Bağlantı İnşasının İzole Edilmesinin 5 Tuzağı

Bağlantı kurma bir boşlukta var olamaz.

Meşgul bir pazarlamacı olarak, bağlantı kurmayı bir çeşit gümüş kurşun olarak görme tuzağına düşebilirsiniz. Bağlantıların arama görünürlüğü için önemli olduğunu biliyorsunuz, ancak bir bağlantı edinme kampanyasını kendiniz başlatmak ve yönetmek için zamanınız yok.

Bu yüzden Page One Power gibi satıcılar var, değil mi? Diğer projelere odaklanırken ve sıralamanızın yükselmesini izlerken size bağlantı sağlaması için harici bir bağlantı ajansına ödeme yapamaz mısınız?

Tam olarak değil.

Page One Power'da en başarılı projelerimizde gördüğümüz ortak bir konu, gerçek bir ortaklığın var olduğudur.

Bu, bir dış satıcı olarak izole edilmek yerine, müşterimizle pazarlama ekibinin bir parçası olarak çalışma fırsatına sahip olduğumuz anlamına gelir. Bu projelerle, bağlantıları etkileyen SEO stratejisinin diğer önemli yönlerini de etkileyebilir ve bunlara danışabiliriz.

Kesinlikle istisnalar vardır - müşterilerimizin pazarlama stratejileri ve SEO ihtiyaçları, işletmeleri kadar benzersizdir. Bazı müşteriler bağlantı oluşturmaya daha yatkındır ve bağlantı edinmeyi pazarlama planlarına zaten entegre etmişlerdir, bu da bize yalnızca bağlantıların güvenliğini sağlamaya odaklanma fırsatı verir. Ancak bu durumlarda bile açık ve tutarlı bir iletişim hattı mevcut olmalıdır.

Sürdürülebilir projeler, bağlantı kurmayı daha büyük, bütünsel bir pazarlama planına entegre etmeyi içerir. Bağlantı edinimi bir siloya ayrıldığında, bir dizi sorun ortaya çıkar:

1. Yerinde sorunlar bağlantı değerini azaltır.
2. Oluşturulan içerik bağlanamaz.
3. Önemli pazarlama fırsatları kaçırılır.
4. Bağlantı fırsatları kaçırılır.
5. Bağlantı kampanyaları duruyor.

Bugün, bağlantı kurmayı izole etmenin tuzaklarını tartışmak ve diğer SEO hizmetleri ve pazarlama işlevleriyle ortak olduğunda kampanyalarımızın neden daha etkili olduğunu açıklamak istiyorum.

1. Yerinde Sorunlar Bağlantı Değerini Düşürüyor

Bağlantı kurma ekiplerinin teknik ve sayfa içi optimizasyonu etkilemenin hiçbir yolu yoksa, çabaları engellenecektir.

Bağlantılar, arama görünürlüğünü artırmak için güçlü araçlardır, ancak kötü optimize edilmiş sitelere işaret ediyorlarsa, pek bir fark yaratmazlar. Sayfa hızı ve zayıf mobil deneyim gibi yaygın teknik sorunlar, bu sayfalara verilen bağlantıların değerini azaltabilir.

Bu nedenlerle, bir bağlantı kampanyası başlatmadan önce her zaman tam bir site denetimi öneriyoruz. Bu denetimler, sorunları vurgulayabilir, böylece bağlantılarınızdan en fazla değeri elde etmenizi sağlamak için bağlantı edinmeye başlamadan önce bunları çözebilirsiniz.

Elbette, optimize edilmiş bir siteyi sürdürmek için tek seferlik bir denetim yeterli değildir. Bir bağlantı kampanyası sırasında yeni sorunlar ortaya çıkabilir ve bağlantı oluşturma izole edilirse, bu sorunları iletmenin ve düzeltmenin hiçbir yolu olmayacaktır.

Bağlantı edinme ekipleri, web sitesi performansını optimize etmek ve bağlantı kurmanın faydalarını en üst düzeye çıkarmak için açık ve tutarlı bir iletişim hattının var olduğundan emin olarak geliştiricilerle yakın çalışmalıdır.

2. Oluşturulan İçerik Bağlanabilir Değil

Bağlantı oluşturma ekipleri, içerik oluşturucularla uyumlu olmalıdır çünkü bağlantıların içerik oluşturma süreci boyunca dikkate alınması gerekir.

Bağlanabilir varlıklar oluşturmak istiyorsanız, en baştan bağlantı değerliliği oluşturmanız gerekir. Bu, içerik oluşturucularınızın aşağıdakiler gibi bağlanabilirliği etkileyen değişkenler hakkında bağlantı oluşturuculara danıştığı anlamına gelir:

• Dahili bağlantı fırsatları.
• Rakip stratejileri ve içeriği.
• Arama fırsatları ve içerik boşlukları.
• İyi bağlantılı içeriğin ortak özellikleri.
• Çeşitli konularla ilişkili potansiyel bağlantı beklentileri.

Maksimum bağlantı değerliliğini sağlamak için yeni içerik ve sayfalar oluşturulmadan önce bu faktörlerin dikkate alınması gerekir. İçerik fikri ve bağlantı kurma stratejisi el ele gitmelidir.

Spesifik olarak, anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma için bağlantı oluşturma kadar önemlidir. Bağlantı edinme için yapılan araştırma, herhangi bir yeni sayfanın arama fırsatı ve bağlantılar için optimize edildiğinden emin olmak için içerik fikrine de uygulanmalıdır.

Bağlantılar için optimize edilmiş içerik oluşturursanız, değerli bağlantıların güvenliğini sağlamada çok daha başarılı olursunuz. Bununla birlikte, bağlantı kurma ekibiniz tenhaysa ve içerik oluşturmaya rehberlik edemiyorsa, bağlantıları veya ziyaretçileri çekmeyecek içerik hazırlamak için pazarlama dolarlarını boşa harcayabilirsiniz.

