链接建设和公共关系之间的区别

数字营销社区正在酝酿一场关于公共关系与链接建设的辩论。

在我开始分析链接建设和公共关系之间的区别之前，我想发表这个免责声明：当我考虑从事公共关系职业时，我的生活中有一小段时间。 这会是在大学时，当时我无法在自己精心挑选的许多选项菜单之间做出决定。 该菜单包括从戏剧到政治科学到英语再到历史的所有内容。 最终，我选择了新闻业，这当然被认为是第 200 个最好的职业……在 200 个中。 现在我从事链接建设工作。

尽管如此，公共关系也是这些考虑因素之一。 因此，我对从事该行业的人绝对没有任何反对意见，而且有一天我可能会为公关公司工作并非完全不可能。 我还年轻，我当然不反对这个想法。

也就是说，越来越多的论点认为良好的公共关系胜过建立链接作为链接获取策略，这开始激怒我。 公关无疑有其优点，但如果你想要链接，你需要建立链接。

消除噪音

链接非常有价值。 每个网站都需要链接。 他们是网络中的马耳他猎鹰。 正因为如此，网站管理员往往倾向于博加特所有的链接资产，而不是急于链接到其他网站。 尤其是在在线环境中，谷歌在围绕链接创造恐惧、不确定性和怀疑(FUD)方面做得非常出色。 我最喜欢的 SEO 工具之一，SEMrush，以nofollows 所有链接而闻名。

网站管理员不会无缘无故地链接到您，尤其是在他们找不到您的情况下！

可以肯定地说，21 世纪初期将因媒体的大量扩散而被人们铭记。 那，以及碧昂斯成为世界上第一位正式女王（我给它五年）。

网站是这种媒体扩散的关键部分。 目前，有超过 9 亿个在线网站，预计今年这个数字将超过 10 亿大关。 有时人们需要一点推动才能找到一些东西。

这是一个内容冲击的时代； 消除所有噪音变得越来越困难。 但它可以通过战略努力的组合来完成。 公关和链接建设是其中两种策略，它们都可以提高知名度。 然而，他们最终针对不同的目标。

良好公共关系的目标

对于那些没有经验的人，让我尝试构建良好公关的论据。

假设您经营一个专门从事园艺和园丁的网站。 您的网站发布教程并销售用品。 良好公关的原则是你和你的员工应该参与你的社区； 做 Rand Fishkin 在谈到“不可衡量的偶然营销”时所暗示的所有事情。

不可衡量的偶然营销听起来比实际情况更精彩。 事实上，这只是良好公共关系的一个分支。 对于我们假设的园艺网站，公关代表可能会花时间在线浏览园艺论坛。 当 avantgardenerfan18 询问一年中种植玫瑰的最佳时间的问题时，您的公关代表的工作就是花时间回答这个问题。

你做的越多，你的名字就越多。 您以无私的方式获得的名字越多，人们就会创造越多的积极品牌联想。 人们会提及您/链接到您，以表示感谢和/或尊重，而无需被询问。

公关代表的日常任务包括发布有关品牌新闻的新闻稿、回应可能对品牌引起争议的任何事情以及建立消费者会积极响应的公众形象。 公关与媒体紧密结合，通常以提及品牌/公司为最终目标。

我喜欢这种策略。 如果执行得当，良好的公关绝对有可能带来链接。

但这里有一个关键词：潜力。

潜力并不总是得到充分发挥。 我应该知道，在过去的五年里，我一直在听说我心爱的纽约大都会队的潜力。

潜力只能让你走到这一步； 拥有能够收拾残局并发挥潜力的机制至关重要。

就获取尽可能多的链接而言，链接构建是公关的机制。

不同的目标

PR和链接收益密切相关。 它们至少是同一家谱上的分支。 这意味着它们的缺点有些相似。

链接获取的缺点——正如大多数人都知道链接获取，无论如何——是如果他们一开始不了解你，就没有人会链接到你！！

因为链接在有机搜索中非常强大，如果没有由权威的相关反向链接组成的配置文件，就不可能获得高排名。

请注意，有机搜索是互联网上最大的流量提供者。 这是BrightEdge提供的一张图表，它分解了在线流量的定向方式：

如果在自然搜索中找不到您的网站，则几乎找不到您的网站。 您可能偶尔会随机看到，但大脚怪也是如此。 当然，大脚怪信徒经常援引“缺失环节”理论来支持自己。 那么，网站罕见的综合浏览量通常可以归因于缺少链接是多么合适。

公共关系活动的目标不是链接。 这是纽约市著名公关机构5W的创始人Ronn Torossian 撰写的一篇文章。

阅读文章。 重读文章。 好的。 您看到“链接”这个词多少次？

没错，零。 有五个目标的空间，但没有足够的空间链接。

公关活动的目标是建立品牌声誉，控制有关该品牌的对话，并回应相关媒体询问。

如果您需要链接——如果自然流量对您的网站很重要，您就会这样做——您需要采用链接密集型的策略。

结论

再一次，公关是好的。 对于大品牌来说，公关是绝对必要的。 但这不是链接的策略。

毫无疑问，链接可以是公关的附带好处，但是对于您通过良好公关获得的每个链接，还有更多值得建立的地方。 有些人需要被推送链接到您的网站。

在这个博客上，梅根卡希尔曾经将链接建设比作口碑营销。 任何称职的营销人员都会告诉您，口碑营销是最强大的营销形式。 我个人的经验告诉我，我更有可能根据值得信赖的朋友的推荐来投资产品，而不是在尼克斯对掘金的比赛中 30 秒的机会。

她将链接建设比作口碑，因为链接建设是个性化的、有针对性的推广。 每个网站都是不同的，并且可能会出于不同的原因链接到您。 以个人为基础吸引这些网站管理员是链接构建者的工作。 公关不会那样做。 公关传播品牌信息以培养某种性格，但没有明确的链接目标。

这就是为什么通过链接构建来寻找链接很重要。 您不会使用办公桌的使用说明书种植西红柿，对吗？