, bu blog gönderilerine 'koldan vuruş'un bağlantı suyu eşdeğerini vermiş olacaktır.
- Bu blog gönderilerinin tıklanma oranı, arama yapanlar çok yakın bir yayın tarihi gördüğünde önemli ölçüde artacaktı.
Bu sonuçları gördüğümde ilk düşüncem "Google tazelik algoritması bunun yeni bir tarihle eski içerik olduğunu nasıl anlayamadı?" oldu.
Ancak trafiğin artmasına neden olan iki faktöre daha yakından baktığınızda ikisi de Google algoritmasının kontrolü dışındaydı.
Faktör (1), blog gönderisinin blog listesinin en üstüne sıçramasının (ve yeni bir bağlantı eşitliği dozu almanın) sonucuydu ve faktör (2), daha yakın bir yayın tarihine sahip snippet'leri tıklayan aramaların sonucuydu.
Bu testten çıkan sonuç: görünüşe göre tazeliği "sahte" edebilir ve trafik artışı elde edebilirsiniz (veya en azından 2015'te yapabilirsiniz).
- Vaka Çalışması 02
Authority Hacker'dan Gael Breton da benzer bir test yaptı.
Orijinal yayın tarihini yeni bir yayın tarihiyle değiştirmek için bu makalenin başında bahsettiğim eklentiyi kullandı.
Yeniden yayınlanan blog gönderilerinin bir örneğinde, organik trafiği, yalnızca blog gönderisinin en üstündeki yayın tarihi güncellendiği için %50'nin üzerinde arttı.
Deneyden önce ve sonra bu gönderilerden birinde trafiği şöyle görünüyordu:
Gael Breton bunu "tazelik algoritması"nın devreye girmesine bağlıyor. Bana göre, yukarıda belirttiğim iki faktör daha çok:
- Ana sayfadan artan bağlantı suyu
- İçeriğin çok yeni olduğunu gören arama yapanlardan daha yüksek tıklama oranları
Durum ne olursa olsun, yalnızca tarihi değiştirmenin içeriğinize trafikte büyük bir artış sağlayabileceğinin bir başka kanıtı.
Gael Breton'un testiyle ilgili ilginç olan şey, 2019'un başlarında yapılmış olmasıdır.
Başka bir deyişle, Anthony Nelson'ın 2015'te kullandığı teknik bugün hala çalışıyor.
Çözüm
Google Tazelik Algoritmasının kullanıma sunulmasıyla birlikte Google, yeni içeriğe karşı bir önyargıya sahip oldu. Ancak bu, belirli içerik kategorileri için diğerlerinden daha fazla geçerlidir.
Ancak bu iki deneyin gösterdiği gibi, her zaman taze olan içerik bile basit bir güncellemeden trafikte büyük bir artış sağlayabilir.
Bu iki vaka incelemesinde, değişen tek şey blog gönderisindeki zaman damgasıydı. Her iki çalışmada da örnek gönderiler, güncellemeyi takip eden haftalarda trafikte %50'den fazla büyüme elde etti.
Ancak bu, trafiğinizi artırmanın hızlı ve kolay bir yolu olsa da, makalelerinize yeni içerik eklemeden yayın tarihlerini değiştirmemeye dikkat ediyorum.
Sıkça Sorulan Sorular
Google, 10 Şubat 2021'de Passage Ranking'in Amerika Birleşik Devletleri'nde İngilizce sorguları için yayında olduğunu duyurdu. Passage Ranking, Google'ın Algoritması tarafından kullanılan ve kullanıcıların arama sorgusuna dayalı olarak arama sonuçlarındaki (SERP) tek tek pasajları sıralayabilen yeni bir teknolojidir. Geçiş Sıralamasından önce yalnızca tek tek sayfalar sıralanabiliyordu. Arayan kişi daha sonra sorgusuyla alakalı pasajı bulması gerekiyordu.
2018'de Google, arama algoritmasında 3.000'den fazla iyileştirme bildirdi: Bu, günde ortalama yaklaşık 9 algoritma güncellemesidir. Ancak bunlar algoritmada yapılan küçük ayarlamalardır. Google algoritmasında yapılan büyük güncellemelere Çekirdek Güncellemeler denir ve bunlar yılda birkaç kez gerçekleşir. 2020'de üç Google Çekirdek Güncellemesi vardı: Ocak 2020 Temel Güncellemesi, Mayıs 2020 Temel Güncellemesi ve Aralık 2020 Temel Güncellemesi.
Google dışında hiç kimse, Google algoritmasının tam olarak ne içerdiğini veya tam olarak nasıl çalıştığını bilmiyor. Gözlemciler, Google algoritmasında 200'den fazla farklı sıralama faktörü olabileceğine inanıyor. En önemli sıralama faktörlerinin genellikle şunlar olduğuna inanılır: (1) İçerik, (2) Bağlantılar ve (3) Performans.
İlgili Makaleler
- RankBrain Nedir (& Arama Sonuçlarındaki Sıralamanızı Nasıl Etkiler)
- Blog Yazıları için SEO (Google'ın 1. Sayfasına Çıkmak için 23 İpucu)
- Google'da Sıralanmak İçin Anahtar Kelime Değiştiriciler Nasıl Kullanılır?
- Google BERT Algoritması Nedir ve SEO'yu Nasıl Etkiler?