如何在社交媒体活动中合法使用音乐（以及为什么要这么做）

广告中的音乐已从古老的声音演变为当今的现代声音，如碧昂斯，Icona Pop或泰勒·斯威夫特等流行歌曲的加入就表明了这一点。 研究始终表明，音乐的添加可以使沉闷的广告点从沉闷到难以忘怀，这就是音乐的力量。

音乐在广告中的作用很少单独研究，关于广告伴随的旋律的流行程度的统计数据很少，而且相差甚远。 《音乐季刊》（Musical Quarterly）1989年的一项研究表明，大约四分之三的广告以某种方式包含音乐，这一比例多年来看来相对稳定。

音乐在广告中的使用是毫无疑问的-但是，在使用免版权费的音乐和使用权利管理的音乐之间，视频广告的效果是否存在差异？ 是否有一个因素导致（或消除）每个品牌在投放广告时都在寻找的粘性？

在这篇文章中，我们将讨论音乐方面的所有内容-从版权的含义到使用免税作品的使用。 对于可用音乐许可证类型之间的差异（如果有），将进行最终讨论。 一个人比另一个人表现更好吗？ 让我们来看看：

流行语：版权，许可和免版税

根据美国版权局的说法，保护是在“以固定形式创建作品时”进行的。 它是创作者的财产，任何权利全部归个人所有。

如果雇主委托一件作品，那么原始作品将属于雇主，而不是雇员。

如果是由个人创建的，则该人可以授予其他人使用的许可，或者可以授予免版权费的图书馆代表其出售音乐使用权的许可。

这是一个重要的区别，因为所有音乐（包括免版权费的音乐）都属于创作者，创作者可以分发许可以供其他个人使用。 免版税的图书馆仅出售使用许可，而不出售原始版权。

发牌

歌曲获得版权后，创作者可以指定他的音乐将如何使用以及由谁使用。

许可证分为三种不同的权限：

• 机械-授予组织（通常是唱片公司）将音乐复制到CD，DVD，唱片或磁带上的权利。
• 表演-授予实体在公共空间中表演，广播或使用受版权保护的原始创作的权利。 此类许可包括使用，例如演唱，播放，录制或现场表演歌曲时，并涵盖诸如电视，广播，互联网，现场音乐会，酒店，酒吧，商店等媒体。
• 同步-赋予购买者将购买的歌曲复制到其他东西的权利，例如电影，电视节目或音乐录影带的配乐。

广告视频将始终处于同步状态，并且由视频创建者或代理商直接与版权所有者进行协商。

在某些情况下，例如流行歌曲，播放量很大的歌曲所发生的情况，最终批准和财务条款，将直接与艺术家及其经纪人讨论。

如果将歌曲出售给免版税图书馆，您将直接与艺术家指定的代表进行谈判。

版税免费的音乐

随着YouTube视频的兴起，对伴随个人和商业视频的廉价旋律的需求呈指数级增长。 购买免版权费的音乐通常会赋予购买者进行同步的权利，此外，它还使您有权一次又一次地在视频中使用音乐。

免税使用的音乐与“权利管理的音乐”相反，在这种情况下，购买者根据购买的音乐播放的次数加上估计的听取旋律的人数来支付特许权使用费。 综上所述，每次播放受版权保护的音乐时，视频广告的所有者都会向版权公司支付费用。

现在我们了解了版权，许可和免版税之间的区别，下面让我们讨论哪种类型的音乐在广告视频中效果最好

最终获胜者是.....

巴斯克大学的一项研究在540个年龄在15-65岁的消费者中随机抽取了四个广告。 所有四个广告都包含一个虚拟水品牌的相同脚本； 一个广告没有音乐，而其他三个广告都包含音乐。

根据报告：

“选定的音乐没有歌词，以防止与会人员之间的记忆产生干扰。在与一家广告公司的专家进行了数次小组会议之后，选定了音乐。最后，制作了两种音乐版本（公众不知道的音乐）专门为广告制作的音乐，而第三版（著名音乐）则使用了路易斯·阿姆斯特朗的《 What a Wonderful World》。

每个主题仅听到广告的一个版本，并且进行了测试以确定听众的感知，引起的情感反应以及由此产生的品牌情感。 研究人员发现，带有音乐的广告的主题得分比不带有音乐的广告的主题得分“明显更高”。 此外，该研究报告说：“路易斯•阿姆斯特朗（Louis Armstrong）使用这首歌的版本的平均得分明显高于其他两个使用未知歌曲的版本。”

此外，尼尔森（Nielsen）在2015年进行的一项研究进一步检查了广告的记忆力。 他们的研究表明，流行歌曲最能唤起人们的情感，而情感是广告黏着性的关键因素，但对于信息量大的商业广告而言，普通的，不引人注意的旋律可以改善消息的回想度。

尼尔森的结论？ 音乐广告与非音乐广告可以影响多达四个指标：创意，共情，情感和信息。 结合流行音乐与时尚歌手的使用-例如，在Hewlett-Packard（HP）广告中，使用了歌手Meghan Trainor和她的歌曲“ Lips are Movin”-所产生的结果都是积极的。 在广告发布期间，惠普的总交易量增长了26％，而提升的收入则增长了6.53％。

全部放在一起

两项研究的好消息是，添加任何音乐类型总是比没有音乐的广告效果更好。

那么，您如何从众多选项中进行选择呢？

对于预算有限的品牌

• 观看视频广告中的免版税音乐。 一个好的图书馆藏有各种各样的音乐流派，从重金属到乡村再到古典。
• 图书馆的质量各不相同，因此您需要进行研究以找到手工挑选音乐并筛选艺术家的地方。
• 寻找与您的广告互补的音乐，并将音乐的节奏与视频的节奏相匹配。
• 探索不同类型的歌曲，找到最适合广告的风格-您可能会对歌曲点击的声音感到惊讶。
• 确保音乐与视频保持一致，并保持广告的结构和主题。

钱不是问题

• 寻找对您的目标受众有吸引力的歌手或歌曲。 问问自己，他们今天正在下载什么音乐？
• 研究您正在考虑的艺术家。 它们是否与品牌的原则，使命和愿景相匹配？ 明智地选择，并以敏锐的眼光维护您的品牌声誉。
• 聘请受欢迎的歌手可以带来更高的销量，但更重要的是找到合适的歌曲以一定的步调推动故事发展，从而吸引观众并建立联系。
• 考虑将艺术家包括在视频中，以最大程度地吸引他们。

通过仔细考虑所有可用的音乐，并获得符合您的需求和预算的正确许可，您将可以成功制作视频广告。

慢慢来，因为我们通过研究中学到了音乐，所有这些都融为一体。

本文最初出现在Strike Social