3. Önemli Pazarlama Fırsatları Kaçırılıyor

Bağlantısız pazarlama departmanları, kaçırılan fırsatlara yol açan boşluklar yaratır - bu, bağlantı edinmenin izole edildiği durumdur.

Bağlantı kurma ile ilgili faaliyetler ve etkileşimler, doğal olarak diğer pazarlama hedefleri ve stratejileri ile uyumludur. Örneğin, bağlantı erişimimiz sırasında bir müşterinin PR ekibine fayda sağlayacak bağlantılar kurarız. Ancak, müşterinin pazarlama çabalarının geri kalanından bölümlere ayrılırsak, kapsamlı hedeflere fayda sağlayabilecek değerli tanıtımlar yapamayız.

Bağlantı alımını izole ettiğinizde şunları kaçırabilirsiniz:

• Reklam indirimleri.
• Sponsorluklar ve etkinliğe katılım.
• Marka elçileriyle etkileşim kurma şansı.
• Pazarlama ortaklıkları veya ortak pazarlama projeleri.
• İtibar ve markalaşmayı yönetme fırsatları.
• Topluluk katılımı ve etkileşimi için kanallar.
• Ve dahası.

Bağlantı kurmanın amacı, web siteleri arasında dijital bağlantılar kurmaktır, ancak sürecin doğal bir yan ürünü, ilgili insanlar arasında gerçek dünya bağlantılarının gerçekleşmesidir.

Bağlantı kurmayı ayrı bir işlev olarak ele almadığınız sürece, bağlantı edinmenin ilişki kurma yönü, diğer pazarlama çabalarına fayda sağlayabilir.

4. Bağlantı Fırsatları Kaçırılıyor

Bağlantı oluşturma diğer pazarlama stratejilerine entegre edilmediğinde önemli bağlantı fırsatları kaçırılır.

Bağlantı kurmanın dezavantajları, pazarlama ekibinizin geri kalanıyla iletişim kurmamaktır. Bağlantı ekibinin keşfettiği pazarlama fırsatlarını kaçırmakla kalmayacak, aynı zamanda PR çalışmasından veya yaptığınız diğer pazarlamalardan ortaya çıkan potansiyel bağlantı fırsatlarını da kaybedeceksiniz.

Basitçe işletmenizin günlük işlevlerinden kaynaklanan çok sayıda bağlantı fırsatı vardır. Bunlar şunları içerir:

• Röportajlar.
• referanslar.
• Birleşme ve Devralmalar.
• Burslar ve indirimler.
• Ortaklıklar ve dernekler.
• Etkinlik katılımı veya sponsorluk.
• Vesaire.

Bağlantılar, bu faaliyetlerin veya onları yürüten ekiplerin odak noktası değildir ve bağlantı edinme ekibiniz dahil olmadıkça, bağlantı eşitliği masada bırakılacaktır.

5. Bağlantı Kampanyaları Durakları

Bağlantı kurmayı bir siloya koymak, kampanyanızın ilerlemesini engelleyecektir.

Bağlantı ekibinizin pazarlamanızın geri kalanından bağlantısı kesildiğinde, her şeyi yavaşlatır. Girişimleri onay süreçlerinden geçirmek için müşterilerimizle birlikte çalışırız ve müşterinin pazarlama departmanından ayrıldığımızda bu projeyi gerçekten çıkmaza sokabilir.

Bağlantı kurmayı günlük pazarlama süreçlerine entegre etmek, daha sorunsuz iletişim kanalları yaratır, bu da bir bağlantı projesinin sonuçları yönlendirmek için gerekli ivmeyi kazanmasına yardımcı olabilir. Bağlantı ediniminin mevcut pazarlama sistemlerine dahil edilmesi aynı zamanda üst yönetimin katılımını da teşvik eder.

Bağlantı kurma, pazarlama çabalarınızın geri kalanından kopuk özel bir hizmet olarak kategorize edildiğinde, genellikle üst düzey yöneticilerden kafa karışıklığı ve bağlantı kurmanın değeri konusunda yanlış anlaşılmalar görürüz. Bu, bir projeyi gerçekten başlamadan önce raydan çıkarabilecek yanlış hizalanmış, kısa vadeli beklentilere yol açar.

Sitenize bir bağlantı yayınlamak için başka bir site sahibine güvenmeniz gerekir; bu, bağlantı edinmenin bazı bölümlerinin kontrolünüz dışında olduğu anlamına gelir - bu, bağlantı edinmenin sizin kontrolünüzde olan unsurları söz konusu olduğunda zamanında olmanın çok önemli olduğu anlamına gelir. Uzun gecikme süreleri, gergin ilişkilere ve kaçırılmış fırsatlara yol açabilir.

Siloing bağlantı kurma, bir kampanyayı felç edebilir.

Gözden geçirmek

Bağlantı kurma, pazarlamanızın geri kalanından sifonla alınmamalıdır. Bağlantı edinme, daha büyük bir SEO stratejisinin parçası olduğunda en iyi sonucu verir. İncelemek için, bağlantı oluşturmayı izole etmenin dezavantajları şunları içerir:

1. Yerinde sorunlar bağlantı değerini azaltır.
2. Oluşturulan içerik bağlanamaz.
3. Önemli pazarlama fırsatları kaçırılır.
4. Bağlantı fırsatları kaçırılır.
5. Bağlantı kampanyaları duruyor.

Tüm stratejilerinizin birlikte çalıştığından ve arama başarısı elde etmek için birbirini desteklediğinden emin olmak için bağlantı kurmayı kapsamlı pazarlama planınıza entegre edin.